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新闻宣传研究论文 篇1：
煤炭企业新时期新闻宣传工作思路研究和探索
摘 要：随着社会发展和科技进步，人们的精神需求越来越丰富。在社会多元化的今天，新闻宣传的重要性不断被提高，人们对新闻宣传的重视程度也不断提高，新闻宣传在现代企业中的地位不断提高。对于煤炭企业而言，应该加强对正面报道的新闻宣传力度，不断提高企业的形象。
关键词：新时期；煤炭企业；新闻宣传
煤炭企业在新闻宣传工作中，要符合公司的实际情况和发展要求，根据企业的发展要求进行宣传，以使其符合当代情况和谐发展。现在媒体企业虽然在新闻宣传方面进行大量正面消息的报道，但是很多新闻报道在宣传的过程中事与愿违，出现“正面宣传产生负效应”的情况。比如很多企业在新闻宣传工作中夸张地美化企业，反而让群众感觉过于浮夸，弄巧成拙；也有部分企业为了树立企业中优秀员工的形象，反而打击到其他员工的自信心，造成情感上的对立；有些企业在宣传上过度夸大，缺乏现实意义和指导性，对新闻中的事例大幅度修改，导致可行度下降。煤炭企业在新时期要做好新闻宣传工作，必须摆正新闻宣传工作的各种要素，立足于事实。理清思路，强化宣传队伍的建设，借助单位多方力量做好新闻宣传工作。
一、煤炭企业新闻宣传应该处理好的工作
（一）分清指导和指令的关系
新闻宣传工作所做的宣传不是党政文件，不能带有强迫性的观点强迫群众接受的观点。煤炭企业在进行新闻宣传的过程中，要强调新闻的合理性，做到以理服人，让人们群众感受到新闻宣传的内容是有意义、合情合理的。因此煤炭企业的新闻工作者在宣传过程中，不仅要强调新闻工作的党性原则，同时要注意新闻的内容和思路，强化新闻传播的方式方法，善于用事实说话、用典型说话。只有将真实的案例摆到人民群众面前，才能得到人民群众的信服，使用人们群众容易接受的方式宣传新闻，才能得到人们群众的认可。煤炭企业的新闻工作者要处理好和群众的关系，使用合理的文风，做到言之有理、言简意赅。使用指导性的语气，通过合理的表达方式表达所宣传的思想。
（二）处理好观点与材料的关系
当今我国很多新闻工作者在新闻宣传的工作中，很容易犯图解政策的错误，图解政策最常见的就是根据意图去找资料。很多专业素养不高的新闻工作者，总是在事先确定了新闻的类型，再去根据所写的新闻东拼西凑寻找材料，将七零八碎的资料拼凑成一篇完整的文章，这样的新闻稿是十分枯燥的，读者在阅读起来有一种不知所然的感觉。煤炭企业的新闻工作者一定要处理好观点和材料的关系，才能写出打动读者的文章，获得人民群众的支持。
（三）处理好正面宣传和反例教育的关系
煤炭企业在新闻宣传的过程中，要重视正面宣传的重要性，宣传的内容要以正面的事例为主，但要处理好正面资料的数量和质量的关系。不是将正面材料播放得越多就是为主，而是将正面材料放在宣传工具的重要位置，若为电视播放就在黄金时间多频道共同播放，若为报纸出版则在报纸的头条等版面显示，若放在网站上，就在网站的主要位置显示出来，这些都是体现正面材料为主。在以正面宣传为主的同时，企业也要注意在报道的同时，披露一些负面形象，以反例进行教育，对负面问题进行批评报道，在披露问题的同时，坚持指导的原则，以合理的方式指导反例形象改正错误。
（四）处理好新闻价值和宣传价值的关系
煤炭企业新闻工作者在新闻宣传的过程中，要考虑到新闻的价值和宣传价值之间的关系。如果在新闻宣传过程中，过多考虑新闻价值而忽视宣传价值，企业的宣传就回受到限制；如果過多追求新闻的宣传价值而忽视了新闻价值，那么新闻也将变得没有意义。
煤炭企业在进行新闻宣传的过程中，必须要加强新闻工作者的素养，引导员工将在新闻宣传工作中将新闻价值和宣传价值结合起来，以群众的视角来查看新闻，保证群众在阅读新闻的过程中，即受到了宣传又体会到了新闻的意义。只有是新闻宣传在保证新闻性的同时，起到宣传作用，才能真正发挥出新闻宣传的价值。
（五）把握好新闻和宣传内容的关系
煤炭企业新闻宣传是为了给企业的全体员工宣传的，服务主体是全体员工，新闻宣传的目的是为了让全体员工了解煤炭企业的最新动向，让员工了解煤炭行业的发展情况，帮助员工认识到企业的优势和不足，促使员工积极参与到企业建设中来。凡是员工关心的和企业有关的重大煤炭行情变化、企业决策等时间，都要保证进行合理的报道，只有真是全面的反应了煤炭行情、公司重大情况等因素，才能体现出煤炭企业新闻服务于员工的宗旨，不断提高员工对企业的关注度。
