论文题目：近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究
摘要：在中国广告史的发展历程当中,近代报纸广告业的发展可具有里程碑式的重要意义。其发展之迅速,无论是在中国广告史的纵向比对中还是与同时代殖民地半殖民地国家广告业横向比较,其丰富与复杂性皆是无所出其右。而作为一种重要的讯息存留和传播手段,近代报纸广告反映并保留了当时社会人文环境以及艺术、审美等城市现代化的历史进程。哈尔滨是近代中国现代化进程中极具代表性的城市,这座城市,伴随着殖民和主权独立的抗争,在多元文化的冲击下,报纸广告成为其城市现代性转化的见证者,记录了哈尔滨从一个以自给自足的自然经济为主体的北方渔村发展为一个具有高度社会分工的现代都市的历史过程。本文选取了1921年至1945年间的《滨江时报》和《大北新报》的广告为研究对象,分类梳理这两个办报经历与哈尔滨城市始建到形成较为同步的两份报纸中的广告内容与设计形式之变,研究报纸广告在多元文化的影响下,其发展、运营、设计、内容和表现的特点变化及内在规律,力图对报纸广告所反映的哈尔滨市民现代性与审美现代性进行把握。探讨近代中国一个经历曲折的近代移民城市在形成过程中,城市社会、经济现代性转化中的文化线索和文化表现。探讨生产力和生产关系的转变如何改变了哈尔滨城市的生活方式,进而引起哈尔滨文化和艺术的现代性转化。绪论为第一章,总结了本文的文献综述、研究方法和创新点。正文共分三个部分:第一部分为第二章,以哈尔滨的多元文化历史为研究起点展开,关注到在这些多元文化的介入下催生的哈尔滨自然经济的瓦解和商品经济的建立,又由于商业的快速发展带动了广告业的兴起,进而关注以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报纸广告行业的发展历程。第二部分为第三、四、五章,本文将这一时期的报纸广告分为三大类,分别从工业化、商品西化和女性文化三个侧面来揭示哈尔滨城市的现代性转化线索。哈尔滨的城市现代性以工业生产摆脱农业、渔猎等自然经济为开端,在沙俄和日本殖民者的推动下,哈尔滨在20世纪上半叶成为了一座现代工业化城市。这种工业化以工业商品的形式改变了哈尔滨市民的生活。在此基础上,外来文化也携带着外来商品进入哈尔滨,这些与传统中国商品有着相似市场的西化商品在逐渐改变了哈尔滨市民的消费习惯。针对女性的消费和男女平等的现代思潮冲击了传统儒家文化下的女性伦理与形象。最后,这些商业化因素都在报纸广告中得以体现并获得传播,最终被保存了下来。报纸广告承载了哈尔滨从一个传统的农业渔村发展为现代都市的过程,从工业化、商品西化到女性文化的崛起,这每一方面都是奠定现代都市、现代文化的基础。最终它以一种消费主义的形式——广告——将这一现代商业文化表现的形式记录下来,从内容到形式都叙述了近代哈尔滨这座城市在形成时期的现代性特征。第三部分为第六章,整体看待了以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报刊广告在近代城市化进程中的信息交流和新知传播中的作用,在广告逐渐获得丰富表达的进程中总结其与商业发展、消费文化的关系,与商业法制建设的关系,同时也暴露了其时而低俗趋利的时代局限。在整个报刊发展和近代城市形成过程中,市民的城市社会性的转化,尤其是报刊中艺术文化的传播和广告设计人才的需求和培养,在某种程度上催生了城市的现代性审美的产生,报纸广告的内容和形式成为现代性文化转化为城市现代性审美的媒介。最后,文章将哈尔滨城市的近代报纸广告放入近代中国从半殖民地半封建社会走出的时空框架中审视,其特殊的城市发展经历带有了明晰的时代特点,城市文化的现代性转化意义重大,论文结论在以下三个方面,首先,是报纸本身的发展和传播就是城市现代转化的组成和推动。其次,从其展现的内容可看到社会现代转化过程的光明与阴暗的正反全貌。最后,报纸广告作为社会文化发展的重要组成,其发展演变最终表现为无法直观量化的城市审美文化的形成和转化。
关键词：哈尔滨报纸广告;近代城市;消费文化;现代性
学科专业：美术学
摘要
abstract
第一章:绪论
一、研究对象与研究意义
二、研究对象及相关概念界定
(一)现代性与现代社会
(二)报纸版面相关概念
(三)报纸广告及其设计元素
三、相关领域的研究现状
(一)民国时期的相关研究
(二)现代学者的相关研究
(三)研究述评
四、研究框架与方法
(一)研究框架
(二)研究思路与方法
五、研究的创新点
第二章:多元文化背景下的哈尔滨城市广告业
一、多元文化共生的哈尔滨近代城市
(一)哈尔滨本土文化
(二)俄国文化的渗入
(三)日本文化的渗入
(四)哈尔滨城市的现代化演进
二、商业社会发展与广告业的兴起
(一)商业社会的发展
(二)印刷技术进步与设计思想进步
(三)广告业的兴起
三、以《滨江时报》为代表的报纸广告
(一)《滨江时报》的发展历程
(二)《滨江时报》的广告业开展
四、《滨江时报》与城市文化的互动
(一)外地、外国文化进入的窗口
(二)本土文化的现代化启蒙
(三)不同文化碰撞与融合的平台
第三章:基于哈尔滨城市工业下的新兴广告主题
一、有声电影的传入和现代爱情故事
(一)哈尔滨城市早期的电影院线
(二)以报纸为媒介的电影宣传
(三)电影广告的设计风格
二、工业化制品广告的滥觞
(一)轻工业商品
(二)重工业商品
(三)电器商品
三、资本倾销背景下的现代城市时尚消费
(一)广告中的物质享受
(二)广告中的文化娱乐之都
第四章:哈尔滨现代城市生活中传统商品的广告新貌
一、传统烟酒文化呈现西洋化符号特征
(一)从白酒到葡萄酒
(二)香烟制品的流行
二、近代报纸广告环境下的传统中药
(一)传统中药与传统纹样
(二)西医与中医广告中的表达碰撞
(三)仁丹与日本侵略战争
三、西洋时尚对女性独立意识的培育
(一)“东方莫斯科”的欧洲时尚
(二)20 世纪初的珠宝风尚
(三)广告投放中的美妆先锋
第五章:女性形象广告中的城市女性意识与审美
一、广告中的女性形象嬗变
(一)女性形象
(二)广告中的女性形象
(三)广告中的女性生活状态
(四)广告中的女性符号演变
二、女性自我审美意识萌芽与消费主义
(一)广告中女性形象的改变带来的审美独立
(二)女性形象与广告商品弱关系下的消费主义
三、近代女性市民身份的奠基
(一)近代女性市民身份文化认同的因素
(二)哈尔滨女性审美变迁背后的身份认同
第六章:哈尔滨报纸广告文化催生的城市现代性
一、由文化融合催生的城市审美现代性
(一)审美范式的现代性转化
(二)从传统书法艺术到美术字
(三)装饰艺术的工业化转型
二、商业活动的迅速发展与法制建设逐渐完善
(一)商业活动的迅速发展
(二)法制建设逐渐完善
三、广告文化下的城市现代性与市民现代性
(一)市民阶层的城市社会性表现
(二)城市文化在社会意识领域中的演进
(三)广告专门人才培养初见成效
四、对《滨江时报》历史评价
(一)促进了信息交流和新知识传播
(二)推动了东北民族工商业的繁荣发展
(三)保存了近代东北社会生活的原始记录
(四)《滨江时报》的时代局限性
结语
参考文献
致谢