本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《创新营销手段提高产品销售论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。摘要：目前电力市场开拓及营销管理存在一些不足，主要体现在节能环保意识不强、电力科技创新不足、服务意识缺乏、营销体系不完善等方面。
创新营销手段提高产品销售论文 篇1：
新形势下企业创新市场营销模式研究
摘要：新形势下，我国的市场经济高速发展，企业在获得良好发展契机的同时竞争也愈发激烈，需要企业根据市场发展趋势，结合自身经营优势，创新市场营销模式，提高消费者对企业的关注度，以获取更大的市场份额。本文从企业市场营销模式创新的必要性入手，分析新形势下企业市场营销中存在的问题，并针对性提出市场营销模式创新的策略，希望为相关企业市场营销提供帮助和借鉴。
关键词：新形势;企业经营;市场营销;创新策略
在我国经济体制改革的带动下，国内经济发展趋于平稳，并且经济增长量持续上升，为各行各业的经营发展提供了良好机遇。与此同时，在新形势背景下，企业市场营销也迎来了全新的挑战，包括企业自身发展的挑战和来自其他竞争对手的挑战。因此，企业急需对现行的市场营销模式进行有效创新，提高发展空间，增加市场竞争力，促进企业健康、持续发展。
新形势下企业市场营销模式创新的必要性
新形势下，我国企业进入了高速发展时期，经营范围的扩大、销售渠道的拓宽，都对市场营销模式提出了新的要求。随着人们生活水平的提升，各种生活产品的需求量也随之逐年增长，给企业发展带来了良好契机。企业要在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，必须具备新颖的市场营销模式以吸引用户的眼光，从而获取更大的市场份额，保证企业的持续发展动力。
新形势下企业市场营销存在的问题
1.市场营销手段滞后、单一
我国企业的市场营销模式大多借鉴了国外企业的成功经验，市场营销模式比较单一，并且具有滞后性，缺乏特色，与我国的国情和市场行情以及企业发展方向存在一定的偏差，使得消费者难以理解市场营销的目的，并且并不买账，严重的情况甚至对企业的形象造成了不良影响[1]。同时，市场营销模式缺少创新也严重制约了企业的发展，降低了营销效率与质量，造成资源上的浪费，从而阻碍了企业的进步。
2.市场营销团队专业性不足
对于大多数企业而言，市场营销只是简单的宣传企业产品和企业文化，获取消费者的认可，并且通过一系列的促销和优惠活动，激发消费者的购买欲望，实现销售额增长的目的。但是，大多企业并没有认识到专业市场营销团队的重要性，缺少对专业市场营销人员的选聘，并且缺乏专业性的培养方案，导致企业市场营销团队专业性不足，业务水平有限，临场发挥能力不强，无法很好地完成市场营销工作，降低了企业市场营销的整体水平。
3.忽视企业道德建设
企业的最终经营目标是获利，所以在进行市场营销活动时，主要是以宣传产品、销售产品为主，目的是获取经济效益。部分企业的经营发展眼光较为短浅，在市场营销过程中过于注重短期的经济收入，盲目宣传产品和服务，甚至存在虚假宣传和引导消费行为，忽视了企业道德建设，虽然可以获得短期经济效益的增长，但是，却不利于企业的长期发展，导致企业形象和社会信誉下降，阻碍了企业的长久发展。
4.产品服务体系不健全
随着人们法律意识的不断提升，对于自我权利的保护越发受到重视，对企业经营服务的要求也越来越高，这要求企业在保证产品质量的前提下，更要提高产品服务质量，以此才能留住更多的客户，开发更大的市场。但是，实际情况是企业的产品服务体系并不健全，往往是在客户提出投诉或者发现产品质量问题以后，才会进入服务流程，并且问题追查和处置时效很长，责任划分不清，很容易造成客户不满意，进而流失大量客户。
