下面是小编精心推荐的《包装设计研究论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。【摘要】随着商品社会的迅猛发展，市场竞争白热化。品种繁多、使人眼花缭乱的各类产品角逐于消费市场中的每一寸土地，而优胜劣汰的市场游戏规则则分分秒秒地考验着商家推陈出新的能力。尤其是伴随超级市场同时出现的各类集团公司、跨国公司，他们着眼于树立企业群体产品的整体形象及良好的商业信誉和口碑，并提高竞争能力。因此，符号化包装便成为现代化包装设计发展的主要趋向。
包装设计研究论文 篇1：
包装设计中的人性化设计研究
人性化设计是现代设计发展的必然要求，本文结合设计实践，从结构、色彩、材料、文字四大方面，就如何在包装设计中实现“人性化”进行粗浅探讨，以供参考。
美国设计家普罗斯曾说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”其所说的“人性”，也即我们常说的人性化设计，即在设计过程中，要从人的行为习惯、生理结构、心理情况以及思维方式等因素出发，在原有设计功能及性能的基础上，对产品进行优化，满足消费者的心理、生理需求和精神追求，实现以人为本。现结合设计实践，从结构、色彩、材料、文字四大方面，就如何在包装设计中实现“人性化”进行粗浅探讨，以供参考。
包装结构的人性化
在包装设计中，功能性永远占据第一的位置，无论设计的造型如何，设计者都要遵循一条原则——简洁实用，切忌为了追求设计的新颖和造型的新奇而忽略了包装的基本功能——保护性、方便性、复用性。基于如上因素，在设计时除了考虑造型、装璜上的美观外，更要考虑结构上的科学合理，应从人体工学的原理出发，对包装的内外部结构进行具体考虑，强调结构和造型的简洁明快，确保设计符合“科学、美观、适销”的要求。例如：啤酒瓦楞纸箱封顶上增加手撕口设计，手撕即开，方便啤酒取放，同时手撕口撕开后的啤酒纸箱还有较好的展示功能。又如，日本对于芝麻、花椒、盐等容易受潮的商品，进行进行双层开口设计，第一层开口只需撕掉即可，第二层则可反复开启封装，颇具人性化。此外，日本著名工业设计师深泽直人设计的一系列独特的果汁饮料包装盒也值得我们借鉴：香蕉果汁造型宛如香蕉，奇异果果汁盒的外壳则布满毛茸茸的绿色绒毛，豆腐皮饮料盒外壳宛如一块块细嫩的豆腐，造型生动且亲切自然，完全突破了工业化生产食品的生硬感，吸人眼球。
包装色彩的人性化
色彩对美化及突出产品具有重要作用，因此在包装设计中占据着重要位置，色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因心仪的包装而欣然解囊的原因之一，成功的包装善于积极地利用有针对性的诉求，通过色彩的表现进一步强化所需传播的信息，更好地与消费者的情感需求进行沟通协调，增强消费者对商品包装的兴趣，从而促进购买行为的产生。包装色彩的人性化体现在诸多方面，有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品往往采用红、黑色，清凉饮料往往采用蓝绿色；有以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装，蓝色多表示消炎退热，红色为滋补健身，绿色则为止痛镇静等；还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品的分类、分档功能，以及刺激消费心理的营销功能、审美功能，等等。但需指出的是，以上种种更多的是传统理解模式，在现代包装设计中，人性化色彩的运用应不紧紧局限于传统的理解认识，而应有所突破，这方面也有很多成功例子。以食品业为例，传统设计观念往往跟多强调暖色调，因为该色调更容易让人产生食欲，但“趣多多”食品另辟蹊径，在色彩上大胆运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，效果显著。又如，紫色常被认为是忌色，而“怡口莲”则通过紫色的设计强调一种高贵、浪漫的情结，成为友人之间互相馈赠的最佳选择，更成为情人节情侣的首选。
