以下是小编精心整理的《绿色消费对策论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！摘要：绿色消费是一种满足保护生态环境需要的消费心理和消费行为。随着我国经济社会可持续战略的全面推进，绿色消费作为可持续的消费模式日益成为我国国民消费的共同追求。但是绿色消费在我国的发展确十分缓慢，困难重重。关键词：绿色消费；问题；对策21世纪是绿色世纪。
绿色消费对策论文 篇1：
江西推广绿色消费的对策研究
[摘 要]绿色消费是以自然、和谐、环保和健康为宗旨，以适度消费、避免或减少环境破坏、保护生态等为主要特征的新型消费模式。绿色消费是江西生态文明先行示范区建设的重要组成部分，也是江西实现绿色崛起的必然要求。本文分析了江西推广绿色消费的背景和基础，总结了江西推广绿色消费的三个现状特征，并从消费者、企业和政府三个层面、七大领域提出推广绿色消费的主要方向和对策建议。
[关键词]江西；绿色消费；绿色崛起；生态文明建设
[基金项目]江西省社会科学规划项目“‘十三五’江西实施工业强省战略研究”（15YJ10）、2014年江西省经济社会发展重大招标课题“江西产业集群培育与工业产业升级关系研究”（14ZD04）与第三批“赣鄱英才555工程”领军人才培养计划项目（赣才字〔2013〕2号）的阶段性成果。
[作者简介]郭苑，江西财经大学金融学院博士研究生，江西省发展改革研究院助理研究员；周国兰，江西省发展改革研究院研究员（江西南昌 330036）。
当前，在能源、粮食、气候变化等多重危机形势下，绿色消费已成为全球消费领域的一种趋势和潮流，更成为一国或地区在新常态下扩大内需的新动能。江西推广绿色消费应以企业绿色产业体系构建、绿色流通业态推广和能源消费模式转变为重要抓手，以政府绿色采购和绿色建筑为关键切入点，以公众绿色交通和绿色旅游为有效推动力，打通生产性消费、政府性消费和生活性消费多个关节，引导形成资源节约型、环境友好型、低碳排放型的消费模式，建立健全公众广泛参与、企业主动作为、市场有效驱动、政府积极引导的绿色消费发展机制，为江西发展升级、绿色崛起注入可持续的内生动力。
一、新常态下江西绿色消费迎来重大发展机遇
（一）江西生态文明先行示范区建设引领消费变革新风尚
作为首批全境被列入全国生态文明先行示范区建设地区的四个省之一，江西承担着建设中部地区绿色崛起先行区、大湖流域生态保护与科学开发典范区、生态文明体制机制创新区等重任①。中共江西省委书记强卫在第三届世界低碳生态经济高峰论坛上强调，大力倡导绿色发展观，要从社会层面号召全社会树立绿色消费观，倡导科学、合理、安全、健康的生活方式，形成崇尚自然、亲近自然、善待生命的生态文明观，使绿色发展理念成为全社会的自觉意志。随着江西绿色城镇化、绿色工业化的深入推进，“生态”这一最普惠的民生福祉将是民心所向，人民群众对干净的水、清新的空气、安全的食品、优美的环境的要求越来越高。大力发展绿色消费，既是对生活方式的变革，更是对生产方式转变的引导，有利于构建节约资源和保护环境的新型生产生活模式，对于提高江西环境保护水平，促进经济发展方式转变，推进全省科学发展、绿色崛起具有重大意义。
（二）江西不合理消费问题累积呼唤消费模式绿色转型
近年来，江西不合理消费现象迅速蔓延，突出表现为过度奢华消费、资源环境破坏性消费以及不健康消费。过度奢华消费迅速增长，以奢华包装为代表的奢靡之风蔓延，天价月饼等盛行一时；部分消费者盲目攀比，热衷于购买各种奢侈品，如南昌市奢侈品消费店两年翻4倍。资源环境破坏性消费普遍存在，浪费食品问题仍较突出，仅南昌市餐厨垃圾产生量全年可达13万吨左右；汽车保有量快速增加，全省百万以上人口城市公共交通仅占机动化出行比例一半左右，2014年全省机动车总颗粒物排放量增长1.58%、氮氧化物增长1.94%；一次性筷子、包装袋等消耗量很大，造成森林破坏和白色污染问题。对不健康的物质产品和精神产品的消费行为大量存在，如化肥农药超标的食品导致谈“食”色变，涉黄场所仍局部存在，严重威胁广大人民群众的身心健康。