煤炭企业是一个危险性较高的行业，煤炭企业在进行新闻宣传工作的过程中，要重点宣传安全相关的内容。煤炭企业的安全方面的宣传对煤炭企业十分重要，同时对于煤炭事故，要处理好报道的和不报到的内容的关系。使用媒体宣传这一工具报道安全事故的时候，要把握好事故内容报道的时间和力度，以主动的宣传来引导舆论，防止煤炭企业受到负面舆论的困扰。
二、煤炭企业新闻宣传工作的重点
（一）明确宣传要点
煤炭企业的新闻宣传工作者要把握好宣传重点，宣传的内容要围绕企业的安全生产、企业的生产建设、煤炭生产的影响要素等方面进行宣传，同时向员工宣传企业文化，推动企业精神文明的建设。煤炭企业新闻宣传工作还需要重视对榜样的宣传工作，将煤炭生产班组中的优秀人物重点表演，重视榜样的作用，宣传榜样的工作方法和精神文化。为确保煤炭企业的新闻宣传效果，在新闻宣传工作中不能脱离实际，要适时对新闻的重点内容进行宣传，对特殊情况要及时告知，保证员工能及时了解企业的动向。
（二）重视对基层的关注
我国当今已经建成了较多现代化程度高的煤炭企业，煤炭企业大多队伍专业、技术进步、设施先进。但同时壮大的煤炭企业下属单位通常较多，各单位分别分布在全国各地。新闻工作者在采访过程中，难以对所有的下属企业都跟进。新闻工作者要认识到，新闻宣传的题材大多数都是从基层中得到的，因此新闻工作者应该加强对基层的关注力度，鼓励基层人员及时向新闻工作者反映企业动态，并鼓励基层人员参与到新闻撰写的工作中，鼓励基层人员提供新闻线索、配合新闻采访。煤炭企业的新闻宣传工作，只有重视了基层的关系，才能做到宣传内容不脱离实际。
（三）加强宣传队伍的建设
煤炭企业的新闻工作水平直接体现在新闻宣传队伍的水平上，高素质的宣传队伍是高质量的宣传的前提。企业要根据新闻宣传的内容聘用有专业技术的记者，并邀请有工作经验的媒体工作者为企业撰写稿件，聘请有专业素养的摄影师为新闻拍摄录像，不断引入专业人员加强队伍建设，提高新闻宣传的水平。为了鼓励企业员工加入到媒体企业的新闻宣传过程中，很多企业都建立了DV摄影协会、摄影协会等，鼓励员工以团体的形式加入到新闻编辑的过程中来。
（四）强化宣传载体建设
新闻的宣传载体是新闻宣传工作中的重要部分，现在大多数煤炭企业使用的宣传载体都是宣传网站或者宣传栏的方式进行。我国的大型煤矿企业都有属于自己的网站，不仅是内部职工能够浏览网站，社会群众也能对网站进行浏览。煤炭企业在新闻宣传工作中，要不断加强网站建设工作，及时向网站上传和公司有关的重大决策、重大会议内容等，保证员工能及时了解企业的动向。同时，企业要重视刊物宣传的力度，创办属于企业的刊物，刊物中重点让员工进行撰写，保证员工能发言和沟通，让刊物成为员工交流积极思想的场所。
（五）使用社会媒体宣传
煤炭企业在新闻宣传的过程中，企业内部媒体和社会媒体的宣传是同样重要的，只有重视社会媒体的价值，使用好社会媒体进行煤炭企业宣传，才能真正发挥新闻宣传的价值。煤炭企业的内部媒体和社会媒体在载体上有一定的依存關系。社会媒体作为社会主流的宣传工具，在社会新闻载体上具有一定优势，煤炭企业需要思考如何利用这样的优势对企业进行正面宣传，以使宣传达到最大效果。同时，企业内部媒体掌握信息渠道的优势，社会新闻媒体只有利用好内部新闻媒体的这一优势，才能获得一手的素材。
三、结语
综上所述，随着社会发展和科技进步，媒体渠道也在不断进步。煤炭企业在新时期要与时俱进，把握好新时期下新闻宣传工作的要点，处理好新闻宣传工作和其他工作之间的关系，才能做好媒体宣传工作。本文针对新时期下的新闻媒体宣传工作，提出了新时期下的新闻宣传的建议，希望帮组煤炭企业的新闻宣传工作建设。
参考文献：
[1]原凯凯.煤炭企业新时期新闻宣传工作思路研究和探索[J].才智，2013，12：375.
[2]高安平，杜亮.煤炭企业新闻宣传工作的探索与实践[J].中国煤炭工业，2013，09：60-61.
[3]杨万德.新时期加强国有企业新闻宣传工作的思路探讨[J].企业研究，2014，02：55.
