下面小编整理了一些《手绘与包装设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！摘要：在当今丰富多彩的社会生活中，人们正处在一个社会生活节奏快、工作压力大的社会环境当中。因此，在消费过程中，人们往往希望能够发现自己并证明自己的真实存在感。在购买商品时，注重的不仅是商品本身所持有的实用价值，而且也更加注重产品背后蕴涵的人文价值，注重情感的宣泄，消费者通过包装了解产品的“个性”，通过“个性”选择自己喜欢的产品。
手绘与包装设计论文 篇1：
基于应用型人才培养的产品摄影与包装设计“联动性”教学改革探析
摘 要：当前，包装设计行业需要从业者具备一定的商业摄影水平和商业图片应用能力，但致力于应用型人才培养的各级高校在产品摄影能力培养方面却存在一些问题，包括摄影课程内容设计出现偏差、摄影课程内容缺乏对包装图片应用需求的支撑等，因而不能满足岗位对产品摄影能力与商业图片使用能力的需求。各级高校可以将产品摄影与包装设计课程进行深度融合，打破单一摄影或包装设计课程教学的传统模式，开展跨学科领域的联动性教学，达到有效提升学生高质量商业产品摄影图片获取和使用能力的教学目的，让人才培养模式可以更好适应当前包装设计市场的需求。
关键词：产品摄影;包装设计;联动性;教学改革
基金项目：本文系2019年安徽省教育厅省级精品线下开放课程“包装设计”（2019kfkc258）研究成果。
在当今社会，随着信息技术的发展，传统纸媒体时期的“以文为主，以图为辅”的阅读习惯，已经转变为当今的“读图时代”，图片已成为人们获取、交流信息的主要形式之一。产品形象信息在商品包装中的传达更是如此。高质量产品摄影图片的获取和使用能力，已成为包装行业的基本职业能力之一。
一、产品摄影与商品包装关联日益密切
电子商务快速发展，视觉营销盛行。各类宣传推广活动对于高质量图片的需求极速增长，其中产品摄影在商品包装设计和后续营销中的应用越来越广。产品摄影与商业包装的关联，一方面可通过画面构图、光线、色调等手段来突出产品及其包装的特点和功能，在提升宣传效果的同时降低宣传成本[1]。另一方面，在视觉上产品摄影具有强烈的视觉感染力和冲击力。与普通的人物、静物拍摄不同，产品摄影画面不仅具有真实表达产品形态的作用，还富有创造意境的力量，能够更加深刻地展现商品或包装的色泽、质感、形态，在众目所集之处为拍摄目标建立起一种既真实又超越真实的视觉境界，引导观看者产生强烈的视觉情感共鸣。
二、当前包装相关岗位对高校产品摄影能力培养提出新要求
虽然不能要求所有从事包装设计行业的毕业生同时都是专业产品摄影师，但至少要对产品摄影有一定程度的了解和较高的摄影审美能力，满足当前包装设计行业必备的职业技能和岗位需求。一方面，在商品包装的主展示面上以产品摄影的方式对商品进行直接展示，是当前包装设计的主流方式之一。例如当前大多数的手机包装皆是如此。市场也对包装设计从业人员提出了产品摄影图片审美鉴别、拍摄获取和综合使用能力方面的要求。在开展包装设计项目过程中，即使另有专业摄影师进行图片拍摄，对于使用图片的包装设计师来说，因为专业知识储备的欠缺而无法与摄影师顺畅的沟通交流，也会影响项目的完成效率和完成效果。
另一方面，无论是在杂志、招贴等传统宣传媒介上，还是网络等新媒介上，消费者购买前接触到的只能是產品的摄影图片展示，这些图片展示的形象对于洗化用品等很多类型的产品来说，实际上就是包装的摄影形象。包装设计者在设计过程中如果能够充分考虑到产品包装在产品摄影画面呈现方面的因素，更有利于设计出视觉效果更加出色的包装设计作品。
三、产品摄影相关课程设置中的常见问题
岗位能力有要求，作为以应用型人才培养为育人目标的高等院校，在制订人才培养方案和课程教学设计时必须考虑并且尽力满足这一要求，以保证毕业生的专业能力和知识储备能适应岗位需要。随着摄影教学硬件投入门槛降低，当前已经有很多高校开设与摄影相关的教学内容，服务于网络销售平台的教学内容，结合市场需求对学生开展针对性的实践指导。据了解，大多数高校包装设计相关专业对于摄影类课程仍然没有给予足够的重视，在教学设置上往往会出现以下几个方面的倾向：