（三）江西绿色消费基础不断夯实，潜藏巨大发展空间
随着江西经济总量不断扩大，居民收入稳步提升，消费结构调整加快，绿色消费潜藏巨大的增长空间。“十二五”规划以来，江西经济总量不断攀升，人均生产总值从2010年的3140美元增长至2014年的5462美元，年均增长10.3%；居民收入水平持续提高，2014年，全省城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入分别为24309元和10117元，比2010年分别增长57%和74.8%，年均增长分别达11.9%和15%。消费总量和结构日益升级，2014年，江西省全体居民人均消费支出11089元，增长10.3%；食品支出比重进一步下降，城镇居民恩格尔系数从2010年的39.5%下降为2014年的34.1%，累计下降5.4个百分点；教育文化娱乐、医疗保健、生活用品及服务的人均生活消费支出增幅位列居民八大类消费支出的前三位。随着江西人民生活水平的不断改善，城乡居民消费水平和绿色健康消费理念将不断提高，绿色消费的发展空间巨大、前景较好。
二、江西绿色消费推广的现状特征
江西推广绿色消费尚处于起步阶段，在节能环保等个别领域有一些先行探索，但总体而言，绿色消费政策体系尚不完善，绿色产品市场体系有待构建，绿色消费行为有待引导。
（一）政府推广绿色消费的政策持续加码，但政策体系仍不完善
从最初的政府绿色采购，到实施绿色财政补贴，再到实行绿色产品标识，江西推广绿色消费的方式日益多元化。2006年，江西启动政府机构节约资源试点，实行政府绿色采购，逐步提高政府采购中可循环使用的产品、再生产品以及节能、节水、无污染的绿色产品的比例；2010年，江西省政府从新增财政收入中拿出2000万元，补贴推广省内企业生产的LED灯以及稀土节能灯等高效照明产品，大宗用户和城乡居民购买LED灯以及稀土节能灯可分别享受30%和50%的优惠；2015年，江西省发改委、江西省质监局在全省组织开展节能产品、环保产品、环境标志产品认证，为“江西制造”贴上绿色低碳标签。但是，绿色消费政策尚未形成体系，主线和方向不强：一是绿色消费政策范围偏窄，节能领域政策多，而绿色交通、绿色旅游、绿色流通等关键领域或关键环节仍为空白。二是政府绿色采购制度有待于完善。目前政府对绿色环保产品实施采购缺乏法律强制性，绿色宾馆、绿色饭店及咨询服务等未进入政府绿色采购范围，政府绿色采购清单没有及时更新。三是绿色产业激励政策不足。政府在打造绿色产品研发创新、申报呈批、信息发布、优先准入、项目验收的“绿色通道”方面仍有很多工作盲点，亟待完善。
（二）节能环保产品成为绿色消费主趋势，但部分绿色产能仍偏低
近年来，江西把促进节能环保产品消费作为促进绿色消费的重要措施，开展高效照明产品、高效节能空调、平板电视、电脑，以及电机、风机、水泵、汽车等产品的补贴推广工作，提高了节能家电、节能汽车等产品的市场份额。据估算，2014年，江西专业节能环保企业共计1500家，销售收入过10亿元的企业13家，节能环保市场规模达1700亿元。然而相较于节能环保产业，绿色食品和绿色建材产品种类不丰富、产能相对较低。从绿色食品产业来看，2013年，绿色食品农业龙头企业数和产品数分别占全国的5.89%和6.86%，2009—2013年间两项指标均在全国的比重整体呈现下降趋势，且一直徘徊在10%以下，相较于江西农业大省的资源优势而言，绿色食品产能还未有效开发。绿色建材的生产与应用还多是停留在科研阶段，尚未建立混凝土、砂浆、墙材等大宗建材的绿色化生产技术支撑体系，行业整体技术水平不高①。
（三）绿色产品价格居高不下，绿色品牌认证尚不完善
