1 引言
马术运动作为唯一一个男女同场竞技的奥运会项目, 项目分为场地障碍、盛装舞步、三日赛, 通过人与马的完美配合, 给人以美的享受, 因此受到世界各国人民的热爱。马术是一项国际化、职业化、社会化、市场化程度较高的运动, 在我国马术运动仍属于新兴运动项目, 现阶段总体竞技水平较低、普及程度不高、项目基础相对薄弱、专业人才匮乏, 但近年来随着马术竞技水平的不断突破以及人民群众消费水平提升、消费结构转型, 马术运动与产业的发展十分迅速。
马术运动推崇平等、尊重和爱, 参与马术运动不仅可以获得更好的身体训练, 更多的是对人心灵的滋养, 尤其对于青少年而言, 参与马术运动对其身心和个性的培养是其他运动所无法替代的。而对于一个国家而言, 马术运动中所体现的动物福利水平则是真正表现这个国家软实力和现代文明水平的标志。
2 我国马术俱乐部的发展现状
据《马术》杂志统计, 2008年在中国有各类马术俱乐部近100家, 到2016年底这一数字已经超过900家, 而今年已达到1452家, 且每年以两位数的速度增长。全国马术俱乐部会员总数近100万人, 以女性和青少年会员为主。俱乐部马匹总数量超过2万匹, 其中进口马匹数量超过1.2万匹。我国马术俱乐部的经营形式主要分为开放式培训、竞技训练、会员制、私人马场, 综合而言, 其主要的营收渠道为教育培训、休闲骑乘、马匹销售、马匹调教与寄养、场地出租、承办赛事、马具用品销售等。
3 武汉商学院驭马体育公园概况
世界军人运动会是1995年为了纪念世界反法西斯战争胜利50周年, 由国际军事体育理事会创办的大型综合性世界最高级别军人运动会, 每4年举行一次。她是和平时期各国军队展示实力形象、增进友好交流、扩大国际影响的重要平台, 被称为"军人的奥运会"。2015年5月21日, 在国际军事体育理事会第70届军体大会上, 国际军体主席哈基姆·艾尔希诺正式宣布, 中国获得2019年第七届世界军人运动会承办权, 承办城市为湖北省武汉市。
武汉商学院作为全国首家开设马术专业的高等院校, 凭借先发优势, 历经近十年的快速发展, 在马术项目上已走在全国专业院校的前列。根据武汉市委市政府、七军会组委会要求, 由武汉商学院承办2019年世界军人运动会马术及现代五项 (含击剑、游泳、马术和跑射联项) 两项比赛项目。为此, 武汉商学院按照国际马术赛事标准, 新建驭马体育公园项目。该项目的设计建设既满足马术和现代五项赛事 (马术项目) 需求, 同时综合考虑马术学科专业建设、教学科研以及社会服务等需求。
武汉商学院马术运动场 (又称武汉商学院驭马体育公园) 规划用地面积为139234.89㎡, 园区整体绿化率达70%。项目建设有马术竞赛场地3片, 其中规格为90米X60米纤维砂场地一片、60米X60米纤维砂场地一片以及60米X60米草地一片, 以满足不同级别赛事、活动需求;1300平方米的小型室内马术训练场一座;800米环形速度赛马场地 (沙地) 一条;近4万平方米的天然草坪一块;容纳30匹马的固定马房一座以及容纳66匹马的临时马房一座;1200余平方米的游客服务中心一座;700余平方米的园区后勤服务用房一座;200余平方米的园区管理用房一座;公共卫生间3座;共2000余座的看台两座以及300余座的地面停车位。同时配套有1200勒克斯的照明灯光、规格分别为10米X6米和27米X6米的大屏幕两块以及专业的器材、设施设备。
4 武汉商学院马术场面向社会开放的必要性分析
4.1 体育相关法律法规的硬性要求
根据《中华人民共和国体育法》第十二条规定:“地方各级人民政府应当为公民参加体育活动创造必要的条件, 支持、扶持群众性体育活动的开展。”《全民健身计划纲要》第二十五条指出:“各种国有体育场地设施都要向社会开放, 加强管理, 提高使用率, 并且为老年人、儿童和残疾人参加体育健身活动提供便利条件。”这些规定是我国各级政府和社会个体对高校体育场馆面向社会开放的强制性依据。2014年10月, 国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》首次明确指出大力发展马术运动, 奠定了马术运动发展的重要地位。
