今天小编为大家推荐《插画广告设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。[摘要]插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有商业目的的艺术表现形式。本文通过分析插画在广告设计中的表现形式，展现插画广告的现状与魅力。
插画广告设计论文 篇1：
浅论插画在广告设计中的应用
摘 要 随着社会的发展，当今插画艺术同以前的插图艺术相比更为广泛，插画已经不仅仅应用于书籍杂志当中的文字的说明和阐述。随着插画艺术进入商业时代 ，插画为商业服务 ，本文以广告设计为例，阐述了插画在广告中的优势和应用价值。
关键词 插画；广告设计；应用
1.插画运用于广告设计中应用优势
1.1 增强视觉吸引力
广告的首要任务是抓住受众者的视线，广告插画具有极强的视觉吸引力 ，广告插画视觉吸引力来源于好的插画创意，广告插图常常借用了人们熟知的卡通形象，动漫造型吸引消费者的眼球，或者通过色彩原理，色彩心理造型特点来捕捉消费者的眼球。同时好的广告插画通过一定的故事吸引消费者，使消费者了解产品的故事后产生了心灵上的互通和共鸣，广告插图不仅要有好的创意同时要有好的表现方式，因此广告插画以其独有的优势吸引了消费者的眼球，从而达到消费的目的。就插画本身而言，插画具有一定的从属性，独立性和制约性。插画依附于一定的商品载体或文字等进行一定传播和发展，就插画的对立性而言，又融入了创作者个人的情感，想象力和独特的审美角度，因此应用于广告设计中，对广告设计的推广具有独特优势。其实早在北宋时期刘家功夫铺运用雕刻铜版，已经初步形成了早期的商业广告插图。 如济南刘家功夫针铺，它既有明确的广告标语“刘家功夫针铺，收买上等钢材”。广告牌中间又有插画图形，其目的是为了增强了人们的视觉吸引力。
1.2 引发消费者的联想
仅用图形创意往往现得过于古板，常常通过产品形象的再现而诉说产品的功能，广告插画的优点还在于通过一定的想象主观创造了一定的场景，使消费者产生了一定的联想，从而产生了一定的心理变化和情感互动，通过想象和思考完成图像的解读，了解广告传达的信息。插画本身包涵着目的性，视觉艺术形式传达信息是插画艺术的根本功能，插画的创作目的也是更准确，更快速更好的传递信息，这种独特传递信息的能力自然的引发了消费者的联想。简单的广告图形是传达一种信息，而广告插画却让消费者产生了心灵上的触动，广告插画中常常强调了广告插画的主题和情节的设定，广告插画是广告创意形式的一种，插画形式表现广告主旨前，对广告主题进行正确的分析，主题和情景设定正确后加以插画形式进行变现，才能引起消费者的共鸣。
2.插画在广告设计中的应用的方法
首先，明确为广告服务的设计目的。插画的设计是为了广告服务，无论插画形式多么丰富多彩，传达信息必须明确和直观。清晰和明确的表达广告中所传达的信息，明确广告的诉求点，产品的特性，市场状况和目标消费群体的状况等因素出发。广告插画是广告设计的一种表现形式，因此使用这种形式前 ，要先对在对广告主题进行分析和确定。其次， 市场调查和确立消费人群。不同的人群在审美上有着千差万别的感受，插画一方面要根据广告推销的产品进行创作思考，同时对产品的适用人群进行分析，他们的视觉接受人群如果是活泼充满朝气的青年人， 常常插画表现得形式比较活跃，颜色较为鲜艳，如果受众群体是中年或者老年人，常采用回忆往事，低调平稳的插画形式进行诠释和展现。进而 ，要元素的收集和归纳，插画的表现形式是众多广告设计中表现形式中的一种，插画在广告设计中的表现并不是凭空而论的，这种独特的表现形式要根据所表达广告的要求进行归纳和分析，比如，我们对一个产品进行广告宣传，就要先找到这个产品的特点 ，最后，要运用多种表现手段完成设计样稿。如，直接手绘的技法进行绘画，水彩，色粉，油画棒，丙烯…，这些方法可以完成一定装饰性绘画和写实性绘画，装饰性绘画从自然形式和主观归纳中进行表现。造型简洁，单纯，具有一定的形式感，体现了平面化的图案。若是写实性绘画，则对情节性和写实性进行强化。我们也可以用数码手段等表现方法完成一些动漫插画，卡通插画等 。无论是手绘方式还是电脑绘制，他们的目的都是运用视觉元素引起关注者的注意和欣赏。
3.插画应用于广告设计的效果
