下面小编整理了一些《广告市场前景论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！[摘要]在商品经济飞速发展的当代社会，消费者对于商品的认识首先来自于广告的宣传，其次才能够对产品产生兴趣，从而根据自身的需求去体会产品质量，逐渐打开产品的销量，使产品在促销阶段更加顺利。所以，广告设计对产品的宣传起到了重要作用。计算机广告设计应运而生，充分发挥其广告设计的优势，增加商品的知名度，为客户带来一定的经济效益。
第一篇：广告市场前景论文
户外数字广告市场的现状及前景分析
摘要：户外数字广告经过几年的迅猛发展，在国内涌现出了华视传媒、分众传媒等一批知名的户外新媒体公司。本文以户外数字广告为对象，以市场数据为基础，分析户外数字广告市场发展现状，并对其未来发展前景进行展望。
关键词：户外数字广告;新媒体;前景分析
自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。
户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备;从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。
经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何?2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢?
一、什么是户外数字广告
户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。
户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。
(一)按照播放终端载体分类
户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。
LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。
LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所;LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。
(二)按照细分市场行业分类
按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。
二、户外数字广告市场现状分析
户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：
(一)一次销售吸引力降低
户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。
那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。
(二)垄断竞争的行业格局
根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。
目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。
(三)跨行业竞争者的出现
户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。
而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。
户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备(广告机)，播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。
不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息发布成为趋势，而在信息发布的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。
(四)规模经济凸显
尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。
目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。
(五)产业链形成
由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。
目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。
综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。
三、户外数字广告的前景分析
户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场;另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。
在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25%( Display Search 预测26英寸以上已达110万台)，从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40%(2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：
(一)随科技发展而变化
作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一发布管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。
(二)继续垄断竞争状态
这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，
在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。
(三)从单一广告到重视内容
当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。
比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。
另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。
(四)深度营销与多渠道营销
对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户;而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。
四、思考与启示
户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。
参考文献：
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(6)张宏.媒介营销管理[M].北京：北京大学出版社，2006：21
(作者单位：浙江传媒学院管理学院)
作者：杨蕴希
第二篇：计算机广告设计的前景与发展
[摘 要] 在商品经济飞速发展的当代社会，消费者对于商品的认识首先来自于广告的宣传，其次才能够对产品产生兴趣，从而根据自身的需求去体会产品质量，逐渐打开产品的销量，使产品在促销阶段更加顺利。所以，广告设计对产品的宣传起到了重要作用。计算机广告设计应运而生，充分发挥其广告设计的优势，增加商品的知名度，为客户带来一定的经济效益。
[关 键 词] 计算机;广告设计;前景;发展
广告行业在近几年有着飞速的发展，一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值，促进商品价值的提升，可见广告设计的重要性。因此，本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析，并畅谈计算机广告设计的前景与发展。
一、计算机广告设计的特点
计算机设计应用到广告设计中，无论是排版、字体还是图像设计，都给广告设计带来了前所未有的感受，使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版，整体替代传统繁琐的广告设计过程，使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性，充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息，更是一场艺术视觉的享受。
二、计算机广告设计应注意的问题
(一)明确广告主题
广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西，但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受，没有起到最初宣传产品的作用，消费者在看过广告之后基本上不能记住产品，只会记住广告的绚丽场面。所以，计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告，要在短时间内让消费者明确地记住商品，配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品，最终实现广告最初的促进商品销售的效果，提升商品销量。
(二)具备创新能力
对于广告设计者来说，想象力是广告设计者所必须具有的特质，要在广告中抓住消费者的消费心理，利用产品的功能来吸引消费者的注意力，进一步激发消费者的消费冲动。由此可见，广告设计有其内在的运行方式，经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位，对于消费者的消费心理把握得也更加准确。
(三)联想定律影响广告设计
广告设计最注重联想，运用联想可以进一步提升产品信息的优势，激发人们的兴趣，使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法，将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来，这样的设计方法会加强广告的说服力，使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外，广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题，设计出来的广告主题要深入浅出，这样的广告创意具有一定的深度，观众才可以更好地理解广告的意义。
三、计算机广告设计的前景与发展
目前，我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛，已经不仅仅局限于商品的广告宣传，还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见，计算机广告设计的前景一片大好。因此，拓展计算机广告设计的应用领域，使其发挥更大的社会作用，是计算机广告设计发展的主要途径。例如，随着电脑的普及化，网络广告已经得到了人们的高度重视，网络广告逐渐成为网站的主要收入来源，因此，计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告，以增加网站的点击量和浏览量。除此之外，近年来，房地产行业受到了社会及人们的广泛关注，而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动，促进房地产行业的健康发展。
总而言之，计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间，所以设计者应该利用新颖的广告设计，以产品特点为基础，激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度，加强企业品牌的影响力，并不断拓展应用领域，推动计算机广告设计行业的发展，为其勾勒出更美好的未来。
参考文献：
张念硕.广告设计及其未来的发展[J].现代经济信息，2012(5).
