论文题目：乡村振兴背景下浙江省平阳县乡村旅游发展研究
摘要：乡村振兴战略是我国进入全面建设小康社会阶段的重要国家战略,自2018年以来,我国正在全面实施乡村振兴战略。乡村振兴为乡村旅游发展提供了强大的助力和保障,对乡村旅游的快速可持续发展起到了不可替代的作用;而乡村旅游是实现乡村振兴的重要方向与抓手,乡村旅游与乡村振兴是解决“三农”问题的重大突破点。在中国大力发展农村、农业的现阶段,实现在乡村振兴背景下的乡村旅游快速发展是一个具有重大实践意义的主题。虽然国内对乡村振兴背景下乡村旅游发展的研究日益增多,也取得了很丰富的成果,一定程度上促进了乡村旅游的快速发展。但还有许多相关理论问题和实践问题没有弄清,例如如何实现乡村振兴与乡村旅游的融合发展,如何协调乡村振兴和乡村旅游的关系等问题。因此,乡村振兴背景下的乡村旅游发展问题的研究是现阶段国内急需解决的一个问题。本文以浙江省平阳县为研究案例地,对乡村振兴背景下的乡村旅游发展展开研究。在文献分析的基础上,通过实地考察、访谈和问卷调查法等方法,对乡村振兴背景下平阳县乡村旅游资源、乡村旅游现状、存在的主要问题展开研究,并借鉴国内外乡村旅游发展的经验,提出了乡村振兴背景下适合平阳县乡村旅游发展的对策和建议,以期为平阳县乡村旅游快速持续发展提供一定的参考与借鉴。全文共分7章,主要内容如下:通过文献查阅和分析,介绍了研究背景和意义,并对国内外乡村旅游研究现状进行了综述。阐述了乡村旅游、乡村振兴、可持续发展等概念和理论,阐明了乡村旅游与乡村振兴的关系。在实地考察的基础上,对平阳县旅游资源进行了调查和评价,结果表明平阳县旅游资源极为丰富,其中五级旅游资源45个,四级旅游资源56个,三级旅游资源92个,无论从数量上还是质量上比较,但自然旅游资源均优于人文旅游资源。通过实地考察和访谈,从旅游业绩、旅游吸引物建设、旅游管理和服务、旅游基础设施、旅游环境培育、旅游产业链建设等六个方面对平阳县乡村旅游发展现状进行了分析。结果表明平阳县乡村旅游业绩喜人,2019年国内游客人次达到1896.40万人次,实现旅游收入161.43亿元;平阳县乡村旅游吸引物建设已经步入正轨,已经建成2个4A级景区和8个3A级景区、一批特色小镇、23个休闲观光农业园及11条乡村振兴带;乡村旅游管理和服务不断规范和完善,已组建县旅游发展投资有限公司,建成了4家星级酒店及一批精品民宿,住宿年接待能力达到700万人次以上;交通、通讯、水电等基础配套设施正日益完善;乡村旅游氛围日益浓厚,环境卫生条件快速改善;乡村旅游产业链日益延长。通过问卷调查和访谈,分析了乡村旅游市场特征。结果表明现有客源以本地居民和温州市民为主,且多为一日游游客;中低收入者占比达60%以上,游客整体消费水平偏低,游客旅游动机以田园风光欣赏为主,其次是休闲放松和农家美食;游客对旅游项目个性化、体验参与性及交通停车设施等方面的满意度偏低。从基础设施、旅游规划与开发、旅游业态、旅游宣传等方面分析了平阳县乡村旅游存在的主要问题,结果表明平阳县存在旅游基础设施建设相对滞后,旅游发展不均衡,旅游规划不合理,旅游业态单一,旅游产品种类少且同质化严重,文创产品不发达、旅游宣传不到位,知名度不高、营销宣传渠道单一等问题。并从乡村振兴角度提出了相应的解决对策和建议:一是完善乡村旅游基础设施,规划建设科学的交通网络、规划建设游客服务中心、完善旅游厕所建设、完善停车场建设;二是科学规划乡村旅游发展,改善乡村旅游发展的薄弱环节、均衡乡村旅游投入、建立乡村旅游中长期发展规划;三是丰富乡村旅游发展业态,首先开发多样化的旅游产品、打造特色文创产品、挖掘乡村特色美食内涵、推进精品旅游线路发展;四是加强旅游宣传力度,树立鲜明的乡村旅游形象、邀请知名人士代言、优化营销体系、拓宽营销渠道。通过全方位、多维度打造全新的平阳乡村旅游面貌。最后,本文受限个人理论水平和研究时间的制约,研究深度相对较浅,相关发展对策与建议略为粗浅,希望后期能继续深入研究,为平阳县乡村旅游发展贡献一份心力。
