以下是小编精心整理的《经济网络市场营销论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！随着科技的不断发展，为网络经济带来了新的发展机遇。为了确保市场营销的效率，我们要必须密切关注网络经济的发展，积极改善营销策略，与时俱进。借助网络经济的不断发展，实现更加完善的营销模式的构建。随着经济的快速发展和互联网的普及，网络经济在世界范围内迅速发展，网络经济以互联网为营销平台，具有快速、开放、系统的特点。
经济网络市场营销论文 篇1：
网络经济下市场营销思考
摘 要：能否在市场竞争中占据有利位置，是一个企业能否长期存在的关键。对于一个企业来说，通过销售策略的转变，更大地扩展市场占有量，更广地扩大消费群，是获得长足发展的必然策略。随着网络的普及化，网络消费也逐渐被人们所广泛接受、频繁使用。这一现象，应该得到每一个企业的重视和思考，也是每个企业应该抓住的营销机遇。
关键词：市场策略；网络消费；营销机遇；企业发展
文献标识码：A
1 网络环境经济形成的主导分析
网络的普及化是网络经济得以形成的前提条件。只有网络能被更多的人使用，网络经济才有可能形成一个较大的规模。如果网络不能得到普及，只有少数地区，甚至少数人使用网络，那么网络经济就没有形成的土壤。
网络安全性的提高是网络经济得以发展的关键所在。网络在刚刚兴起的时候，并不能被人们广泛接受，由于网络诈骗事件的时有发生，让人们对于网络的安全性始终抱有怀疑的态度，始终处于一个观望的状态，人们并不愿意通过一个不安全的渠道去消费。随着有关网络的法律制度的健全，以及各网络运营商的努力，网络的安全程度得到了大大的提升，人们开始逐渐的尝试着在网络上进行消费，有几十块钱这样的一笔笔的小数额消费逐渐增长至现今几百块、几千块钱的较大数额消费。
网络消费的快捷性、便利性、性价比高是网络经济得以形成又一关键因素。经济的发展、生活节奏的加快，让人们越来越享受网络所带来的快捷、便利，越来越多的人开始接受网络、爱上网络，更多地选择网上消费。再加上，相较于实体店来说，网店没有租店面的成本，这就使得商品的价格比实体店低。网络消费的这些优势在人们购物时得到了充分的体现，比如说，一个人在网上购物的时候，一方面会在意产品的质量、价格，另一个方面会询问运送产品的时间以及是否提供送货上门。
2 网络营销市场的优势分析
2.1 网络市场的虚拟化
传统的营销方式采用的是实体产业销售模式，能够让顾客看到真实的物品，并且在后期物品的更换也有一定的保证。这种营销方式占用了大量的人力以及物力资源，花费的成本巨大，并且占用过多的店面空间，用户在选看商品时只能看到有限的资源。针对传统营销方式的优点和缺点进行改进，网络市场的营销方式改变了传统的营销策略，利用虚拟化的营销手段占据当前市场。首先在人力和物力管理上简化了操作流程，只需网络客服人员进行网店分销，并且对客户的问题能够及时性回答，使现有的人力资源得到充分的利用。其次，在空间结构上进行简化，采用虚拟空间进行商品的罗列，在网页能够展示网店内的所有商品，满足用户对产品规格及颜色的需求，改变原有产品单一化的选购模式，用户只需在网页上只需进行商品的筛选，便可找到需要的产品。
2.2 刺激用户群体对产品的购买欲望
一般来说，一款产品能否激起客户的购买欲望，主要有两个因素，一是质量，二是价格。首先，企业在生产产品之前可以进行一项调查，看顾客对于产品的质量有什么样的要求，根据顾客的要求调整产品的生产方案，力图让生产的产品能够符合客户的质量要求。这一点，在网络消费上做得非常出色，店主往往会罗列出产品的不同类型，根据顾客的需求，再向厂家下生产订单。其次，有一个诱人的价格是产品能够顺利销售的一大利器。在当前的网络消费中，有一个“比比价”的功能，它能够将不同商家的同款或类似产品的价格进行对比，由低到高排列，让顾客能够一目了然。如果企业生产的产品既有较高的质量，同样也有一个有吸引力的价格，这款产品必然能够激起用户群体的购买欲望。