新形势下企业市场营销模式的创新策略
1.积极转变市场营销观念，创新市场营销模式
在新形势背景下，企业要获得健康发展，必须积极面对日渐复杂的经济市场。企业应结合经营发展优势，力求在激烈的市场竞争中凸显自身特点，从而获得一定的消费者支持。企业发展必须立足于市场，提高对市场营销模式创新的重视程度，积极转变市场营销观念，不能一味的引进和借鉴国际上成功企业的市场营销案例，而是要结合我国市场经济发展现状，充分发挥出企业经营优势，优化资源配置，创新市场营销模式，从而增加企业经营发展动力。为达到这一目的，首先，做好市场调研，了解消费者产品需求和服务需求，明确企业市场营销主要方向，打造优质品牌。其次，企业需要开展多元化的市场营销活动，不能局限于促销和价格优惠，而是要从服务方面入手，吸引消费者关注，提高其消费体验[2]。
2.加强市场营销人才培养，打造专业的市场营销团队
为了提高企业市场营销专业性，创新市场营销模式，企业必须加强培养市场营销人才，并打造一支专业的市场营销团队，保证企业市场营销的动力和效果。
第一，企业需要加强与高校的合作，寻找符合企业市场营销工作的优秀毕业生，积极引进现代化人才。
第二，强化内部各个职能部门的协同工作，建立信息高度共享的工作平台，及时沟通市场营销活动开展情况以及遇到的问题，这需要企业各部门的支持、配合以及管理人员的重视。
第三，企业需要定期组织市场营销人员进行专业培训，传授最先进的市场营销理念与方式，并通过案例分析和活动模拟等途径，提高市场营销人员的综合能力，增加团队凝聚力，提高市场营销整体水平。
3.树立正确的市场营销观，注重企业道德发展
在市场竞争越发激烈的背景下，企业的经营发展环境逐渐复杂，经营发展压力也越来越大，使得部分企业为了追求短期经济效益，而放弃了企业道德建设，给企业的可持续发展造成了巨大影响。针对这一问题，企业需要给予高度重视，用发展的眼光对待企业市场营销问题，实现高效的市场营销战略。
一方面，企业要认清消费者的产品需求和服务需求，从提高自身产品质量和服务水平的角度入手，带给消费者良好的消费体验，从而积累大量的客户，并且形成良好的企业口碑，以此吸引更多的消费者购买产品、接受服务[3]。
另一方面，企业要严格遵守市场秩序，公平、公正的开展市场营销活动，时刻遵从平等竞争原则，尊重竞争对手，从而制定针对性的市场营销策略，突出自身产品特点和优势，公平竞争，维持市场秩序。
4.健全产品服务体系，提高企业综合服务水平
新形势下，消费者的权利意识逐渐提升，对产品服务提出了更多、更高的要求，这要求企业逐渐健全产品服务体系，提高综合服务水平，力求达到消费者满意程度，进而积攒更多的消费者资源，获得消费者的信赖和认可，在激烈的市场竞争中占据主动。
一方面，企业除了要保证产品质量以外，还需要提升市场营销服务水平，站在消费者的角度，优化并创新市场营销手段，给予消费者全面的服务，提高其消费体验。
另一方面，企業要做好产品销售的全程跟踪，从产品设计、生产、销售、售后等多个环节入手，渗透服务理念，对消费者的使用感受进行跟踪回访，了解消费者对产品的意见和建议，并调查消费者对服务的满意程度，以便及时调整市场营销模式，优化服务流程。
结束语
面对新形势的市场环境，企业市场营销面临着机遇和挑战的双重考验。企业需要认清自身特点，梳理优势和劣势，总结经验和教训，找到市场营销中存在的问题，并积极创新市场营销模式，及时更新和转变市场营销理念，加强人才培养，树立正确的市场营销观和价值观，健全产品服务体系，提升企业知名度和消费者认可度，从而提高市场营销效果，促进企业在新形势下快速发展。
参考文献：
[1]刘啸峰.新形势下企业市场营销手段创新的思考[J].纳税，2019，13（15）：197.
[2]陈淼.新形势下企业市场营销的创新策略[J].现代职业教育，2016，000（030）：155.