包装材料的人性化
考虑到商品的展示效果以及运输过程等因素，不同商品所采用的材料也不尽相同，如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群、商品的性质选择不同的材料、不同的结构来设计。当前，随着人们环保观念的不断增强和市场的不断发展，在包装设计中，我们不仅仅要注重材料的选择，还应在设计包装的过程中增强环保意识，强调绿色包装，也就是从人与生态环境的和谐出发，运用生态的包装材料，以及适合消费者心理和生理感受的肌理质感。坚持绿色包装，可从如下几方面着手：一是材料的绿色化。包装的可选材料虽然很多，但绿色材料却并不多，设计师应充分考虑材料的来源，尽可能地减少材料种类，最大限度地回收材料。二是生产过程及使用过程的绿色化。如何使用包装材料、用完后如何处理、能否将用过的材料重复利用作为其他商品的材料等等问题，设计师在设计过程中也应该考虑清楚，对此，可采取在生产印刷过程中使用无毒的油墨，或是寻找可代替的原料等方式加以解决。三是再生材料的使用。设计中可多多采用诸如再生纸张、纸浆、玻璃等再生材料，既节约资源又保护环境。
包装文字的人性化
文字是表达思想情感与信息的最直接的工具，因此包装文字的设计也尤为重要。在传统的包装设计中，设计人员往往更侧重于包装材料及包装形式的设计，对包装文字关注不够，因此，在现代包装设计中，设计师应增强文字的设计意识，结合企业实际，树立包装文字的特点，形成品牌文化。如，运动商品的文字设计，可以汉字为基础，将运动员的图画形象地与汉字相结合，从而使消费者能在第一时间便领会到商品的作用，无形中传达了商品的信息，完美地体现出商品的特色，增强包装的视觉冲击力。又如，手机商品的文字设计，针对年轻人群，可着重强调手机的新型功能，进而增强年轻人的购买欲望，而对于老年人群，则以手机的耐用与实用性诉求为主，抓住老年人的购买心理。
总之，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者购买商品更强调精神上的满足，人性化设计理念也得到愈来愈大的关注，因此，我们在包装设计中要本着“以人为本”的设计原则，将艺术与生活产品相联系，真正做到为人服务。
（作者单位：海口经济学院）
作者：张奕琦
包装设计研究论文 篇2：
论现代包装设计中符号化设计的研究与应用
【摘 要】随着商品社会的迅猛发展，市场竞争白热化。品种繁多、使人眼花缭乱的各类产品角逐于消费市场中的每一寸土地，而优胜劣汰的市场游戏规则则分分秒秒地考验着商家推陈出新的能力。尤其是伴随超级市场同时出现的各类集团公司、跨国公司，他们着眼于树立企业群体产品的整体形象及良好的商业信誉和口碑，并提高竞争能力。因此，符号化包装便成为现代化包装设计发展的主要趋向。包装设计中的符号化表现是通过局部文字、图形、色彩、材料等基本要素的变化来进行整体统一的符号化设计。它通过产品的某种共性特征将同一品牌下的产品及内容相互关联的产品整合为一体，使之形成符号化的包装设计并使消费者对其品牌一目了然，从而强化了产品的品牌形象。
【关键词】现代包装设计 符号化设计 基本要素 研究与应用
符号化包装设计延伸了企业文化内涵并突出了企业品牌形象，同时，其鲜明的个性及较强的宣传力度也促进了销量的增长。消费者只要对商家系列商品中的某一个体产生兴趣便会对其整体系列记忆犹新。如果系列产品中的某件商品得到了消费者的认可，那么优秀的整体品牌形象及口碑就会树立在消费者的心中。如同硬币的两面，反之也会造成消费者对整个系列产品失去信心。这就要求企业在不断提高产品质量的同时，还要不断地创新设计，使产品更具专业化的特质。