由于绿色产品从生产、销售、包装到运输、储藏等环节都要求绿色无污染，产品定价较高，而受区域间、城乡间、行业间收入差距的影响，多数普通消费者因收入水平限制，即使有绿色消费意识和需求，终因无力购买而对绿色消费品望尘莫及，绿色产品难以走入寻常百姓家。尽管2015年江西出台的节能减排低碳发展行动工作方案中明确提出，要推进节能产品、环保产品、环境标志产品认证，但认证的产品领域有限，目前绿色产品的认证主要集中在绿色食品领域，且全省各地热衷于申报绿色食品基地，对产品获得标志使用权后的产品质量跟踪、管理和监督不到位，市场出现不少假冒伪劣产品。2013年，江西省获得绿色食品认证的企业数为182家，产品数为500个，分别仅占全国的2.36%和2.62%。
三、江西推广绿色消费的重点方向
江西推广绿色消费，应坚持低碳化、集聚化、智能化的发展思路，构建绿色产业体系，促进绿色流通、绿色能源、绿色建筑、绿色交通和绿色旅游加快发展，从生产性消费、政府性消费和生活性消费三个方面挖掘绿色消费增长点，为全省经济转型升级、绿色崛起提供可持续的强力支撑。
（一）构建绿色产业体系
一是构建低碳循环的绿色工业体系，着重发展节能环保、光伏、航空制造、电子信息、生物医药等战略性新兴产业，紧盯新能源、新材料全球发展趋势，积极发展锂、铜合金、高性能稀土材料、节能与新能源汽车等产业，运用高新技术和先进适用技术改造提升有色、钢铁、汽车、船舶、石化、建材、食品、纺织、家电等传统产业。二是构建生态有机的绿色农业体系，深入推进农业标准化、清洁化生产，加快无公害、绿色、有机农产品基地和现代农业园区建设，深化农产品精神加工。三是构建集约高效的绿色服务业体系，大力发展生态旅游、电子商务、商贸物流、现代金融、文化创意等产业。
（二）推广绿色流通业态
一是创建绿色商场。创建一批集门店节能改造、节能产品销售、废弃物回收于一体的绿色商场，加强照明、空调、电梯、冷藏等耗能关键领域的技术改造和能源管理。二是培育绿色市场。引导商品交易市场、餐饮、酒店等按照国家有关要求和标准，对场地环境以及照明、空调等关键设备设施进行升级改造。三是发展绿色物流。创建一批绿色仓储，引导物流企业使用节能型建筑材料、产品和设备，发展城市共同配送，降低车辆空驶率。
（三）构建绿色能源消费体系
一是降低煤炭消费比重。加快推进燃煤锅炉、窑炉的天然气、电能替代改造，支持南昌、九江区域现有工业企业的燃煤设施改用天然气或电能，推进化工、造纸、印染、制革、制药等产业集聚区集中建设热电联产机组。二是提高清洁能源消费比重。加快天然气利用，积极发掘水电潜力，大力推进风电建设，加快发展光伏发电，积极推进生物质能、地热能开发利用。三是推进可再生能源就地消纳。加快在工业区和中小城镇推广应用生物质能供热，就近生产和消费；探索风电就地消纳的新模式，提高风电设备利用效率；优先在新能源示范城市、绿色能源示范县推广生物质热电联产、生物质成型燃料、地热、太阳能热利用、热泵等新型供暖方式。
（四）开展绿色建筑行动
一是强化绿色建筑的规划与设计。坚持绿色、节能、环保理念，参照绿色生态城区的条件，对城市新区、新批开发区、旧城改造和棚户区改造进行规划设计①。二是严格建筑节能专项验收。严格执行绿色建筑设计的《建筑工程绿色施工评价标准》，对达不到强制性标准要求的建筑，不得出具竣工验收合格报告，不允许投入使用并强制进行整改。三是推广绿色建筑技术。以推广可再生能源利用、热回收等节能技术为重点，鼓励开展建筑外遮阳工作，鼓励和推广太阳能光热利用、围护结构保温隔热、省柴节煤灶等农房节能技术，推进新余高新技术产业开发区、南昌高新技术产业开发区等低碳工业园区试点建设②。
（五）构建绿色交通体系
一是构建绿色公共交通体系。加快快速轨道和公交车专用道、枢纽站和始发站建设，完善快速轨道交通、大容量快速公交、双层公交、常规快速公交线；完善城市公共自行车服务点和自行车道建设，鼓励自行车、步行等慢行交通出行。二是推广应用绿色交通工具。鼓励公务车和私家车采购新能源汽车和节能环保型小排量汽车，尽快淘汰2005年以前注册的运营“黄标车”，逐步新增或更新新能源公交车。三是创新引入新型交通方式。利用神州专车、滴滴打车等平台，结合“互联网+”技术，采取共同消费、协同消费的方式，抑制车辆购买需求，减少资源消耗和尾气排放。
（六）推广绿色生态旅游
