今天小编给大家找来了《绿色营销的探究论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。沈伟.山东省蔬菜出口中的绿色营销问题探究[J].南方农业，2021，15（24）：-127.摘要山东省是我国著名的农业大省之一，在全国蔬菜市场中起着主导作用，是我国蔬菜产业发展的先行者。山东省的蔬菜产品远销世界各地，占据了世界市场的大部分份额。
绿色营销的探究论文 篇1：
企业绿色营销管理战略的实现途径探究
[摘 要]倡导绿色营销管理理念，实际上需要将环境保护当成经营过程中需要遵循的原则。作为现代化企业，只有不断加强绿色营销管理，才能有效避免生态破坏问题的出现，充分实现绿色消费的目标。企业只有大力提倡绿色营销管理，才能充分满足当前消费者绿色追求，利于实现绿色消费，企业自身也将更具竞争力。企业竞争力等方面，也能得到不断增强。本文针对企业发展过程中绿色营销管理如何顺利实现展开探讨。
[关键词]企业；绿色营销；管理战略
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072
企业倡导绿色营销管理，重视环境保护，才能引导广大消费者顺利开展绿色消费。绿色营销有助于地球生态资源得到合理利用，企业自身环保意识也能得到充分提升，与此同时，企业竞争力也能大大增强，促进可持续发展目标的达成。
1 企业绿色营销管理概述
目前，民众环保意识的普遍提升，生态概念逐渐兴起和发展，人们开始提倡绿色消费。各种新兴绿色产品，各种绿色技术，不断涌现和发展，进一步刺激了绿色营销的出现。在绿色营销理念下，广大企业一方面迎合消费者的实际需要，力求实现自身利润，提高发展水平；另一方面高度重视生态平衡，力求减少环境污染，充分节约自然资源。绿色营销理念有助于完善市场，弥补当前市场经济的不足，由此可见，倡导绿色营销，能使整个市场营销行业发展迈入新台阶。只有大力推广绿色营销，才能充分实现持续健康发展。绿色营销管理需要把环境保护这一理念始终融入到企业，才能更加有效。绿色营销管理实际上包括各个不同层次以及各个不同领域方面的内容，需要从各个方面严格控制，掌握各个过程。对于企业来说，不仅要保证卫生安全，更要实现生态维护，注重加强节能环保，无论经营战略制定环节，还是目标市场方面，都能采取科学有效的措施；无论是企业产品还是各项服务等，都能朝着无污染趋势发展。因此，企业应树立绿色营销理念，积极引进绿色营销技术，树立绿色营销文化，这样才能充分符合新时代的要求。
2 企业开展绿色营销管理的意义
2.1 满足绿色需求及消费
无论绿色需求还是消费，都能进一步提升消费质量，保护消费者的利益。绿色需求属于新兴消费观念，最终形成的产物或结果，一方面能充分满足基本消费，另一方面使环境得到保护。绿色消费理念，要求产品具有安全优质的特点，同时尽量实现低能耗，充分降低污染。对于绿色消费而言，本身存在两方面较为显著特点：第一，注重理性消费。作为一名消费者，无论购买还是使用商品，一般应该充分考虑是否节能，是否促进环保；第二，绿色消费实际上属于有节制消费。消费应遵循适度原则，需要从消费实用性角度考虑，力求实现更加有效和节约。与此同时，应大力反对铺张浪费，避免过度消费问题的出现。消费过程中，应崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源。
2.2 促进可持续发展
现阶段，工业化脚步较为快速，而要想真正实现经济社会良好发展，同样不能忽视环境方面的需求。只有这样，发展及环境之间，才能保持良好关系。随着全球环境恶化，人们开始检讨自己，企业也开始反思，只有力争不断加强探索，创新发展模式方面，注重与自然的和谐统一，才能真正寻求发展。通过积极倡导绿色营销管理，企业不仅能实现良的经济利润，而且可以实现社会效益，提升生态效益。加强环境保护，注重资源节约，对于消费者来说，充分有利于身心健康。由此可见，作为现代化企业，应力求通过绿色营销管理的策略和方法，实现良好的生产经营，保护自然环境，促进社会环境协调发展。这样就能实现经济效益、社会效益、环境效益的统一。