2.3 减少企业管理运营成本
传统企业在产品运行方式上最大的难题便是产品积压的库存与物流的运输成本，但网络采取的营销手段改变了原有的弊端。其中网络销售不需要对产品进行存储，只需要在虚拟空间上把上架的商品罗列在空间结构上便实现了对产品的存储，并且也不需要人员的保管，这种模式在产品存储上节省了企业成本。其次在运输途径上也简化了销售产业类型，用户在对产品完成下单后，管理员便会根据用户的个人信息以及选择的产品进行物流运输的调配，这种运输产业模式减少了企业在人力方面的亏损。
3 网络经济改革下市场营销的思考
3.1 传统营销与现代营销的融合
虽然网络经济十分火爆，但是它始终不能取代实体经济。这是因为实体经济具有网络经济所没有的优势。当然网络经济所具有的优势必须得到充分的肯定。尤其是它所具有的便利性，的确能够为广大消费者节约大量的逛商场的时间和精力。凭借这一优势，网络经济一直处于一个高速发展的阶段。但是，这并不意味着网络经济没有弱点。网络经济最大的弱点就是，它不能让消费者能够直接看到、摸到产品，消费者所接触到的网络产品只是图片上的，或者是商家描述的，不能实际地接触到产品。这就会导致这样一种现象，消费者抱有较大的期待购买了产品，结果收到产品后却发现与照片、商家描述不符，然后与商家交涉退货，更甚至会让消费者对网络消费失去信心。而网络经济的这一弱点，恰恰是传统的实体经济的优势。比如说买一件衣服，消费者在实体店中可以亲自试穿，亲身感受衣服的质量如何，颜色与自己的肤色相匹配。这就是在网络经济如此火爆的情景下，传统实体经济依然占有较大市场份额的原因所在。所以，网络经济若想取得更进一步的发展，将现代网络经济的营销方式与传统营销方式相结合，使两者优点融合为一体，是最为有效的策略。
3.2 加大对企业网站建设的宣传
在网络经济中，若想抓住消费者的眼球，除了诱人的价格之外，商家的销售网站建设也十分重要。众所周知，消费者在网络消费中，是通过浏览网页来完成挑选产品的。因此，商家的销售网站的网页制作是否能够展现产品的质量、表现产品的特色、表示商家诚意，能否吸引顾客的关键所在。
网站的建设与宣传对企业的发展有着至关重要的作用，网站的建设能够在第一时间内展现企业的产品。消费者可以通过浏览企业的网站便可以知道企业所做行业的类型，并且企业网站的建设能够把企业产品有条理的展现在消费者眼前，通过不同程度的筛选，选择自身所需要的产品。再加上每个企业都有独立的网站，完善销售网站建设也是提高竞争力的一个重要措施。
3.3 加大对搜索引擎的投入力度
因为网络营销的特殊性，顾客不能将所有的商品一目了然，往往是通过网站对商品的分类进行浏览。而大多数的客户，在浏览商品网页的时候，往往是有目的的，有针对的想要购买某种产品，因此根据顾客的需求来设置恰当的检索关键字是十分重要的。就目前的情况来看，几乎所有的企业都有各自单独的销售网站，因此怎样将自家的销售网站建设的具有竞争力是十分重要的。对于网络消费中，针对消费者的方便查找、快速锁定的要求，加大对网站搜索引擎的投入力度，让顾客更容易搜索到想要的产品，增加网站的搜索量，在网络市场经济竞争中更有优势。
4 结语
相较于原先的市场经济结构，现在的市场经济结构出现了巨大的变化，其中网络经济占有的市场份额逐年扩大。数据表明，2013、2014年“双十一”期间，淘宝这一销售网站成交金额高达300多亿、500多亿。相隔一年的巨幅增长，向人们展示了网络消费的巨大潜力，企业从中也能看出网络市场的重要性。因此，企业所固守的传统的营销模式必须得到改革，能够跟紧当前经济的发展要求。
参考文献
[1]张福德.电子商务网络市场[M].北京：机械工业出版社，2008，12（8）：2324.