作者：王芳
新闻宣传研究论文 篇2：
企业新闻宣传工作研究
摘 要：企业新闻宣传是企业发展的重要舆论工具，是树立企业形象，培养客户口碑的重要窗口，抓好企业新闻宣传工作十分重要。本文试从企业新闻宣传工作的特点、与社会新闻宣传区别、所面临的新趋势新挑战三个方面着手，探究当下企业新闻宣传工作策略。
关键词：企业新闻宣传;意义;趋势;挑战;策略
相对于社会新闻媒体专业性和独立性，大多数企业的新闻宣传隶属于群众和党建工作，具有较强的政治性，同时没有专业的宣传团队，缺乏专业性，具有许多企业背景下独有的特点。以下试从企业新闻宣传工作的特点、与社会新闻宣传区别、所面临的新趋势新挑战三个方面着手，探究当下企业新闻宣传工作策略。
一、企业宣传工作的特点
（一）企业新闻宣传工作具有政治性
大多数企业，尤其是国企，其宣传工作隶属于群众和党建工作，是联系群众、宣传国家大政方针和企业发展方向的载体，其宣传方向和宣传内容都具有很强的政治性。宣传工作始终要把宣传党和国家的大政方针、战略部署、理论思想等作为出发点和落脚点，把企业的发展战略统一到国家的发展方略上来，利用马克思主义中国化的最新理论成果武装企业，推动企业取得长足的发展和进步。
（二）企业新闻宣传工作具有传达性
企业新闻是企业工作开展的风向标，是企业基层员工感受企业精神、探寻企业文化、了解企业发展方向的载体，具有传话筒的功能。一个“以人为本”的企业，一定非常重视企业宣传工作的建设，这是企业文化建设的重要组成部分，与员工的日常生活息息相关，因此，要提高企业宣传工作十分重要。
（三）企业新闻宣传工作缺乏专业性
企业新闻宣传作为沟通企业内部和外部世界桥梁，是企业信息传播的重要载体，对树立企业形象具有相当重要的作用。但是企业宣传部门大多隶属于企业党建工作，没有成立独立的宣传机构，也没有专业的宣传人员，也难以有专门的经费支持，因此相对于社会新闻媒体的“正规军”来说，企业新闻宣传只能算“游击队”，不具有专业性。
二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别
（一）职能不同
企业新闻宣传首先强调宣传力，注重新闻报道所产生的社会价值，其主要职能是宣传企业的发展方向、战略部署、社会责任，旨在为企业树立良好形象。社会新闻首先强调实效性，遵循“天下武功，唯快不破”的原则，其主要职能是引起社会公众关注，进而形成社会影响力。因此，企业新闻宣传与社会新闻媒体的职能有着本质区别，最后产生的效果也有很大差异。
（二）价值取向不同
社会新闻媒体旨在客观报道社会现象和新闻事实，同时肩负着社会舆论监督的责任，因此，社会新闻媒体在报道中还会揭露一些现象，曝光一些事实，即“既报喜也报忧”。反之，企业新闻宣传是企业的喉舌，是为企业服务的，因此，企业新闻在价值取向上总是选取企业工作中的闪光点，以曝光企业正面事迹为主，进而塑造良好的企业形象，帮助企业在市场竞争中获得更大的竞争力。
（三）对工作人员的素质要求不同
社会新闻传媒的新闻工作人员要求成为“杂家”，即不但要掌握新闻理论、新闻规律的应用，而且要精通新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等，还要拥有在纷繁复杂的社会自然现象中及时捕捉、准确判断有价值新闻新闻嗅觉。反之，企业新闻宣传工作人员则要求成为“专家”，除要求具备一定的新闻写作能力外，更重要的是要熟练掌握企业的基本情况、生产流程、工作程序、经营状况等，要善于从企业工作中发现亮点”，多写、快写新闻稿件，增强企业新闻的宣传效果。
三、当下企业新闻宣传工作面临的新趋势和新问题
（一）网络媒体与新兴媒体迅速发展
1.网络媒体作为新媒体对人们生活的影响作用不断显现。随着我国互联网的深入发展，传统新闻媒体弱化，在市场竞争中优势不再明显，而新兴媒体由于信息体量巨大、传播速度迅猛、覆盖人群广阔等特点，已经被时下的年轻人广泛接受，成为继报纸、广播、电视三大传统媒体后的第四大媒体，是各种思想、言论的大熔炉，也是各大公司、企业新闻发布的主战场和重要舆论阵地。对于企业来讲，维护好企业的社会形象首先要维护好企业的网络形象，其网络形象一旦破坏不仅损失极大而且很难恢复。
2.“自媒体”深刻改变人们的生活。智能手机的普及带来了生活方式的改变，其中一个便是信息获取方式。比如传统新闻媒体中，受众获取新闻是一种主动行为，新闻传播效果好但是传播速度缓慢、受众少。而新媒体一改传统媒体的推广方式，以短小、精湛、轻松的新闻撰稿方式，调动社会参与性，提高用户粘度。比如新媒体代表微博和微信就是一个自媒体平台，大到国家政府，小到企业个人，都可以开通属于自己的平台，在这个专属平台中实时发布动态，及时与受众交流，还可以组织线上线下活动，发动用户参与。在这个舆论场中，所有人都是平等的，所有都可以发声，任何人都可以做自己的代言人。
