旅游纪念品的发展是随着旅游行业的发展而逐渐兴盛的。在旅游业的收入中, 旅游纪念品占有极大的比重。但是吉林的旅游纪念品, 尤其是具有乡村特色的旅游纪念品具有还是有一些明显的不足, 需要改革和发展, 开发具有区域特色的乡村旅游纪念品。
一、吉林省特色乡村旅游纪念品发展的现状和问题
(一) 吉林省特色乡村旅游纪念品发展的现状
在吉林省的特色乡村的旅游纪念品中, 比较受旅客欢迎的是一些具有悠久历史文化的产品, 例如根雕、木贴画、松花石砚等;还有一部分有名的保健品也比较受欢迎, 例如人参、鹿茸等保健品和食品。还有一些具有民族特色的不可有产品也比较吸引游客, 像是一些具有朝鲜民族特色的旅游纪念品, 包括服装和食物。还有一些东北地区的土特产也深受广大游客的欢迎。
(二) 吉林省特色乡村旅游纪念品发展过程中存在的问题
1. 政府重视程度不够
吉林省特色乡村旅游纪念品发展缓慢与政府的只能怪是程度存在着一定的关系。旅游纪念品的发展需要政府政策上的扶持, 建立产业链。生产乡村旅游纪念品的大多数是一些小作坊, 甚至是祖传的手艺, 这种作业模式很难形成规模, 更难以促进特色乡村旅游纪念品的发展。很多地方政府对于这种现象并没有引起足够的重视, 也没有成立相关的部门进行产品的研发和设计, 也没有起到保护旅游纪念品的作用。
2. 生产成本高, 质量参差不齐
生产旅游纪念品的成本较高, 很多厂家都是小企业或者下作坊, 这种生产方式十分落后, 生产和制作的工艺都是前辈流传下来的, 往往需要耗费大量的时间和精力。很多商家和个人为了追逐经济利益, 只能采用压缩工期和成产成本的方式, 生产的产品往往不够精致, 而且生产的产品类型也比较单一, 这些旅游纪念品难以引起消费者的兴趣和消费的欲望。
3. 旅游纪念品市场缺乏长远目光
很多乡村旅游纪念品的销售商没有品牌意识, 鼠目寸光, 只追求眼前的利益, 所以在销售的过程中出现以次充好、以假乱真的“自杀式”的销售方式。消费者对这些旅游纪念品失去信息。例如很多到长白山旅游的游客都会选择购买人参, 因而长白山风景区附近充斥着各种贩卖人参的小贩, 很多商家不遵循商品市场的秩序, 使得长白山的人参产品形象大跌。
二、针对吉林省旅游纪念品发展对策研究
(一) 加强政府重视度, 提高产品创新意识
乡村旅游纪念品是吉林省经济收入的重要来源之一, 在吉林省的经济发展中起着重要作用, 政府应予以高度重视, 与此对应设立专业的乡村旅游纪念品研发部门, 创新乡村旅游纪念品表现形式、内容和应用范围。只有政府高度重视, 在政策上给予一定的支持, 才会促进乡村旅游纪念品市场的发展。关于纪念品开发设计应做到以下几点:第一, 特色性原则。即乡村旅游纪念品的不可替代性, 可以是形式上的, 也可以是内容上的, 这是乡村旅游纪念品能够吸引旅游者的根本原因。第二, 艺术性和实用性相结合。对一件或一个乡村旅游纪念品来说, 做到具有相应的实用价值同时兼具一定的艺术特性让人心生愉悦的特点。第三, 环境保护原则。可持续发展一直是我国所提倡的发展战略, 也是21世纪的我们应自觉遵守的发展理念。生产企业在关于新产品的开发设计过程中应该秉持着注意环保的可持续发展理念。第四, 标准化原则。在产品生成的各个环节中都应遵守的硬性指标。标准化生产规模, 标准化生产流水线, 标准化成品。
(二) 完整的产品质量检查体系, 加强政府监管力度
面对乡村旅游纪念品商品, 政府监管部门应该按照具体的纪念品归属类型进行细致的商品质量鉴定, 形成完整的质量检查系统。加大检测的力度, 对于刚出厂的商品进行细致检查防止不合格商品流入市场, 对于已经进入市场的商品更要进行严格的筛选防止劣质产品流向消费者。
(三) 合理进行市场细分
商家在生产和销售乡村旅游纪念品之前, 一定要对市场急性一定的考察, 可以对市场进行细化, 然后确定目标消费人群。划分市场可以从性别、年龄、国际等角度来划分。从性别的角度来拿, 女性更加喜欢精致、柔美的旅游纪念品, 而男性则比较喜欢具有文化内涵的旅游纪念品, 例如根雕、各式的古玩等。按国家划分, 国内的游客普遍比较喜欢实用价值高一点的旅游纪念品, 例如人参酒等保健食品;而国外的游客可以再细分, 欧美的游客偏向于具有民族风格的产品, 日韩游客更倾向于选择具有历史文化内涵的旅游纪念品。细化市场, 研究目标人群的消费心理, 事半功倍。
(四) 科学制定营销策略
乡村旅游纪念品可能在形式上显得不那么高大上, 但是这些纪念品代表着旅客的一段经历, 这是难以复制的, 所以在销售的过程中, 可以将这种理念输入旅游纪念品中, 使其与游客的旅游经历产生直接的关系。在销售方式上, 可以采用实体产品销售和线上产品销售相结合的策略, 因为很多游客可以因为行李过重无法携带而放弃购买, 网购很好地解决了这一问题。还有一部分人群虽然没有到过吉林, 但是对这些吉林特色的乡村旅游纪念品具有浓厚的兴趣也可以通过网上的渠道进行购买, 增加产品的销售量和影响力。
三、结语
发展具有吉林特色的乡村旅游纪念品, 必须注重开发具有吉林特色的文化内涵, 发挥区域文化优势, 树立品牌意识。政府方面注重政策上的引导, 加大对相关产业的扶, 通过具有吉林特色乡村旅游纪念品的发展带动吉林省旅游业的发展。
摘要：吉林省自80年代开始发展乡村旅游, 并且取得了一定的成绩。乡村旅游纪念品是乡村旅游收入的重要一环, 然而吉林省的乡村旅游纪念品存在着类型单一、地理区位特色不明显等缺点。本文主要分析吉林省乡村旅游纪念品发展的现状、问题和采取的主要措施。
关键词：旅游纪念品,市场供需,对策
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