3.1 传达了广告所宣传的内容
广告插图不同于其他的插图形式，是因为广告插图有自己独特的表现形式和职能。在我们多插画本身的了解中已经了解到插画的从属性，独立性，目的性和制约性，广告插画的目的是为了为广告本身做宣传，促进消费者产生购买的欲望，虽然它有着自己独特的表现形式，但还是不能脱离固有的目的性和制约性，这种目的性和制约性来源于广告的本身特征，引起消费者的注意，为产品服务，促进产品的销售。
3.2 吸引消费者注意力为产品的销售服务
我们常说二十一世纪进入了读图时代，这种观点并不是说我们对文字的关注力下降，而是因为固有的文字常常转化成图象的形式来表达，这来源于人视觉心理的基本元素和对文字图象本身的感受力不同。当图文共存时，根据网络初步统计，有20％的人对文字敏感，80％的人敏感于图形，因此广告插图利用“阅读最省力原则”吸引读者的视线，引起消费着注意，促进商品的销售。大卫 .奥格威说过：“在图片中注入故事诉求越多，读你的广告的人就越多.”插画运用了其特有形式上的自由性，漫画，图案 ，素描，油画多种交织的技法吸引眼球，最终赢得了赞赏。
参考文献：
[1] 《插画艺术》科学出版社
[2] 《廣告创意插画表现》同济大学出版社
[3] 《广告设计学﹒应用篇》四川大学出版社
作者：房姝妹
插画广告设计论文 篇2：
插画在广告设计中的表现形式及发展趋势探究
[摘要]插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有商业目的的艺术表现形式。本文通过分析插画在广告设计中的表现形式，展现插画广告的现状与魅力。
[关键词]插画 广告设计 艺术形式
一、插画与广告设计
在现代设计中，插画的含义已从过去狭义的概念（只限于画和图）变为广义的概念，包括绘画作品、摄影图片、图表等。插画是一种艺术形式，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。
广告过去属于印刷媒体之一，曾在依赖于印刷媒体传递信息的时期居于主宰地位。在报纸、杂志、书籍，甚至户外的楼顶、墙面、栏杆、路牌、车身等各种载体上都能够见到它的身影，其形式也在向声、光、电结合的方向和向影、视、网络的媒体领域发展。
插画广告是以图像与文字的结合来进行信息的视觉传达，特别强调视觉语言的力度和画面的视觉感，强调实现商业诉求的目标。插画广告必须通过某一载体才能有效地将信息传递给受众，它需要通过广告设计适应各种媒体形式，在不同的场合吸引人们的视线，以亲和力来拉近与公众的距离。而插画广告设计作为视觉传达设计类型之一，利用插画视觉元素构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。
二、插画在广告设计中的表现形式
插画在广告设计中是最重要的图像要素之一，是一种具有很强的商业目的的艺术表现形式。它不同于纯绘画的感性与情节表现，为商品宣传服务，直面消费大众的目标市场，并与文案配合形成图文并茂的表达语言，说服消费者购买产品。广告插画从表现形式上可分为以下几种类型。
1.写实表现性插画。这是对客观或想象的形象、情节、场景进行写实性描绘，是人们十分熟悉和喜爱的艺术表现形式。有水彩、水粉、喷绘、版画、油画、彩铅、黑白、白描、蜡笔、剪纸及计算机绘画等许多表现手法。这种插画作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感情色彩。随着科技的发展，摄影和计算机技术先后延伸到广告设计领域，写实类插画转向了意境与个性的追求方面。
2.抽象表现性插画。抽象表现性插画多由点、线、面等抽象图形或色块肌理构成，也有各种不同风格的主观抽象表现的插画。抽象图形是将自然形象进行提炼、简化而产生的艺术形态，在形式上既可作广告设计的重要元素，又可在传达功能上对信息进行有效地划分，建立信息传达的层次感。特别要把握图形的视觉形态语言，如线条的粗细、方向、交织等不同运用都会传达不同的心理感受。抽象图形可分为无机形态和有机形态两种类型，表现方式上一般又可分为几何抽象、有机抽象和自由抽象这三种手法。