作者：彭敏
经济网络市场营销论文 篇2：
当代网络经济与市场营销策略调研
随着科技的不断发展，为网络经济带来了新的发展机遇。为了确保市场营销的效率，我们要必须密切关注网络经济的发展，积极改善营销策略，与时俱进。借助网络经济的不断发展，实现更加完善的营销模式的构建。
随着经济的快速发展和互联网的普及，网络经济在世界范围内迅速发展，网络经济以互联网为营销平台，具有快速、开放、系统的特点。在当代，网络经济的不断发展也催生了新的市场营销模式。本文主要是通过研究在网络经济背景下市场营销策略的转变与发展，以期为专业人士提供借鉴。
一、网络经济时代市场营销环境的变化
（一）营销观念的转变
随着网络经济时代的到来，市场营销环境也发生了很大的变化。想要在新的经济环境中谋取新的发展，企业首先要转变营销观念。从过去被动地满足社会需求，转变为主动的为社会创造新需求，满足消费者的个性化需求。例如，企业可以利用大数据来对消费者的喜好做出统计，最大程度上了解消费者的真实需求。想要在新的网络经济环境中实现可持续发展，企业应积极改变他们的营销理念，更加关注消费者的实际需要，为消费者提供更加优质的服务。
（二）营销模式的转变
随着社会经济发展的不断发展，一些新型的营销模式也应运而生，在过去传统的营销模式中，主要是通过工厂进行生产，然后批量卖给批发商和零售商，最后再由消费者购买。在这种传统的模式下，企业的销售往往会受到销售范围不够大而限制销量。在新的经济发展的趋势下，企业可以通过网络平台，直接与客户进行沟通。在这种网络销售模式中，企业与客户的交流不受时间和空间的限制，节约了成本。所以，企业想要在社会的发展中不被淘汰，必须要抓住网络发展给企业带来的机遇，改变营销模式，与时俱进。
（三）营销环境和营销范围的转变
面对电子网络的不断发展，传统的销售环境和销售范围都受到了冲击，想要在新的营销环境保证可持续发展，企业应积极改善传统营销模式，以确保顺利和高效的营销产品。产品价值和营销渠道作为市场营销的基础工作，企业依照市场需求来生产产品，并尽力缩短生产和销售周期，提高企业的管理和营销力量。此外，企业产品的营销范围已经从企业的周边转化为全国甚至全世界，所以在企业销售方式等方面也要进行相应的改善，企业应建立一个电子商务平台，让世界各地的消费者都有机会了解和购买产品。
二、网络经济时代市场营销策略
（一）营销手段的综合运用
目前，大多数企业仍然保持着传统的营销理念，将产品卖给经销商，通过双方合作建立稳定的销售系统。随着互联网信息技术的不断发展，资源可以有效的多样化，每个客户可以获得更加多样化的选择渠道，使得企业客户来源不再稳定。因此，企业必须丰富营销手段，综合运用多种营销手段，以更好地适应当前多样化的市场需求。
（二）开展网络营销渠道
随着互联网经济的不断发展，我国很多的实体门店都受到了一些影响，为了保障企业的可持续发展，我们必须拓宽网络营销渠道，要善于利用网络平台所带来的优势，发展直销模式及电子平台，减少中间商赚差价，为消费者提供更好的消费环境。在实施具体的营销过程中，企业应充分认识到市场信息和促销的作用。例如，对于有产品线的企業，可以建立自己的网络销售渠道，如淘宝、京东等，根据市场需求推出热门产品。另外，企业还可以实行薄利多销的销售模式，适当的推出一些活动，折扣，以及优惠卷等来吸引消费者的注意力。
（三）创新营销策略
在营销战略创新的过程中，企业主要可以通过以下方式，首先企业必须创新自身的管理能力。随着互联网信息技术的飞速发展，营销环境也瞬息万变。企业要实现可持续的发展，最重要的就是提高产品的质量，只有产品的质量得到保障，才能为企业赚取回头客。其次，企业必须要重视业务能力的提高，在市场营销过程中，抓住产品的卖点，吸引消费者眼球。最后企业还要提高自身的管理能力，培养企业精神，只有企业内部具有严格的管理，才能为企业谋取更好的效益。不仅如此，企业只有一直保持危机感，才能有发展的动力。企业在发展过程中要不断调整竞争关系，在处于不同时期的企业寻找不同的竞争对手，保持企业的活力。
