电视媒体与新媒体合作发展, 是当下媒体发展创新的趋势, 顺势而为融合二者的优势, 面对契机整合运营状况、革新传播方式, 拓宽宣传范围, 让二者发展稳固、快速。中国是依法治国的法制国家, 电视媒体也好, 新媒体也罢, 所制作的法制类节目非常重要。本文以电视媒体与新媒体合作发展的作用为理论基础, 探究二者合作发展的策略, 使其有效合作实现共赢的目标。
一、电视媒体与新媒体合作发展的作用
(一) 节目内容更具代表性
各大媒体惨烈的竞争中, 电视节目内容类、形式雷同的现象日益严重。在这样的情况下, 电视媒体与新媒体结合, 借助电视媒体的技术优势, 针对各大电视台的法制节目进行全面深入了解, 凭借新媒体整合、分散发掘等技术优势, 探究预估大众的爱看的法制内容或者需求, 通过汇总结果, 依据该分析结果, 制作出有代表性, 内容精良, 观众喜爱的法制节目。
(二) 传播途径更精准
用户分析给电视媒体节目的制作带来重要的参考依据。了解大众的观看习惯与爱好, 满足观众需求有针对性的制作法制节目。电视媒体用户分析技术方式单一且不完备, 新媒体快速、高效、客观用户数据分析更加精准。通过新媒体精准的数据, 从观众的需求出发, “量体裁衣”制作独特、个性化的发展节目, 让观众可以随意挑选节目、调整节目顺序等。
(三) 节目效果评估更科学
电视媒体与新媒体合作, 自媒体时代到来, 以往电视媒体节目效果评估系统已落伍, 新媒体全面分析系统, 弥补了电视媒体信息不完善, 技术落伍, 流通受限等数据分析缺点。新媒体以数据分析范围广、处理技术快等优势对法治节目进行全面分析, 整合分析结果, 建立行之有效的、科学的节目效果评估体系。
(四) 大众参与互动
新媒体与电视媒体合作在发展的过程中, 大众对电视媒体的参与互动程度加深, 新媒体用户分析系统整合出大众所关心的法制话题, 根据话题制作精良的法制节目, 以大众喜闻乐见的方式在最佳时间通过媒体传播给大众, 让大众根据自己的喜好、时间选择观看模式, 并且能够自主的进行互动分享, 同时还能探讨反馈意见。
二、法制类电视节目与新媒体合作策略
(一) 革新运营模式进行多元化传播
新媒体的优势让电视媒体发展陷入困境, 二者结合电视媒体坚守自身优势, 吸收新媒体的优点, 创建节目多元化的传播模式, 使电视媒体有多元化的运营模式, 据相关数据显示, 70%以上的新媒体用户喜欢用电视媒体看新闻联播、法制节目等, 而新媒体用户用网络、电脑主要是观看电视剧、电影、综艺节目等, 由此可见观看法制类节目大众更倾向于电视媒体。比如央视的《社会与法》频道与新媒体的网络平台合作, 每星期五下午都有嘉宾律师网络在线与大众探讨交流, 解答法律问题。多数的嘉宾律师都是《法律讲台》、《热线12》等节目主讲嘉宾。电视媒体与新媒体结合, 通过多种途径传播, 既打造了电视媒体法制栏目的品牌, 又增加了栏目主持人的知名度, 对市场进行了全面分析, 让节目有了一定的运营营销策略, 使节目的传播范围更广, 提升了节目的社会价值与经济价值, 可谓一举多得。
(二) 拓宽宣传渠道
电视媒体与新媒体合作通过新媒体在网络上进行预告宣传, 让大众在最快时间内了解节目内容, 以及节目播放时间, 像央视一套的《今日说法》采取以案说法、大众参与、专家评说的节目样式。为百姓办实事, 普法制, 推动监督执法;直播法制节目有新媒体传入网络, 大众在新媒体上随时观看, 反复播放法制节目是最好的宣传类型, 不仅提高了法制节目的知名度, 反复播放迎合了大众的需求, 拉近了节目与大众的关系, 使大众更加喜欢法制节目;电视法制类节目通过新媒体开通微博、公众号、APP等传播工具, 让大众随时了解最新资讯, 为大众快速及时的找到相关法律问题, 同时拓宽了法制节目的宣传渠道。
(三) 传递法律知识与民众增强交流
《大家看法》是CCTV-12的一档大众互动法制节目, 对当下热门的法制事件进行深度刨析和提出警示, 在《大家看法》节目中, 用纪实的手法跟踪当事人亲历法治事件的过程, 把观众带进当事人最生活化的状态当中, 从法律的角度揭示客观现实, 从而达到栏目普法、守法、用法和参与法律构建的目的。电视媒体与新媒体合作, 进行交流互动, 进行网络、电视在线解答, 提高了大众的法律意识, 增加了法制节目的活跃性, 真正做到了新媒体与电视媒体合作共赢的局面。
综上所述, 顺应时代发展, 法制类节目找准契机与新媒体合作, 挖掘现有资源从而扩大法制节目的价值、影响力, 满足民众需求的同时, 为国家的法治建设做贡献。
摘要：科技进步让新媒体走进大众的视野, 成为新型的媒体发展潮流。用手机、IPAD上网观看视频成为主流, 大众更愿意在网上看视频, 新媒体的不断壮大带给电视媒体巨大的冲击, 这使得电视媒体的地位急需稳固。
关键词：法制类节目,电视媒体,新媒体,合作共赢
参考文献
[1] 沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2014, 3610:1-6.
[2] 王长潇.电视与新媒体合作发展模式探析[J].当代传播, 2012, 02:67-69.
[3] 黎斌.电视电视与新媒体合作发展的转型战略分析[J].电视研究, 2011, 05:16-19.
[4] 王大勇.新媒体环境下的电视新闻节目策划研究[J].科技传播, 2014, 614:38-39.