1 文字的符号化表现
由于产品许多信息内容均需要用文字进行详细准确的表达，而且文字对于产品的内容说明及其统一的形象起着不可替代的作用。因此，统一的文字排列组合形式和文字式样的选择便成为了符号化包装设计的一项重要内容。
品牌名称又称商标名称，其字数相对较少，并以醒目的视觉效果置于包装主展示面的重要位置。总之，文字的设计要围绕产品的属性、特点及企业的背景文化进行构思，针对不同的包装对象设计出适合的字体形式。设计样式各具特色且色彩不同的英文字母标志很好地完成了对系列产品的分类，其整体设计风格简洁大方。色彩丰富、趣味性十足的卡通图案突出了每款产品的特性，适应了不同消费群体的需求，而其每款产品包装中的设计元素又能找到相同的部分，从而又强化了统一性。在符号化包装设计中图形是其表现方式的重要元素之一，并与文字设计要素互补，从而共同为视觉传达的设计任务服务。它既丰富了包装设计的整体视觉效果，又体现其内在的某种张力，使消费者印象深刻且过目不忘。
2 图形的符号化表现
在具体的设计过程中，要注重构图的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客为主。图像的色调要和谐，其相关产品之间的色彩比例同样要协调。图片可以进行比例调整，放大或剪裁至人的舒适视觉大小，并形成一幅连续、扩展的画面。主体说明性文字的位置统一，构图一致，用不同的色彩及写实性图案来区分系列产品的不同口味。
产品的品牌文字以不同色彩加以区分系列产品的类别，无论包装材料的选择还是造型设计均向消费者传达一个信息——简洁、直观可以反映商品的类别、品牌。在商标、画面的构成形式及商品的外形得到有效统一后，设计师还可通过调整色调和色彩搭配来实现统一中的富有鲜明个性的色彩变化，使系列商品的视觉效果韵味十足。简洁的造型，精致的包装材料，完全以色彩、文字表达其系列产品的丰富性特点，体现了该品牌不加任何多余修饰的个性及自信。
3 色彩的符号化表现
为了确保产品包装整体色调的统一，在色相上可采用临近色或同类色。如果色彩差距过于明显，对比过强，在未经调和的情况下会使消费者感到混乱无序。当然，在明度的把握上要尽量体现设计的一致性，达到个体之间的协调。如红、黄、蓝三原色明度差别较大，这就需要提高或降低单体产品设计的明度，减小反差，从而提高整体和谐统一的视觉效果。在纯度关系上做到纯度高低的和谐统一，尽其可能达到协调的视觉效果。设计师应主动调研并对比市场中竞争对手的包装样式。如果同类产品其他品牌均使用纯度较高、对比色彩强烈的设计元素，那么设计师应采用一种清新、简约的色彩风格以及对比和谐的系列包装设计，从而赢得消费者的青睐。
4 材料的符号化表现
从审美的角度说，包装材料的选择与使用同样起着至关重要的作用。随着社会的进步、科技的迅猛发展以及人们对于物质文化和精神需求的日益提高，商品的包装设计对于新型包装材料与技术开发的要求也越来越高。当然，这些进步也为产品的符号化包装提供了展示其自身优点的平台。包装的每一个展示面的平面处理与立体造型均需要与包装材料融为一体。因此，材料本身材质美的体现会直接影响到包装的符号化表现。
自然材料本身都有其独特的美感，如果将人工材料与自然材料相互搭配，不仅可以使消费者体验到包装设计中自然与人性化色彩相结合的审美快感，同时也体会到自然与人类社会和谐统一的美。将合适的材质肌理恰到好处地运用于设计中会令包装造型独具风采。而包装材料上采用组合、重叠、透明等设计处理方式，并与独特的造型结构巧妙结合，能够使包装的表面产生丰富多彩、活灵活现的视觉效果，进而体现包装设计的整体审美价值。比如说玻璃制品或者是纸材质对产品会起到一个很好的保鲜、保质作用。选用铝制包装材料再利用性强，且携带方便。选择视觉效果艳丽的颜色，其目的就是为了吸引消费者的眼球。写实性图案设计与产品品牌形象在色彩等设计元素上统一协调，包装整体视觉效果清新爽朗，活力十足。
