一、图形设计与平面广告的关系
最早作为图形的雏形形式产生的是一种简单的标记和符号。随着时代的发展, 人类情感、观念的不断变化, 图形设计不再只局限于对自然状态的模仿, 而是一种拥有生命力的创意性活动。在平面广告设计中, 图形既是基础又是重要组成部分。它具有丰富的内涵和无穷的表现力, 可以说是在信息传播技术突飞猛进的现代化时代, 图形是将平面广告和民众生活紧密相连的一个重要枢纽。
平面广告是人们了解商品信息的重要工具。如何更好的利用图形设计在平面广告中的作用已经是企业与设计师都已经关注到的一个重要问题, 因此越来越看重图形设计的应用表达。所以, 如何在第一时间利用图形创意传达给观者最直观、准确, 且最具视觉感染冲击力的信息就显得尤为重要。
二、图形设计的形式分类
在现今的信息高速化时代, 人类文明演绎出来的与图形相关的智慧都不断发展成了多种形式的设计作品。尤其在平面广告中, 更是将图形设计的各种可能发挥出来。所以图形的表现形式可谓无穷无尽, 不胜枚举。比较常用的表现形式有以下几种:
1、同构图形
何为“同”, 就是把不同的但是又具有某种特定关联的元素相互结合, 共同构成一个新的图形。这个新图形并不是其中任何一个图形的创新, 而是两个或者两个以上的图形的一种打破常规的组合, 给予观者强烈的视觉冲击力与丰富的心理感受。此类图形在广告设计中已经成为一种主要的图形形式, 并被设计师们广泛运用。
2、解构图形
解构图形也称异构图形。主要是指构成要素在有序的秩序里, 将完整的形体分解、打散, 使少数个别要素显得尤为突出, 或将破坏后的形体元素根据设计者的思维和想象重新组合, 以此打破规律, 完成最终图形设计。解构图形打破了人们的常规思维方式, 让设计元素充满了视觉魅力和强烈的个性特征。
3、正负图形
正负图形也叫反构图形、共生图形, 或者是图与底的反转关系。它是指图形在正向形与负向形之间相互借用的关系, 一个形成为另一个形存在的条件, 当一方失去时, 另一方也无法存在。正形是指画面中被认为是图的部分, 与之相对的是负形, 也就是除图之外的背景部分。图与底之间存在着一种对比关系, 是从衬托中产生出来的关系。就像蓝天白云、红花绿叶、阴阳八卦一样, 是相互存在的, 没有黑就没有白, 没有虚就没有实, 两者之间缺一不可。
4、错构图形
错构图形从某种意义上也成为矛盾空间, 是将两种空间构造上相互矛盾的事物进行重组, 打破时空界限, 创意语言独特。它能达到一种视觉上存在但在实际却并不存在的一种错视的空间形式, 它超越平面, 以立体图形的形式混淆人们的常规的视觉经验, 以其独特的形式和强烈的视觉冲击效果给人留下深刻的印象。
5、替换图形
所谓“替换”, 就是指利用图形之间的相似之处, 在保持其物形基本特征的基础上, 将物体的某一部分用其他相似或者不相似的形态进行替换, 组合成一个新的形状或图形, 又或者是两者部分的重叠。这一表现形式会使图形产生形态上的变异和意念上的变化, 并且可能会离自然的真实较远, 但有时候往往会更接近社会生活意义的真实和艺术的真实。以一种新的形态进行呈现会给整个图形赋予了新的寓意, 在充满趣味的同时又带来视觉冲击力。
三、图形设计在平面广告中的作用
在平面广告中需要用强烈的视觉效果来传播设计师的设想和计划, 用字和图形把信息传达给大众。而图形是其形成的基础和源泉, 是平面广告作品内在灵魂的主要表达方式, 是使平面广告设计达到吸引大众的眼球, 抓住大众的心理的必不可少的组成部分。因此, 图形设计在平面广告设计过程中有着举足轻重的作用。
1、直接准确的传达信息
作为平面广告设计的重要组成部分, 图形设计已经深入到我们生活的方方面面。相比较于文字, 图形更能给人一种直观的感受。并且读图模式也已经随着人们生活方式的转变而成为一种主要的信息传播途径。无论从色彩、构图还是形态上, 图形都要比文字信息要直观简洁, 让人们一目了然。文字信息虽然也能准确地传达信息, 但始终是太过于刻板, 缺乏趣味。图形不单只是传播信息, 更主要的是能形象生动的突出时代的特点, 也能体现设计师和企业的思想与创新。
2、强烈的视觉冲击力和感染力
现代的平面广告首先是着眼于视觉上的体验, 而图形设计源于图画, 是直接通过眼睛进入大脑, 加上丰富的色彩元素以及生动形象的造型元素, 给人一种很强的视觉感染力。在社会快速发展、生活节奏日益加快的当下, 复杂枯燥的文字信息往往很难唤起人们的兴趣和共鸣。而图形设计的鲜明性则让它获得了比文字更具有识别性和记忆性。同理, 在平面广告中, 设计者通常是要将自己的创作方案用最直接的方式传达给受众, 以获得认可。那么, 图形设计在平面广告中的运用则是能直接刺激人们的视觉感官, 激发人们的兴趣的方式。
3、信息传达不受具体限制
如上文所示, 图形设计在平面广告的作用之一就是传达信息。阅读图形的能力是从远古社会以来人类就具有的普遍能力。只要是具有正常视觉功能的人都能通过图形的阅读来获取准确的重要的信息, 因此, 图形不受语言、地域、文化、民族等各种因素的限制, 基本上能满足所有受众群体。而图形设计正是要在人类自然本能的基础之上, 不断的赋予图形新的生命力, 使其在日新月异的当代社会中与时俱进, 不断的突破自身局限, 更好的发挥信息传达的作用。
四、图形设计在未来平面广告中的前景展望
伴随着人们的审美水平的日益提高, 平面广告也在大环境的影响下不断的进行发展和进步, 社会对于平面广告设计人才的要求也在不断提高。同样的, 图形设计在平面广告中的运用也要随之不断的进步和发展。究其根本, 在图形设计的过程中, 离不开创意思维和多样化表现形式的参与, 这就要求设计师们在已有设计思维的基础上, 与时俱进, 利用不同的文化内涵, 进行不断的创新与探索。
摘要：提及图形, 首先映入脑海的就是用不同轮廓划分出的规则或者不规则的空间形状。随着时代发展和科技进步的深入影响, 图形也已不再单单是利用点、线、面的抽象组合形式, 而更多的是一种信息传播的视觉图像形式。同样在平面广告中, 其应用范围也十分广泛, 图形可以说是平面广告中不可或缺的组成部分。本文通过分析图形设计的特点, 结合其形式类别, 对图形设计在平面广告中的作用进行较为深入的探索与研究。
关键词：图形,图形设计,平面广告
参考文献
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