社会主义经济社会的迅速发展将市场转变为商品经济主导, 以顾客至上理念为主的市场, 艺术设计有助于提高商品市场营销策略的实现, 探索艺术设计和市场营销的关系, 对于市场营销的发展和艺术设计的完善都有着不可忽略的作用。
一、从艺术设计着眼探索艺术设计和市场营销的关系
1、艺术设计的概念
艺术设计是人类主观意识上将情感和想象结合, 应用于日常生活方方面面, 使其不仅具有美感, 更具有实用性。总而言之, 凡是具有审美价值且随着事物的发展、变化而生的产物、能够引起观看者的情感共鸣的都可以称之为艺术。实际上就是人类的知识和理想及潜意识的某个契合点的灵感迸发出的具有审美价值的思想的再现。艺术设计者的某些经历和情怀难以用言语形容表达, 就只能用抽象的色彩或者线条的改动呈现出来, 这些感情和思想的表达是更敏锐和精巧的。艺术依托于设计者的思想感情, 是以感性形式表达对于世界的观感, 而科学是利用人类的理智研究事物的规律性, 从而反应出客观的有相似性或者规律性的世界观。艺术设计是将艺术和文化、科技、市场等多方因素结合再现于人类生活事物当中, 使作品不仅有观赏价值更具有实用性的方式。艺术设计是服务于人类生活起居的, 必须兼顾物质和精神两方面的功能, 是社会主义经济发挥的必然需求。艺术气源于生活, 生活的独立性、复杂性以及长久性和发展性造就了艺术的千变万化, 也为艺术创作提供了素材和灵感, 艺术反过来又回到生活当中, 艺术必须具有人类认可的价值才能称之为艺术, 否则只是空谈[1]。
2、艺术设计与市场营销的关系
艺术设计作为独立的学科, 研究对象和内容都不同于传统的艺术种类, 同时因为艺术设计涉及到社会、市场、科技等诸多方面, 可以说其是一门综合性较强的学科。艺术设计的审美标准随着各方面因素的变化而发生改变, 在创造活动中要充分考虑实践需求。在目前的经济环境下, 艺术设计并不是贵族的专属享受, 而是市场营销的重要手段。艺术设计的品种多样化, 有形产品和无形产品中都有艺术设计的影子。艺术设计想要具有价值和存活下来, 除了极少部分的具有极高收藏价值或者观赏价值的作品之外, 都必须依托于市场营销的推广, 那么首先艺术设计要弄清楚设计的目标是什么, 想要打动的顾客群体的需求是什么, 艺术设计的成功前提是保证将市场营销的观念呈现在设计作品中, 将自己的设计初衷传输给顾客, 并且打动顾客, 满足顾客的需求。
二、从市场营销着眼探索艺术设计与市场营销的关系
1、市场营销的概念
市场营销涉及心理学、社会学、经济学等多个学科, 是考虑怎样迎合市场需求或者带动市场需求, 让顾客找到商家的综合性极强的学科。营销是以满足人们不同需要和欲求为目的活动过程, 是科学的销售, 也是一件极具艺术效果的事, 但是营销不等同于科学或者艺术, 更多的偏重于实践。实践不是随心而为的艺术创作, 而是在合适的时间做适当的事情, 在尝试、犯错、改错之间循环的过程。
2、市场营销与艺术设计的关系
营销想要迎合顾客的需求要不断的创新和丰富自身产品的使用功能和审美价值, 艺术的珍贵之处是本身并不功利, 但是设计是具有服务性质的艺术。做设计主要是满足顾客的要求, 过程中带有目的性, 但是设计者想要设计出合理的作品就要平衡艺术和设计二者之间的平衡关系, 取一个可以达到目的的点。如果设计者纯粹的因为迎合顾客而听从顾客的指派, 那么无法将自己的设计理念贯穿于作品, 会失去作品本身的艺术性和特殊性, 但是设计者仅仅按照自己的意愿将设计理念完全呈现在作品身上, 作品又失去了存在的意义。顾客寻找设计师的初衷是为了让作品具有艺术性, 希望设计出新颖别致不同于其他同类的产品, 所以设计者还是要保存着艺术创作的根本, 并同时兼顾顾客需求。最大限度的保证作品能展现出顾客和设计者沟通之后的完美形态[2]。
三、结束语
艺术设计在某种程度上和市场营销具有共生性, 一方面要有独家定制的能力, 另一方面也要满足大众需求, 最终服务于市场。因此艺术设计和市场营销的关系是互惠互利, 相辅相成。艺术设计者想要有更长远的发展, 就必须平衡市场营销和艺术之间的关系, 尽量选取平衡点, 这就要求设计者需要具备一定的市场分析能力, 兼顾企业和消费者的需求, 平和二者之间的利益诉求。只有这样, 才能设计出好的作品, 而市场营销也会因为艺术设计的有效推动, 符合“民意”, 更加成功。
摘要：随着科技不断地进步与发展, 人们的需求日益增长, 新的消费时代已经来临。艺术设计和市场营销是伴随着经济发展变化而衍生出的, 有着相同点和共性, 相辅相成。市场营销是一个综合多方因素的学科, 主要研究市场经济和群众的需求, 为顾客服务。艺术设计的立足点是以人为本, 以满足人的个性上的需求为导向。市场经济下, 想要提高顾客满意度, 艺术设计是不可或缺的重要手段, 营销策略离不开艺术设计, 艺术设计打开市场离不开营销的助力推广。本文就艺术设计与市场营销的关系进行探索, 有利于市场营销目标和艺术设计工作理性实践, 对促进市场经济发展具有重要意义。
关键词：艺术设计,市场营销,关系
参考文献
[1] 顾云彪.把环境艺术设计专业学生的市场营销能力培养寓于设计专业课的教学中[J].科技经济导刊, 2016 (28) .
[2] 贾甲.浅谈商业平面广告设计与市场营销的关系及价值[J].艺术品鉴, 2017 (2X) .