一是打响绿色旅游品牌。在全省101个国家和省级森林公园、湿地公园及候鸟保护区中，选择有特色的景区，开发集风光游览、科学知识和休闲养生融为一体的旅游路线，打响“江西风景独好”这一绿色旅游品牌。二是开发绿色旅游产品。依托婺源、瑶里、三清山、鄱阳湖、庐山西海、武功山、大觉山、阳岭、陡水湖等生态旅游景点，开发出温泉保健游、田园野趣游、森林探幽游、科考科普游、珍禽观赏游、高山探险游、峡谷漂流游、体念休憩游、休闲养生游等绿色生态旅游系列产品。三是创建绿色旅游城市。推进婺源、浮梁、星子、靖安、玉山、井冈山、资溪等县（市）借助资源优势创建旅游强县。
四、江西推广绿色消费的对策建议
从政府、消费者、生产者三方面着力，建立健全公众广泛参与、企业主动作为、市场有效驱动、政府积极引导的绿色消费发展机制。
（一）更好发挥政府的示范作用，全面推进公共机构带头绿色消费
一是全面推行绿色办公。大力推进节约型公共机构和节水型单位建设，着力提高办公设备和资产使用效率。运用大数据思维，加快电子政务建设，推行数据共享共用和无纸化办公。二是完善绿色采购制度。实施绿色采购清单制度，完善节能产品和环保产品政府采购名录，切实提高政府采购中节能环保产品、再生产品和再制造产品的比重，定期更新发布“两型”产品政府采购清单和江西省节能新技术新产品推广清单。实施强制绿色采购政策，明确规定协议采购中只允许采购上述目录清单所包含的产品，部分城市可明确政府采购目录中节能环保产品比例须达80%以上。
（二）注重发挥消费者的主体作用，积极引导居民践行绿色消费模式
一是着力培育绿色消费理念。强化绿色消费教育引导，持续深入倡导绿色消费，推广绿色服装、引导绿色饮食、鼓励绿色居住、普及绿色出行、发展绿色休闲①，让绿色消费理念贯彻到生活的各个方面，使绿色消费成为一种新型的生活方式。加大绿色宣传，政府要合理利用公交广告牌、街道公示栏、电子媒体等广泛宣传环境现状和发展绿色消费、提升生态文明的重要意义，普及绿色消费知识，推进消费观念的更新，形成绿色消费风尚。二是实施绿色消费价格引导政策。完善电力峰谷分时电价政策，推行居民用水用气阶梯价格。
（三）充分调动生产者的积极性，大力推动企业提高绿色产品产销水平
一是大力发展绿色产品。支持节能环保、绿色食品、新材料等产业运用科学技术和科学管理开发绿色产品，不断提高产品质量、降低成本；建立和发展绿色产品基地，按照绿色产品的生态环境标准严格产地建设，确保消费安全②。二是规范绿色产品定价。加强有机食品、绿色产品产地和城市的对口联系，减少中间环节，降低绿色产品价格；灵活采用目标定价策略、心理定价策略和满意定价策略，力求绿色产品定价与同类产品保持基本均衡，加强绿色产品价格监管，及时纠偏不合理高价。三是强化企业绿色营销。在绿色产品开发、设计、制造、包装等环节注入绿色理念和标志，提高绿色产品辨识度。四是完善绿色产品扶持政策。设立绿色消费发展基金，通过基金补贴鼓励企业采用绿色技术，扶持绿色产业的发展和绿色产品开发，鼓励企业绿色商品降低销售价格；合理运用税收杠杆工具，结合国家的结构性减税政策，对处于幼稚期的重点绿色业，对保护生态环境、真正按绿色产品标准化生产的企业，在一定时期内实施减免税政策，而对破坏生态环境的、特别是对高资源消耗和高污染的企业要开征生态环境税；完善绿色品牌认证制度，大力实施“绿色品牌”战略，加强绿色产品的标识管理，强化绿色产品注册商标和地理标志登记保护，培育一批影响力大、竞争力强、特色鲜明的绿色品牌。
（感谢匿名审稿专家对本文提出修改意见。文责自负。）
作者：郭苑 周国兰
绿色消费对策论文 篇2：
略论我国发展绿色消费存在的问题及发展绿色消费的对策
摘 要：绿色消费是一种满足保护生态环境需要的消费心理和消费行为。随着我国经济社会可持续战略的全面推进，绿色消费作为可持续的消费模式日益成为我国国民消费的共同追求。但是绿色消费在我国的发展确十分缓慢，困难重重。
关键词：绿色消费；问题；对策
21世纪是绿色世纪。绿色消费也称可持续消费，是一种适度节制并以保护生态环境平衡为目的的消费模式，以其安全性、持续性、适度性成为21世纪全球消费的呼声。随着我国生态文明战略的提出，建立绿色消费模式已刻不容缓。但是，现实中我国绿色消费模式的建立却遇到了许许多多的阻力，进度缓慢。