（二）年轻一代成为传播受众主流
互联网时代，媒体的传播受众也产生了新的变化。随着80后、90后大学毕业生逐步走上工作岗位，成为各类媒体新闻宣传的新受众，他们知识丰富，视野开阔，有着较强的独立、平等、自主意识和开放、创新精神，是互联网时代的中坚力量。然而，互联网又是一把“双刃剑”，年轻人接收信息的方式在变，思考问题的角度也在变，使得文化消费和需求更加多样化。不可否认，而这部分人群又恰好是企业新闻宣传争取的客户群，因为他们是社会发展的主力军，了解他们的喜好，取得他们的支持，将会给企业发展带来很大的优势。
（三）网络语言引领传播文化
互联网时代，人们的语体环境以轻松幽默有趣为主，各种网络用语随处可见，比如“你妈叫你回家吃饭了”、“我和我的小伙伴都惊呆了”、“亲，给好评包邮哦”等网络用语迅速蹿红网络，这样的宣传方式传播速度快且转化率高。相反，严肃无聊紧张的宣传内容则不利于为人们所接受。企业新闻宣传在一定程度上也可以引入这样的话语体系，与社会话语时尚进行合理的互动交流，提高企业新闻的曝光度，增强其用户粘性和转化度，提高企业新闻宣传的效益。
（四）高速的信息传播是一把双刃剑
新媒体时代信息飞速传播，在带来信息便捷度的同时也带来了严峻的挑战。一是海量信息传播，造成信息传播内容鱼龙混杂、真假难辨，尤其是许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的，无形中放宽了信息内容的播发门槛，甚至故意歪曲报道，导致信息失真。二是信息传播速度快，一旦报道错误便难以挽回，因此要比以前更加注意核实新闻信息，研究措辞，注意社会影响。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处于公众舆论的监督之下，一点报道都可能“一石激起千层浪”，成为一段时间的舆论焦点，对企业形象及正常经营造成巨大损失，这是多少正面宣传和工作业绩都无法弥补的。因此，新媒体环境下，企业一定要树立舆情危机意识，高度重视新的信息传播载体和方式对做好宣传工作的严峻挑战。
四、新时期加强企业新闻宣传工作的方法和途径
（一）企业领导干部必须重视新闻宣传工作
任何一项工作的开展，得不到领导的支持都寸步难行，同样，企业新闻宣传工作要想真正成为企业形象塑造的排头兵，必须要得到主要领导高度重视。从这个角度讲，企业领导干部要切实转变思想，充分认识到舆论宣传的重要作用，将企业新闻宣传摆到企业发展战略的重要位置，给与资金和人员的充分支持，扎实抓好企业新闻的宣传工作，保证企业宣传工作的顺利开展。
（二）紧跟时代脉搏，创新工作方法
借助互联网迅猛发展潮流，新媒体一路高歌猛进，新的新闻传播方式不仅给企业新闻宣传带来新的传播平台，也带来一定挑战。企业新闻宣传工作要紧跟时代脉搏，不断创新宣传方法。第一，创新宣传媒介。不丢弃纸媒、电视、广播等传统宣传方式的前提下，还可以利用微博、微信等新媒体开通官方的自媒体平台，向社会公众及时发布企业的视频、文字、图片等信息，全方位地展示企业形象，同时可以通过网络评论了解群众的观点和态度，促进企业新闻宣传的良性发展的迅猛发展下，企业新闻宣传。第二，创新宣传形式。及时了解企业员工和社会公众的需求和诉求，坚持“以人为本”的宗旨，有针对性地开展新闻宣传工作。要在企业中开展形式多样、内容丰富的宣传活动，提高企业广大干部职工的参与性，使企业文化更好地植入职工心中。第三，创新宣传内容。在大力宣传企业大政方针、发展方向的前提下，可以对员工的个性创造、活动开展、个人采访等也列入企业宣传的范畴，一方面可以报道企业员工热爱事业、积极工作的良好氛围，提高员工的工作积极性，另一方面可以是企业宣传工作更加贴近基层、贴近群众，提高企业职工的归属感，增强企业的凝聚力。
（三）加强企业新闻宣传队伍建设，提高整体素质
一支高素质的新闻宣传专业团队是企业新闻宣传的中坚力量，但是大部分企业并没有专门的新闻人才，多从其他部门调动拼凑组成，新闻宣传素养不够，新闻宣传能力缺乏，在很大程度上影响了企业新闻宣传的质量，弱化了宣传效果，因此建立一支高素质的新闻宣传队伍十分必要。第一，要进行严格的人才筛选，招聘具有一定新闻宣传经验的的工作人员，提高企业新闻宣传队伍的整体素质。第二，要进行专业的宣传培训，可以通过校企合作、专家授课等方式对企业从事新闻宣传的工作人员进行职业再培训，不断加强企业新闻宣传队伍建设。第三，争创典型，引起带动示范作用，在宣传队伍中树立宣传标杆，带动良好的宣传氛围，提高企业宣传的积极性。
（四）积极倡导，营造全员宣传的氛围