第一，将产品摄影与日常生活摄影混为一谈，以普及型通识类的摄影课程，甚至是兴趣型提高类的摄影选修课程来应对学生在摄影方面的技能培养需求。大多数产品摄影场地虽然只需一个要求不高的摄影棚，看似与普通的摄影通识课程要求接近，但产品摄影从审美、布光、器材选择乃至后期处理等多方面要求与日常生活摄影大不相同，对产品的拍摄情景创设、质地表达、色彩呈现、布光设计、装饰搭配以及其他细微之处的表现要求非常严苛。如果没有经过系统性、针对性的审美培养与专门的商业产品摄影技术的学习，几乎是不可能拍摄出合乎行业标准的产品摄影作品的。因此基础通识类的摄影课程无法代替产品摄影为包装课程提供足够的摄影能力支持。
第二，将产品摄影与网店商品拍摄混为一谈。当前的网店宣传销售使用的产品图片包括产品摄影图片和普通网络商品展示图片两类。虽然两类照片拍摄的根本目的都是激发客户的购买欲，提高产品销量[2]，但是与高要求的产品摄影图片不同，普通网络商品图片更多只是忠实展示商品在标准光线下的各角度形象，拍摄角度、布光方法、后期处理都有固定的模式，拍摄成本和对摄影技能要求较低，也谈不上什么审美表达和拍摄创意，呈现的视觉效果也远逊于真正的产品摄影。当前很多院校对产品摄影能力的培养不重视，以通识类摄影课取代专业产品摄影课程也正是源于将这两类图片混为一谈。
第三，产品摄影教学课程内容缺乏对包装等专业课程的支撑。有些院校已经认识到产品摄影相关课程的重要性，也开设了包含专业产品摄影内容的相关课程，但是教学方式和教学内容设计大多模仿高校摄影专业的相应课程，学习内容也相对独立。学生的摄影课程学习和项目实践内容与包装设计等专业设计门类所需图片类型有明显偏差，结果导致产品摄影学习目的不明确，职业能力提升效果不佳。
第四，包装课程教学中忽视摄影图片的获取和使用训练。 目前很多教学计划制定者，包括很多教授包装类课程的专业教师，在进行包装类课程教学时往往将精力专注于商品包装的整体设计创意和字体设计的研究上，对于摄影图片的使用或依赖于网上图片的下载，或要求学生直接采用矢量软件绘制图形，很少会引导和启发学生自己使用相机和摄影棚为自己设计的广告提供摄影素材。其中或许存在老师本人摄影专业知识储备的不足，更多在于在进行人才培养方案设计和课程时，因为教学软硬件条件的限制有意或无意的将这方面的教学内容忽略了。
作者：孙湛 陈雪影
手绘与包装设计论文 篇2：
手绘插画在包装设计中的应用与研究
摘要：在当今丰富多彩的社会生活中，人们正处在一个社会生活节奏快、工作压力大的社会环境当中。因此，在消费过程中，人们往往希望能够发现自己并证明自己的真实存在感。在购买商品时，注重的不仅是商品本身所持有的实用价值，而且也更加注重产品背后蕴涵的人文价值，注重情感的宣泄，消费者通过包装了解产品的“个性”，通过“个性”选择自己喜欢的产品。
手绘插画作为一种独特的形象艺术设计，也是现代艺术设计的重要组成部分，其独特的创意和独特性是最直接的方式来表达设计师的创意和创造力。它是设计师思想感情的自然表达，具有不可替代的表现特征，同时，通过手绘插图的情感表达和表现形式，揭示了手绘插图在包装设计中的重要地位，它的文化价值和独特的艺术魅力能给消费者一种认同感和更强的归属感。手绘插图线条自由灵活、色彩丰富、富有传统文化，以及装饰性较少的图片，使人感受到真实的存在感和独特的个性。
关键词：手绘插画;包装设计;情感;应用
手绘插图是一种特殊的图形语言，也是插图的一种表现形式，不同于使用绘图软件绘制的矢量图形和拍摄出来的照片，也不同于传统绘画的纯艺术创作。手绘插图主要应用于商业传播领域，如图书出版、品牌宣传、影视多媒体等，它们的特点是艺术和商业共存。无论采用哪种表现手法，手绘插画的艺术风格都更具情感性和偶然性。手绘插画表现了绘画的效果，具有艺术的情感特征。同时，手绘插图还具有商业性，承担着信息传播的功能。插图在包装设计中有着广泛的应用，一方面，它可以澄清个人品牌形象，美化商品。包装中的插图对于吸引消费者、传播品牌理念起着直接的作用。