2.3 增强企业竞争力
对于广大现代化企业而言，开展绿色营销管理，不仅能显著提高其经济效益，在社会效益、生态效益方面，也能取得巨大成就。对于企业内部来说，不仅能保持生机盎然，真正焕然一新，还能增强内部竞争力。从一方面来说，借助于绿色营销管理的开展，能使全员理念达到共识，企业凝聚力得到大大提升。而从另一方面来说，可以生产更多的绿色产品，形成绿色质量理念，建立绿色质量体系，提高企业生产率。
3 企业开展绿色营销管理的措施
3.1 注重宏观管理，积极营造绿色环境
企业不仅需要实现良好的营销管理，而且应力求实现科学的生态环境建设，二者之间应协调发展。作为当地政府部门，应从宏观调控做起，为实现良好的企业发展，充分构建绿色文明环境。注重完善现有的绿色法规和制度，尤其涉及自然资源的合理利用、环境污染防治、环保行政等方面，需要充分考虑企业实际，对其予以适时修订。立法体系一旦出现空白，就要立即填补及完善。为实现良好的环境执法，应不断重视监督检查工作。与此同时，行政管理机还要建立完善的管理机制，为环境保护、生态平衡提供保障。除此之外，还需要完善绿色奖励政策。绿色企业，应力争充分享有减免税以及相应的优惠贷款，乃至加速折旧权利政策。
3.2 通过营销组合，科学构建企业绿色形象
现阶段，生态环境逐渐恶化，自然资源逐渐出现短缺现象。作为现代化企业，在整体营销活动开展过程中，应积极倡导环境保护、绿色文化，还需要充分考虑广大消费者，积极引领绿色消费。现代化企业应充分考虑市场需求，注重有效开发环保产品。除此之外，还应慎重考虑消费者的心理，制定切实可行的绿色价格，这样才能让消费者对企业认同，并能够兴起绿色消费的狂潮。与此同时，还应充分了解消费者心理，加强创新，注重崇尚自然。
3.3 积极建立绿色文化，树立绿色营销理念
企业要想实现良好活动经营，需要注重加强管理。现代化企业管理，实际上属于综合系统的工作。要想充分实现绿色营销管理，应认真做好生产经营各个环节。此外，还需要全体员工的积极参与、大力支持。通常来说，绿色营销理念还涉及绿色企业精神、绿色价值标准、如何实现绿色经营等方面。由此可见，应注重企业文化建设，这样才能充分引领全体员工，追寻绿色价值观念。
3.4 加强绿色组织管理，不断完善绿色管理制度
对于现代化企业而言，要想顺利开展绿色营销管理，应建立科学合理的组织，同时在制度方面给予充分保障。第一，需要注重加强绿色组织管理，不断完善现有管理体制。只有这样，无论是绿色生产，还是绿色设计，乃至于绿色销售，才能得以落实。这就要求企业内部充分开展分级管理，企业各个部门充分发挥职能力量。第二，绿色采购制度应力求完善，尤其是对于材料供应商，需要予以详细调查与选择。第三，力求形成绿色教育。现代化企业应设立环境奖及相应绿色营销奖，来促进员工绿色营销意识的提升。
4 结 语
只有实现良好的绿色营销管理，环境才能得到充分保护，企业才能真正可持续发展。对于广大消费者而言，才能真正实现绿色消费。
主要参考文献
[1]江志玲.企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].前沿，2010（7）.
[2]聂红武.绿色营销管理战略的必要性及其实现途径[J].中国经贸导刊，2014（30）.
[3]李纪月，徐德力.低碳经济下的企业绿色营销管理[J].现代经济信息，2010（10）.
作者：田小平
绿色营销的探究论文 篇2：
山东省蔬菜出口中的绿色营销问题探究
沈 伟.山东省蔬菜出口中的绿色营销问题探究[J].南方农业，2021，15（24）：-127.
