一、印章的发展和应用
中国传统的篆刻艺术拥有其丰富的内涵。从古至今, 不同历史时期政治经济、人文习俗的不同对于该艺术的发展有着至关重要的影响。与此同时, 篆刻艺术与书法、绘画更是有着源远流长的联系, 正所谓世间万物都能融入其中, 作为传统文化的结晶和瑰宝, 把其看作是审美体系的构成模块也是当之无愧的。
1、印章的发展与用途
“印章”所涉及的内容相对来说是相当宽泛的, 这些内容主要有各个朝代的古印、花押、宝以及玉玺等, 当然也涵盖了篆刻艺术, 该艺术从明朝以后开始形成并发展起来, 形成了多个学习流派, 如晥派、浙派等。此外, 东汉有名的传统文化研究专家许慎著有一书, 名为《说文解字》, 在该书中, 许慎详细地对“印”进行了解释, 他提出:“执政所持信也”。这句话的意思就是说印章一般是在执政的人手中的。
印章起源于社会生活的需要, 中国古代主要用作身份凭证和行驶职权的工具。印章的发展与中国社会的发展密切相关, 书画鉴藏印的兴起使印章发展成为一门独特的艺术形式。印章艺术是中华民族的优秀传统文化, 治印早在商周时代就已产生, 源远流长, 绵延三千七百余年。在当今社会, 印章文化也随着社会的发展不断变更, 在制作技术、艺术形式等方面有了更大进步。
2、印章的设计之美
印章具有的别样的变化和装饰性离不开其内部文字与图形所形成的图画文字。而印文和图稿被边栏限制在一个闭合的空间里, 这个闭合空间的大小是由印章印而的而积大小决定的。因此, 在有限的空间范围内, 怎样布局文字和纹样装饰才能表现印稿的美观和苍劲有力制印刀法是每个刻印人不懈的追求。每个印章都是艺术家精心设计的产物, 一幅错落融合, 和谐巧妙的印面, 就是一种平面设计。
要使印章艺术文字之美得以完美体现, 自然离不开对印面文字进行精心设计。这其中包括字法和篆法两部分。字法专注于文字书写的准确性, 而篆法则讨论文字书写的艺术性。印面文字表现的不同的运笔及相关结构是印章艺术价值的体现。
篆刻章法又称为印面构图, 将不同的入印文字进行适当地组合与排列, 是字行间的位置安排和整体布局之法。最基本的要求是要做到汉印章法的平实、端正等, 再进一步则要达到自然不做作, 有趣而不俗, 能够被人把玩与欣赏等要求。现代印章的布局技巧和规律多以古代篆刻艺术为蓝本。
刻印的刀法是用来表现篆法的艺术效果的, 一个好的章法造型表现必然通过刀法来完美呈现。神奇之处在于, 字是刀刻的, 但是刀法不是完全按照字形的文路走的。刀是由人操控的, 存在其主观能动性, 刻字的笔画看不出明显的刀痕被称为“刀在笔中”, 有了明显的刀痕则称为“刀在笔外”, 显然, “刀在笔外”所表现的文字造型之外的趣味, 使印章更具艺术美感。
3、中国印的表现形式
现代印章想要大发展就必须在传统印章的基础上进行创新。当今更强调篆刻印章的形式设计创作, 我们应该强调“印”的形式性。因此我们要对传统印章有重新的认识和理解。中国印章大体上分为“白文印”和“朱文印”两种形式的刻法, 也就是我们通常所说的“阴”刻和“阳”刻。“白文印”和“朱文印”的差异以及线条结构布局的错落体现着印章不同的形式美。
印章印面上的篆字是通过字法、篆法、章法、刀法“四法”表现出来的。作为印章篆刻艺术的外在表现形式, 印章的线条美和结构美的不同视觉效果直接决定了印章整体的审美价值。要想使印章从形式跨入艺术水平的行列, 必须在“四法”上多下功夫。
印文篆法的不同, 字体排列的创意, 内容传达出的意境, 以及印章制作材料散发的自然古朴之气, 无不体现着篆刻艺术的审美价值。现代视觉传达设计在借鉴和引用传统篆刻艺术的过程中不断对其加工改造, 使之适应社会变迁, 焕发出新的活力。
4、印章与符号
我们知道, 文字具有表意性特质, 而印章主要是以文字为载体的, 作为一种标识符号, 章面文字起着连着印章和读者的桥梁作用, 在读者的赏玩过程中传达出相应的信息。所以说印章不仅可以是一个特殊含义的标记, 同时也记载着相关信息, 既有实用价值, 又具标记性。
