《的哥哈喜喜》节目是以一对开出租车的半路夫妻哈喜喜和夏莉莉为主人公, 通过他们身边的人和事展开故事情节, 围绕交通出行和百姓生活, 把新近发生的热点新闻, 生活常识, 交通出行以及交通法规等融入剧中, 以轻松自然、诙谐幽默的风格, 折射当代都市生活的众生百态。调侃幽默的喜剧风格, 地道纯正的方言组合, 雅俗共赏, 老少皆宜, 引人入胜。随着时代的发展, 该节目面临着新的挑战和机遇, 笔者将从节目面临的挑战阐述, 从而提出节目的创新对策。
一、新媒体时代下《哈》剧的跨界融合
我们正处在融媒体时代, 要以“互联网+”思维带动节目的创新, 让节目在传播过程中呈现多元化和立体化。作为一档日播类的本土方言广播情景喜剧, 经过十年的历练和发展, 不断求新求变, “无剧本即兴创作”、进行“的哥哈喜喜”商标注册、出版发行《哈》剧光盘、编排舞台方言小品、制作微剧、微电影、成立“宁夏哈喜喜视听传媒演艺有限公司”、组织“哈迷喜粉”开展了几十场次的线上线下主题活动等……。一路走来, 《哈》剧根植本土, 趟出了一条听众喜爱, 市场认可的广播剧发展之路。虽然取得了许多成绩, 在全国广播剧界也小有名气, 但在新媒体的冲击下, 该剧的发展受到了很大影响, 如何在充满竞争的全新媒体环境下, 进一步推动该剧的可持续运营和创新发展, 是亟待解决的问题。一是依托现有主创、演员团队和丰富的剧本素材, 精心创作微广播剧、微视频、微电影等系列衍生产品, 通过网络进行传播, 实现传播途径的多样化, 在培养和锻炼队伍的同时, 扩大品牌影响力;二是在已有“哈喜喜微信平台”的基础上, 进一步完善平台功能, 通过将每天播出的新剧集和曾经播出过的旧剧集上传到微信平台进行推送, 培养和壮大网络收听群体;三是通过一直播、蓝鲸FM等“手机直播”软件, 定期邀请主创通过手机直播平台, 围绕网友感兴趣的主题, 在线与粉丝互动, 突出参与性和娱乐性, 让剧中人物都能成为“网红”。四是广播和电视的深度融合。由宁夏公共频道创办, 与《的哥哈喜喜》同名的民生电视栏目《哈喜喜扯磨》让“哈喜喜”从听觉认知转为视觉直击, 收视率稳步攀升。今后, 还应充分发挥广播和电视互补优势, 让《的哥哈喜喜》品牌深入人心。
二、坚持内容为王, 增强节目可听性
习近平同志指出:“人类文艺发展史表明, 急功近利, 竭泽而渔, 粗制滥造, 不仅是对文艺的一种伤害, 也是对社会精神生活的一种伤害”。怎样突破这种名缰利锁的桎梏, 在创作上下真功夫, 这是我们必须应对的挑战。一是要多渠道搜集真实生动又接地气的故事素材, 更加紧密的联系现实生活, 能与百姓生活同步, 折射人世间的真、善、美, 要与听众产生共鸣。二是随时捕捉热点新闻, 注重时效性, 鼓励听众投稿积极性, 集思广益, 丰富剧集故事内容;三是增强与听众的互动。比如在节目中提出问题, 调动听众参与, 最后在剧中体现, 增加听众参与性;四是要始终保持节目创办时期的那种激情, 坚持从群众中来, 到群众中去。沉下身子, 潜心创作, 让每一集故事都更加“接地气”。
三、培养后备力量, 打造优秀创作演播团队
为了让品牌剧《的哥哈喜喜》常变常新, 就应在编剧、导演、演员和制作等主要岗位引人新人, 为该剧注入新鲜血液和活力。随着时代的飞速发展, 目前剧中人物形象已经不能满足当下年轻听众群体的审美、娱乐欣赏等需求。剧中人物角色长期不发生变化, 主创人员年龄也凸显老化。因此, 《哈》剧应当进一步丰富人物角色, 语言风格、故事内容和生活场景都要跟上时代步伐, 这样才能吸引并满足不同层次听众的收听需求。
四、强化“的哥哈喜喜”品牌美誉度
要继续加快“的哥哈喜喜”品牌建设步伐, 注重对现有品牌知名度和影响力的维护, 创新包装和全方位推广新模式, 让品牌经营符合市场经济运行的规规律, 要坚持走市场化发展道路, 按照市场规则来运营《哈》剧, 树立产品意识, 品牌意识, 让市场成为检验和推动《哈》剧不断创新发展的动力。例如, 通过策划组织宁夏方言大赛活动, 既增强听众的参与度, 又能提升该剧的品牌影响力。
五、结束语
十年磨一剑, 《的哥哈喜喜》从呱呱坠地到羽翼丰满实属不易。今天《哈》剧又站在一个新的起点上, 在复杂多变的竞争环境中, 如何进一步挖掘潜力, 创新发展, 拓展服务和增收空间, 在市场站稳脚跟。这就需要从剧本创新、节目运营创新、团队建设、品牌打造和等诸多方面入手, 不断提高节目影响力和知名度, 创作集思想性、艺术性、可听性以及观赏性为一体的优秀作品, 推动《哈》剧的可持续运营, 实现社会效益和经济效益的双赢。
摘要：2017年5月, 由宁夏广播电视台交通广播出品的大型系列广播方言情景喜剧《的哥哈喜喜》 (以下简称《哈》剧) 节目迎来了开播十周年。十年间, 这档原创本土化的广播节目录播剧集2300余集, 每集时长20分钟左右, 节目收听率在宁夏上空所有电台同时段排名位列第一, 先后获得中国广播据研究会专家奖金奖、中国广播电视协会综合节目、娱乐节目二等奖等荣誉。该剧在宁夏可谓是家喻户晓, 具有很高的品牌知名度和影响力。随着新媒体对传统广播的冲击越来越大, 媒体间的竞争愈发激烈, 加之听众对品牌节目《哈》剧的收听要求也越来越高, 必须清醒地认识到《哈》剧节目正经历着严峻的挑战。
关键词：的哥哈喜喜,挑战,创新
参考文献
[1] 董旸.广播剧的新格局与新机遇[J].中国广播, 2005 (09) :56-60.
[2] 赵明君.论湖南人民广播电台的可持续发展[D].湖南大学, 2010.