一、手绘插画在包装设计当中的情感表达
随着人们生活质量的不断提高，世界各地不同的创作理念和艺术形式对包装设计产生了前所未有的影响。人们不满足于目前简单包装所传达的商品信息，而是对商品包装有更多的情感美感和心理需求，以满足人们的需求。为了满足消费者的需求，顺应时代潮流，包装设计更加注重人文情怀，使商品包装的更加具有独特的个性。手绘插画可以为包装设计增加“情感”色彩，使包装成为产品情感的载体，成为无形的推销员。手绘插画包装设计可以通过手绘插画的艺术表现形式，根据产品特点和目标消费群体的不同，体现在包装上，或摇滚或静谧或宁静的清爽治愈……不同的包装差异可以从情感上区别于产品的特性。在商品包装中蕴涵着情感，为了激发消费者的消费心理，刺激消费冲动，鼓励消费者自愿购买，使商品的经济性表现更加持久，没有情感诉求的商品包装就相当于“叫卖”和“买卖”，因此，会符合商品包装的特点。为满足消费者的审美感受，插画元素的组合在包装设计中显得就尤为重要，而手绘插图则是包装设计中富有个性、抓人眼球的视觉图形符号。手绘插画由于其创作过程的独立性和创作思维的差异性，在现代包装设计中非常流行，给商品赋予了不同的“个性”。
二、插画文化给现代包装带来的优势
商品包装是影响产品营销成功与否的关键因素之一，因为消费者通过对商品包装的直接印象来决定是否在瞬间购买商品，所以包装设计在现代社会越来越受到重视。在商品消费市场，优秀的插图设计可以利用图片渲染气氛、调动情感。在包装设计中突出品牌理念，增强商品的吸引力，激发顾客的消费欲望。成功的手绘插图可以引起消费者的情绪波动，带动消费者的情绪走向，进而刺激人们购买。利用插图对产品进行包装，不仅能突出商品的品牌形象，而且能更好地满足消费者的心理需求和心理满足。插图中充满了许多符号元素，它不仅是人格的张扬，更是人性的体现。它可以在设计中融入更多的情感元素，感染和吸引消费者。同时，要对商品形象进行再加工、再创造。运用夸张、卡通的包装方式，不仅可以使商品的形象更加突出、生动，而且可以给人深刻的印象，引导消费者与商品之间引发情感共鸣，产生情感互动。因此，从某些角度看，插图将逐渐成为现代商品包装设计中商品消费的主导因素。
三、插画文化在现代包装中的运用
手绘插图在包装中的应用具有强烈的趣味性，它不仅能增强商品的吸引力，还能给生活增添无穷的趣味。从设计的角度来看，设计会有无限的可能性，享受生活的方式也很多。在设计上，手绘插图运用多种表现形式表达品牌的核心理念和销售目的，从而突出品牌的独特性和包容性，使产品更具说服力。商品包装插图是大众最直接的视觉形象，产品包装的吸引力是顾客判断产品价值的重要因素，消费者通常通过产品的外包装来推断内部产品的质量。包装插画不仅不同于以往的设计形式，而且继承了传统的艺术形式，使其具有独特的视觉效果。插图与包装的完美结合，能充分体现产品最佳的外部视觉效果，艺术设计与商业宣传的互动，形成有机统一。手绘插画在包装设计中的应用，要与时俱进，寻找和提炼最热门的时尚点，将社会关注度最高的元素融入其中。从视觉效果上看，它不同于单纯的文本信息传递，它蕴藏着更为广泛的情感意义，从而引导人们的无限遐想，插图的视觉魅力使交流更加丰富和自由。
四、插画文化在现代包装中的表现形式
手绘插图有多种表现形式，灵活的表现手法和生动的表现语言相结合，在为消费者提供信息的同时，也蕴含着丰富的意境美。手绘是表达人类情感的最好方式，手绘插图用材料、纹理、笔触等手工印制，能充分反映作者的个人思想情感，这是一种非常富有情感和生命力的艺术表现形式，往往带有强烈的个人情感色彩，亲和力和归属感是包装设计中手绘插图的特征，手绘插画能更好地表现人们的情感和品牌故事，它不同于电子绘图软件中的机械图解和量产图解。手绘插图有多种表现形式，都给人以良好的视觉享受。正是这些插图拓展了消费者的视野，为产品包装提供了无限的发展空间。这样，我们可以说设计应该把创意融入插图，把插图融入商品，把商品融入消费者的生活。