作者：王芳
第三篇：浅析英文广告语言中的前景化现象
摘要：“前景化”是文体学家从绘画艺术中引进的术语，主要用于文学作品,以达到“陌生化”效应。然而广告语言为达到标新立异，吸引消费者注意的效果，前景化现象俯拾皆是。本文以利奇的前景化理论为框架，从变异和平行两个角度来分析英文广告语言中前景化现象及文体效果。以期对英文广告的创作和欣赏，以及外语学习有一定的的帮助。
关键词：前景化陌生化广告语言
1、前景化理论
俄国形式主义代表人物之一什克洛夫斯基首先把“前景化”这一绘画艺术中的术语借用到文学批评领域。“前景化”也叫“突出”，原指人们在感受视觉艺术的过程中, 把主体与背景区别开来。什克洛夫斯基提出，文学研究的对象是文学性，而文学性存在于作品对日常生活语言的特殊运用。他提出“陌生化”就是文学性语言与日常语言不同的特殊运用手段。这里的“陌生化”就是指语言偏离常规的使用，也就是语言的“前景化”。穆卡罗夫斯基和雅各布森分别提出了实现前景化的两个重要手段: 变异和平行。1966年,利奇在“Linguistics and the Figures of Rhetoric”一文中将二者结合起来, 形成了较为完整的前景化理论。前者指在语言线性组织即组合关系的不同位置重复使用同一语言成分，即频率超出常规;后者指聚合关系中使用常规以外的语言成分, 即对常规的偏离。广告语言往往运用多种手段，使人们对习惯的事物(包括语言)变得陌生化，使人感到新鲜，惊异，从而产生强烈的美感，留下深刻的印象。本文以利奇的理论为框架从变异和平行两个角度来分析英文广告语言前景化所产生的文体效果。
2、英文广告语中的语言变异及其产生的文体效果
变异是广告创作者在聚合关系上，对语言的非常规使用。变异可以出现在语言的各个层次上如语音、语相、词汇、句法以及语义。
2.1语音变异
利奇在探讨语音的变异时主要是指诗歌语言为了达到达到某种效果，字首音、字中音、字尾音的省略，为了押韵不同寻常的重读等。在广告语言中，同样存在语音变异，如麦当劳的经典广告词：I’m lovin’ it.
我们注意到loving变成了lovin’，原来的-ing的发音/i?/变成了/in/。美国社会语言学家Labov经过调查发现，青少年普遍喜欢把/i?/发成/in/。根据这一点，我们不难理解麦当劳用lovin’来替代loving，通过语音的变异，突出自己产品年轻化的特点，通过语言上的亲近来吸引青少年消费群体。
2.2语相变异
语相变异指字号、字体、排版、字母大小写、斜体以及标点的非常规使用。如下面一则浴缸的广告：
Premier
Care in Bathing
四个单词的广告词中语相变异包括字号、字体、排版、字母大小写，斜体等多达五种语相变异。品牌Premier，用大字号，黑体，艺术字，斜体被排在了整个广告词的上方，足够的醒目，抢眼，被特别的前景化。另外如果联想到“premier”这个词的含义“最好的”的话，很容易对这款产品产生好感，留下深刻的印象。语相的变异在广告语言中运用非常普遍如：
A diamond is forever… (De Beers钻石)省略号的非常规使用，让人有一种句子没有结束，时间永久流逝的幻觉。
THE COLOR OF SUCCESS! (Minola 复印机) 所有字母大写，吸引读者注意。
2.3 词汇变异
词汇变异主要是指创造新词，单词的误拼和使用缩略词等。新造词如Timex(Timing excellent)天美时手表，Rolex(rolling excellent)劳力士表，Kleenex(clean excellent)面巾纸。这些词词尾都来自“Excellent”。广告语言中杜撰词俯拾皆是，如从“hamburger”有“cheeseburger”，“fish-burger”,“Chinese burger”。另外词汇的变异还可以指单词的误拼，例如：Kwik Foto Processing，来自Quick Photo Processing。缩略词的使用如：Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only from Sony。“Hi”是high的缩写,“fi”指fidelity。广告语言中的新造词，误拼的单词或是缩略词，因书写或读音区别于正常词汇，吸引了读者的注意，取得了的前景化效果。
2.4 语义变异
语义变异主要通过词语搭配变异来实现。另外很多修辞手段如比喻、夸张、拟人等也是运用语义变异来造成意义的突出，达到前景化的效果。本文不在赘述广告语言中修辞手段造成的变异。主要分析由词语搭配造成的变异。
Whoever heard of brown-hot passion?