博大精深的中国印承载着文字与图形两种文化内涵, 早已成为人们心中不可磨灭的视觉识别符号。作为中国古代平面设计的一种艺术表现形式, 在其发展过程中不断创新和变革, 既传承和发扬了中国传统文化, 对现代平面设计也有指引作用。2008北京奥运会的标志就是有力的证明。印章是中国汉字和符号艺术非常完美的结合体, 汉字是目前世界上唯一还在用的古代文字, 汉字和印章都是我们的国粹, 是中国对外文化交流的文化标志之一。此外, 印章所包含的承诺、诚信的含义为现代会徽提供了新的创作理念, 比如说中国郑重承诺要举办世界上最出色的一届奥运会。
二、名片的发展及应用
1、名片用途与多样化表现形式
当今社会, 人们的生活更为丰富, 商业得到多元化发展, 世界民族性差异不再那么明显, 区域间的沟通更为频繁。简单快捷、行之有效的信息交换方式变得尤为重要。“名片”便应时而生。“名片”的特别之处在于其突破了人们长久以来对信息传递固有的方式和观念, 在创新信息传递与交换方式的过程中又体现着对传统民族文化的传承。一款靓丽的个人签名、一枚新颖的企业标识、一套明了的VI系统、甚至是一座城市的未来建筑规划, 都是意识碰撞产生的花火。
当今社会, 互联网和现代通讯技术迅速发展, 信息传播的速度越来越快, 范围越来越广, 我们就越需要多种多样的信息传播工具与手段来实现信息之间的交换, 实现人与人之间的交流。名片作为人与人互相交流的新方式, 就是人们传播信息手段的创新。
2、名片设计的原则
名片设计有两条基本原则, 分别是信息的传达与形式美的表现。名片设计之所以很难进入高层次, 没有实现艺术的完美价值, 也是由于名片设计的“两原则”存在一定的价值缺陷。作为补充, 展现卡片背后深层次的文化背景成为名片设计的“第三条原则”。名片设计要能够信传达信息, 并且富有形式美, 同时还能表达出名片持有者所处的文化环境是其基本要求, 是阶梯递进的“三层次”理论, 传达信息是第一层次, 有文化内涵是第三层次。体现了人类对文化价值这一更高层次的追求。
至于名片设计这三个层次分别所表达的含义和作用以及不同层次的作用, 我们将从高度和深度两个方面加以探索。总的来说, 三个层次相互联系, 相互补充, 只要名片能够满足这三个基本要求, 其实用性就会大大提高, 同时也避免了单纯传递文字信息的单调乏味。
3、名片设计的形式美
名片能够更加有效的促进信息的传递离不开它的形式美, 名片设计最基本的功能是信息传递。一个具有很高审美价值的名片同样会得到人们的赞赏品味, 唤起人们的关注。有着促进信息更通畅的传递, 体现现代艺术设计的作用。
名片设计的形式美最终需要名片载体来展现, 名片载体又称为名片介质, 可以说是名片内容的依附体。在传递的那一瞬间, 名片的价值得到了充分的展现。现代社会生产技术极大提高, 使得名片的制作材料有了更多的选择, 除了通用的纸质名片, 金属材料, 硬质塑料等制作的名片也出现在人们的视野中。现代科技让传统艺术设计生出新的活力。
4、名片设计中的文化意蕴
文化由人类创造为人所用, 是人类文明发展史上宝贵的精神财富, 文化以物质为载体, 逐渐演变成为一套完整的价值体系, 这个体系靠人们内心情感的变化和自我修养的提高不断完善。文化传统不仅是通过各种器物图像的世代流传来体现, 最重要的是其影响了整个国家的思想认知。设计话语资源作为一种历史文化的象征, 具有特殊的制作手艺, 不同的用语风格, 鲜明的审美特征。
一方面, 设计是文化的具体生存状态。人们运用特定的符号图像表达自己心中的想法, 通过设计, 把人们心中的想法图像化, 由一种心灵的感应外化为具体可感可知的造型, 是人类表意的行为符号。另一方面, 文化是一种设计。设计体现出设计者的创造力, 设计者赋予各式各样设计出的作品以人的“性格”, 仿佛设计品具有了活的生命力。
小小一张名片, 包含着丰富的民族文化意识与设计创新意识的文化概念。着眼全球, 名片设计为世界提供了多样的设计话语资源, 同时, 该如何正确发展和构建自身文化设计形象的问题也愈来愈严峻。
三、印章艺术与名片设计的共通性
1、审美理念的共性
基于不同历史时期的审美标准与民族文化等因素的不同, 作品在设计风格上有所迥异, 但是每件作品在创作之处的设计理念在审美标准上有着相同之处。作为中国传统文化重要的组成部分, 篆刻艺术将三种元素的特点集于一身, 即刀法、章法以及篆法。其布局形式讲究的是“以少胜多”, 亦或是“以一当十”, 这在审美方面营造了“生动”与“和谐”等美感。在审美理性上, 用刀法表达篆法的意象, 创造印面的意象美。给人以丰富想象, 余味无穷, 获得精神上的满足感。