3.动漫插画。卡通、动漫类图形构成的插画，多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的特征。它个性活泼、亲和力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中的理性程序。常为企业、产品、活动的吉祥物采用，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性并赋予时代特征。
4.图表类插画。这是为表现产品、活动的结构、成分、性能等方面的信息而采用的图形表格、分解图、操作图、结构图等。图表类插画具有很强的说明性，常用来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和性能特征，便于直接说服消费者而赢得信赖。
5.装饰表现性插画。这类插画具有非写实性绘画的形式特点，多采用对自然形态的主观归纳与概括进行视觉表现；造型简洁、单纯，极具形式感。装饰类插画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。如下图所示，可口可乐的广告就利用了以上叙述的表现形式创作的现代插画广告。
三、插画广告的现状与魅力
插画表现广告最发达的是美国。美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡，等等。另一方面插画作为视觉传达体系（平面设计、插画、商业摄影）的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容之中。
插画表现广告在日本、韩国、香港和台湾众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画艺术尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及赢得了更大的市场空间。
与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显地学习日本的痕迹。插画广告就是今天通行于国外市场的商业插画的一种形式。在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片等行业，这些都属于广告设计的范畴。
四、插画在广告设计中的发展趋势
纵观当今插画界，画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式。为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。插画艺术丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画不仅扩展了视野，丰富了头脑，给人以无限的想象空间，更开阔了心智。插画广告设计随着人类文明史的发展而发展，在历史上的每一个时期都有着值得借鉴的东西。插画艺术结合了绘画与设计，在人类信息传达中起着不可替代的作用，具有永久的生命力。
参考文献：
[1]彭澎,杨红燕.插画艺术文化[M].北京:清华大学出版社,2008.
[2]席跃良,席涛.广告艺术设计[M].北京:清华大学出版社,2008.
作者：刘 慧
插画广告设计论文 篇3：
广告设计中插画的应用
摘要：当今插画在招贴广告中的应用已经非常普及，好的招贴设计不仅能达到广而告之的目的，而且能带来美的享受。文章通过对插画在现代商业招贴广告中表现形式的阐述，与当今技术手段的创新研究，简单分析了插画在现代商业招贴广告中的多种应用方式;同时结合实例论证了多元素创作结合的重要性，从而对未来插画应用在现代商业招贴广告的发展提供新的理念。
关键词：插画;商业招贴广告设计;应用
一、现代商业招贴广告设计的时代特征
“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。
二、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用