摘 要 山东省是我国著名的农业大省之一，在全国蔬菜市场中起着主导作用，是我国蔬菜产业发展的先行者。山东省的蔬菜产品远销世界各地，占据了世界市场的大部分份额。随着世界经济一体化的发展和各国之间贸易往来的日益密切，蔬菜行业也从最初的简单贸易发展到更长和更远的国际化道路。对此，对山东蔬菜出口贸易的绿色营销问题进行探究。
关键词 蔬菜产业;出口贸易;绿色营销;山东省
蔬菜产业是山东省农业的支柱产业，山东省蔬菜产量及销量在全国的蔬菜市场份额中占据了绝大部分，产品也远销海外，在我国的蔬菜出口贸易中占据主导地位[1-2]。在快速发展的同时，山东省蔬菜出口也面临着越来越多的问题，出口贸易面临着很大的挑战与困境。
1 山东蔬菜出口贸易发展
1.1 山东蔬菜产业的发展
山东省是我国重要的蔬菜生产大省，其气候条件优越，蔬菜种植历史悠久，品种资源多样，被誉为“世界三大菜园”之一。自20世纪90年代起，山东蔬菜的种植面积、蔬菜产量和产值等各项指标一直处于全国领先位置。资料显示，山东省共有200余种蔬菜，品种多达
3 000个。在过去的2020年，山东作为全国农业发展的“排头兵”，以连续7年站稳5 000万吨台阶的粮食总产、连续6年超过8 000万吨的蔬菜产量，给了全省、全国人民一个充实的“粮袋子”、安稳的“菜篮子”。
作为全国最大的“菜园子”，面对2019年初的生产、流通、消费全环节受阻，山东省多部门齐抓共管，将种子种苗、农药、肥料和农膜等物资，纳入应急运输绿色通道，全年蔬菜播种面积168万公顷，比2018年增加
2.3万公顷;每667 m2产3 780.7 kg，相比2018年每
667 m2产量增加55.7 kg;蔬菜总产量8 434.7万吨，相比2018年增加253.6万吨。
经过30年间不断发展进步，蔬菜产业已成为山东省特色产业，也创造了极其可观的经济效益，不仅能满足市场供应，增加农民收入，更能起到实现国际贸易之间平衡的重要作用。但同时，山东省蔬菜产业也面临着优势减退，劳动力成本上升，国际市场价格波动的问题[3]。
1.2 未来山东省蔬菜出口市场
全球蔬菜产品的交易金额不断上涨，经济水平较高的国家对蔬菜产品的需求也较高。现在蔬菜产品的国际贸易基本对象都是发达国家[4]。原因则是这些国家蔬菜产量在不断减少，这些国家选择发展更高经济效益的产业，减少了蔬菜这种成本较高的产品生产，大力种植现代化、机械化、标准化且经济效益高的农作物。发达国家的蔬菜生产成本比较高，运输、包装等环节的成本更不具有优势，所以大多数发达国家选择进口蔬菜产品[5]。
2 山东省蔬菜绿色营销的困境
2.1 生产过程中的绿色理念不正确
绿色蔬菜的理念要减少农药、化肥等物品的使用，并确保产品达到绿色标准。然而，大多数生产企业厂家都不遵循蔬菜的生产方式，使用农药、化肥等生产调节方式不符合绿色产品的理念。各种蔬菜生长调节剂被滥用，没有标准来限制。更严重者为了蔬菜产品的卖相、增加保质期等，对蔬菜产品进行非法的特殊处理。此外，比起无土栽培，喷灌节水等先进方式，传统的人工生产也不是最有效率的生产方式。
2.2 相应的支持配套技术比较缺乏
绿色蔬菜产品的生产，需要与普通蔬菜较为不同的特殊生产技术、生产环节、管理經营模式等。相应的配套技术，如包装的回收再利用、绿色蔬菜消费指导及更多的消费者便利服务等，这些在发达国家已经基本成型，如美国已有完善的绿色蔬菜产品生产环节，并且还在不断优化和发展。但是山东省绿色蔬菜产品生产环节中所使用的各项技术的研究正在进行中，这是一个长期的过程，并不是一朝一夕就可以超越发达国家的。
2.3 市场监督检查的环节不够完善
