县级广播电台作为最基层的媒体, 按照传统的节目编播方式, 无论是从新闻的采编还是到节目播出, 都不占据任何优势。那么作为县级的广播媒体就停滞发展?节目也不创新吗?答案只有一个:当然是不可以的, 相信很多人都不愿意看到一个落后停滞的工作环境, 可当我们面对这样的情况时, 又如何去改变?如何去发展?如何去调整?笔者认为:那就是要集中发挥自身的平台优势, 办好本土接地气的新闻节目, 贴近生活、贴近群众、贴近实际, 让受众成为新闻节目创新的参与者, 这样才能使基层广播媒体发挥基层传播的作用。
一、立足本土, 打造地域优势
县级广播电台作为本土的有声语言媒体, 有着大事小事随处随发随播的地域优势, 这也是相对于中央级和省市级别的媒体竞争优势所在, 所以挖掘本土事件、人物、好人好事、民生等新闻为报道核心, 办出本土特色化的新闻节目。从现场录音到连线采访, 从平台互动到微信参与, 都使用地域方言的方式播出, 是上级台所达不到的。近年来, 赣榆广播电台在自办的《直播赣榆》综合新闻节目中不断的改版创新, 围绕听众关心的房价问题、赣中教育集团在新城的建设问题、农村农业合作社问题、赣榆火车站建设和投入使用问题等内容进行重点报道, 使听众及时了解本地区政府的做法, 促进交流和沟通, 化解政府与群众的矛盾。因此, 《直播赣榆》节目也成为赣榆当地收听率较高的品牌节目。
作为县级广播电台的编辑记者, 大多是本地人, 人际关系网众多, 沟通起来也更为方便, 容易获取本土各类信息, 掌握第一手新闻素材, 包括一些突发事件和听众普遍关心的热点问题。当然在这网络发达的微信的朋友圈、微博的发布时代, 我们所能做到的是更权威、更全面、更互动的报道, 听众、网友讨论互动, 都会成为独家的报道视点。如本台独家报道的《小城大爱》新闻专题, 围绕环卫工人的工资丢了之后, 大家纷纷给其捐款, 可后来又找到丢失的工资后, 就不要大家的捐款了, 直接把捐款让给了下口敬老院的老人们, 节目播出时与听众和网友互动讨论, 体现出了赣榆这座小城里, 处处充满爱的良好社会氛围, 同时并引起省级媒体和中央媒体的争先报道, 在社会上引起了较大反响。
二、关注受众, 强化百姓视角
县级广播电台的发展会受到资源、人才、资金等因素影响与制约, 要在这些制约的因素中寻求平台优势, 就必须做到以点突破。以点突破就是本土化的民生新闻, 民生新闻关注的就是百姓生活问题的新闻, 它会让本地区受众重新认识县级媒体的优势在哪里?这种优势是不可替代的, 这也正是县级媒体的核心竞争力所在。
以大众的视角来关注当地普通百姓的日常生活, 真实反映我们身边人的生活状况, 让新闻既好听又实用。大到交通事故、政府部门的服务问题、土地补偿问题等等;小到邻里纠纷、家庭矛盾、弱势群体的求助问题等等, 都是民生新闻的贴地气所在, 通过这样一些鸡毛蒜皮的生活琐事, 让受众喜欢听, 能够积极参与节目讨论。如最近播出的《学校里的兴趣班》连续报道, 学校每周末都开设兴趣班, 虽说是自愿, 可每班的孩子都积极报名, 面对这样的问题, 我们记者都是以家长的视角去采访有关教育部门和老师专家, 以及家长和学生, 通过和他们就关心的孩子上兴趣班的教育问题进行聊天, 谈自己的看法和感受, 受到了广大师生的广泛关注。
强化百姓视角, 要擅于结合受众关心的问题进行互动梳理, 及时找有关部门进行沟通解决, 做好政府和百姓之间的连心桥, 为政府分忧, 为听众解难。同时也为听众提供温馨而周到的服务, 一个地区, 受众除了关心本土新闻之外, 还会关注自身相关的衣、食、住、行等等, 如天气预报、路况信息、供求信息等, 这些都是具有区域特色的服务信息, 通过听众自行发布这些服务信息, 受众也会更为积极的来参与节目。
三、媒体融合, 提升传播效能
近年来, 随着新媒体的迅速发展, 传统媒体也受到了前所未有的冲击, 而基层媒体则更是受到新媒体和上级台竞争的双重夹击, 面对这样的困境现状, 赣榆广播电台采取了既竞争又融合的发展方式, 即通过与当地电视台和新媒体的双重合作, 形成立体化互动式的传播模式, 使传统媒体和新媒体优势互补, 实现传播效能最大化发展。
从互动方式来说, 即使面对当前最火的网络直播和电视直播等方式, 广播仍是能以其最低的运作成本和最简单的操作程序而彰显优势, 再与新媒体和电视的节目融合之后, 以广播节目为主, 电视与新媒体节目为辅, 制作节目延伸之后的板块节目, 从而避免了广播的短处, 使受众从不同的角度关注到节目本身, 参与节目互动和延伸后的视频节目内容。如今年的江苏省最美基层人物颁奖典礼在我区举行, 我们通过网络、电视、广播的方式同步直播了颁奖典礼的盛况, 同时广播节目也是通过主持人和受众的微信、QQ、短信平台等互动交流进行直播, 让受众对最美基层人物的感受和对获奖的最美基层代表送上祝福语在节目中播出, 极大的调动了听众的收听热情和参与热情, 参与人数也从最初的千人猛增至上万人。而且再这种氛围的带动下, 赣榆的好人好事、尊老爱幼等现象蔚然成风, 受到一致好评。
总之, 县级广播媒体的新闻节目除了做好这些的改变和创新, 根本上还是要从节目的质量上下功夫, 大到节目的策划提纲, 小到采访录音的运用, 都会成为不可或缺的播出内容素材;只有积极应对变换的竞争环境, 让自身顾有的新闻节目发挥本土优势, 创新、创优, 创出特色, 才能在基层媒体的竞争中突出优势, 才能发挥基层媒体应有的作用, 真正成为当地百姓所喜爱的身边自媒体。