在经济发展的新常态下,发展农村电子商务,已成为转变流通方式、促进产业升级的必然选择。推进农村电子商务,对推动农村青年创业、促进产业转型升级、实现农业现代化、促进农村经济社会健康发展具有重要意义;同时,有利于转变农村商品流通方式和消费观念,扩大消费需求,增强农村消费活力。2016年,重庆市合川区政府工作报告中明确提出“加快建设农村电子商务平台,挖掘农村消费市场潜力”。近年来,合川区发展农村电子商务的条件已逐步成熟。
1 合川区农村电子商务发展现状
1.1 现有农村电子商务平台及运行情况
合川现有电子商务平台20多个,但其中发展较好的农村电商平台只有2个,依托邮政网络建设的“邮乐购”和瑞高农业自建的“农上农”[1]。农村电子商务服务站点有80个,2015年成交2 230笔,成交金额26万元。
1.2 配套仓储物流情况
目前,在合川区注册的物流企业总计190家。但多数快递公司只服务城区3个办事处和较近的几个街道办事处,广大农村地区均在物流体系服务范围以外。
1.3 农产品网络销售情况
2015年底,全区网上销售农产品约28万元。农产品网上销售比重不高,且通过网上销售的多数是加工农产品,如合川桃片、合川肉片、中粮梅林罐头和双凤玉芽茶等,生鲜农产品仅占网销农产品的2.1%。
1.4 农村电商人才情况
合川区乡村人口整体素质偏低,年龄结构老化。2015年7月至今,80个农村电子商务站点职工人数仅145人。农村电商大学文化占比为零,初中文化水平高达87%。
2 合川区农村电子商务发展存在的问题
2.1 平台散乱,各自为阵单打独斗
目前,合川区尚未建立较完善的合川本地电商综合平台或品牌电商平台入驻的服务中心。“邮乐购”和“农上农”的农产品网络销售都是自发行为,没有系统地与农业企业进行对接,在农产品数量和质量上都无法满足网络销售的要求,单打独斗效果不佳。
2.2 政策滞后,配套设施严重不足
目前,合川缺乏明确的根据合川的实际制定有针对性的指导性政策和扶持政策。配套物流网络覆盖率不高,全区农产品分布零散、集约化程度低、物流运输总量少、配送成本偏高。另外,生鲜产品缺乏第三方仓储设施,导致生鲜农产品网络销售占比少。
2.3 人才匮乏,意识淡薄网络水平低
合川区乡村人口文化层次较低,电子商务意识淡薄,网络应用能力较差。目前,针对农村电子商务人才的培训较少、受众面小、培训成本较高,严重制约了合川区农村电子商务的发展。
2.4 产品分散,标准不一缺乏竞争力
合川区除合川桃片外,其余产品的社会知名度不高,缺乏品牌效益。生鲜农产品种类较多,分布较散,在数量上不能保证网销供应。此外,合川区农产品质量安全工作尚在起步阶段,未建立统一的生产技术标准和质量管理体系,农产品质量得不到保证,在质量方面缺乏市场竞争力[2]。
3 助推合川区农村电子商务发展的建议
3.1 理顺机制,打造农村电商合川模式。
从2015年起,各地农村电商发展快马加鞭,已经出现了较多成功的案例,重庆市秀山县的农村电子商务发展已走在前列。笔者认为,合川农村电商发展应结合本地实际,借鉴上述成功案例,打造“合川模式”,即农户-农村合作社-“邮乐购”-消费者模式。在农村合作社管理下,加强对农户生产过程的指导和规范,农村合作社对售前农产品进行初步的清理筛选、质量分级、保鲜包装等处理。“邮乐购”负责网上宣传和线下运输。建立农村电子商务示范点,逐步推进农村电子商务全覆盖。
3.2 政府引导,构建农村电商发展环境。
政府应积极研究制定有针对性的、符合合川区情的农村电商扶持政策,加大对农村电商的宣传力度,提升农户对农村电商的认识度。开展农业生产者的电商培训,对人才培训方面给予财政扶持。积极培育农村电商带头人,鼓励返乡农民工开展农村电商创业。同时,引导建立电商卖家与供货农户的收益分享机制,增值收益的部分按一定比例返还给农户。
3.3 培育壮大现有平台,提升农村电商知名度。
充分利用好本地“邮乐购”平台,推动“邮乐购”率先在各镇街各村建电商服务点,优先在偏僻村推进电商服务点建设,后期可再引进淘宝等商家入驻,形成良性竞争。建立生鲜农产品和加工农产品集中展示区,为“邮乐购”提供展销平台,还可充分利用视频直播技术,让直播镜头深入农户家中,身临其境地感受地道农家土货,开发互联网购物新模式。
3.4 打造特色农产品品牌,形成农村电商品牌效应
加强品牌建设力度,完善加强农产品“三品一标”的认证和监督。品牌创建中,一是可突出地方特色,在现有的品牌基础上,重点打造多个品牌,如合川桃片、青草坝萝卜和友军香脆椒等,依托特色品牌进行销售;二是可将全区农产品集中用一个品牌打造,如三江枇杷;三是江柠檬等具有代表性的品牌在网络销售。
3.5 整合物流仓储,完善农村电商配套设施。
整合合川区现有物流资源,协同创新解决好产品下行的“最后一公里”和农村产品上行的最初一公里问题。可采用多方出资,共同建设集生鲜产品储存和电商物流集配为一体的合川电商物流仓储中心,开发完善的农产品包装体系,解决好农产品运输过程中的保鲜和安全问题。到乡镇的物流由统一的快递公司完成,科学规划线路和配送车辆,根据村庄分布把村串成线进行运输。
3.6 提高农产品质量,建立农村电商追溯体系。
一是提高农产品生产标准化水平。农村合作社加强对农户生产过程的指导和规范,编制生产技术规程,制定相关制度,抓标准集成,规范生产操,抓质量检测,保障农产品安全。二是加快推进农产品质量安全追溯管理。交易成功的线上产品可通过二维码扫描追溯其具体信息,综合利用好线上线下监管资源,确保网络销售农产品的质量安全,让消费透明、放心。
摘要：农村电子商务的发展,有利于大力拉动农村内需、推动农村网络消费、促进农产品外销、发展农村经济、提升农民生活水平。近年来,重庆市合川区电子商务得到了快速发展,以重庆市合川区农村电子商务发展现状为切入点,针对农村电子商务目前面临的问题进行分析,在此基础上对重庆市合川区农村电子商务的发展提出了一些可行性建议,希望能对农村电商的快速发展有一定借鉴意义。
关键词：农村电商,发展现抓,对策分析
参考文献
[1] 沈坤华,黄勇,霍家升.西部地区电子商务发展策略研究:以重庆市綦江区为例[J].农村经济与科技,2014(9):77-78.
[2] 于小燕.我国农村电子商务发展现状与对策[J].经济导刊,2009(12):68-69.