作者：周玲 陈龙
包装设计研究论文 篇3：
在高校包装设计课程教学中推行低碳设计理念的研究
摘 要：包装与人们的生活息息相关，通过低碳设计理念的融合可以有效减少因包装所造成的浪费，对于推进国家低碳社会的构建具有重要作用。高校包装设计课程教学开展过程中，融合相应的低碳设计理念则更加能够促进学生低碳理念的认识，有助于推动整个设计行业的低碳包装实行。基于此，本文就高校包装设计课程教学中低碳设计理念的推行予以探索，以供参考。
关键词：包装设计；课程教学；低碳设计
一、低碳概念发展
现阶段，我国工业化、城市化以及现代化进程处于突飞猛进的发展阶段，不得不面对“发展排放”难题。随着我国社会与经济的迅速发展，工业化进程中所排放的废水、废气等对当前环境造成了严重污染，环境保护俨然已成为不可躲避的现实问题。社会经济体系中低碳经济模式的建立则以低能耗、低污染、低排放前提，充分利用能源，通过对能源与减排技术开展有关创新活动，根本改变产业结构与创新制度以及人类生存发展观念。
伴随着我国城市化进程的加快，低碳与环保的生活理念无论在人们的生活之中，还是在推动社会发展之中都具有非常重要的作用。当前，人类的生存环境遭到严重破坏，随着垃圾产量的与日俱增，地球处于超负荷运转状态。低碳理念中的回收垃圾，能够变废为宝，与环保生活的需求相适应。与此同时，工业发展中的“三废”物质以及热污染、光污染等，警惕我们应当改变当代生活方式，对低碳化生活方式进行应用。除此之外，在国际市场中，很多大企业都对包装材料的环保运用给予高度关注，例如雀巢、可口可乐等公司，都不同程度强化低碳环保理念的应用。伴随着复合材料的产生，许多商家开始对单一材料制成、利于再生的包装物进行运用，确保材料循环运用工作的完成，低碳理念已经悄然渗透到各个行业之中。
二、包装设计课程教学中推行低碳设计理念
1.包装理念低碳化
要想使低碳概念深入人心，在开展包装设计课程教学过程中，应当从设计理念方面对低碳概念进行灌输。地毯包装属于系统工程，存在于包装生产运用的所有环节中，只有对包装低碳化的重要环节进行掌握，才能为包装低碳化的设计措施与风格提供奠定良好的理论基础。在具体的教学过程中，从策划包装工作伊始，就应当将低碳包装的概念突出出来。比如，在包装设计前的市场调研活动中，要求学生深入调查设计形式、包装材质选择与商品流通等环节，针对“低碳”的可能性开展相关讨论活动。
除此之外，还应当要求学生对包装运用后的易处理与二次利用情况进行重视。比如，在大部分奶制品、果汁以及液体食品中，都是对利乐包装进行了运用，不需要开展相关冷藏活动，就可以有六个月的保鲜时间，一旦进行回收，还可以对家具、装饰材料、玩具等产品进行制作。
2.包装材料低碳化
从某种程度上来说，包装材料的环保性能决定着包装能否成为低碳包装，所以，高校在开展包装设计课程教学的过程中，应当最大限度是学生对最为常见与最新的低碳材料进行掌握。关于包装材料的低碳化，主要包括两个方面，即原生态材料的运用与新材料新能源的运用。
在原生态材料方面，主要包括芦苇、甘蔗、稻草等，利用巧妙的设计、开发以及利用工作，能够使其更具有独特性，将其作用更好地发挥出来。与此同时，能够降低对生态环境所造成的污染，促进良好生态循环体系的形成。除此之外，这类包装具有浓厚的民风民俗味道，带给人亲切、质朴的感覺，更容易受到消费者的青睐。
不同于原生态材料，新材料新能源的发展空间更为宽广。在开展包装低碳设计工作的过程中，创新低碳材料与研发新能源起着关键性作用。例如，在纸材中，“石头纸”是利用碳酸钙与高分子聚合物制造而成的，只需要三个月的光照时间，就可以自行降解，不会污染环境。当前，许多购物袋与垃圾袋的包装物品中都对其进行运用。关于塑料材料方面，运用传统的塑料材料由于无法进行自然降解，会对生态环境造成严重破坏，在包装材料中，其重要的发展方向就是研发与应用可降解塑料。