这是伊卡璐染发剂的广告词，原广告词的左边还有一位红发的美女。红色在英美文化中有hot, energetic的文化内涵，red hot才是常规的搭配。brown-hot是一种变异搭配，和句末的问号一起被突出brown-hot?最终在读者心目中留下的答案是：NO，NO brown hair。
2.5 句法变异
句法变异包括词类变异和词序变异两种组合。变类组合就是改变词性进行组合。如某品牌咖啡的广告语：The coffee-er coffee。在英语中“coffee”是名词，而-er只能加在形容词后面表比较级。此广告把“coffee”当形容词用，别出心裁地使之有了比较级形式“coffee-er”，并且用来修饰“coffee”用以表达此咖啡最好的意思。再如雅虎网站的一则广告语：“Do you Yahoo?” “Yahoo”这一专有名词，被用作了动词，给人以生动的形象。上面这两则广告中“coffee-er”和“Yahoo”两个词被前景化或凸显,因为他们的词性发生了变异。
变位组合就是指改变句子的语序。如下面两则广告：Generation Next.(百事) From sharp minds, come Sharp products.(夏普)这两句广告词按照英语的常规句法应该是“Next Generation ”，“Sharp products come from sharp minds”。广告创作者改变句子的语序，是为了突出”Next”“Sharp products”。因为在英语中重要的信息往往出现在句子的后半部分。
3、英文广告语中的平行及其产生的文体效果
平行是指两个或更多的结构相平行, 主要包括重复、对称、并列和排比等, 可以表现在语音、词汇、语法、语义等各方面。
3.1 语音平行
语音平行包括音近词的替代和押韵两种。通过音近词的替代可以给人以耳目一新的感觉，押韵可以使语言富有节奏感，朗朗上口。如下面几则广告词：
(1)Sense and Simplicity(飞利浦剃须刀)
(2)We integrate, you communicate.(三菱电工)
(3)Intel Inside.(Intel Pentium)(英特尔 奔腾)
第一则广告中不仅应用了头韵，而且是音近词的巧妙替换。简.奥斯汀著名小说“Sense and Sensibility”最后一个单词被替换后，变成了飞利浦广告词。第二则广告词运用了尾韵，第三则仍然是头韵的应用。
3.2 语相平行
语相的平行包括字号、字体、特殊符号、字母大小写、斜体以及标点重复平行使用。如下面这则麦当劳促销广告：
Simply Perfectly
Perfect Simple
广告词中的四个单词，首字母都大写，而且如果对角来看的话，Simply=simple+ly, Perfectly=Perfect+ly,这些都是语相平行的手段。通过平行，使这则广告非常的醒目，达到了让人过目不忘的目的。
3.3 词语平行
词语平行是指广告语中的某个词语出现两次以上。如下面几则广告：
(1)Take TOSHIBA. Take the world.(东芝电子)
(2)Choose Healthy. Choose Dreamfields.
(3)From sharp minds, come Sharp products.(夏普)
第(1)(2)则中，两个动词Take，Choose都分别出现了两次，但两次的宾语不同。重复出现的动词仿佛变成了背景，使不同的宾语得到了前景化TOSHIBA 和the world， Healthy 和Dreamfields。本来看似没有联系的词语，被联系在了一起，让人感觉拥有东芝，拥有世界，选择了Dreamfields就选择了健康，并且这一概念被突出强化。在第(3)广告词中sharp一次出现了两次，却是以不同形式出现。第一次是普通的形容词，第二次是品牌名，这种平行的运用，不仅突出了品牌，而且突出了品质。
3.4 句式平行
句式平行指使用结构相同的句子。请看下面Seiko手表的广告词:
It’s not your car.
It’s not your friends.
It’s not your job
It’s your watch that tells most about who you are.
前三句运用平行的句式“It’s not…”最后一句“It’s…”和上面的句式仍然是相同的，只是少了一个否定词，表达了相反的意思。突出了广告商品—手表的重要性。
相同的句式节奏感强，增强了气势,听起来也悦耳。与常规的句子相比具有明显的前景化效果。
3.5语义平行
语义平行是指不同的句子在语义上有联系。如下面汇丰银行的广告词：
Best Bank
Best Trade Finance Bank
Best Bank for Payments and Collections
Best Sub-custpdoan
Best Securitization House
At HSBC, We strive to do the Best
六个小句中，从银行的四项业务贸易融资，账款收支管理，附属托管，资产融资，语义节节紧扣分别突出了作为广告主的汇丰银行在各个方面都是最好。其他两句在语义上仍是总结性地强调这一主题，最佳银行。整则广告通过语义平行反复突出强调了“Best”这一概念。
在英文广告语言中, 变异和平行这两种手段并不是孤立存在的，两种手段往往同时存在, 相互补充。如“From sharp minds, come Sharp products”即有句法变异，又有词语平行的运用。各个层次的变异和平行也总是并存。
4、结语
变异和平行见于广告语言的各个层面，是广告制作者创造性地使用语言、吸引消费者注意、增强广告推销能力的有效手段。常规的语言看多了，听惯了，就会出现审美疲劳,精神懈怠。变异和平行的使用产生前景化，陌生化的效果，使消费者看过广告后，过目不忘，然后油然而生一种好奇心，想要试一试的心情。广告商从而最终达到销售商品的目的。
参考文献：
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作者：董艳彩