一、我国发展绿色消费存在的问题
（一）消费者消费水平参差不齐
绿色产品作为一种无污染、质量好并有利于健康的消费品，其价格要比普通产品高出很多。作为高消费产品的绿色产品，相应的也对消费者的消费水平要求较高。但是目前，我国整体收入水平还处于较低或中等阶段。同时由于我国地区发展水平差距较大，高收入地区或群体消费水平相对较高，但还有部分地区或群体的收入水平却仅仅停留在维持温饱的水平。消费者消费水平的参差不齐也就成为了绿色消费模式在短时间内不能在我国全面发展和建立起来的重要因素。
（二）消费者缺乏绿色消费概念
绿色消费模式作为一种全新的可持续消费，要求消费者具有较高的环保意识、生态意识和责任感。但总体而言我国消费者对绿色消费的认知还处在较低阶段，消费者缺乏绿色消费的概念，从行为和意识上对绿色消费的认识存在严重不足。从而导致消费者产生一些不良的消费行为和习惯，使“反绿色消费”还占据较大的市场空间。例如为获得“绿色天然”的产品肆意破坏自然环境；追求奢侈豪华、热衷攀比，从而刺激超前消费和过度消费等。
（三）绿色产品消费市场鱼龙混杂
绿色产品必须经过国家相关认证机构严格审查才能进入市场。但是现实中，一些不良企业和商家看准消费者对绿色产品需求和信赖，在产品宣传中假冒绿色产品，谎报绿色指标。使消费者对绿色产品失去信心。同时一些地方政府为提高本地产品的竞争力，以地方政府名义擅自给产品贴上“绿色”标签。使消费者很难辨别其所消费的产品是否是真的“绿色”产品。从而造成了绿色产品消费市场的鱼龙混杂，制约了绿色消费的实现。
二、发展绿色消费的对策
传统的消费模式在本质上是一种资源耗竭型的消费模式，随着我国生态文明战略的全面推进，转变经济发展方式构建绿色消费模式刻不容缓。
（一）建立完善有关绿色消费的法律法规
在我国由于管理机制和法律法规的缺失，使得相关产品没有统一的绿色检疫标准和认证机制，导致一些假冒伪劣产品混入绿色产品市场，造成市场混乱，从而使一些消费者对绿色产品失去信心。同时，由于政策监管上的缺失，我国绿色产品消费市场鱼龙混杂，与西方国家相比存在绿色产品种类少质量差的问题很难满足人们对绿色产品的需求，所以相关法律法规的建立和完善刻不容缓。例如完善我国的税收制度，增加生态税、绿色税。从而引导企业向低耗能、低污染、高产能的环境友好型发展方式转变。
（二）发挥政府主导力加强政府监管
在绿色消费模式的建立中政府应发挥主导力。制定相关经济政策增加、鼓励和扶持绿色投资，不再为追求经济发展而盲目破坏生态环境，把绿色GDP的发展纳入政府工作绩效的考核。严格执行相关的环保法规，加强政府监管力度。对高污染企业绝不姑息、坚决取缔，并严格加强企业排污管理。同时把政府宣传和学校教育相结合，为绿色消费营造良好的社会氛围。
（三）建立健全消费者的绿色消费概念
消费者缺乏绿色消费概念是阻碍我国绿色消费发展的主要因素。消费者没有认识到个人消费与生态环境之间的相互关系，环保意识和生态责任感都相对薄弱，一些消费者还受到消费水平的先天限制和消费习惯的固化。要建立健全消费者的绿色消费概念，政府一方面应加强宣传使绿色消费深入人心，另一方面加强企业管理，从产品生产入手建立绿色产品生产线。
总之，绿色消费已成为一种不可逆的消费趋势，是全面建设生态文明的重要环节。同时要了解绿色消费的普及不是哪个部门、哪个群体和个人的责任，它需要我们社会全员的上下联动、密切配合。
参考文献：
[1]沈根荣.绿色营销管理[M].上海：复旦大学出版社.
[2]刘长生，简玉峰.绿色产业：可持续发展的必要选择[J].商业研究，2003.
[3]尹世杰.需要消费论[M].长沙：湖南人民出版社，1993.
[4]俞海山.可持续消费模式论[M].北京：经济科学出版社，2002.
[5]尹世杰，蔡德容.消费经济学原理（修订本）[M].经济科学出版社.
[6]杨家栋，秦兴方.可持续消费引论[M].北京：中国经济出版社，2000.