三、结语
总而言之，随着社会经济的不断发展，我们已经迎来了网络经济的时代。在新的经济发展背景下，传统的营销环境也受到了很大的冲击。因此，想要使企业得到更好的发展，首先要改变企业传统的营销观念，综合运用各种新型的营销手段，继续扩大网络销售渠道，为消费者提供更多优质的产品和服务，只有这样企业才能紧跟时代发展的步伐，不断进步，稳定的发展。（作者单位：西安财经大学，行知学院）
作者：张颖婕
经济网络市场营销论文 篇3：
浅议网络经济对企业市场营销的影响
摘 要：众所周知，网络经济成为一种快速发展的经济形式，正对社会生产产生全面的影响。其中对企业市场营销的影响更加显著。传统的市场营销方案需要适时的进行调整以适应网络经济的发展要求，从全局来讲，网络经济是移动互联网快速发展的产物，任何企业都需利用移动互联网带来的便利，充分发挥优势，快速拓展网络市场和用户。本文将简单对市场营销的基本概念进行论述，结合时下网络经济出现的新热点和现状，谈谈自己认为的网络经济对企业市场营销的影响，供大家参考。
关键词：网络经济；市场营销；移动互联网；影响
一、前言
网络经济是依托于计算机技术的飞速发展而逐渐形成的，这种高级形态的经济形式的重要特征就是信息的高度流通，这种流通范围是传统经济根本无法企及的，跨地域、跨行业甚至跨国度，当然网络经济并不是和传统经济相割裂的，他们的联系是非常紧密的，设置可以这样认为，网络经济是在传统经济的基础上发展而来，它对网络技术的依赖性比较大，所以要吃透网络经济对企业市场营销的影响，就必须认清网络经济的相关概念以及和传统经济的重要区别[1]。
二、网络经济下的市场营销
（一）网络经济和市场营销。计算机技术的飞速发展催生了网络经济，同时也是对企业营销格局进行了重构。社会化大生产让分工达到了前所未有的细致程度，网络技术又对社会分开再一次的细分。作为市场主体的企业，在网络经济下，面对众多的市场信息的流通，伺机把握住机遇是掌握市场主动权的绝佳条件。网络经济下的市场营销与其说是企业追逐利润的最大驱动力，倒不如说是企业拓展市场影响力的重要武器，所以，企业应该积极主动的利用信息、整合信息进行优质的市场营销。
（二）企业营销模式变化。通俗的讲，营销其实就是企业营销人员，销售产品的过程的总称。当然，真正意义上的市场营销的内涵远不如此[2]。但是无论时代怎么变化，企业进行营销的终极目的都是不会改变的。在传统营销模式下，企业的市场营销活动所涉及的环节非常复杂，加上当时计算机技术远未普及，营销的流程往往会很长，这样容易降低用户和企业粘性，在网络环境下，企业必须要有敏锐的市场嗅觉，抓住一切可能的营销切入点。
三、网络经济对企业市场营销的影响
前文提到，网络技术的飞速发展对于社会分工的精细化有极大的促进作用，当然，这种精细化的社会分工带来了更加多样的大众需求，也可以这样认为，需求和生产是相互促进的，这也为企业市场营销活动带来多样性的释放点，同时需求的多样性能够让企业更好的发挥出创造力，开拓新的市场领域，占得市场先机。当然，网络经济对于企业市场营销的营销还远不如此，下面将简单介绍下。
（一）交易环境逐渐由线下转移到线上。不可否认，随着互联网+战略的继续推进，网络经济成为了经济发展中不可或缺的重要增长点。传统企业都在网络营销领域投入了大量的人力物力财力，搭互联网的东风，谋求转型和发展是目前各类企业的共识，各大企业纷纷加入电商，这样，传统的交易环境就发生了根本的转变，由线下转移到了线上，售前咨询、订单结算、售后反馈等等环节都能够在线上进行，为企业节省了线下营销的不少资源，同时还能够随时监控效果，对后期企业营销的方向和重点有更加直观的展示，这是传统市场营销根本无法比拟的。
（二）网民比重较大，有利于拓展市场的维度。中国网民的数量非常庞大，对于企业而言，这是一种商家，人人都是网络经济的受众，所以网络经济拓展了市场营销的受众，这句话是有一定道理的。在网络环境下，用户的需求能够得到最大释放，也就是说一个用户对应的是多种需求，一次成功的营销活动能够刺激并满足该用户的某一需求，那么用户的维度就自然拓展了，而这个维度对于企业而言就是一个潜在发力点。