3.包装设计形式低碳化
（1）注重功能的实用风
实用风格主要对包装重要功能需求进行解决，省去无关紧要的装饰与修饰，降低包装浪费情况的产生，其核心就是使包装回归至包装本质中来，最大限度减少资源浪费与环境污染情况的产生。在对所应用的材料进行选择时，应当对高效的材料与工艺方法进行运用，降低废弃物回收利用难度系数。关于包装的容量方面，应当满足大部分消费者的需求，避免造成资源浪费。
（2）低能耗的简约风格
所谓的包装形象的简约化指的是，通过简单、精炼的信息内容，将耐人思考的意境表现出来，在繁琐复杂中确保大体脉络的清晰性，使消费者的印象变得更加深刻，换而言之，就是对极简主义的审美意识进行应用，确保包装造型的简约性能。典型案例当属宝洁的ALLDaysPads的包装，其对全新的二级包装设计进行了运用，能够引起消费者的关注，实现储存效率的提升，与此同时，也节约了有关材料。
（3）重复利用的通用风格
重复利用的通用风格属于“集约化”包装形态的范畴，最大限度地扩张包装价值，也就是利用科学的包装设计，除了将包装基本功能发挥出来之外，还对其其他作用进行开发，确保包装生态环境的友好性得到提升。
三、“低碳”包装设计教学的意义及应用前景
当前，人类的环保意识在不断提升，加之，国内外正在大力推行可持续发展战略，低碳包装设计俨然已成为世界流行风向。也随之产生了一些低碳教学观念，例如低碳生产、低碳消费、低碳设计、低碳城市、低碳旅游、低碳食品等等，低碳包装就属于其中的一个方面，由于其自身具备突出的应用优势，并且具有广阔的市场需求，在激烈的市场竞争中，已经成为一道亮丽的风景线，其不单单属于技术层面考量的范畴，更为重要的是属于观念中的变革，这就要求，高校在开展包装设计课程教学的过程中，对于过度注重产品或包装外观上标新立异的有关内容应当去除，将真正意义上的创新设计作为教学重点，在对产品与包装形态进行创造的过程中，应当对高度负责的方式方法进行运用，注重造型的简洁性与长久性，最大限度增加产品或包装的使用时间。
高校在进行包装设计课程教学的过程中，针对可持续发展的包装形态开展有关研究与分析工作，具有深远的现实与指导意义。虽然我国社会与经济取得突飞猛进的发展，人们的物质与精神生活水平也在不断提升，但是，自然资源在持续减少，许多资源濒临灭绝，环境污染问题变得更加严重，人们对温室效应的恐惧感与日俱增，倘若在开展包装设计研究工作的过程中，脱离环境问题来进行，那么该项工作的开展毫无意义可言。在当今的发展形势中，离开环境问题，运用纯粹或抽象的形式对包装设计进行研究，这是不切实际的，而且是一种不负责任的态度。“低碳”包装设计教学活动属于可持续性设计活动。在开展教学工作的过程中，应当高度注重“低碳”包装设计，在对自然环境与资源进行保护的同时，也能够加快社会的可持续、和谐发展。
四、结语
包装设计教学中融入重要的低碳理念，则能够让学生的低碳环保理念更为深化，能够让学生积极投入到绿色环保环境的构建之中，推动学生责任心的形成。相关院校及教师更加需要對包装设计中低碳环保理念的融合予以高度重视，让学生既能够达到专业知识的发展，又能够予以综合素养的提升。
参考文献
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作者简介
黄站群，男，2000年6月本科毕业于湖南师范大学艺术学院艺术设计专业；2006年6月研究生毕业于武汉大学新闻与传播学院动画专业方向；2000年9月至今任教于三峡大学艺术学院，副教授、北京电影学院访问学者，主要从事视觉传达设计专业教学与研究，本人多次荣获三峡大学“优秀教师”称号，主持、参与省部级、国家级教、科研项目多项；发表教、科研论文多篇；发表设计、摄影作品多幅。
作者：黄站群