（作者单位：山东济南齐鲁工业大学文法学院）
作者：朱玉 金镶玉
绿色消费对策论文 篇3：
浅析中国实施绿色消费的障碍及对策
［摘 要］ 绿色消费是一种全新的消费理念与消费方式，绿色消费的实施既有利于国家又有利于个人，但从中国的实际来看，由于收入不平衡、绿色产品价格偏高、绿色产品市场发育不充分、绿色消费动机缺乏、消费者素质有待提高以及绿色消费的社会环境欠缺，致使绿色消费的实施推进缓慢。为此, 建立健全绿色消费的法律法规体系和各种社会保障制度，增强消费预期，促使绿色消费尽早实施已成当务之急。
［关键词］ 绿色消费;绿色产品;绿色价格;绿色产品市场
［
自20世纪70年代，西方各国政府及国际社会开始关注环境与经济的可持续发展问题。中国政府在20世纪80年初就确定环境保护是中国的一项基本国策，但是受经济条件的制约及人们主观思想的影响，环境保护工作一直没能较好地落实到位。随着时间的推移，环境污染日益加重，自然灾害逐渐增多，严重影响着中国经济的发展和人民生活的改善。因此，保护环境，实施绿色消费既有利于国家又有利于个人。与国外的绿色消费相比，中国绿色消费的推进速度极其缓慢，在这里笔者结合实际情况分析中国实施绿色消费存在的障碍及克服障碍的方法。
一、中国实施绿色消费的障碍
（一）收入分配不合理
收入是消费的基础，是影响消费者选择的最根本因素。从宏观上来说，中国城乡居民收入水平“十五”期间较“九五”期间有了很大的提高，但从消费个体来说，每个消费者收入水平的变化情况是不一样的，城乡居民的收入水平不同，不同行业的人收入水平也不同，不同所有制单位的人收入水平亦不相同。以2000年为例，国有单位职工年平均工资为9 552元，城镇集体单位职工的年平均工资为6 262元，其他单位为10 984元。分行业来说，最高的是科学研究和综合服务业的职工，其年平均工资为13 620元，最低的为农、林、牧、渔业的职业，他们的年平均工资为5 184元。截至2000年底，国有单位从业人数为7 878万人，城镇集体单位职工人数为1 447万人，其他单位从业人数为1 934.49万人。分行业来说，科学研究和技术服务业从业人员为164万人，农、林、牧、渔业的从业人数为494万人。统计数字显示，低工资人数所占的比例较大，高工资比例人数较小。再从城乡居民收入水平来看，城镇人口占全国人口总数的36.22%，乡村人口占中国总人口的63.78%，农村居民家庭纯收入2000年为2 253.4元，城镇居民家庭人均可支配收入为6 280元，两者收入比约为3∶1。由于社会财富集中在少数人手里，而群体对绿色产品的消费能力是有限的。受收入分配结构不合理的影响，中国实施绿色消费存在一定的难度。
（二）绿色产品价格偏高
绿色产品从原材料生产到最终产品的形成，全部过程都是无污染、无公害的，要做到这一点，生产绿色产品的企业必定要比其他生产非绿色产品的企业支付更多的费用，其包括：购买无污染原材料多付的费用，在生产过程中采取防止污染的措施所支付的费用，开发绿色产品所支付的费用以及在产品包装、储存、运输、消费后回收处理等方面的众多费用。企业的目的是盈利，如果要企业自身承担这些费用而减少盈利，无论是从理论还是从实际来讲，都是不现实的。这些费用，企业必定纳入成本体系并最终体现在产品零售价格上。由于绿色产品价格反映了环境成本，其结果是绿色产品较非绿色产品的价格偏高。
（三）绿色产品市场发育不充分
实施绿色消费离不开绿色市场，从中国目前的情况来看，绿色市场的不完善主要表现在以下几个方面。
1．供求总量不平衡。中国从1990年开始开发绿色产品，截至2001年6月底，全国只有100余家企业开发出2 000多种绿色产品，生产数量不过1 000万吨，而且其中有相当一部分用于出口，国内市场绿色产品的供给量有限，与实际需求量相比缺口较大。
2．供给结构不均衡。中国目前开发的绿色产品大部分集中在食品上，其他产品品种廖廖无几。当前，中国广大消费者的消费热点主要集中在住宅消费、通讯消费和电脑消费上。中国广大消费者在消费上有“一步到位”的倾向，对于住宅装修方面的绿色化有较高的需求，但中国的绿色装饰用品等产品的研制与生产远远落后于需求。