绿色产品的评定主要包括绿色蔬菜产品的生产管理、质量监督、绿色产品的认证制度等。我国虽然出台了绿色食品认证，并且有相应的绿色食品标志，但是相关管理部门更倾向于产品自身的检查工作，而对于产品生产中的各个环节并没有统一的标准。所以，蔬菜产业拥有一个统一、详细到每个生产环节的生产标准规定极为重要，不仅有利于生产厂商更好地进行绿色蔬菜产品生产，也使产品的水平较为均衡，从而使消费者买得更加放心。另外，从外观上看不出绿色蔬菜与普通蔬菜的区别，这也使不法分子有很多机会以假冒伪劣的蔬菜产品冒充绿色蔬菜产品，扰乱市场，如果监管不能达到要求，就会使消费者对绿色蔬菜产品产生信任危机，非常不利于绿色产品的营销。
2.4 绿色蔬菜产品的营销渠道较窄
目前，山东省绿色蔬菜产品营销的范围过小。绿色蔬菜产品比普通蔬菜更加健康和环保，但由于生产过程中比普通蔬菜成本更高一些，所以定价较贵，消费者不能完全接受。同时，受市场体系的影响，绿色蔬菜难以进入千万消费者的视野，绿色蔬菜的发展缺乏活力与生机。在国际市场上，经销商与消费者往往更青睐美国等发达国家的绿色蔬菜产品，而对我国等发展中国家的绿色产品持保守和怀疑的态度。这就需要山东省积极扩大绿色蔬菜产品的营销渠道，并树立良好的品牌形象来吸引消费者购买。
3 山东省蔬菜出口贸易的绿色营销策略
3.1 树立正确的绿色理念
树立正确的绿色理念，减少农药、化肥等物品的使用，确保产品达到绿色标准。禁止滥用调节剂，限制对蔬菜产品进行非法的特殊处理。了解越多的绿色营销信息，就能更加了解绿色产品市场，了解了绿色产品市场，就能根据市场的波动不断调整完善自身，从而在稳定的环境中取得发展。
3.2 补充相应的支持配套技术
绿色蔬菜产品发展的关键是绿色农业技术的发展。生产者必须加强与大专院校和科技单位合作，支持市场、科研、和机构的整合，引进资金和技术，并继续推进绿色蔬菜技术的进步。同时，栽种不同的绿色蔬菜品种，满足不同国家、不同地区人们的消费需求。不能满足于现有的绿色蔬菜品种，绿色营销的发展越来越快，必须抢占先机，丰富自己的绿色蔬菜品种和配套技术，扩大不同品种的种植面积，提高绿色蔬菜产品的总产量，才能让未来的山东省蔬菜产业抢占发展的先机，拥有比别人更先进的优势，从而提升山东省绿色蔬菜产品的国际竞争力。
3.3 完善市场监督检查的环节
绿色蔬菜产品在生产过程中需要更多的环保费用投入，所以绿色蔬菜产品理应比普通蔬菜产品定价略高，才能赚取同样的利润。绿色蔬菜生产厂家也理应将环保投入加入到绿色蔬菜产品的生产成本中。结合绿色产品认证制度建立的实际情况，相关认证机构、获证企业根据需要自愿使用绿色产品标识。使用绿色产品标识时，应遵守本办法所规定相关要求，以促进消费者更愿意进行绿色消费。
3.4 开拓绿色蔬菜产品的营销渠道
消费者很难区分绿色蔬菜和普通蔬菜，尤其是二者在外观上具有相同的颜色、形状和质感。绿色渠道是绿色蔬菜营销的重要部分，可以促进消费者更多地进行绿色消费。当绿色蔬菜市场相对成熟时，应该尝试选择绿色信誉较高的中间商，并向中间商介绍名副其实的绿色蔬菜。在绿色蔬菜市场还不成熟的现状下，应该建立绿色蔬菜专柜，以增强消费者的绿色蔬菜印象，但必须严格保证绿色蔬菜的质量。绿色蔬菜产品的各种渠道需要符合绿色环保的理念，绿色蔬菜产品需要更直接地与销售市场接轨，减少不必要的流通环节，减少不必要的绿色蔬菜产品损耗和对环境的破坏污染。绿色蔬菜产品的绿色营销也需要向现代化和科技化的方向改进，营销体系应该向信息化、数字化、网络化的方向转化，充分利用好当前“互联网+渠道”的飞速发展，在绿色营销方面取得更进一步的飞跃。
4 结语
以山东省蔬菜产業为研究对象，对山东省蔬菜出口贸易中的绿色营销问题进行研究，提出一些山东蔬菜扩大出口贸易和国外市场的建议。目前，山东省的蔬菜产业稳步发展，但仍存在多种多样的问题和障碍。国际形势日新月异，各种政策改革层出不穷，经济全球化日益发展，给产业发展带来机遇和挑战。新时代，要运用创新的发展理念，提升蔬菜的品质、生产方式及蔬菜产业的效率、制度等。
参考文献：
[1] 龚思羽.绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究[D].长春：吉林大学，2020.
