论文题目：双重认知视角下烟台福山休闲农业品牌提升途径的分析
摘要：伴随着居民收入的增加,社会群体的消费结构开始发生改变,居民对休闲观光的需求开始逐步增加。各地区为了满足人们的需求,开始对产业结构进行融合和调整,对农村地区的资源进行整合和开发,在这一背景之下诞生了一种全新的经济模式——休闲农业。休闲农业的产生促进了农民收入的提高,提升了农村地区的经济发展水平,推动了乡村振兴战略的实施。烟台福山抓住这一契机,充分利用当地丰富的农业文化和资源,进行休闲农业项目的发展和建设,形成了较为丰富的休闲农业项目,其中的一些项目在当地已具有了一定的品牌影响力。但福山整体的休闲农业发展还存在一些问题,并且外部之间的竞争也愈加激烈。本文通过消费者和经营者双重视角对福山休闲农业品牌建设情况进行分析,旨在发现其中的问题,为品牌建设、提升提出有效的对策和建议。本文以烟台市福山区为研究对象,通过文献研究法、社会调查法等方法的运用,在分析福山休闲农业各类资源优势和典型品牌项目情况的基础上,从消费者和经营者双重视角,对福山休闲农业品牌发展情况用李克特五级量表分析研究,找出消费者和经营者在福山休闲农业品牌认知方面的差异性,总结出以下不足:品牌缺乏特色,品牌推广渠道狭窄、推广方式老化单一、知名度弱,基础设施和管理服务水平不高,消费者品牌体验差,品牌经营管理能力不足等。然后针对不足在突出品牌特色、优化品牌推广方式、重视消费者体验、强化品牌管理四方面提出提升对策,从而使得福山休闲农业品牌建设更能迎合消费者需求,促进福山休闲农业品牌提升。
关键词：福山区;休闲农业;品牌提升;品牌建设
学科专业：农业硕士（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 国内外研究现状
一 国外研究现状
二 国内研究现状
三 研究述评
第三节 研究内容与研究方法
一 研究内容
二 研究方法
第四节 创新点
第二章 相关概念及理论基础
第一节 相关概念
一 休闲农业
二 品牌
三 品牌认知
第二节 理论基础
一 体验经济理论
二 品牌识别理论
三 需求层次理论
第三章 烟台福山休闲农业品牌建设基本情况
第一节 福山发展休闲农业的自然与文化条件
第二节 福山休闲农业品牌建设情况
一 政府出台政策,统筹谋划布局
二 休闲农业品牌建设初步显现成效
三 福山休闲农业品牌代表性项目
第四章 双重认知视角下烟台福山休闲农业品牌认知差异性分析
第一节 消费者视角下的福山休闲农业品牌认知分析
一 数据来源
二 消费者样本基本特征分析
三 消费者消费行为分析
四 消费者对福山休闲农业品牌认知的调查
第二节 经营者视角下的福山休闲农业品牌认知分析
一 数据来源
二 福山休闲农业经营者基本情况调查
三 经营者对福山休闲农业品牌认知的调查
第三节 双重认知视角下福山休闲农业品牌认知差异性分析
一 品牌个性化认知差异性分析
二 品牌推广差异性分析
三 品牌体验满意度差异性分析
第五章 福山休闲农业品牌提升途径的建议
第一节 突出品牌特色
一 建立个性化的品牌视觉识别体系
二 推出限定纪念品,建立品牌联系
第二节 优化品牌推广方式
一 紧跟时代趋势,探索新媒体营销
二 适度营销,探索品牌推广软营销模式
第三节 重视消费者体验
一 关注消费者反馈,建立消费者体验反馈机制
二 突出休闲农业项目特色,提升游客体验感
三 加强基础设施建设,提升景区服务水平
第四节 强化品牌管理
一 政府部门发挥品牌建设引领责任
二 经营者应发挥品牌建设推动责任
第六章 结论
参考文献
致谢