[3]邱丽，朱仄.新形势下市场营销模式的思考[J].环球市场，2018， 000（004）：147.
作者：董禹含
创新营销手段提高产品销售论文 篇2：
电力市场开拓及营销管理的思考
摘要：目前电力市场开拓及营销管理存在一些不足，主要体现在节能环保意识不强、电力科技创新不足、服务意识缺乏、营销体系不完善等方面。为应对这些问题，电力企业今后应采取有效措施，提高产品节能环保性能、注重电力科技创新、提高服务水平，更好地开拓电力市场;要完善营销管理结构体系、实现营销创新、完善基础设施建设、塑造品牌形象，从而推动电力企业更好地运营发展，提高电力企业的运营效益。
关键词：电力企业;市场开拓;营销管理;营销创新;品牌形象
随着经济社会发展和人们生活水平的提高，人们的用电需求也出现不断增长的趋势。同时，电力企业逐渐走向市场化。在这样的背景下，如何采取有效措施，开拓电力市场，提高营销管理水平是每个电力企业不可忽视的重要工作。但由于制度、人员等因素制约，当前电力市场开拓及营销管理存在不足，对电力企业运营发展带来了不利影响。下面将分析存在的这些问题，并就电力市场开拓及营销管理提出相应对策，希望能为实际工作提供参考。
一、电力市场开拓及营销管理存在的问题
由于相关制度不完善、工作人员素质偏低，当前电力企业市场开拓及营销管理中仍有不足之处，对电力企业运营发展带来了不利影响，这些问题主要体现在以下几个方面。
（一）节能环保意识不强
产品研发、能源利用方面缺乏有效措施，对环境可能造成一定污染与破坏。管理部门宣传工作不到位，企业员工节能环保意识不足，影响电力企业运营效益的提高。
（二）电力科技创新不足
电力企业产品研发、生产等方面的科技创新不足，资金不到位，阻碍电力企业技术创新步伐，对电力企业安全水平提高、可持续发展也带来负面影响。为此，今后应该改变这种情况，加大科技投入，推动电力企业技术创新与发展。
（三）服务意识比较缺乏
工作人员素质偏低，服务意识和服务水平较低，对产品和服务的宣传不够，售后服务工作不到位等，降低了电力企业在消费者心目中的满意度，影响了电力企业更好地运营和发展。
（四）营销管理体系不完善
未能根据实际工作需要建立完善的营销管理体系，制约了电力企业的发展，导致很多工作缺乏完善的制度约束，难以调动工作人员的热情，影响电力企业的市场开拓及营销管理。
二、电力市场开拓的对策
电力市场开拓是一项系统的工作，应该从产品质量、科技创新、服务水平等方面采取措施，以便赢得更多消费者的认可，更好地开拓电力市场。
（一）提高产品的节能环保性能
环境问题为人们所普遍关注，为了更好地拓展市场，电力企业要提高节能环保意识，将环保作为核心主题，从而赢得更多消费者的认可。首先要提高员工的环保意识，产品研发、能源利用时尽量降低对周围环境的影响。加强与政府部门合作，加大环境保护宣传力度，让每个员工都树立节能环保意识，提高广大消费者的环保意识，使之追求和使用节能环保产品。只有这样，电力企业才能更好地适应市场需要，拓宽产品销售渠道。电力企业应该注重产品研发，改善产品使用性能，提高产品性价比，以便在市场竞争中占据有利地位。
（二）注重电力科技创新
电力企业要加大资金投入，注重科技创新，促进产品性能提升，得到更多消费者的认可，从而更好地开拓市场。在科技创新过程中，要合理利用政府政策优惠，推动核心技术革新，提高技术研发力度，确保产品性能和质量的提高。注重计算机技术的应用，更好地推动产品研发和科技创新，确保产品安全，推动电力企业可持续发展。
（三）提高服务水平并丰富营销策略
在市场拓展方面，电力企业要注重营销手段创新，坚持与时俱进，促进服务质量的提高。电力企业要提高整体服务意识，将满足顾客需要作为重要目标，提升产品和服务质量，推动电力企业的有效运行和发展。在提高产品服务质量时，要全面落实和执行相关理念，增强员工的服务意识，实现电力企业和员工之间的共赢。电力企业在产品销售时，要注重丰富营销策略，综合应用现场营销、电话营销、网络营销等多种模式，向客户全面介绍产品性能，完善服务体系，激发消费者的购买欲望，让消费者更多地接受电力企业提供的产品与服务。
三、电力市场营销管理的对策