五、手绘插画设计的未来发展
在快速的生活节奏中，人们对回归自我、放飞思想的视觉享受的需求越来越强烈。作为一种极具感染力的手绘插图，它已成为公众关注的焦点。手绘插画与各行各业的结合，预示着插画市场领域的变革，手绘插画作为一种跨越多种设计的视觉表现形式，要求插画设计师具备较强的绘画基本技能、丰富的知识和独特的视角，同时也需要一定的沟通和营销能力，这些能力与电子艺界有着互动关系。另一个，碰撞之下，手绘插画设计师打开了更多的机会，手绘插图情感丰富，题材广泛，形式多样。然而，这种看似传统的表达方式，却能使消费者产生情感共鸣，迅速拉近人们的距离，并具有天然的亲和力。它以自己的天真或不完美，让人感受到朴素和单纯。未来的手绘插图需要吸收新的审美营养，使之更具生命力。他们用图形语言来表达他们在形式上的创新。它们摆脱了材料和绘画方法的限制，创造了现存的艺术。作品的技术特点符合产品的内涵，实现了与现代设计发展相结合的优势。
参考文献：
[1] 唐纳德·A·诺曼.设计心理学3[M].北京：中信出版集团，2015
[2] 马克·维根.视觉思维[M].大连;大连理工大学出版社，2007
[3] 易丽君.插画艺术与综合绘画的创作语言研究.现代装饰（理论），2013：5
[4] 郭晨慧.淺析商业插画中的写实性表现语言.包装世界，2014：5
[5] 王建建.手绘插画在现代包装设计中的应用曲.阜师范大学，2015.
（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院）
作者：郭晓
手绘与包装设计论文 篇3：
插画在包装设计中的应用研究
摘 要：在当前的包装设计中，插画的应用范围和应用频率都处于逐渐提升状态，所以需要对插画进行深度研究，以保证其能够在包装设计中全面发挥作用。基于对插画属性的研究，文章指出了插画在包装设计中的应用意义，在此基础上提出插画的具体应用方式，并对插画的未来发展形式进行了展望，从而让插画能够在包装设计中获得更好应用。
关键词：插画;包装设计;应用
当前的包装设计不但要求能够全面展示各项产品因素，其本身还需要具备很高的美感，以对观众造成视觉冲击，或者通过设计中包含的情感对目标群体进行吸引。另外对于插画来说，在包装设计中占据的比例和内容方面也需要进行合理研究，当插画能够与整个包装设计完整契合时，能更好地让插画发挥应有作用和效果。
一、奇妙的插画
在插画设计中，需要考虑插画能够涵盖的内容，插画设计中需要考虑的内容包括四个方面。
（一）插画组成要素
在插画的设计中，插画的组成要素包括三个方面的内容。一是色彩要素。对于插画来说，通常含有多种图案，这些图案应用的色彩需要有较高的和谐性，同时也需要能够对所要展现的情感进行表达，所以可以说，插画中的色彩为展现情感的最基础要素。二是图案要素。在插画设计中，图案作为整个插画作品的主干部分，图案要素的最重要作用为展现整个插画作品的情感，在具体的设计中，要根据包装设计的主题对图案进行合理选择。三是构图要素。插画并不是对图案的简单堆叠，而是要让这些图案能够进行有序交融与衔接，最终实现对所要表达情感的全面表达[1]。
（二）插画中的色彩情感
对于不同的包装设计，需要应用不同的色彩来进行情感表达，在当前的研究中，已经发现不同的色彩对情感表达有不同的影响效果，例如绿色的情感表达通常为“和谐”“希望”，而红色的情感表达通常为“危险”“禁止”等，在包装设计中的插画设计中，需要对这些色彩情感进行了解，以确定针对不同产品的情感表达方式。另外对于一些外贸产品来说，还需要对当地的文化进行全面了解，以了解不同的色彩在当地代表的情感，从而让插画在包装设计里能够表现得更细腻。
（三）插画中的图案情感