企业专门从事宣传工作的职工毕竟有限，应广泛发动员工的力量，将企业新闻宣传融入到企业职工日常的生产生活中，制造新闻宣传全员参与的浓厚氛围。第一，积极鼓励职工参与，新闻素材发生在企业的不同方面，而企业的一线职工日常工作在一线，可以在第一时间搜集到新闻素材，形成新闻报道，有效提高企业新闻宣传的时效性，因此，企业领导干部要着力打造职工人人都是传播器，人人都是宣传员的新闻宣传氛围。第二，加大奖励力度，对于积极参与企业新闻宣传的干部职工给与物质或者精神的奖励，提高企业职工发现新闻、创造新闻、积极进行新闻宣传的热烈氛围。
（五）准确把握企业宣传方向，克服盲目性
在进行企业宣传时，应该注意克服盲目花钱买企业形象宣传的倾向，适度投资支持媒体发展，但要抵制有偿新闻等不良现象，把与社会传媒互依互存的关系发展为互利互惠的关系。企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资;二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定;三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。只有坚持好以上三项原则，才能克服社会新闻宣传投资上的盲目性、随意性和新闻媒体的单方受益，最大限度地发挥好社会新闻宣传的作用。
五、结束语
总之，这既是一个新闻宣传的大好时代，也是新闻宣传的黄金时代，企业的新闻宣传要顺应时代潮流，把握时代脉搏，紧跟时下热点。要找准互联网环境下新闻宣传的特点和难点，分析企业新闻宣传的重点和薄弱环节，不断提高宣传意识，不断创新宣传方法和手段，不断加强新闻宣传专业队伍建设，解放思想、提高素质、增强能力，充分借助新媒体提升企业新闻宣传的素质和水平，为企业的建设助力，为企业的发展助力。
参考文献：
[1] 陈蒸.浅谈如何加强和改进企业新闻宣传工作.中小企业管理与科技（下旬刊），2012/01.
[2]全媒体时代企业新闻宣传工作的思考，张正伟，中国石油大学胜利学院学报.
[3]做好企业新闻宣传工作的一些思考——以神华集团神朔铁路分公司为例，王雪峰，新西部（理论版），2013/20.
[4]浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施，优先出版，王利敏，企业改革与管理，2014/12.
[5]企业舆论宣传工作的切入点分析，郝华，内蒙古财经学院学报（综合版），2010/02.
[6]互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨，颜寒，企业家天地（下半月刊），2014/04.
[7]对做好新形势下企业新闻宣传工作的思考——以南航大连分公司为例，凌兴东，空运商务，2014/04.
[8]高彦辉.关于做好企业新闻宣传工作的几点思考川.黑龙江科技信息，2012.07.
[9]邹琴，韩军.浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作川.东方企业文化，2012.08.
作者：白园渊
新闻宣传研究论文 篇3：
内蒙古地市级媒体微信公众号铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传研究
摘 要 铸牢中华民族共同体意识是当前内蒙古自治区民族工作的核心内容，自然也是地市级媒体新闻宣传的主要内容。媒介融合背景下，虽然内蒙古地市级媒体微信公众号围绕铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传和舆论引导起到了一定的作用，但从传播力、影响力和引导力来看，仍存在诸多问题。因此地市级媒体应从大局意识和服务意识出发，不断提升自身的理论修养和业务能力，在实际工作中紧密围绕“铸牢中华民族共同体意识”这一中心工作，主动占领意识形态主阵地，团结引领各民族共建美好家园。
关键词 地市级媒体；铸牢中华民族共同体意识；媒体融合
基金项目：内蒙古社会科学基金项目“媒介融合背景下地市级主流媒体在铸牢中华民族共同体意识中的新闻宣传研究”（编号：202190）；呼伦贝尔学院人文社科项目“民族地区铸牢中华民族共同体意识实践路径”（编号：2021RSYB06）。
内蒙古自治区的地市级媒体在铸牢中华民族共同体意识中肩负着重要的使命，地市级媒体只有不断地提高其传播力、影响力和引导力，才能掌握舆论主导权，担当起文化认同的沟通者。为了使研究更全面和有代表性，在研究对象的选择上首先考虑了内蒙古自治区东中西部的地域构成，又考虑到呼伦贝尔市和鄂尔多斯市是全国民族团结进步示范盟市，呼和浩特是自治区的首府，赤峰日报的媒体融合发展在自治区中较为突出，故最终选择了四地党报的微信公众号：呼伦贝尔新闻、赤峰日报、呼和浩特日报及鄂尔多斯日报作为研究对象。