为提高营销管理水平，促进电力企业的运营和发展，结合实际工作需要，笔者认为今后应该采取以下对策。
（一）完善营销管理结构体系
建立完善的营销管理体系，在电力企业内部实现产品生产、销售、服务等一体化管理，促进营销管理水平的提高，为各项工作的顺利开展奠定基础。可以在电力企业内部建立客服中心，将电力企业电网调度、管理、电力产品销售、企业整体服务等串联起来，促进客服各项工作顺利开展。同时，要建立完善的规章制度，明确各部门职责和功能，确保工作人员严格遵循规章制度，促进工作水平的提高。要根据产品和服务的特点，结合消费者的实际需求，制定和提供个性化服务，提高广大消费者的满意度，使之更加乐意接受电力企业的产品与服务。另外，要确保电力企业相关资料的完整，包括设备性能介绍、电费收费单、会计资料等，并对这些资料进行统一管理，促进管理工作水平的提高，确保电力企业更好地运营和发展。
（二）拓展营销思路并实现营销创新
电力企业在改革背景下，其所面临的市场竞争也更加激烈，企业用人数量也在不断增加。为拓展市场，赢得更多消费者的认可，电力企业必须拓展营销思路，实现市场营销创新发展，才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。例如，遵循政府各项规定，以节能环保为工作指导方针，综合应用网络营销、现场营销、电话营销、终端营销等方式，提高产品和服务质量，赢得更多消费者的认可。促进营销管理水平的提高，更好地拓展市场，推动电力企业的发展。
（三）以市场为导向制定差异化的营销策略
分析市场动态，坚持产品和服务以市场为导向的原则，重视市场调查和用户需求分析，分析市场动态，从市场需求决定产品生产规模，以更好地满足用户需要，提高顾客满意度，并开拓新的市场，扩大电力企业产品市场的占有份额。根据不同区域和顾客需求的差异，制定差异化的营销策略。合理确定产品价格，采用相应的优惠政策，以刺激消费，扩大市场占有份额。
（四）完善基础设施，提高企业技术水平
重视电力企业基础设施建设，采购先进设备，提高设备运营效率，更好地满足市场需要。对原有旧设备要改造和维修，促进工作效率提高。注重设备运行标准化和规范化建设，重视设备日常运行与维护，促进设备运行效率的提高。重视对现代信息技术的应用，完善营销管理信息系统，对电力营销进行全过程监控。对出现的问题及时处理和应对，确保系统有效运行，促进管理水平提高。
（五）提高安全系数并坚持与时俱进
重视电网改造和日常检修，及时处理存在的隐患，确保电力企业各种产品安全，提高产品安全系数。在电力网络架构重组过程中，要重视先进技术应用，促进服务水平提高，提高电力企业的工作效率。根据电力企业的运营实际情况，建立统一的管理制度和检修制度，配备相应的工作人员，对电力故障及时排除和处理，确保各项设备正常运行，提高用户满意度，促进电力产品营销。还要坚持与时俱进，注重产品的更新和换代，重视科技创新，紧跟时代步伐，为广大客户提供优质产品和服务。实现生产、销售、管理与时俱进，改变传统经营管理理念和模式，提高对市场的适应性，形成独特的营销模式。促进产品和服务质量提高，推动电力企业更好地运营和发展。
（六）提高服务意识并塑造品牌形象
电力企业工作人员要正确定位自己，树立优质服务理念，为广大客户提供更为优质的服务，得到客户认可。增强自身营销意识，形成以用户为中心的发展理念，重视电网改造和建设，为广大用户提供优质服务。注重通过提供优质产品和服务塑造企业品牌形象，严格履行对社会和顾客的各项承诺，做好电力企业的形象宣传工作。通过报纸、网络、电视、杂志等多种途径和形式，加大对电力企业的品牌宣传工作，塑造企业良好的社会形象，树立品牌形象，推动电力企业更好地运营和发展。
总之，市场开拓和营销管理是电力企业的一项重要工作。在日常工作中，电力企业应该认识到自身存在的问题与不足，根据具体情况，采取有效措施，从而更好地开拓电力市场，提高营销管理水平，以优质的服务满足广大客户需要，推动电力企业运行发展，提高电力企业的综合效益。
参考文献：
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[2]姜非.电力市场开拓问题探讨[J].山东工业技术，2013（10）.
