论文题目：现代通讯技术使用对农户市场行为影响研究 ——基于交易成本视角
摘要：小规模兼业化农户是我国农业经营主要组织形式,小农户带来的小规模生产和目前的大市场需求无法有效对接,“小生产”与“大市场”的矛盾是我国农村经济发展亟需解决的难题。当前,农户在生产销售过程中面临着经营规模小且细碎化,技术创新与应用率低,交易价格和交易关系不稳定,产品流通不畅等困扰,由此造成农业生产效率和产业链整合度较低、农产品供需不平衡、农户市场议价能力弱等诸多问题。从交易成本经济学角度来看,上述问题的本质在于农户进入产品和要素市场后的交易成本不断增加,交易成本成为阻碍农户参与市场的主要摩擦力。随着信息化时代的来临,农村信息化建设和农户信息渠道发生深刻变化,特别是以手机和互联网为代表的现代通讯技术的普及和应用,极大地减弱和消除市场信息在时空方面的障碍。现代通讯技术作为小农户与大市场有机衔接的重要方式之一,可以降低农户参与生产要素市场和产品市场的交易成本。一方面,通过让农户获取有效信息,对生产过程中的各种要素进行合理整合和使用,降低生产成本,提高生产效率;另一方面,可以通过使用现代通讯技术了解销售环节中的价格和渠道等市场信息,增强议价能力,最终提高销售收入。因此,将现代通讯技术和交易成本相连接,考察现代通讯技术引入后,能否通过影响不同市场中的交易成本促使小农户改变市场行为,增强市场参与度,提高市场绩效具有重要的现实和理论意义。基于上述背景,本研究拟回答的关键问题包括:现代通讯技术使用（以手机和电脑为代表）对不同市场的交易成本会产生怎样的影响?这种影响又是通过何种机制对农户市场行为发生作用?市场绩效如何?围绕这些问题,本文从现代通讯技术农户使用情况出发,基于交易成本视角,在阐述和归纳国内外相关研究成果和信息不对称理论、有限理性理论、交易成本理论、农户行为理论等多重理论的基础上,使用河北、山东和陕西三省1989户农户调查数据资料,对样本区域农户现代通讯技术使用情况和存在问题进行分析归纳,并选取不同代理变量,运用因子分析法测度出农户在生产要素市场和产品销售市场的交易成本大小。以此为基础,采用不同的实证方法,考察现代通讯技术使用对农户在生产要素市场和产品销售市场不同市场行为的影响效应以及交易成本在影响过程中的作用机制。最后基于实证检验结果,提出相应的对策建议,以期为提高小农户市场参与度、增加农业收入和绩效,推进现代化农业发展提供理论和实证支持。本文的主要研究内容和结论如下:（1）在调研所获取的1989份有效样本中,农户拥有手机和电脑的样本占比分别达97.79%和59.98%,但与拥有率相比,在生产销售过程中愿意主动使用手机或电脑获取农业信息的仅有682户,占样本的34.29%,说明单一的技术拥有率并不能完全反映现代通讯技术在农户生产销售中的使用和贡献率以及其对农业生产和销售的实际作用。此外,主要使用现代通讯技术获取农业信息的农户仅占总样本的11.42%,其他信息获取渠道如:与农业信息或技术相关的培训和推广也较少,接受过信息技术相关培训和推广的样本农户仅占总样的20.93%和31.88%。总体来说,目前农户对现代通讯技术在农业生产销售中的作用和重要性认知不足,且政府的信息基础设施建设和推广培训仍存在欠缺。（2）基于交易成本概念,从不同市场交易发生过程中的具体分类出发,在生产要素市场和产品销售市场分别选取了包括了解市场价格、价格公平、违约情况和运输困难程度等共20个代理变量,使用因子分析法从信息搜寻、谈判、监督和执行以及运输成本四个维度,较为系统和全面地测度了农户在参与不同市场的交易成本大小。特征分析方面,样本农户在生产要素市场对农资产品和农业技术的市场信息了解相对准确,在购买农资的过程中,农户一般会选择信任且可以积极履行承诺或契约但并不过度依赖的商家进行交易,并认为商家出售的价格较公平,购买的最终价格和预期的购买价格之间的差异相对较小。产品销售市场的样本农户在销售蔬菜的过程中会尽力获取更多准确度高的市场信息,选择更为信任的收购商进行交易但仍处于议价的劣势地位。收购商所出的购买价格相对较公平但出售的最终价格和农户心中预期的价格之间往往存在较大差异。此外,交易成本综合指数和各维度指数在不同调研区域和不同的现代通讯技术使用情况下均存在差异。使用现代通讯技术的农户交易成本各指标均高于未使用农户（设置的指标值越大,交易成本越低）,侧面反映了现代通讯技术的使用一定程度上可以降低农户交易成本。