名片设计集文字与图形于一张小卡片, 功能性强, 是一种以社会大众为对象的传播符号。名片的设计过程追求简约, 将创作者的创意跃然纸上, 将复杂的图形简化为有趣的符号, 是人文思想的抽象表达, 使名片的美感更为别致。任何标志都是这样, 以形传意, 不同的观者有不同的感受, 须慢慢品读, 才能余味无穷。
综上所述, 篆刻艺术和名片设计各有特色, 但在审美理念上又有一定的交集。通过研究二者的审美共性, 有利于我们进行艺术再创作, 生出更多具备民族特色的标志, 推动中国传统文化的繁荣。
2、从根本上来说是同源
“印, 执政所持信也”曾是汉代许慎对于“印”的一种解释, 翻阅《周礼·掌节职》, 我们了解到“货贿用玺节”, 也就是人们身上都带有一块玉, 把玉当做一种代表信用的东西, 在相见时手中都着玉, 在上古时这种做法也可以被称作“瑞玉”。“凡在官所持之节信曰印, 古上下通曰玺……曰瑞, 曰节, 曰玺, 意本相通……印之为名称, 施用不同, 而要为行者所执之信, 可无疑义”可见黄宾虹也曾在《古印概论》中提到过。从大多的历史文献中, 我们不难发现中国印章的种类多、作用多, 不仅具有实用价值, 而且还具有观赏性。在各朝各代中, 它的实用价值更大一点, 普通个人使用时, 它代表一个人的信誉;做官的人使用时, 它是一种权利的象征。
和印章一样, 名片的作用也绝不仅仅是信息传递, 它的主要作用体现在“信”意义的载体。简单的举一个例子就明白了, 微商银行的标志, 以中国古代钱币的圆形为外框, 内部则是安徽黄山的迎客松, 此标志不仅给人带来了视觉上享受, 还体现了银行的特性以及其独特的“徽”。因此, 二者在本质意义上具有同源特性。
3、符号意义上的统一
中国印章上的每一个符号不仅仅是内容上表面的含义, 其形式也是有一定意义的。中国印章是中华民族独具的一种文化符号, 有官印、私印、肖像印还是诗文印、斋堂印, 从上述可见, 无论哪一种都是文字与图文的结合表现出来的。
名片作为现代符号艺术的一种, 用简练的文字提炼出重点, 加上图片的配合, 就显得更有形象性、识别性、艺术性和文化性。在不同的时代背景下, 篆刻艺术与现代名片设计都传达了特定的信息, 具有典型的符号性。从符号学的角度, 可以继续做出更大胆的推断, 篆刻艺术和现代符号设计具有双面一体的结构特性。首先, 两者都可以表现出基本的浅层含义, 如印章和名片的使用者等;其次, 两者内在都隐含了一些深成含义, 如文化内涵、审美理念, 甚至是使用者个人的爱好等。从上面两个角度的分析, 篆刻艺术与名片设计既可以反映内容意义, 又能体现符号含义, 具有双面统一体的特性。
4、表现手法上的相同
随着中国篆刻艺术的发展, 当今篆刻艺术中应用了现代设计表现手法, 满足了新世纪人们的审美要求。比如, 名片的设计, 名片由原来的黑白两色到现在各种颜色和多种元素的融入, 经历了图形变化、文字变化以及构成手法的变化。在图形变化上, 现代人在名片中加入了较为夸张大胆的图片, 不但可以用来装饰名片, 还可以这种抽象的形式表达自己的想法;在文字变化上, 人们不再围绕在楷体和隶书进行选择, 而是在不影响其辨识度的情况下, 加以想象, 用一下抽象的文字;在构成手法上, 现在的名片不会像过去那样一板一眼, 而是插入多种元素, 将这些元素协调均衡地体现在名片中。这些手法与篆刻艺术有一定的相通之处。
综合全文的分析, 可以看出标志这种特殊的、具有象征意义的传播标记、图形、符号, 在有些时候, 甚至超过了语言文字传递信息的作用。因时代、技术这些不可抗拒的原因, 现代名片的设计与印章艺术在表现技巧和方式上存在一定的差异, 但两者之间也有相通的地方, 如审美理念、本质意义、表现手法等等。因此, 现代设计思维可以基于名片融入印章艺术开拓。
摘要：印章艺术作为中华民族的瑰宝, 有着重要的研究价值和意义, 对于名片的设计有着重要的作用。基于此, 本文阐述了印章与名片的发展及应用, 以及二者之间的关系, 为名片设计提出相应的参考。
关键词：印章,艺术,设计,名片
参考文献
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