2016年5月, 国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》明确指出:“完善全民健身活动体系, 拓展全民健身活动的广度和深度, 积极培育冰雪、帆船、击剑、赛车、马术、极限、航空等具有消费引领特征的时尚运动项目, 鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目, 促进全民健身活动广泛开展”, 明确要求积极开展马术等具有消费引领特征的时尚运动项目。马术运动因其消费成本较高, 且公立的马术运动场所相对较少, 导致多数普通公众无法参与到这项运动中来, 武汉商学院作为由武汉市政府主管的普通高校, 在相关政策的支持下, 将马术运动场地面向社会公众开放, 将为更多热爱马术运动的普通老百姓提供马术运动的优质场所。
4.2 有利于继承和发扬武汉马文化, 建设特色城市文化品牌
武汉是一座有着深厚“马文化”底蕴的城市。历史上, 武汉原有“西商”、“华商”、“万国”等五座具有一定规模的跑马场而位居全国之首, 雄浑的赛马历史和坚实的赛马基础造就了武汉浓厚的“马文化”氛围, 武汉一度成为全国的“赛马之都”, 其经济也借此得到了很好的推动。如今武汉更承载着打造“现代马业”之都的历史重担。为保护和发掘武汉城市特色文化—马文化, 提升武汉城市形象, 武汉商学院将借助学科专业优势以及国际标准的马术运动场地, 继承和发扬武汉马文化, 将城市文化和马文化合流, 体现马术教育、赛事、表演、文化、礼仪等表现形式, 真正将马文化融入武汉城市文化血液, 形成特有城市文化品牌, 提升武汉城市知名度, 为城市的发展提供良好的文化与生态空间。
4.3 有利于丰富人民群众体育健身休闲产品和服务供给
当前, 我国已经进入全面建成小康社会决胜阶段, 人民群众多样化的体育需求日益增长, 消费方式逐渐从实物消费型向参与型消费转变, 健身休闲产业面临重大的发展机遇。加快发展建设休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强劲引擎, 是增强人民体质、实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求, 是建设“健康中国”的重要内容, 对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要意义。
为加快健身休闲产业发展, 国务院提出, 完善健身休闲服务体系, 发展特色运动, 推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展, 培育相关专业培训市场。
江滩马术运动中心的建设将有利于丰富健身休闲产业产品和服务供给, 推动健身休闲产业全面健康可持续发展, 满足大众多层次多样化的健身休闲需求, 提升幸福感和获得感, 同时通过举办马术赛事, 进一步吸引人流, 从而带动园区内相关项目和产业的共同发展, 为经济发展新常态下扩大消费需求、拉动经济增长、转变发展方式提供有力支撑和持续动力。
大众多层次多样化的健身休闲需求, 提升幸福感和获得感, 同时通过举办马术赛事, 进一步吸引人流, 从而带动园区内相关项目和产业的共同发展, 为经济发展新常态下扩大消费需求、拉动经济增长、转变发展方式提供有力支撑和持续动力。
4.4 发挥学科专业优势, 提升教学与科研成果转化水平
武汉商学院是顺应国家新兴体育产业和区域现代服务业发展而创办和重点建设的学院, 是湖北省高校改革试点学院。2008年, 学与武汉市体育局、武汉赛马俱乐部有限公司联合办学, 开启全国高校“赛马产业管理”专业方向之先河, 并于2009年共建全国第一所马术学院, 2010年创建全国首个赛马经济研究所 (现已发展为武汉马产业研究院) 。2017年2月, 学校与法国马业联盟联合成立全国首个中法国际马术学院, 同年7月, 在英国皇家安妮公主见证下, 签署中英马术运动发展战略合作备忘录, 建立中英国际马术教育、考试机构。2019年第七届世界军人运动会将在武汉举行, 其中马术及现代五项两个大项目已成功落户武汉商学院。历经近十年的发展, 武汉商学院国际马术学院在马术学科专业建设、科研、人才培养以及场地设施条件等方面处于全国领先地位。通过马术场地面向社会开放, 既有利于学生实践能力的提升, 同时提升了为教师教学和科研成果转化提供了绝佳平台, 从而全面促进学科专业的快速发展。
