论文题目：体育明星代言对湖南省高校大学生体育消费行为影响研究
摘要：高校大学生作为体育消费市场中的一支特殊的主力军群体,他们的体育消费行为将会影响到未来我国体育消费发展趋势,同时也会影响我国大学生群体健康的消费理念和综合素质的培养。同时随着我国体育事业的飞速发展,体育明星代言对消费者体育消费行为的影响愈发显著。因此,研究体育明星代言对高校大学生体育消费行为可能会存在的影响是非常有意义的。本文主要以湖南省高等院校大学生为调查对象,并使用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究手段,运用SPSS25.0对当前湖南省高校大学生体育粉丝群体以及非体育粉丝群体的体育消费行为进行对比分析。得出的调查结果如下:（1）体育明星代言对“心理反映模式”环节的影响湖南省高校大学生进行体育消费时会首要选择当红体育明星或有影响力的体育明星所代言的和品牌形象更好的商品,甚至还有部分湖南省高校大学生体育粉丝群体在体育消费过程中还存在消费理念相悖、超前消费和从众消费等不理智消费情况。但从另一方面来说,体育明星代言也可以为湖南省高校大学生的体育消费提供先决条件和导向作用。而且,体育明星代言是湖南省高校大学生体育粉丝群体的一个重要消费动机。湖南省高校大学生体育粉丝在进行体育消费过程中会更容易受到体育明星代言的影响,体育明星代言对体育粉丝而言拥有非常强大的导购作用,甚至于使得体育粉丝忽视其他的消费动机。但当体育明星的公共形象受到影响时,其粉丝群体的忠诚度也会随之受到影响。（2）体育明星代言对“体育消费实现”环节的影响在体育明星代言的影响下,湖南省高校大学生体育粉丝群体的体育消费水平明显高于非粉丝群体,高校大学生的体育消费水平显著提升。这从侧面反映出体育粉丝群体通过支持和购买体育明星代言的体育商品或品牌来表达自己对体育明星的痴迷和喜爱。另外,湖南省高校大学生大学生主要是以实物型消费和参与型消费来进行体育消费的,其中实物型消费占比高达93.98%,其他消费类型较小。在体育明星代言的影响下,观赏型消费和参与型消费都有了明显提升。（3）体育明星代言对“消费后评价”环节的影响体育明星代言对湖南省高校大学生体育消费行为“消费后评价”环节影响并不显著。当高校大学生的体育消费过程中被侵权时,大部分人没有及时利用法律的力量来维护自身合法权益,反而选择自己承担,由此可见湖南省高校大学生还没有培育起较好的维权意识。
关键词：体育明星代言;高校大学生;体育消费行为;影响
学科专业：社会体育指导（专业学位）
摘要
Abstract
1 前言
1.1 研究目的
1.2 研究意义
1.3.文献综述
1.3.1 相关概念界定
1.3.2 国外相关研究
1.3.3 国内相关研究
1.3.4 国内外相关研究评述
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 问卷调查法
2.2.3 数理统计法
2.2.4 逻辑分析法
3 研究结果与分析
3.1 湖南省高校大学生体育消费行为现状
3.1.1 湖南省高校大学生体育消费观念现状
3.1.2 湖南省高校大学生体育消费动机现状
3.1.3 湖南省高校大学生体育消费水平现状
3.1.4 湖南省高校大学生体育消费结构现状
3.1.5 湖南省高校大学生体育消费满意度现状
3.2 湖南省高校大学生对体育明星代言的态度现状
3.2.1 湖南省高校大学生体育明星代言的信息获取渠道
3.2.2 湖南省高校大学生对体育明星代言的态度
3.3 体育明星代言对湖南省高校大学生体育消费行为影响分析
3.3.1 体育明星代言对“心理反映模式”环节的影响
3.3.2 体育明星代言对“体育消费实现”环节的影响
3.3.3 体育明星代言对“消费后评价”环节的影响
4 结论与建议
4.1 结论
4.1.1 湖南省高校大学生体育消费市场具有较好的发展基础
4.1.2 湖南省高校大学生对体育明星代言的认可程度高
4.1.3 体育明星代言对湖南省高校大学生体育消费行为各环节都有一定程度的影响
4.2 建议
4.2.1 审视适度,培养理性消费观
4.2.2 充分利用体育课程,培育健康体育消费行为
4.2.3 规范传媒机制,完善体育消费维权和监管体系
4.2.4 营造健康消费环境,发挥明星代言积极影响
致谢
参考文献
个人简介