（3）通过使用多元Logit模型考察了现代通讯技术使用对农户生产资料购买中的交易模式和市场范围选择的影响。研究发现现代通讯技术使用正向作用于农户农资购买的交易模式和市场范围,即现代通讯技术使用拓展了农户的交易渠道和范围。现代通讯技术使用程度越高的农户相较于临近的集市更倾向于通过中间商、合作社或线上交易模式来购买农资,并更愿意选择更为广阔的非村级的城镇、跨区域或网络市场范围来进行购买。进一步运用中介效应检验法检验现代通讯技术使用在影响农户农资购买交易模式和市场范围过程中交易成本的联结机制。研究结果表明交易成本存在显著的中介作用,即现代通讯技术使用也可以通过降低农资购买过程中的市场交易成本间接地影响了农户购买农资的交易模式和市场范围选择行为。（4）通过采用Heckman两阶段模型,考察现代通讯技术使用和交易成本对农户大棚技术采纳选择和采纳强度的影响。研究发现使用现代通讯技术的农户可以通过拓宽技术信息渠道、了解技术采用效果等方式选择使用大棚技术和增加蔬菜大棚种植面积。而交易成本对大棚技术的采纳选择和采纳强度具有显著的负向影响,交易成本越高越不利于大棚技术的采纳和蔬菜大棚面积的增加。基于此进一步考察交易成本在现代通讯技术使用影响农户技术采纳行为过程中的作用机制和路径。中介效应检验结果表明交易成本在现代通讯技术使用提高农户大棚技术使用率和增加蔬菜大棚面积的过程中均有部分中介作用,即现代通讯技术使用可以通过降低技术交易市场的交易成本间接的部分提高农户新技术的采用率和采纳强度。（5）从现代通讯技术使用与否和农户是否主动使用其获取所需农业信息两个方面对现代通讯技术使用影响农户销售渠道选择进行更全面的考察。运用二元Probit模型对农户的不同蔬菜销售渠道（自行销售、中间商、合作社）分别进行回归发现,农户使用与否和主动使用现代通讯技术与否均对自行销售渠道有显著的负向影响,且和中间商渠道和合作社渠道显著正向相关。说明现代通讯技术使用以及主动使用率越高的农户越倾向于中间商和合作社渠道进行蔬菜销售而不愿意通过自行销售渠道。进一步使用Bootstrap检验法验证现代通讯技术使用影响农户销售渠道选择的交易成本联结机制和路径,实证分析发现交易成本在现代通讯技术使用影响农户销售渠道选择的过程中具有部分中介作用,即农户使用现代通讯技术,增加市场信息,不仅可以直接影响其销售渠道选择,也可以通过降低销售市场的交易成本进而部分间接影响农户的蔬菜销售渠道选择行为。（6）基于生产和销售两个主要环节,将现代通讯技术使用、交易成本、农户市场行为及其市场绩效纳入同一研究框架,考察现代通讯技术使用是否通过降低农户交易成本改变其在不同市场的行为（生产要素市场的农资购买行为和技术采纳行为以及产品销售市场的销售决策行为）,最终提高农户市场绩效（销售净收益、议价能力和销售损耗）。首先,在基准OLS分析中,现代通讯技术使用、交易成本和农户的市场行为对市场绩效的净收益、议价能力和销售损耗三个方面都有显著的影响。现代通讯技术使用可以提高农户的净收益和议价能力并且降低销售损耗。交易成本越高则净收益和议价能力越低,而销售损耗越高。生产要素市场和产品销售市场的购买及销售渠道和范围的扩大可以显著增加净收益和农户议价能力。大棚技术采用率越高,农户净收益和议价能力越高。进一步使用KHB模型考察现代通讯技术使用能否通过降低交易成本从而改变农户市场行为最终提高市场绩效,研究发现现代通讯技术使用可以通过降低交易成本改变农户农资购买行为的购买渠道和市场范围选择、技术采纳行为的大棚技术采纳率和强度以及销售选择行为的销售渠道和市场范围选择五个变量显著间接影响农户的市场绩效。结合间接效应分解表可知,销售渠道和范围选择对市场绩效的净收益、议价能力和销售损耗影响均最大,技术采纳行为影响次之,农资购买渠道和范围变量相对影响最小。（7）通过增加现代通讯技术的培训和推广等提高农户对现代通讯技术在农业生产经营活动中的重要性认知和利用效率。政府应该不断增加市场信息供给,降低农业市场交易成本。通过优化信息和技术政策环境,提高农业技术的采纳率和采纳强度。引导农户参加合作社等组织机构,增强农户组织参与度,进一步拓宽农产品销售渠道。最后要完善信息补贴政策和配套措施,以增加农户信息获取路径,降低农户生产经营各环节交易成本,提高农户市场参与度,增加农民收入和市场绩效,为小农户融入现代化农业市场提供思考方向和政策参考。
关键词：现代通讯技术;交易成本;市场行为;市场绩效
学科专业：农业经济管理