（三）市场营销与品牌建设和危机公关并重而行。网络经济下的市场营销的一个主要特点就是市场信息的敏锐捕捉，这种市场信息往往是不可逆的，也可以成为红利期，红利期已过，随着大量的后进者的涌入，红利期也就不复存在，紧接着来的就是市场秩序的整顿和重塑，这种规律在不少领域已经得到了反复验证。所以企业往往在最开始的时候触角伸向该领域，他其实处于的是一个探索者的角色，很容易走向弯路，甚至碰壁，这个时候品牌建设和危机公关就显得非常必要，重塑消费者信息，是网络经济下一个重要的任务，网络经济环境下，用户的力量是非常巨大的，企业应该在CRM这块投入精力，完善相关制度增强用户的粘性和品牌意识。
（四）网络经济对企业产品策略的影响最为明显。以中小企业为代表的创新性企业对网络经济贡献是有目共睹的，灵活多样的企业产品路线不仅有利于拓展企业的营销渠道，还能够对于网络热点提供最佳的创意方案，这种解决方案不仅限于实物类产品，还有可能是服务类。这类企业旗下的营销团队是具有活力的，网络热点嗅觉极佳，同时，在这个团队，大家都有各自擅长的领域，最大限度的经历着头脑风暴，把创意能够玩到极致。其实，这也得益于网络环境里，各类信息的高速流通，大家都能够透过信息捕捉到最前沿的市场信息，然后通过调研，完成的产品或者服务构思，足以说明网络经济对企业产品策略的影响最为明显。
（五）网络经济下的价格策略适时作出调整。网购，已经成为人们生活中重要的组成部分，网络技术让在线购物成为了一种时尚，随着移动互联网的发展、智能设备终端的普及以及运营商网络资费的下调，网络经济的提速发展正在进行中[3]。电商的崛起，正在蚕食实体店的份额，这已经是不争的事实，在网上，商家数以千万计，同时同行业的竞争已经是呈现出了白热化的阶段，除开产品差异化等因素以外，价格因素始终是中国消费中最为关注的方面。所以，比价行为，在网络经济中是随处可见的，甚至，也有不少专门的比价软件的推出迎合了用户比价的需求。众所周知，传统的定价策略是成本+利润=售价，这个策略在网络经济也是适用的，只是用户对于价格的敏感程度相比以往更加强烈了。无论拼价格还是拼服务，这种激烈的竞争态势是不会减弱的，这也是网络环境下，带给众多市场主体的课题，只有价格合理+五星服务才能真正做到性价比，才能真正俘获用户的内心。
（六）勇于创新，敢于与世界一流公司“叫板”。网络经济，不仅在中国快速发展，放眼整个世界，更是如此。跨境电子商务的发展以及一带一路的提出，使得中外交流来到了一个新的高度。网络使得时差和距离再也不是两国交流的障碍，相当长的一段时间以来，发达国家在网络安全，网络购物、网络法律建设等方面都是领先我国的，相应的，发达国家的线上线下能够更加有效的串联，所以网络经济在发达国家经济中的份额也是非常高的。这不仅得益于硬件的完善，还因为创新人才的培养、科学技术的市场转化机制的完善和国家政策的扶持。所以我们企业在网络经济里，必须注重网络营销人才的培养和锻炼，用于创新，认真研究在国内外优秀企业的营销案例，敢于与走出国门，与一流企业竞争。
四、结束语
跨境电商、互联网+、移动互联网、一带一路、农村电商等一系热点事件都有一个共同的特征“网络经济”。可以这样认为，网络经济已经成为时下国家着力打造的经济形态，这有利于为国家经济发展注入新动力，网络经济下的市场营销并不是一个简单的买和卖的问题，它涉及到了比传统营销更加广泛的内容，这是企业需要重点研究的重要课题。
（作者单位：广东亚视演艺职业学院）
参考文献：
[1] 陈小云.消费者参与社交网络营销因素的实证分析[J].四川理工学院学报（社会科学版），2012（05）.
[2] 周蓓婧，侯伦.消费者微博营销参与意愿影响因素分析—基于TAM和IDT模型[J].管理学家（学术版），2011（12）.
[3] 刘建伟，李为宇，孙钰.社交网络安全问题及其解决方案[J].中国科学技术大学学报，2011（07）.
作者：季慧群