电视行业的发展是随着社会经济的发展与时俱进的, 硬件设施的改善和软件技术的提高, 为高质量的电视节目生产提供了保障。而随着互联网移动新媒体的普及, 越来越多的年轻人习惯通过网络来获取丰富多元的信息。为适应媒体发展潮流, 符合观众收视心理, 网络化是电视节目制作的必然趋势, 相关人员应加强重视。
一、电视节目网络化趋势的特征
(一) 节目形式的交互性
互联网的典型特征是其具有强大的交互性, 而电视节目的网络化正是吸收了这一大特点, 由传统的“我说你听, 我播你看”的单项传播模式改为双向交互式传播。比如通过“微信摇电视”“扫描二维码”, 将手机小屏用户与电视大屏节目相连, 实现大屏带小屏, 多屏互动的理念, 吸引年轻观众的参与。另外, 通过弹幕点评、网络投票等形式, 及时反馈节目优缺点, 甚至由网友来设计内容情节, 主导节目走向。笔者参与制作的户外旅行真人秀节目《爱游我拍》, 在节目录制期间开设网络直播。网友不仅能看到节目背后的录制过程, 还能通过弹幕信息给嘉宾布置任务, 设置关卡。节目嘉宾去哪里, 做什么都由网友说了算, 网络的交互性在节目里发挥到了极致, 也成了节目最大的亮点。
(二) 节目制作的快捷性
传统的电视节目从录制到播出需要一定的周期, 对于突发事件的新闻报道往往也只能通过电话来了解当地信息, 而网络化所带来的最大便利就是节目制作的快捷性。新闻节目里, 网友即时拍摄的短片可作为节目内容, 服务观众了解新闻。如近年来国内外发生地震灾害后, 很多监控视频和网友拍摄的现场短片, 都能在第一时间成为新闻素材播出。而在新闻以外的其他电视栏目里, 我们也能看到网络化所带来的快捷性, 比如通过网络直播, 将千里之外的网友请进演播厅, 同主持人、嘉宾一起参与节目讨论。这都是得益于网络传播的快捷性而实现的, 也将成为电视节目网络化的重要特征。
(三) 节目内容的平民化
电视节目的平民化是指通过平民的视角, 站在观众的立场选择报道相关人物或事件, 让节目内容与老百姓的生活更加贴近, 更能引起共鸣。电视节目的网络化、碎片化传播让越来越多的网友成为节目受众, 他们更关心发生在自己身边的人物故事或新闻事件。因此, 电视节目需要从内容和题材上做出相应的调整, 真正做到“讲述老百姓自己的故事”。比如越来越多的民生新闻、综艺选秀和婚恋交友节目大受好评, 其内容都是从老百姓的实际生活出发, 为满足他们的需求而策划制作的。
二、电视节目网络化趋势的发展举措
(一) 创新节目研发, 用互联网思维生产节目
优质的内容是广播电视媒体生存发展的基础。无论传播环境如何变化, 电视节目制作者都应坚持内容为王。移动互联网时代, 电视节目的网络化不能仅仅停留在将传统节目变成网络版播出, 节目生产人员要创新节目研发, 用互联网思维设计生产节目, 提供服务, 吸引用户关注。
(二) 拓展传播媒介, 推进播出环节网络化
传统的电视媒介已不能充分地发挥网络化电视节目的特性, 广播电视媒体机构需要整合内容资源, 创新传播模式, 实现全媒体融合转型, 推行播出环节网络化。如浙江广电集团的中国蓝TV、湖南广电的芒果TV, 都是值得借鉴的成功案例。
(三) 坚守主流媒体的权威性和公信力, 忌节目过于网络化
电视节目的网络化趋势虽迎合了大众需求, 顺应了媒体的发展, 但作为主流媒体所生产的内容, 节目还应坚守一定的公信力和责任感。在人人都可成为传播者的移动互联网时代, 广播电视媒体应坚持生产最权威、最真实和最可靠的节目内容, 切不可为吸引网友关注而走低俗、媚俗之风, 节目可以“接地气”, 但不能没操守。
三、结束语
综上所述, 在移动互联网时代, 电视节目的网络化趋势日趋明显。电视节目生产者应顺应社会发展潮流, 兼收并蓄博采众长, 创新研发, 拓展渠道, 建立健全完善的电视节目生产播出体系, 为广大观众提供优质、精品的电视节目。
摘要：随着互联网技术的不断发展, 传统的电视媒体与网络新媒体的融合越来越多, 二者之间的界限日渐模糊。电视节目越来越具有网络化趋势, 节目内容变得更加丰富多元, 传播媒介也由电视拓展到平板电脑、手机等移动新媒体。文章针对移动互联网时代电视节目的网络化趋势及发展举措进行了相关阐述。
关键词：电视节目,网络化,节目制作
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