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[5]高金丹.试论电力市场开拓及营销管理策略[J].中国市场，2014（06）.
（作者单位：山东电力工程咨询院有限公司）
作者：陈文
创新营销手段提高产品销售论文 篇3：
大数据时代的全渠道营销研究
【摘 要】随着我国经济、科技的飞速发展，互联网以及信息技术也加快了发展速度，并逐渐带领人们进入大数据时代。大数据时代的到来为各个领域的发展提供了机遇和挑战，在市场经济日新月异的今天，大数据的发展为市场营销增添了活力、提供了资源，创造出的全渠道、个性化营销模式，吸引了顾客、提高了营销收益、扩大了营销规模。文章针对大数据时代下的营销体系展开研究，通过分析大数据为营销市场带来的优势和挑战，对大数据时代下的营销发展提出了部分建议。
【关键词】大数据时代；全渠道营销；营销体系；营销策略
在互联网技术的推动下，大数据开始进入人们生活中。作为信息时代的产物，大数据代表了新时期形成的新思维、新方式，能够为社会发展下各项资源、信息的使用提供良好指导与实践。营销作为市场经济发展的重要手段，要不断掌握目标人群的需求和购买心理，并对产品进行理念宣传，加深目标人群对产品的印象。在大数据时代下，为了加强市场竞争，营销体系逐渐改变了传统营销模式，开始向新型的全渠道营销模式转变。
1 大数据时代与营销体系发展概述
经济全球化发展下，信息的繁衍、传播不断加快，人们每天都能接收到大量信息，同时，有关信息的收集和对数据的利用工作也逐步展开，这标志着人类社会进入大数据时代。大数据时代的主要特点有3个：其一是数据信息量十分浩大；其二是数据信息多样化，存在于社会各个领域；其三是数据信息的价值密度相对较低。在大数据时代，通过对相关数据进行整理与分析，能够为企业发展和市场进步提供重大作用。对于企业和市场发展来说，具有良好的营销体系和营销方式才能在市场上打破竞争壁垒，占据主要地位。对市场进行数据收集和整理，通过对消费人群进行数据分析得到准确的数据结果，能为企业和市场构建科学的全渠道营销体系提供有力保障。在大数据时代下，企业需采取相应手段，通过对数据的参考，掌握市场消费者的需求并制定有效的营销方式。具体来说，在大数据时代的推动下，营销体系逐渐发生变化，并通过一定的解构、重构过程，形成新型的、为市场和企业提供良好服务的营销体系。
2 对大数据时代下营销体系变化的分析
大数据时代下营销体系的变化主要表现在3个方面。第一，传统广告宣传营销体系的效果减弱。广告宣传是营销手段中最为重要的一项，在传统的广告宣传营销体系中，企业所做的营销方案面对的是社会大众，所掌握的数据无法为产品销售进行精准定位。大数据时代的到来，企业开始进行数据收集工作，并构建出完整的信息统计系统，并根据所掌握的资源，开展多样化、有要求的广告宣传营销活动。新型的广告营销宣传不仅可以反复利用，并且能为产品销售提供更加明确的目标。第二，消费者个体之间的差异化和碎片化。在社会多元化的当下，人的个性喜好使其消费观念略有不同，针对消费的分散性，传统的数据手段已经无法掌握精准的消费人群，而大数据时代的到来轻易地化解了这种困难局面，通过运用大数据进行整理分析，可以对消费者进行有效精细的划分。第三，市场和企业的营销体系链被改造。大数据推动了营销体系变革，整体的营销体系链受信息、大数据的影响，开始打破传统的营销模式。
3 大数据时代全渠道营销发展优势
