论文题目：数字乡村背景下兵团第一师职工参与农产品电商行为影响因素研究
摘要：随着信息技术的发展,数字乡村助力乡村振兴,农产品电商也变成了农产品流通的新渠道,促进了农业结构改革,使农产品在严峻的市场环境下更有竞争力,还通过“叠加效应”加快三农经济的飞速发展。在疫情期间,电子商务已然成为最便捷,低成本的销售方式。2013年-2019年一号文件都提到了电子商务是解决农产品流通的主要信息技术,农产品电商不仅在农产品上行和工业品下行等方面发挥重要作用,还使农户更了解市场、增加农产品销路、提高抵风险能力、优化产业结构,使我国农产品得到最大安全保障,也能降低农民成本,提高收入。兵团第一师作为第一批国家发展电子商务示范区,自电子商务项目开展以来,当地政府高度重视电子商务在连队的发展,而农产品上行也使越来越多职工受益,相比较兵团第一师职工参与农产品电商的现状,传统的市场交易模式还是职工的首选,值得思考的是农产品电商比传统销售模式更有优势,为什么兵团第一师部分职工并没有参与?哪些因素会影响职工参与农产品电商,进而推进第一师农产品电商发展,促进农业结构日益完善和早日实现农业现代化。本文主要通过文献综述法和访谈调研法,在职工参与的相关理论和二元Logistic模型下,以职工参与行为为因变量,提出职工个体特征、主观规范、行为态度、知觉行为控制、行为经历和职工参与行为之间存在显著关系的假设,通过问卷和实地调研访谈,收集兵团第一师职工参与农产品电商行为的相关数据,并运用描述性统计、实证分析得出以下结论:（1）将职工参与意愿、行为和性别、年龄、家庭劳动人数、种植规模进行描述性统计分析和意愿行为交叉分析。结果表明性别、年龄等因素会影响职工参与,目前兵团第一师职工参与农产品电商行为较少,职工参与意愿和行为间有一定的差异。（2）实证分析发现年龄、学历、种植面积、人均收入、市场获取信息能力、参与电商培训次数、网络风险、物流体系、增加经营成本、品牌化市场化的建立等影响因素对职工参与农产品电商的行为有显著性影响。在此基础上,本文提出了完善第一师农产品电商基础设施,营造良好的营销网络环境、建立多方合作机制,强化职工参与感、加大宣传力度,提高职工对农产品电商认知、增加培训次数和培训深度,加强职工间合作交流,提高职工操作能力的对策建议。
关键词：电子商务;农产品;职工;二元Logistic回归
学科专业：农业管理（专业学位）
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 文献述评
1.4 研究目的与内容
1.4.1 研究目标
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 创新性分析
第2章 概念界定与相关理论
2.1 概念界定
2.1.1 新疆生产建设兵团职工
2.1.2 农产品电商
2.1.3 职工参与行为
2.2 相关理论
2.2.1 产业布局理论
2.2.2 农户行为理论
2.2.3 计划行为理论
第3章 兵团第一师农产品电商发展现状分析
3.1 兵团第一师概述
3.1.1 自然资源
3.1.2 人口情况
3.1.3 农业经营情况
3.2 农产品电子商务政策文件梳理
3.3 新疆农产品电子商务发展概况
3.3.1 新疆电子商务发展历程
3.3.2 新疆电子商务发展现状
3.4 兵团第一师农产品电商现状分析
3.4.1 兵团第一师农产品电商发展状况
3.4.2 兵团第一师农产品电商基础设施建设
3.5 本章小结
第4章 兵团第一师职工参与农产品电商意愿及行为调查分析
4.1 问卷设计与数据来源
4.1.1 数据来源
4.1.2 样本特征
4.2 职工农产品电商销售渠道
4.3 兵团第一师职工参与农产品电商意愿分析
4.3.1 兵团第一师职工年龄与农产品电商参与意愿关系
4.3.2 兵团第一师职工文化水平与农产品电商参与意愿关系
4.3.3 兵团第一师职工家庭劳动人数与农产品电商参与意愿关系
4.3.4 兵团第一师职工种植规模与农产品电商参与意愿关系
4.4 兵团第一师职工参与农产品电商行为分析
4.4.1 兵团第一师职工年龄与农产品电商参与行为关系
4.4.2 兵团第一师职工文化水平与农产品电商参与行为关系
4.4.3 兵团第一师职工家庭劳动人数与农产品电商参与行为关系
4.4.4 兵团第一师职工种植规模与农产品电商参与行为关系
4.5 本章小结
第5章 兵团第一师职工参与农产品电商行为影响因素分析
5.1 指标选取
5.2 变量设定与模型选择
5.2.1 变量设定
5.2.2 模型选择
5.3 问卷信度效度检验
5.3.1 问卷信度检验
5.3.2 问卷效度检验
5.4 检验与数据分析
5.5 实证结果
5.5.1 个体特征方面
5.5.2 行为态度方面
5.5.3 主观规范方面
5.5.4 知觉行为控制方面
5.5.5 行为经历方面
5.6 本章小结
第6章 研究结论与对策建议
6.1 研究结论
6.2 对策建议
6.2.1 完善运营体系,提高硬件设施
6.2.2 加强多方合作,拉动职工参与
6.2.3 建立品牌效应,提升市场竞争力
6.2.4 加大电商培训力度,全方位提升职工电商能力
6.2.5 降低运输成本,建立物流仓
6.3 不足与展望
6.3.1 不足
6.3.2 展望
参考文献
致谢
附录 兵团第一师职工参与农产品电商行为的影响因素