如今传统的印刷媒体已经逐渐被各种数字媒体所替代，插画应用在招贴设计中的形式更加多样，这不仅体现了科技融入到设计领域的恰到好处，同时也反映了人们多姿多彩的生活方式和对审美要求的提高。况且当今招贴设计中各种形式的创作手段也促使招贴广告呈现多元化的发展，设计语言和最终效果更能吸引受众。如今商业招贴广告中的插画形式多变，从传统手工绘制到完全电脑绘制的创作，这除了科技的进步更体现了设计师们对艺术创新认识的加深。笔者主要从摄影、数码和多元素创作形式的结合这三个方面简单阐述插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用。
（一）摄影表现方面
影像技术能够捕捉最真实的画面，随着科技进步，摄影器材变得越来越便携和普及，设计师可通过手机拍照、网络传输等方式完成前期创作工作，这样对灵感来源的搜集提供了更多方便，照片在设计师的手里也变得更加灵活可塑。摄影插画是设计师通过对照片进行合成，或者摄影辅助插画的方式来创造出一种矛盾且新颖的艺术表现形式，它能带给观者更多的想象空间，而且保留着照片的真实性和插画的灵活性，这种新鲜的虚实结合方式不但增添了画面的趣味性，还达到了吸引观众眼球的目的，而这种视觉刺激恰好满足了商业招贴广告的性质，所以运用在当代招贴设计的创作中屡见不鲜。摄影与插画结合的表现形式要求设计师不仅要有设计者的创新思维，还要有摄影师的眼光和对摄影艺术的一定理解，从生活中提取素材到创意构思，直至后期处理加以创新形式的表达，这些都体现在优秀招贴设计工作者们的全面把控能力上。摄影插画的表现形式多种多样，设计师通过照片叠加插画、多素材的合成或对图像进行滤镜处理等种种方式，创作出新颖幽默的艺术作品。
（二）数码表现方面
数码插画源于传统手绘，而当今它在招贴设计中的应用远远高出传统绘画的作用。作为现代招贴设计中一种全新视觉传达形式，如今的数码插画不仅能在软件方面达到传统绘画对色彩、质感的细致要求，更可以借助压感绘图板模仿出手绘笔触和各种肌理的样子，经过数字处理的插画可以达到以假乱真的程度。而矢量插画使得设计作品不再受到尺寸限制，分辨率和输出大小更加可控，而数码插画的可复制性，更突出了计算机的先天优势。例如，设计者可把素材根据自己的需要无限制的放大缩小任意组合排列，并按照不同组合的不同效果多次保存进行比对和挑选等，相信这样的创作过程对新一代的设计师绝对是一种极大的诱惑。相对于传统绘画的表现形式而言，数码插画作为新兴的表现语言，利用数字科技手段进行创作是必不可少的，随着Illustrator、photoshop、coreldraw等数字软件的普及，设计师在招贴设计创作中有了众多的选择权利，在这便捷的网络数码时代，设计者对设计素材的使用可以任意地组合和重塑，这就决定了其多变的创作形式和丰富的表现效果，并在招贴设计中具有摄影所达不到的视觉感受，摆脱了照片和纯手绘制图模式的束缚。
（三）多元素创作形式的结合
综上可以看出，当今插画的创作为了迎合市场需求离不开各种形式表现的应用，创造性的设计思路和多元素的形式组合才是设计水平得以不断提高的保障。这就要求设计工作者不仅要掌握好现有的创作工具，如对摄影相关技术的了解、电脑软件的熟练使用，而且要不断探索新的未知领域，保持对新数字技术学习的渴望，不能被单一的创作形式所局限。而插画在商业招贴广告中的应用正是对应了招贴设计具有历史存在价值的这一特性，当代设计离不开数字技术的参与，插画在商业招贴广告的应用中，更是以摄影、手绘、数字技术等多种方式融合的形式进行创作，表现出来的效果更为复杂多样，它拥有着绘画艺术的风格特色、摄影插画带来的真實感、数码插画表现出的丰富想象力等等，这样混合多样充满矛盾的设计风格，不仅给观者呈现了更多的视觉看点，而且带来了更多想象空间。笔者认为，在这样的背景下，新一代的设计者应对我国的传统文化进行大量提取和运用，利用好现有的数字技术，把带有民族特色的设计作品多多呈现出来，这样才能形成一套完整的风格体系，摆脱抄袭别国形式的现状。
结语：
商业招贴广告已经成为快节奏都市里的一道风景，不管穿行在街道，或走在地铁里，这些缤纷的图像是城市中必不可少的点缀。创作手段随着科技发展同步而行，多元素的技术应用无疑会对设计师的创意实现提供更多帮助，而未来随着我国设计体系的完善，商业招贴广告将迎来崭新的前景。
参考文献：
[1]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁：广西艺术学院，2015.5.
作者：王尚尚