大数据时代的到来，为社会发展提供巨大动力，也为企业实现现代化、全渠道营销模式产生提供动能。伴随着科技进步，数据采集成本逐渐降低，数据的储存和处理技术也得到提升，使企业在大数据时代背景下充分利用各项数据，找到明确的目标客户，并通过有效的数据支持，满足客户需求，为客户提供良好优质的服务。大数据时代下的全渠道营销体系的发展，使企业将营销体系充分融入大数据时代的发展环境中，提高其市场竞争力和自身效益。
3.1 大数据时代下全渠道营销模式更加精準化
所谓营销模式的精准化，就是通过把客户资料进行整理与分析，明确可能对商品进行购买的客户，进而针对具有购买欲望的客户特别制定出的有效营销方式。大数据使营销模式更精准化。伴随着网络科技的发展，企业可以通过大数据网络信息对客户在各个阶段、各个周期、各个渠道所产生的购买行为进行数据整理，并通过相应的数据制度出具高准确度的营销手段。新时期消费者的个性化发展日益明显，主要表现在消费者日常社会活动及各种兴趣爱好中。大数据时代下的信息传播和信息收集，能提高企业对消费者的观察力度，通过对消费者行为、偏好的数据分析，根据消费者个性化的发展方向，制定出满足消费者多样化需求的营销方式。大数据时代下，基于对客户需求、消费者对产品的满意程度、市场发展方向等数据的调查、整理与分析，所制定出来的营销模式更加具体细致化，保证了营销模式的精准度，提升了企业营销的工作效率。
3.2 大数据时代下全渠道营销更利于产品管理
对于我国的销售行业来说，产品销售会带来大量的销售数据。在大数据时代下，企业可以通过对长久积累的营销交易数据进行挖掘与整理，了解到各类产品的销售状况。企业根据销售数据，可以采取相应的营销手段，针对产品的销售数量情况进行产品货架优化，还可以根据大数据下的产品库存数量，对产品的采购进行科学合理的管控。在大数据时代的带动下，根据对产品销售情况的数据分析，还可以挖掘出相关的客户购物规律，并通过客户的购物情况了解到所销售产品中的连带性，使企业完善自身产品经营活动。大数据时代的发展，让企业能通过数据了解客户的消费状况，并通过一次或多次的消费数据对产品进行管理，促进产品的交叉销售，此外，企业还可以对交叉销售带来的间接盈利数据进行整理，掌握产品的聚类销售能力和各个产品之间的销售关联，优化产品的销售布局、拟定组合产品的价格、完善产品销售计划。大数据时代下的全渠道营销，使企业产品的管理工作事半功倍，保证了企业的管理效率。
4 大数据给全渠道营销带来的掣肘与应对策略
大数据时代的到来为我们的市场营销增添动力的同时，也带来了一定发展困扰。在企业产品的全渠道营销过程中，大数据时代为企业带来的数据信息资源，除了可靠科学的有效数据外，还存在着一些毫无用处的虚假信息。因此，企业为了更好地顺应大数据时代的发展，在对数据进行有效筛选、保证信息准确性的同时，还要采取相应措施，促进企业运用良好的营销模式，更好、更快地进行发展。
4.1 垃圾信息的干扰使消费者产生抗拒心理
大数据时代的发展背景下，市场经济环境变得相对复杂化。在大量的信息干扰下难以判断出消费者的具体消费数据，使营销模式缺少精确性。同时，部分企业为了加大产品宣传力度，在没有对客户进行有效定位的情况下，大量发放宣传信息，使很多非意向客户产生较大困扰，部分人群产生厌烦心理。目前，人们把日常生活及社会活动中接收到的对自己无用的信息数据称为垃圾信息。若人们长期受到垃圾信息的干扰，又无法阻止垃圾信息的入侵，就会对大数据时代下的信息传播产生严重的抗拒心理，使企业在产品营销过程中，不仅没有对产品进行有效地宣传，还会被人们抵触，进而影响企业营销活动的正常开展。大数据时代下的数据信息发展，在没有得到有效控制和管理的情况下，无效信息和垃圾信息的传播影响了消费者的购物心理，也对企业发展产生一定的阻力。