3．资源配置不合理。市场机制其实质是资源优化配置的机制。在绿色消费市场上，实行清洁生产的企业，由于其产品承载了环境成本，价格偏高，市场需求量较小，因而无法通过大量生产而降低成本，在市场竞争中处于劣势，其结果是市场资源无法向该类企业流动，资源有效利用率大大降低。
（四）绿色消费动机缺乏
消费动机是消费行为的内在推动力。绿色消费，无论是从满足眼前需求还是从长远发展来看，消费者都有消费需要。但消费者由于绿色消费具有很强的外部性，绿色消费的动机缺乏，从眼前来看，实施绿色消费的机会成本远远大于非绿色消费所获得的机会收益，因此，广大消费者拒绝采取绿色消费。
（五）消费者素质有待提高
绿色消费倡导的是个人消费行为在满足个人需求的同时，必须满足环境、社会和子孙后代的需要，在特殊情况下，后者居优先地位。它要求广大消费者站在人类社会可持续发展的高度，转变观念，自觉实施绿色消费行为。
但实施绿色消费，要求消费者本身具有较高的素质。就当前来看，中国消费者的素质还普遍较低。与发达国家相比，我们拥有的高中和中专以上的受教育人数低得多，即使受到大专以上教育的人，未必就掌握很多绿色消费知识。某电视台的一个有关绿色消费的现场采访节目，一共采访了10个消费者，只有一个人能说出一点点关于绿色产品方面的知识。因此，要实施绿色消费，消费者的素质必须要有一个大的提高。
（六）绿色消费的社会环境欠佳
1．法律环境。绿色消费首先要有健全的法律环境，特别是在市场经济条件下，法制显得更为重要。中国目前保障实施绿色消费方面的法律、法规严重欠缺，虽然有了关于绿色产品标志认证体系，关于各类绿色产品的技术标准还未形成体系，对于绿色产品的环境标准也未有详细的规定；对于某些企业生产假冒伪劣产品，破坏“绿色产品”声誉的行为，有执法不严、制裁不力的现象。
2．制度环境。任何行为的实施，必须有相应的制度作保证，有相应的机构来执行、稽查并监督行为过程，实施绿色消费行为也不例外。中国目前只有绿色产品的认证机构，而对绿色产品在日常的生产过程中能否保证“绿色”则缺乏相应的监督、管理机构。企业无压力，消费者觉得无保证，因此，绿色消费难以推行。
3．技术环境。一是缺乏实施清洁生产的技术，二是缺乏检测绿色产品的方便技术。由于生产技术缺乏，导致绿色产品供给不足。由于检测技术比较复杂、鉴定检测程序繁琐，致使绿色产品的检测不能经常进行，广大消费者缺乏消费安全感，在购买绿色产品时，常常是疑虑重重。
4．政策环境。目前国家关于实施绿色消费的具体政策寥寥无几，比如对某些耗费大量不可再生资源、在生产过程中造成严重污染的企业，制裁政策不明晰，而对自觉实施绿色清洁生产技术的企业则缺乏鼓励政策。
５． 社会环境。中国当前还没有形成绿色消费的共识，政府只是倡导，媒体宣传只是赶浪潮、追时髦，部分企业受经济利益驱使，不会主动实施绿色消费，仅仅是利用“绿色”二字推销商品。一些有实际消费能力的消费群体受传统观念的束缚，并未自觉实施绿色消费，已实施的，也未形成示范效应。
二、实施绿色消费的对策
（一）开展绿色教育，树立绿色消费理念
要实施绿色消费，首先要进行的就是绿色消费教育。绿色消费教育不能一哄而上，而要分层次、有系统、有重点、分步骤地进行。国家、社会、企业、民间都要承担相应的教育责任。国家重在环境教育，企业重在绿色产品的宣传，社会组织包括大中小学、媒体重在常识性的讲解。另外，绿色消费教育要实现制度化、规范化。要通过绿色消费教育，使广大消费者牢固树立环境意识，主动进行绿色消费；企业牢固树立绿色生产意识，主动实施清洁生产，进而推动经济、社会的可持续发展。
（二）建立、健全绿色法律法规体系
中国自1979年颁布并实施《中华人民共和国环境保护法（试行）》至今，经过两代人20多年的共同努力，已初步建立了环境法律体系。随着中国加入WTO，国外产品大量涌入，为保护国内市场及民族工业，当务之急是要建立与国际环境标准制度相接轨的绿色法律法规体系，为推动绿色消费的实施保驾护航。
（三）制定和实施相关的国家政策