1 铸牢中华民族共同体意识新闻宣传的现状
1.1 抽样及类目设置
选择内蒙古四家地市级媒体的微信公众号作为研究对象，分别在四家媒体的微信公众号搜索“民族”“铸牢”“统编教材”和“通用语言”四组词，时间范围从2020年9月1日至2021年9月30日，数据统计时间为2021年10月1日。根据相关度筛选，涉及到的推文分别在标题或篇章中具有相关内容。
具体篇数参见表1。
1.2 推文数量不均衡
通过表1可以看出，四家媒体的微信公众号从2020年9月起都有涉及铸牢中华民族共同体意识的推文，四家媒体共发布了888篇推文，其中呼伦贝尔新闻最多，为337篇，占总数的38%。赤峰日报因机构调整，对2020年的相关篇章做了删除，因此篇章数最少。从表1可以看出与此相关的文章主要集中在2020年9月、2021年3月及9月。2020年9月四家媒体共发布了188篇推文，是发布推文最多的月份，占总数的21%。究其原因，在于2020年9月是内蒙古自治区第37个民族团结进步活动月，且正值自治区民族语言授课学校小学一年级和初中一年级使用国家统编《语文》教材时期。在党性与人民性相统一的新闻宣传原则下，四家媒体在铸牢中华民族共同体意识的关键时期，都肩负起了信息传播和舆论引导的使命，但在其他月份该议题的推文则较少。
1.3 推文形式单一
媒介融合背景下，新闻文本在形式上主要表现为文字、声音、图像、动画和超链接等媒介元素的融合。
如表2所示，四家媒体微信公众号的推文在形式上虽然体现了“多媒体”的融合，但仍以文字居多，推文达350篇，占推文总数的39%，其中多篇为2020年9月四家媒体转发《内蒙古日报》发布的政策解读和评论性推文。其次为图文形式，有330篇，占推文总数的37%，时政新闻多采用该形式，图片主要为会议或活动的照片，且多为大景别，形式与传统报纸相似，缺少创新性。四家媒体中，呼和浩特日报在媒体形式的创新上亟需加快推进，其以文字为主的推文占四家媒体推文总数的14%。当短视频成为用户获取信息的主要形式时，四家媒体在短视频创作上明显还有很多不足：一是数量少，共有 172篇推文含视频形式，占推文总数的19%；二是视频制作水平较低，画面拍摄、剪辑、包装与传统电视媒体的新闻视频相似。可见内蒙古地市级媒体的媒体融合理念和实践还比较滞后，未能将融合新闻理念融入到铸牢民族共同体意识议题的生产与传播中。
1.4 推文传播力不强
从四家媒体推文的阅读量来看，如表3所示，四家媒体共有888篇相关文章，但阅读量在1 000次以上的文章仅有171篇，仅占总数的19%，500次以下阅读量的推文占总数的60%。尤其在2020年9月，虽然该月的推文数最多但阅读量并不多，如呼伦贝尔新闻该月有93篇推文但阅读量总数才为28 123次，其中有36篇推文的阅读量在100次以下，占该月份推文总数的39%，且多为政策解读和评论类的推文，这些推文很难起到宣传教育和舆论引导的目的。2020年9月阅读量在1 000次以上的推文分别为呼伦贝尔新闻4篇、赤峰日报1篇、呼和浩特日报1篇、鄂尔多斯日报5篇。这11篇中仅有2篇為原创推文，其他多来自内蒙古日报官方微信。由此可见，不管是内蒙古的地市级媒体还是省级媒体在“铸牢中华民族共同体意识”议题方面的传播力和影响力都不强，在新闻宣传和舆论引导方面起到的作用十分有限。
通过内容分析，可见四家地市级媒体都有意识地肩负起了铸牢中华民族共同体意识的阵地使命，能以习近平总书记新闻宣传论述为指导，构建良好的舆论氛围。但从推文量、阅读量来看并未达到很好的宣传效果，从推文形式看四家媒体的媒体融合发展相对滞后，没形成全媒体思维。在融合新闻生产上还以传统媒体的生产方式进行新闻宣传，无法满足用户需求，很难与用户产生较强的黏性关系，以致于舆论引导力较弱。
2 铸牢中华民族共同体意识新闻宣传存在的问题
通过研究发现，内蒙古自治区的地市级媒体针对该议题的新闻宣传存在完成规定任务多，主动设置议题少；硬新闻多，软新闻少；时政新闻多，中华民族共同体故事少；形式简单，缺少人情味等问题。
2.1 中华民族共同体故事讲得不生动
内蒙古各族人民都知道三千孤儿入内蒙、齐心协力建包钢、草原小姐妹、内蒙古知青和乌兰牧骑精神等民族团结佳话。但随着时代的变迁，这些共同记忆和情感已渐渐被人淡忘，对于年轻一代而言，这些佳话已难以和他们形成情感共鸣。从研究结果看，内蒙古各级媒体在中华民族共同体故事的讲述上并不成功，不管是情感认同还是文化认同都未能有效实现。