4.2 大数据时代下的信息安全阻碍了营销的发展
随着信息科技以及网路技术的不断发展，大数据时代下的信息数据传播产生了一定的安全问题，一些不法分子、不良商贩利用网络的弊端进行违法犯罪活动。在必要的社会活动中，人们会使用个人信息，如果信息遭到泄露或不法分子利用各种漏洞获取我们的个人信息，就会对我们正常的社会生活产生威胁，如接收到诈骗电话、接收到不良信息等。同时，大数据时代下的全渠道营销模式也给不良商贩进行投机取巧销售活动提供机会，如在网络营销中，人们无法见到真实的产品，只能通过企业或商家对产品的介绍进行了解。这种营销方式让部分不良商贩以次充好、以旧代新，对消费者进行欺骗。大数据时代的到来，让我们使用网络技术收集信息数据的同时，加剧了个人信息的不安全性。大数据时代下的全渠道营销难为消费者提供足够的信息，这些信息安全问题导致企业在开展营销工作时无法得到消费者足够的信任，使企业的营销发展举步艰难。
4.3 营销人员要提高自身专业素质
随着大数据时代的发展和进步，全渠道营销模式的展开需要进行多方面、全方位的营销手段，如网络营销、电视直播营销、实体自营营销，以及通过对数据进行收集、获取有效客户信息的营销手段等。全新的营销手段对营销人员提出了新的要求，要想更好地把握大数据时代下全渠道营销手段，营销人员要提高自身专业素养，加强学习，掌握丰富的专业知识，能够准确全面地向客户传达市场、产品信息，同时要熟练运用网络科技、多媒体及电脑设备等先进技术，顺应大数据时代的发展，还要具备信息统计的整理、分析、处理能力，以便更好地排除无效信息，使用有效数据。营销人员要有敏锐的观察力，在市场营销走向中及时发现有关企业的利弊信息，让企业能够调整策略，稳定发展。良好的道德品质和强大的心理素质也是营销人员需要加强建设的重要方面，在营销行业日益严峻的市场竞争下，营销人员必须保持高度的责任感，坚守自己的职业道德，以积极的心态为消费者提供最优质的服务。同时，企业也要引进相关人才，提高企业的硬件设施建设，使企业在大数据时代的带动下不断完善自身营销体系建设。
4.4 大数据时代下企业要对营销环境进行优化
在大数据时代的推动下，企业要对相关数据进行挖掘，通过对所收集到的信息进行充分研究，了解到企业营销中的不足，并通过有效手段对自身营销渠道进行合理科学规划，降低企业的营销成本。为了使产品营销更好地发展，企业要不断进行自我检查，寻找企业发展过程中的缺陷，通过对技术、设施及相关人才的引进，完善企业的发展结构，使企业对大数据时代下的营销活动起到主导作用。企业要利用大数据时代下的信息系统，对自身产品进行科学的客户定位，减少产品信息的无效传播和无效宣传，为产品的营销创造一个优异的宣传环境。同时，为了保证大数据时代市场经济安全稳定发展，国家要制定相關政策，对不良的市场经济活动进行管控与制约，对企业的营销模式进行合理规范，在对消费者个人信息进行保护的同时，确保消费者的合法权益不受到侵害，为市场经济发展、企业营销发展提供有力的法律保障。
参 考 文 献
[1]王其和.大数据背景下企业营销战略再分析与营销策略新内涵[J].统计与决策，2014（24）：198-201.
[2]李巍，席小涛.大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向[J].科技管理研究，2014，34（18）：181-184，
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作者：李敏