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.3.1 交易成本研究
1.3.2 现代通讯技术对交易成本影响研究
1.3.3 交易成本对农户市场行为研究
1.3.4 现代通讯技术对农户市场行为和绩效影响研究
1.3.5 研究述评
1.4 研究思路与内容
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 可能的创新之处
第二章 概念界定与理论分析
2.1 相关概念界定
2.1.1 现代通讯技术
2.1.2 交易成本
2.1.3 农户市场行为
2.2 理论基础
2.2.1 信息不对称理论
2.2.2 有限理性理论
2.2.3 交易成本理论
2.2.4 农户行为理论
2.3 现代通讯技术使用和交易成本对农户市场行为影响机理分析
2.3.1 现代通讯技术使用对交易成本的影响
2.3.2 交易成本对农户市场行为的影响
2.3.3 现代通讯技术使用对农户市场行为的影响
2.3.4 现代通讯技术使用对农户市场绩效的影响
2.3.5 现代通讯技术使用对农户市场行为影响机理框架
2.4 本章小结
第三章 现代通讯技术使用与交易成本特征分析
3.1 研究对象、数据来源与样本特征分析
3.1.1 研究对象
3.1.2 数据来源与样本特征
3.1.3 样本基本特征描述
3.2 样本农户现代通讯技术使用现状分析
3.2.1 样本农户现代通讯技术使用情况
3.2.2 样本农户对现代通讯技术重要性认知情况
3.2.3 样本农户现代通讯技术推广和培训情况
3.3 样本农户交易成本测度与特征分析
3.3.1 交易成本指标构建
3.3.2 交易成本指标测度
3.3.3 样本农户交易成本特征分析
3.3.4 现代通讯技术使用与否对交易成本各维度的影响
3.4 本章小结
第四章 现代通讯技术使用对农户生产资料购买行为的影响
4.1 理论分析与研究假设
4.2 样本描述与变量说明
4.2.1 样本描述
4.2.2 变量说明
4.3 模型构建
4.3.1 多元Logit模型
4.3.2 中介效应检验模型
4.4 实证结果分析
4.4.1 现代通讯技术使用对交易模式的影响分析
4.4.2 现代通讯技术使用对市场范围的影响分析
4.4.3 交易成本作用机制分析
4.5 本章小结
第五章 现代通讯技术使用对农户技术采纳行为的影响
5.1 理论分析
5.2 变量说明与模型构建
5.2.1 变量说明和描述性统计
5.2.2 统计推断与模型选择
5.3 实证结果分析
5.3.1 相关性分析
5.3.2 农户大棚技术采用行为和强度分析
5.3.3 交易成本作用机制分析
5.4 本章小结
第六章 现代通讯技术使用对农户销售渠道选择行为的影响
6.1 理论分析与研究假设
6.2 变量说明与模型构建
6.2.1 数据特征
6.2.2 变量说明
6.2.3 模型选择
6.3 实证结果分析
6.3.1 农户使用现代通讯技术的异质性特征分析
6.3.2 现代通讯技术使用与否对农户销售渠道选择的影响
6.3.3 主动或被动使用现代通讯技术对农户销售渠道选择的影响
6.3.4 交易成本作用机制分析
6.4 本章小结
第七章 现代通讯技术使用对农户市场绩效的影响
7.1 理论分析与研究假设
7.1.1 现代通讯技术使用对农户市场绩效的直接影响
7.1.2 现代通讯技术使用通过影响生产要素市场行为提高农户市场绩效
7.1.3 现代通讯技术使用通过影响产品销售市场行为提高农户市场绩效
7.2 变量设定和模型选择
7.2.1 变量设定
7.2.2 模型选择
7.3 实证结果分析
7.3.1 现代通讯技术使用对农户市场绩效影响分析
7.3.2 现代通讯技术使用对农户市场绩效影响机制分解
7.4 本章小结
第八章 研究结论与政策建议
8.1 研究结论
8.1.1 农户现代通讯技术使用情况和交易成本特征
8.1.2 现代通讯技术使用对农户生产资料购买行为的影响
8.1.3 现代通讯技术使用对农户技术采纳行为的影响
8.1.4 现代通讯技术使用对农户销售渠道选择的影响
8.1.5 现代通讯技术使用对农户市场绩效的影响
8.2 政策建议
8.2.1 提高农户现代通讯技术重要性认知和利用效率
8.2.2 增加市场信息供给,降低市场交易成本
8.2.3 优化信息和技术政策环境,提高农业技术采纳率和强度
8.2.4 增强农户组织参与度,拓宽农产品销售渠道
8.2.5 完善信息补贴政策和配套措施,增加农户信息获取路径
参考文献
致谢