4.5 有利于提高马术场的使用效率, 降低场地的维护使用成本
目前, 我国马术运动处于起步阶段, 参与马术运动的人群相对有限, 导致马术场地的使用效率较低, 而其运营和维护的成本较高, 因此导致我国半数以上马术俱乐部处于亏损状态。武汉商学院马术运动场主要用于马术专业学生的日常教学以及相关的赛事和科研服务, 利用场地的闲置时间对社会公众开放不仅可以解决普通公众参与马术运动的旺盛需求, 同时也能获得部分经营性收入, 以负担马术运动场地的运营和维护成本。
5 武汉商学院马术场对社会开放经营管理模式探究
5.1 管理模式
马术运动是一样专业性和风险性较高的运动项目, 马术项目需由专业人员和团队进行运营管理。武汉商学院马术场地可通过委托经营的方式将场地交由专业的、具有马术相关专业人才和俱乐部管理经验的企业来进行运营管理, 以马术俱乐部的形式对社会开放。运营公司根据学校专业教学及其相关赛事活动的需要, 合理安排场地、马匹、人员等要素, 以满足学校需求。在此前提下, 充分利用场地的闲置时间、闲置场地以及其他相关资源对马术运动场地进行高效开发和利用, 为公众有偿的提供马术相关的产品和服务。运营公司负责场地的日常管理和维护, 通过场馆的运营收益以及政府补贴保障马术运动场经营管理的各项成本支出。同时运营公司充分吸纳马术及相关专业教师、学生参与到场地的运营管理团队中来, 既能在一定程度上节省人力资源成本, 又为师生提供了良好的实践平台。
5.2 产品与服务定位
充分发挥学科专业优势及场地资源, 针对社会公众以及专业人员定制相关产品和服务。一方面以马术运动为核心, 以专业化的马术教育服务为基础, 打造以青少年马术教育为主、全民参与的马术运动中心。具有以马术为引导, 多种教育媒介相结合的青少年马术教育基地;结合场地及配套设施条件, 举办各类马术趣味活动、赛事及其他主题活动, 并为周边市民提供观赏马术赛事及体验马术骑乘的服务;建立马文化与马术礼仪示范基地, 通过普及马文化和马术礼仪知识, 帮助提升广大市民的文明素养和对马文化的认同感;定期举办公益性马术治疗服务, 为患有心理疾病、肢体障碍的青少年及特定人群提供康复保健服务。另一方面, 由于目前我国对马术专业人才的缺口十分巨大, 利用学校的专业师资以及完备的教学条件和资源, 为专业人员提供深化培训以及专业人才经纪服务。
5.3 运行机制
武汉商学院马术运动场地实现良好的运营管理需要相关的运行机制保障。其一, 协调机制, 武汉商学院马术场既是学校马术专业教学的场地基础, 同时又是对外开放的平台, 在运行过程中必然涉及学校需求与社会需求相冲突的情况, 因此需要建立良好的沟通与协调机制, 保障场地及相关资源最大限度兼顾学校与社会开放需求;其二, 成本补偿机制, 因马术场地占地面积大, 绿化率高以及马术项目自身运营成本较高, 因此需建立成本补偿机制, 由学校或政府按照一定标准给予运营方政策或直接的资金支持;其三, 安全保障机制, 马术运动具有一定的风险性, 在对开放过程中可能发生的人身安全和财产安全等问题, 因此需实行投保制度和突发事件应急机制, 并进一步明确校方及运营方的责任界限。
摘要：随着我国社会经济的快速发展, 消费水平的快速提升, 人们日益关注自身的身体健康和精神层面的追求, 体育运动则是实现这种身心愉悦的追求的一中重要手段和方式。高校体育场馆作为高校体育教学、训练、课余竞赛和开展课外体育活动的必要基础和重要载体, 也日益承担更多社会公众的健身需求。马术运动作为新兴的具有时尚消费引导性的运动项目, 近年来在我国发展十分迅速, 越来越多的人参与到这项运动中来。借助第七届世界军人运动会的契机, 武汉商学院按照国际马术赛事标准, 新建了马术场馆——驭马体育公园。本研究将结合我国马术运动发展的现状以及武汉商学院驭马体育公园的功能特点, 探索高校体育场馆对社会开放的路径。
关键词：高校,体育场馆,马术,社会开放
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