首先，媒体鲜少主动去做中华民族共同体议题的设置者，没有深入挖掘新时代感人的中华民族共同体故事。
其次，媒体所讲的中华民族共同体故事，在叙事和话语表现上不符合微信公众号这种新媒体的属性特征和用户的接受心理。
以呼伦贝尔新闻的《三千孤儿入内蒙的系列报道》为例，虽共发布了14篇推文，但只有2篇阅读量过千次。从多媒体的表现形式看，14篇推文中有5篇为图文视，其余9篇为文字加照片。文字部分多注重细节描述，主要为当事人自述式的内容，缺乏故事性和情感性，難以形成有影响力的传播，而且篇幅较长，与新媒体的碎片化特征和用户的手机阅读习惯不符。视频则主要由照片、旁白、人物采访和配乐构成，时长基本都在150秒以内，其中片头片尾共25秒，视频没有重视视听语言的修辞运用，缺少创新性和情感性。
2.2 对中华文化的认同不突出
中华文化是中华民族共有的精神纽带，是民族团结的根基，是铸牢中华民族共同体意识的基础。目前，四家媒体对于文化认同的构建，主要为报道相关文娱活动、学校教育、社区、民族地域文化和风土人情等内容。
从发布的推文数量看，该内容的推文非常少，很难满足人们对美好生活的精神文化需要，也就很难起到铸牢中华民族共同体意识的作用，这与内蒙古丰富的文化资源十分不相称。鄂尔多斯日报是四家媒体发布文化主题相对较多的媒体，在其阅读量过千的31篇原创推文中，有7篇为文化主题，其中4篇与蒙古族有关、2篇涉及红色文化、1篇与教育相关。
整体而言，内蒙古地市级媒体缺少对中华优秀文化的展示、缺少对中华文化共享共乐的展现，对少数民族文化的展示也缺少百花齐放的设置，难以围绕文化记忆、文化情感让各民族相互欣赏、相互尊重、相互学习。
2.3 缺少融合新闻理念，难以吸引用户
少数民族地区地市级媒体的融合之路发展的并不顺畅，受到多方冲击，面对诸多挑战。因融合发展起步较晚和自身缺乏融合理念，很多地市级媒体仍沿用传统媒体新闻报道的生产和传播方式。从四家媒体微信公众号一年的推文数量、标题、形式和阅读量来看，不管是话语风格、叙事结构还是多媒形式、技术应用，很大程度上都不吻合微信公众号的传播特征和用户接受心理，概而言之，这四家媒体对新媒体的认知与使用还较为初级，缺少融合新闻理念与实践。
首先，四家媒体不熟知微信用户群体的特征及需求，与传统党媒的读者相比，微信用户更喜欢生活化、服务性、趣味性和个性化的信息内容。
其次，四家媒体不了解微信公众号碎片化的话语风格和叙事形式，政治性话语较多，缺少亲近感与情感交流。标题是用户对文章的第一印象，可四家媒体的标题却很难抓住用户的注意力，如2021年8月呼伦贝尔新闻发布了9篇与议题相关的原创推文，有4篇推文的标题在40个字以上，推文《市教育党工委书记、市教育局党组书记、局长印文忠：奋勇争先 勇创新局 在推动教育高质量发展中展现更大作为》的标题达到49个字。
最后，四家媒体没有把握好新闻宣传的基本规律，未能在“时”“度”“效”三个维度上精准发力，致使媒体宣传达不到广泛的影响力和引导力。
3 铸牢中华民族共同体意识新闻宣传的策略
3.1 作为议程设置者，应学好各项政策和理论
铸牢中华民族共同体意识是新时代民族团结的根基，是各民族身份认同、国家认同、文化认同的基础。但从四家媒体当前的新闻宣传来看，规定性的报道多，如会议、活动、领导调研、转发省级党媒的推文等，缺少针对性、典型性的选题策划。一是记者很少有时间、有计划地深入基层，去了解真真切切的好故事。二是无法策划出好的选题，主要还在于记者、编辑对铸牢中华民族共同体意识、民族团结政策、党的新闻宣传工作、媒介融合等理解的不够深入，对于内蒙古自治区民族工作的现状认识的不足。因此，作为党和国家铸牢中华民族共同体意识的重要思想舆论阵地，党媒的记者、编辑首先要有较强的理论知识和政策解读能力，这样才能弄明白为什么要铸牢和怎么去铸牢中华民族共同体意识，也才能在媒体融合理念下主动地去选择议程设置，构建内蒙古各民族团结共建的“拟态环境”，让人们真切地感受到铸牢中华民族共同体意识的重大战略意义。
3.2 作为沟通者，要讲好民族团结故事
地市级媒体要深入挖掘体现民族交往交流交融的故事，引导各族人民像石榴籽一样紧紧抱在一起。随着时代的发展，很多年轻人已经对三千孤儿入内蒙、草原英雄小姐妹、齐心协力建包钢、内蒙古知青故事等民族团结佳话缺少了共情力。如呼伦贝尔新闻转发的系列报道“民族团结与青年担当”是非常好的“议程设置”主题，选取了不同领域、不同民族的青年人在工作中勇于担当、服务人民、共建家乡的感人故事。但阅读量很低，未能达到更广泛的影响力，没能形成大范围的集体记忆。究其原因还是讲故事的方式不够有温度和接地气，文章主要表述为个人事迹的介绍，没用多媒体化的手段、感性的话语讲清讲深他们的真实故事。所以缺少真情实感、平淡无趣的故事难以引起人们的认同，也就无法内化为人们的日常行为。在媒介融合背景下，地市级媒体的记者要踏踏实实地践行“走转改”，既要用新形式讲好历史佳话，同时还要不断深入基层、到群众中去挖掘“我们时代”的民族团结故事，为当代人提供集体记忆与想象。因此作为沟通者，地市级媒体不仅要从人文化的角度将个体叙事与宏大主题结合起来，还要以多媒体化的方式讲述中华民族共同体故事。