关键词：乡村旅游;乡村振兴;发展对策;浙江平阳县
学科专业：旅游管理专业硕士（MTA）（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 导论
一、选题背景和研究意义
(一)选题背景
(二)研究意义
二、研究方法和思路
(一)研究方法
(二)研究思路
三、国内外研究综述
(一)国外研究综述
(二)国内研究综述
(三)国内外研究述评
四、主要研究内容
第2章 相关概念的界定和理论基础阐述
一、乡村旅游的概念、特点
(一)乡村旅游的概念
(二)乡村旅游的特点
二、乡村振兴战略的政策背景及基本内涵
(一)乡村振兴战略政策背景
(二)乡村振兴战略的基本内涵
三、乡村旅游与乡村振兴的关系
(一)乡村旅游是实施乡村振兴的重要抓手
(二)乡村振兴是乡村旅游发展的保障
(三)乡村振兴和乡村旅游是互相促进、互相补充的关系
四、可持续发展理论阐述
(一)可持续发展的概念
(二)可持续发展的三大原则
(三)可持续旅游发展理论
第3章 平阳县乡村旅游资源调查与旅游发展现状
一、平阳县乡村旅游资源调查和评价
(一)平阳县旅游资源的定量分析与评价
(二)平阳县旅游资源的定性分析与评价
二、乡村旅游业绩现状
三、乡村旅游吸引物建设现状
(一)4A级旅游景区建设现状
(二)农业观光园或特色园建设
(三)红色旅游景区建设
(四)乡村振兴示范带
四、乡村旅游管理与服务现状
(一)组建并规范旅游企业
(二)精心策划旅游线路和项目
(三)引进和建设旅游民宿及酒店
(四)规范旅游餐饮企业
五、乡村旅游基础设施建设现状
(一)交通方面
(二)旅游景区通讯方面
(三)旅游景区水电方面
六、乡村旅游环境培育现状
(一)生态环境
(二)氛围环境
(三)政策环境
七、乡村旅游产业链建设现状
八、平阳县乡村振兴概况及作用分析
(一)平阳县实行乡村振兴概况
(二)乡村振兴助推平阳县乡村旅游的发展
第4章 平阳县乡村旅游客源市场及满意度调查分析
一、平阳县乡村旅游市场需求和消费特征调查
(一)样本游客的基本情况
(二)游客在平阳乡村旅游中的游乐活动及消费特征
(三)游客对平阳乡村旅游项目、设施、环境卫生和服务的评价
(四)游客的旅游偏好
(五)影响游客参与平阳乡村旅游的主要因素
(六)游客期待中的平阳乡村旅游
二、平阳县乡村旅游市场满意度调查
(一)样本基本情况
(二)样本对平阳县乡村旅游满意度评价情况
(三)平阳县乡村旅游存在的问题
(四)平阳县乡村旅游发展需要加强的方面
第5章 乡村振兴背景下平阳县乡村旅游的问题及分析
一、旅游基础设施建设不够完善
(一)景区周边交通建设不完善
(二)游客服务中心建设不完善
(三)旅游厕所配备不够齐全
(四)停车场等设施配置不足
二、各乡镇乡村旅游规划不到位,旅游开发不均衡
(一)旅游规划不到位
(二)旅游开发投入不均衡
三、平阳县乡村旅游产品不够丰富
(一)旅游业态单一
(二)文创产品不够丰富
(三)乡村特色美食同质化严重
(四)沉浸式、体验性旅游项目较少
四、旅游宣传力度不够,营销体系不够完善
(一)乡村旅游知名度低
(二)乡村旅游形象不突出
(三)营销宣传渠道单一,营销体系不够完善
第6章 乡村振兴背景下平阳县乡村旅游发展的对策和建议
一、完善乡村旅游基础设施
(一)规划建设科学的交通网络
(二)建设游客服务中心
(三)完善旅游厕所建设
(四)完善停车场建设
二、结合乡村振兴战略科学规划乡村旅游,力求均衡发展
(一)运用乡村振兴政策,改善乡村旅游薄弱环节
(二)建立长效机制,均衡乡村旅游资金投入
(三)做好乡村旅游发展的长期规划
三、丰富乡村旅游产品
(一)发展多样化的乡村旅游业态
(二)打造特色乡村文创产品
(三)挖掘乡村特色美食内涵
(四)推进旅游精品路线发展
四、加强旅游宣传力度,优化营销体系
(一)树立鲜明的乡村旅游形象
(二)邀请知名人士代言
(三)优化营销体系,拓宽营销渠道
第7章 结论与展望
参考文献
附录A:平阳县乡村旅游市场需求特征分析
附录B:平阳县乡村旅游参与者满意度调查
致谢