论文题目：成都市本科大学生体育消费行为及影响因素研究
摘要：在国家体育战略转向促进体育产业发展、大众健身观念转向推动体育消费行为、大学生体育消费对社会发展具有深远影响的综合背景下,对成都市本科大学生的体育消费状况进行全面调查并对其影响因素进行量化分析,具有很强的理论和现实意义。为了掌握成都市本科大学生的体育锻炼和日常消费的基本信息、全面展现成都市本科大学生体育消费的状况、找出影响成都市本科大学生体育消费的关键因素,本研究综合运用文献分析、专家访谈、问卷调查、数理统计等方法,对成都市8所本科高校进行调查分析,具体研究结果如下:1、从被调查对象的总体状况来看:成都市本科大学生有较好的体育锻炼习惯,周体育锻炼次数以3-6次居多,参与锻炼的项目以慢跑、篮球、健身和足球等为主。他们的日常消费能力整体较强,月消费以1001-1500元区间居多。2、从成都市本科大学生体育消费行为的调查情况来看:大学生的体育消费动机呈多元化特征,不同性别、学科以及年级的大学生体育消费动机显著,随着在校时间的增加,大学生体育消费的动机也会发生改变。大学生的体育消费信息渠道分布较为平均,相较而言,女性和文科大学生面对体育消费信息更加理性,随着在校时间的增加,大学生在体育消费前的理性思考也会增加。大学生的体育消费水平以月均101-200元区间居多,男性大学生月体育消费人数呈现“中间高、两头低”的趋势,而女性大学生则呈现逐渐降低的趋势,随着在校时间的增加,大学生的体育消费水平不断提高。大学生体育消费结构多样,通过网络参与、观赏体育消费的人数增多,实物型消费均是男、女性大学生消费比例最高的类型,文科大学生在体育消费结构相对较为单一,随着在校时间的增加,观赏型体育消费的人数会持续增长。大学生对体育消费满意的程度总体满意较高,男性大学生对不满意的人数要明显高于女性,理科大学生体育消费的不满意度明显要高于文科。随着在校时间的增加,大学生对于体育消费的满意度整体变低,产品价格过高、质量（体验不好）、商家服务不好是大学生对体育消费不满意的主要原因。3、影响成都市本科大学生体育消费行为的因素可以归为环境因素、消费者因素、价格因素、服务因素以及外界影响因素。4、为了科学引导成都市本科大学生体育消费行为,提出以下建议:加强大学生正确体育消费动机的培养;加强大学生正确、理性体育消费价值观的宣导;加大针对大学生体育消费项目的投入;加快大学生体育消费结构的优化;加大大学生体育销售市场的监管力度。
关键词：成都市;大学生;体育消费行为;影响因素
学科专业：体育教学（专业学位）
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 国家体育战略转向促进体育产业发展
1.1.2 大众健身观念进而转向推动体育消费行为
1.1.3 大学生体育消费对社会发展的深远影响
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 概念界定
1.4.1 体育消费
1.4.2 体育消费行为
1.5 文献综述
1.5.1 国外体育消费行为研究现状
1.5.2 国内体育消费行为研究现状
1.5.3 国内大学生体育消费行为的研究现状
1.5.4 研究评述
第2章 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献分析法
2.2.2 专家访谈法
2.2.3 问卷调查法
2.2.4 数理统计法
2.3 研究思路
第3章 研究结果与分析
3.1 被调查对象的总体状况分析
3.1.1 被调查对象的基本信息
3.1.2 被调查对象体育锻炼的总体状况
3.1.3 被调查对象消费水平的总体状况
3.2 成都市本科大学生体育消费行为的调查分析
3.2.1 体育消费动机的调查分析
3.2.2 体育消费渠道的调查分析
3.2.3 体育消费水平的调查分析
3.2.4 体育消费结构的调查分析
3.2.5 体育消费效果的调查分析
3.3 影响成都市本科大学生体育消费的主要因素分析
3.3.1 大学生体育消费影响因素的确定
3.3.2 因子分析验证
3.3.3 主成分因素确定
3.3.4 子因素群确定
第4章 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
附录1 《问卷效度专家评审表》
附录2 《成都市大学生体育消费行为及影响因素调查问卷》
硕士研究生期间的科研成果
致谢