[2] 彭尧.食品企业绿色营销存在的问题及对策[J].现代营销（经营版），2019（11）：114-115.
[3] 葛锦浩.我国企业绿色营销策略存在的问题及对策探究[J].营销界，2019（38）：18-19.
[4] 周静.食品行业绿色营销管理存在的问题及对策研究[J].经济管理文摘，2019（17）：38-39.
[5] 朱晶晶.浅析聚农e购农产品绿色营销中的问题及对策[J].河北企业，2019（7）：116-117.
（责任编辑：赵中正）
作者：沈伟
绿色营销的探究论文 篇3：
关于企业绿色营销问题的思考
摘要：绿色营销作为一种新的营销理念，其对企业的可持续发展而言，具有重要的意义，尤其是在经济全球化的背景下，企业之间的竞争愈演愈烈，而绿色营销则是符合当前社会发展的主旋律的模式，基于此情，文章将就绿色营销对企业发展的重要性，以及当前企业在发展绿色营销过程中存在的问题进行分析，并结合自身所学，对企业如何有效开展绿色营销，提出几点个人建议，望所述对企业相关管理者的企业决策制定有所帮助。
关键词：绿色营销;必要性;企业;发展
引言
就目前情况而言，世界经济体系逐渐呈现无国界化发展，各国之间的经济合作不断加强，跨国企业不断增多，虽然给本土带来资金、技术等便利条件，但与此同时，也带给本土企业极大的竞争压力，另外，人类经济活动与生态环境之间的冲突也在不断加剧，若将企业快速发展，建立在破坏环境的基础上，则非长久之计，而绿色理念的提出，则成为协调人类活动与生态环境和谐发展的重要途径，故而，在下文中，文章以绿色理念中的绿色营销为例，试析企业绿色营销模式的开展，以期为我国企业的健康发展，贡献一己之力，推动企业健康发展。
一、绿色营销相关概述
“绿色营销”又被称之为生态营销或环境营销，是绿色发展理念中的重要组成部分，对于企业的长远发展而言，意义重大，它是在人与自然冲突不断扩大的背景下提出的，因此，其具备满足消费需求与企业盈利目标，以及维护自然生态健康发展的特点，是未来企业前行的必然途径，它要求企业营销环节中的各个过程，都要符合绿色环保原则，如产品研发、市场宣传、产品展示等等。一些缺乏对绿色营销有正确认知的企业管理者认为，绿色营销只是一种诱导顾客消费、美化企业形象的手段，实则不然，绿色理念的核心是减小人类活动给予生态环境的压力，与此同时，在化解环境压力的过程中，寻求商业机会，实现企业的盈利目标，促成人与自然的和谐发展。
绿色营销理念，绿色营销作为企业经营管理中的重要环节，从管理内容上来看，其主要包括五点，即树立绿色营销理念、研发绿色产品、制定绿色产品价格、做好绿色营销策略及扩宽绿色营销渠道。因此，从其管理内容上，不难看出，绿色营销理念所体现出的微观思想与宏观思想，从微观层面而言，这种模式符合时代发展诉求，且可满足消费者的绿色消费理念，与此同时，能为企业树立良好形象，扩大企业影响力，帮助企业获取到更多的经济利益，而从宏观层面而言，其是满足生态环境健康发展诉求的一种方式，营销过程的绿色化，能够减小企业销售环节中对环境所带来的压力，同时，让环保工作的开展，更为轻松。
二、我国企业开展绿色营销的必要性
笔者认为，在生态环保意识逐渐提升与国民经济水平不断提升的今天，企业开展绿色营销，既是符合保护生态环境，促进可持续发展的关键条件，也是实现企业长远发展的迫切需要，更是满足消费者绿色消费诉求的必然途径。
1、符合生态环保与我国基本国情