无论是企业实行清洁生产还是个人进行绿色消费，受消费成本的制约都缺乏内在动力。因此，政府必须发挥其主导作用，一方面，要制定一系列的方针、政策，从宏观上为绿色消费创造良好的政策环境与社会环境。另一方面，政府也要出台强制性的规定，包括各种法律、法规，促使企业和个人实施绿色消费。同时，各级政府评价工作的指标、体系应作适当调整，可考虑增加一些环境指标。同样，考核企业经济效益时，也应加上相应的环境效益指标。
（四）建立完善的绿色消费信息传递网络
一是充分利用传统媒体，如广播、电视、报纸、杂志等；二是充分开发互联网等新型媒体；三是建立专门的信息收集、发布组织，该组织可以是国家建立的，也可以是民间自发组织的，也可以是企业自主设立的。该信息传递网络一方面为企业提供相关的市场信息，指导其结合自身优势，开发并生产绿色产品。另一方面，为广大消费者提供有关绿色产品的信息，帮助消费者树立自我保护意识和绿色消费观念，使广大消费者明明白白地消费。
（五）建立和完善技术保障体系，加强对绿色产品的检测和监管力度
１． 提高绿色产品质量检测技术水平。国家应加大绿色产品检测研制的科研投入；同时，鼓励民间投资，研究和开发各种更方便、更安全的检测技术及检测仪器，从而有效地扩大绿色产品的监测广度和深度。
2． 建立绿色产品质量检测机构。该机构应该是多层次的，既要有国家建立的，也要有民间建立的。当然，为了使该机构能公正、有效的运行，需要国家有相应的法律、法规来规范其行为，要求对其检测结果承担法律责任。绿色产品质量的检测机构要对社会开放，以免费或低收费方式为广大消费者检测各种商品。
（六）建立健全各种社会保障制度，增强消费预期，促使绿色消费尽早实施
绿色消费的前提是要有收入保障和较好的消费预期。随着中国经济的发展，收入的增加是显而易见的，但要增强消费预期，则必须建立相应的社会保障制度，以解除广大消费者的后顾之忧。一是要建立社会医疗保险制度，二是要建立退休金保障制度，三是要建立失业救济制度。为了增强消费信心，还要建立各种信用制度，加快保险事业的发展，为绿色消费的实施创造条件。
（七）培育绿色市场，开发绿色产品，为绿色消费的实施提供物质条件
1. 开发绿色产品。绿色市场是联系绿色供给与绿色消费的桥梁，而绿色产品则是实现供求双方联结的重要手段。因此，绿色产品的研制与开发就成为培育绿色消费市场的关键。根据中国当前的消费需求现实及发展趋势，绿色产品的开发可采取如下思路：（1）优先开发环保汽车、绿色住宅。（2）开发休闲旅游产品。（3）开发绿色食品。（4）开发特色产品。
2. 制定合理的绿色价格。价格是调整供求的重要杠杆。价格高，一方面制约绿色消费需求，另一方面，利润空间大，刺激生产商研制和开发绿色产品，增加供给总量；价格低，虽然有利于刺激需求，却抑制供给。在中国目前绿色产品供给严重不足的情况下，不能为了启动绿色消费市场而盲目压低绿色产品价格，也不能为了鼓励绿色产品的生产而刻意抬高价格。对于绿色产品生产过程发生的环境成本，企业通过加强管理，内部挖潜革新，自己消化一部分，但消费者也要承担一部分。因此，制定绿色产品价格，既要有利于产品的生产与发展，有益于厂商，使其有利可图，又要考虑广大消费者的承受能力，充分发挥绿色价格促进生产与消费的作用。
3. 构建绿色营销渠道。营销渠道包括供应渠道和分销渠道两个方面。培育绿色市场，开发绿色产品，要求供应商提供清洁生产所需的各种原材料、辅料，要求分销商协助将绿色产品安全及时送到消费者手中，在绿色产品的运输、储存和销售过程中避免对产品的污染，切实保证绿色产品的质量，保证绿色消费顺利实施。因此，尽快构建绿色营销渠道是促进绿色市场发育的重要方面。
4. 开展绿色促销。实施绿色消费，加强绿色产品的推广意义重大。在产品的促销过程中要体现绿色理念，一是树立企业的绿色形象，二是重点宣传绿色产品的优势，三是不要急于求成，四是在具体的促销活动中要有环保意识，如传单广告要使用再生纸，包装广告也要使用环保材料等。
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责任编辑：学诗
作者：张 旭 杨金香