3.3 作为文化构建者，要塑造共同的价值取向
信息全球化带来的多元文化对中华民族共同体形成了冲击。中华民族主要是一种信念、原则和符号，远没有像“各民族”和“国家”那样成为牢固的政治现实和心理事实[ 1 ]。习近平总书记强调，解决好民族问题，物质方面的问题要解决好，精神方面的问题也要解决好[ 2 ]。加强中华民族大团结，长远和根本的是增强文化认同[ 3 ]。作为文化的选择者和构建者之一，媒体应主动阐释、书写共同的历史文化记忆和现有的文化样态，处理好多元与一体的关系，从情感和心理上塑造共同的文化价值追求。内蒙古自治区是多民族文化交融的地区，有着丰富的中华文化资源，如黄河文化、草原文化、红山文化都是中华文化的重要组成，乌兰牧骑、包钢精神、蒙古马精神、库布齐精神是几代人共有的文化价值追求，旅游文化、民族民俗文化、生态文明、红色文化是各民族共享的文化财富与资源。有著如此丰富的文化资源，内蒙古地市级媒体要践行“四力”，深入发掘各个层面的优秀文化，通过媒体的“议程设置”选择恰当的文化符号，从而不断充实中华文化，塑造各民族共同的价值取向，促进各民族的交流交往交融，形成情感归属和共有记忆。
3.4 作为宣讲员，要有全媒体理念
在信息内容多元化，人们价值取向多元化的背景下，如何利用全媒体理念传播中华文化、增强中华民族共同体意识，促进各民族团结发展显得尤为关键。2014年召开的中央民族工作会议强调，民族团结宣传教育“要适应形势，注重人文化、大众化、实体化，推进理念、手段、方法的创新”[4]。所以少数民族地区的地市级媒体要积极应对媒体融合的发展，根据全媒体理念去铸牢中华民族共同体意识。时效性是新闻传播的基本特征，地市级媒体要把握好“时机”，从全程媒体的角度尽可能完整地呈现事件的全过程，帮助人们全面地认知铸牢中华民族共同体意识的必要性，理解铸牢民族共同体意识的重要思想内涵，团结各民族共同构建美好家园。此外，还要整合自身的媒介渠道和功能，打造全效媒体，并与其他平台和自媒体联动，拓展媒体的影响力和公信力。同时，从全员媒体的角度，充分利用新媒体，为各民族提供相互了解，相互交往的平台，令各民族的归属感得到提升，促进民族身份的认同，从而令铸牢中华民族共同体意识深入人心。最后，从全息媒体的层面要充分利用文字、声音、图像、动画等多媒形态将信息生动鲜活地呈现给用户，令其话语叙事和形象呈现出极强的人性化和情感化特点[5]。
总而言之，少数民族地区的地市级媒体应有大局意识，少数民族地区的所有工作都与中华民族共同体意识紧密相关，因此应将铸牢中华民族共同体意识作为新闻宣传工作的主线。当前内蒙古自治区的四家地市级媒体对铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传缺少广度、力度和深度。针对不足，地市级媒体首先要明确自身的定位，要在调研的基础上，充分了解自治区在铸牢中华民族共同体意识这一工作主线中存在的问题和挑战，切实找到新闻宣传的时宜点和发力点，有针对性地进行“议程设置”，在“五个认同”方面应充分地利用自身优势凝聚公信力和引导力，持续地将铸牢中华民族共同体意识融入进各民族成员的心中和生活工作中。
参考文献
[1]钱雪梅.从“民族”概念的流变反思中国民族理论建设[J].中央社会主义学院学报，2018（2）：67.
[2]新华网.习近平的民族观[EB/OL].（2015-08-24）[2021-09-30].http：//www.xinhuanet.com/ politics/2015-08/24/c_128160466_3.htm.
[3]人民网.人民日报评论员：筑牢中华民族共同体的思想基础：二论学习贯彻习近平中央民族工作会议重要讲话精神[EB/OL].（2014-10-10）[2021-09-30].http：// opinion.people.com.cn/n/2014/1010/c1003-25800352. html.
[4]国家民族事务委员会.中央民族工作会议精神学习辅导读本[M].北京：民族出版社，2015：117.
[5]王炎龙，江澜.中华民族共同体意识产生、发展和完善的基本逻辑：从媒体话语叙事到文化价值认同的新透视[J].民族学刊，2021（1）：52.
作者：黄慧 陈晓萌