生态环境是人类赖以生存的重要条件，若遭受严重破坏，则会导致一系列影响人类正常活动的事情发生，尤其是在新世纪的今天，各国经济不断发展，与环境的冲突不断加剧，若不加以遏制，势必会产生极为严重的后果，而我国以在很早之前，便提出可持续发展战略，在坚持生态环保原则的基础上，大力发展经济，进而寻求人与自然的和谐发展。因此，从上述内容可以看出，企业开展绿色营销，即符合我国基本国情，也符合注重生态环保原则。
2、实现企业长远发展的重要方式
经济全球化已成世界经济趋势的必然，而这种趋势，對于我国的本土企业而言，既是一份机遇，也是一份挑战，犹如一把“双刃剑”，运用得当，可促进企业发展，而反之，则制约企业发展。之所以会有如此影响，是因为一些资金充足、技术先进的外资企业入驻，导致本土企业产品市场竞争力下降，而开展绿色营销，则可以从环保角度，激起消.者的共鸣，进而推动市场产品向绿色化发展，而企业的形象，也会因之而得到提升，并成为扩大企业影响力的关键，故而，从企业长远发展角度而言，开展绿色营销，也是十分必要的。
3、满足顾客绿色消费思想的重要途径
在当前社会背景下，人们受教育程度普遍提升，对于环保理念的理解，也在不断提高，在日常的消费当中，人们也将绿色环保作为衡量是否消费中的重要因素，他们会考虑产品的生产过程、外包装等是否有污染，进而再决定是否购买，而在这种观念日益强烈的背景之下，企业开展绿色营销，既是顺应时代消费观念，也是符合绿色环保发展理念，因此，开展绿色营销对于我国企业而言意义重大。
三、我国企业绿色营销开展所面临的问题
1、企业缺乏重视力度
绝大部分企业仍未树立起绿色营销的营销理念企业的营销理念起着指导其开展营销活动的作用，营销理念的正确与否直接关系着企业经营的成败。而目前大部分企业更多考虑的是短期利益，对环境保护和社会利益考虑甚少。有的企业也意识到实施绿色营销有利于开拓新市场，但由于成本问题，或者存在一定的风险，所以都不敢贸然实施;还有的企业对消费者绿色需求的产生导致消费者的需求的变化以及绿色营销所产生的诸多市场问题等缺乏足够的认识。
2、绿色销售手段滞后
手段滞后，是制约企业开展绿色营销的重要因素，对企业的长远发展影响及其深远。首先，创造绿色产品价值方面，创新意识和能力存在不足，远远没有满足绿色需求。其次，体现绿色产品价值方面，比较薄弱。例如，不能利用绿色价格来充分体现产品的绿色价值，有时甚至形成或造成购买障碍。第三，宣传绿色产品价值方面，企业缺乏对绿色产品优越性及其对社会带来的长远利益的全面、广泛性宣传，有些企业只是借助绿色名义进行“言过其实“的宣传，消费者往往会误解其真实性。
3、部分消费者的绿色消费意识淡薄
导致绿色消费理念意识薄弱的成因主要是传统消费观念的根深蒂固，一些消费者在消费的过程当中，往往盲目的追求高消费，攀比、炫耀、讲排场等，而这些行为在他们口中则被称之为“时尚消费”，在他们消费的过程当中，从未将绿色、环保放在消费行为因素中，进而导致在盲目消费之后，给生态环境带来了极大的危害，这种消费观念若不及时转变，势必会对生态环境发展问题产生负面影响。
4、相关部门的督导作用不足
正确、有力的督导，是推动企业绿色营销策略开展的关键，然而，就目前情况而言，虽然我国相关政府部门，已经出台了一些与绿色市场发展相关的绿色政策，但就整个市场的发展而言，这些政策，仍不足以实现全面督导。其一，从绿色产品角度看，迫切需要建立起更全面、更广泛、更科学的统一绿色检验标准和认证标准，以避免和防止绿色市场出现鱼目混珠现象;其二，从生产角度看，需要出台相关政策，建立起有利于绿色产品公平竞争的环境;其三，从市场角度看，需要建立起一套切实可行的对绿色商品详尽而严格的规范管理制度，以确保消费者的绿色消费权益。