插画设计会应用多种图案，常见的比如直线、曲线、几何图形等，不同的图案能够展现不同的情感，在设计中需要对这种图案表现方式进行深入研究。例如对于圆形图案来说，表达的情感通常为“圆满”，而直线更多是用来表示插画中相关因素之间的联系。在包装设计中，插画的最终作用为对产品的相关要素进行表达，所以在图案情感的确定中，要了解不同图案能够表现的情感，在插画设计中将这些情感进行融合，在此基础上确定选用的图案以及图案之间的交融效果，从而让选择的图案能够表达相应情感。
（四）插画中的构图情感
插画构图是能够展现情感的最关键因素，所以在插画设计中，一个关注的重点内容为插画中的构图方式，不同的构图方式能够表述不同的情感。例如应用三角形构图时，往往能够展现一种更为稳定的关系，应用透视构图体系时，表达的情感通常为一种“震惊”式的情感，在包装设计中，不同的产品对性质的要求有很大不同，所以在构图设计的过程中，需要从产品本身出发，探究在包装设计中所要表达的情感，在此基础上选择正确的构图方式，提高包装设计对产品的宣传效果[2]。
二、插画在包装设计中的意义
在包装设计中应用插画时，插画能够发挥的意义有四个方面：第一，凸显艺术价值。在当前的包装设计中，人们对包装的艺术性提出了很高要求，当包装拥有很高艺术性时，该包装能够对人们产生更强的吸引性。而优秀的插画本身就具备很高的艺术性，所以在包装设计中应用插画时，能够使整个包装设计的艺术性获得提升。第二，强调人文情感。很多产品的包装设计都需要展现产品的艺术情感，比如药品类包装设计，当其展现人文情感时，能够对消费者产生正面引导，提高产品的宣传效果。插画在设计中通常会通过对构图、图案和色彩的合理配置展现产品中涵盖的情感，所以插画的应用能够达成强调人文情感的作用。第三，打造个性品牌。在产品的宣传过程中，当品牌有很强的个性时能够取得更好的宣传效果。插画能够被独立设计，并且按照产品的类型和价值进行个性化设计，这对于个性品牌的打造过程有很高助益[3]。第四，艺术与商业进行结合。在插画设计中，设计人员会赋予插画情感，同时通过对各类表现手法的应用提高插画的艺术性，而这些艺术性手法的应用能够提高相关产品的商业宣传效果，所以在插画的应用过程中，能够实现艺术与商业的完整结合，最终提升产品包装设计对产品的宣传效果。
三、插画在包装设计中的应用方式
当前对插画设计主要有三种形式，即传统插画、现代插画与数字插画，其中传统插画的商业性效果较低，所以在本文的研究过程中不进行考虑，本文研究的内容为现代插画与数字插画在包装设计中的应用方式，具体的应用方法如下：
（一）现代插画在包装设计中的应用
现代插画是起源于传统插画的一种插画设计形式，现代插画是指在插画的设计中，应用计算机软件辅助的插画创作形式。在现代插画的创作中，设计师會应用手绘的方式对插画的主干内容进行设计，当完成该部分内容后再应用计算机软件进行创作，所以现代插画的具体应用过程如下：
1.插画主干部分设计
在插画的主干部分设计中，现代插画与传统插画最大的不同为功能上的不同，传统插画主要功能为对文字部分进行填充，但是对于包装设计来说，这种方式显然不满足宣传要求。在主干部分的设计中，考虑因素包括三个方面。一是插画表达的主题。主题的确定需要按照产品类型和功能确定，另外不同的产品厂家对产品的宣传重点会提出不同的要求，例如一些厂家提出的宣传重点内容为产品的应用稳定性，另一些厂家的宣传重点可能为产品的新颖性，在具体的设计中，要按照宣传的重点对主干部分进行合理设计[4]。二是插画核心要素确定。插画的核心要素包括图案、色彩和构图，在确定了产品的宣传重点后，需要对这些内容进行合理确定。在具体的设计过程中，可以应用手绘的方式对设计方案进行展现，并与产品的生产厂家进行交流，以确定产品是否能够达到应有效果。三是插画情感的表达效果。当前的包装设计已经对情感表达提出了新的要求，所以在主干部分的设计中，要积极探究主干部分的情感表达效果，只有在全面表述相关情感的基础上才可确定插画的主干部分能够满足相关设计要求。
作者：孙晓帆 隋慧笛