四、我国企业绿色营销开展的建议
1、增强企业绿色意识，建立绿色企业文化
企业绿色意识的增强与绿色企业文化的构建，是企业绿色营销策略开展的基础，笔者认为，其一，企业管理者自身应充分认识绿色营销的定义与发展意义，并制定符合绿色理念的营销策略，以实现人与自然和谐发展;其二，应制定绿色管理制度，企业自上而下，参与到绿色企业文化的学习中，以制度约束、引导，帮助企业员工建立绿色理念;其三，设置奖励机制，以物质奖励、精神奖励等多种形式，鼓励企业员工的绿色行为，通过榜样力量，全方位提高全体员工的思想境界;其四，企业应积极塑造绿色企业形象，如在推广中，积极传播绿色理念，激起消费者的消费共鸣，进而引导消费者的绿色消费行为，与此同时，这种方式，也能够使企业在消费者心中，树立起一个绿色、健康的企业形象，成为助力企业发展的潜在力量。
2、创新绿色营销手段
创新绿色营销手段，是推动企业绿色营销计划开展的重要环节，从目前市场上的绿色营销手段来看，很多方式都存在滞后，無法起到真正的引领绿色消费的目的，因此，笔者认为，营销手段的创新十分必要。其一，在产品宣传方面，应以绿色理念核心，如广告语的制定，应切合产品特点与绿色环保主体，以新能源汽车的广告语制定为例，可将其设置为“绿色生活，从出行开始”;其二，在产品的展示方面，也应与绿色紧密结合，如展厅、灯光、产品展示柜等，都应采用环保材料，进而体现产品的绿色营销定位，当然，还有产品绿色价格制定及产品绿色售后服务等等，这些环节也应进行创新，只有全方位的创新，才能推动企业绿色营销计划的有序开展。
3、增强消费者的绿色消费意识
增强消费者的绿色消费意识，转变其不良的消费观念，是推动企业绿色营销及消费者绿色消费的关键，可以通过实验对比、工程示范、知识比赛等形式，推广和普及环保及绿色消费知识，使国民真正认识到革除传统不良生活消费观念的必要性;积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。
4、加强相关部门及社会的督导作用
加强督导也是推动绿色营销计划开展的重要环节，首先，相关部门可通过包装消费税收等限制、约束非绿色消费行为，然后，建立产品绿色环保网，消费者可以通过此网站，对“打着绿色消费，却非营销绿色产品”、“过度包装、浪费资源”等行为进行举报，并由相关部门处理，最后，企业自身管理者也要加强产品设计、宣传、运输、展示、销售、售后服务等诸多环节的监督管理，进而实现全程绿色化。
结束语
综上所述，现阶段的我国大部分企业，仍然在绿色营销方面存在一定问题，但笔者认为，只要从建立绿色企业文化、增强企业绿色意识、创新绿色销售方式、引导消费思想等多方面入手，企业的营销绿色化必然会在较短的时间内实现，进而为人与自然和谐共处，做好带头作用，引导其他领域的绿色化发展，推动社会的绿色化建设。
参考文献
[1]万明贤.企业绿色营销问题与对策[J].合作经济与科技，2019（19）
[2]王爱萍.绿色营销与企业可持续发展的关系研究[J].营销界，2019（28）
[3]葛锦浩.我国企业绿色营销策略存在的问题及对策探究[J].营销界，2019（38）
第一作者：赖钊，出生日期：1999年4月27日，性别：男，籍贯：贵州省毕节市，
专业：工商管理，学校：辽宁工业大学
（辽宁工业大学 辽宁 锦州 121000）
作者：赖钊 王阳阳 徐泽鑫