包装设计是一个古老的课题。从原始社会开始, 包装就已经出现, 那时的包装工具主要是叶子、贝壳、兽皮等, 其功能也主要是储运。随着时代的进步, 包装设计得到了进一步发展, 并逐渐成为了一门学科。而新媒体时代的来临, 为包装设计艺术插上了腾飞的翅膀。本文就新媒体时代的包装设计艺术进行了浅析。
一、新媒体时代的概念
关于新媒体时代的概念和定义, 不同的学者有不同的认识, 一直没有定论。一般而言, 新媒体是相对于传统媒体而言的, 是报刊、户外、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。它通过利用电子通讯、信息技术、移动终端等新兴手段和科学技术, 为用户提供信息和娱乐服务, 包括数字杂志、移动电视、VR全景、户外LED等。新媒体已经渗透到我们的日常生活中, 从公交车上的电视广告、地铁广告, 到购物广场的大屏广告, 再到电梯广告、楼宇广告, 我们的衣食住行中, 新媒体的影子无处不在。
新媒体时代有几个显著特点:一是更为丰富的感官体验。新媒体的基本内涵是利用数字技术、信息技术等高科技手段实现的视频音频与文字信息的整合, 使得受众能够获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等多方位、深层次的体验与享受。二是更加具有互动性。互动性是新媒体不同于传统媒体的显著差异所在。受众已不再单单被动地接收信息, 而是能够参与其中, 实现与信息源的互动交流。比如手机上网, 可以在微博、微信等空间社区里留言、讨论等, 这些都是传统媒体无法实现的。
二、新媒体时代给包装设计艺术带来的影响
1、有利影响
一是更新了设计理念。在古代, 包装更多的功能是用来保护和储存商品。随着时代的发展和科技的进步, 包装的修饰功能逐步受到重视, 人们更加注重包装的视觉效果。而新媒体时代的来临, 一些新的媒介和高科技手段得以广泛应用, 为包装艺术提供了更加丰富多元的表现方式, 大大颠覆了人们特别是设计师们对于包装设计艺术的理解与认识, 很多全新、时尚的包装设计艺术得以呈现。
二是拓展了发展领域。新媒体时代的来临, 使得人们不再仅仅拘泥于传统媒体的视觉和听觉上, 而是从视觉、听觉、嗅觉、触觉等更多的层面来体验包装设计的精彩效果, 包装设计已经扩展到立体造型、装置艺术、交互设计等形式中。新媒体时代开辟了包装设计的新天地, 一些新的包装设计理念得以发展推广, 一些新的发展领域也得以拓展, 很多包装设计正在向原来从未触及的领域探索。
三是提升了包装效果。相对于广播、电视等传统媒体的包装设计, 商品通过新媒体进行包装推广, 价格相对低廉, 可以降低包装成本。而且新媒体具有传播速度快、传播范围广的特点, 给受众带来的是感官的全方位体验, 借助于新媒体的技术手段, 对于商品的展示能够更为丰富、全面, 从而进一步加大对商品的宣传, 提高商品知名度。
2、不利影响
一是过于追求包装。新媒体时代为商品包装设计提供了更为广阔的舞台。但是很多商家过于追求商品的包装设计而忽视了对自身商品和服务质量的改造提升。尤其是竞争对手之间, 为了保持市场占有率, 大打价格战、营销战, 容易陷入恶意竞争的怪圈。有些甚至不惜夸大宣传效果, 助长了虚假宣传之风。
二是易误导受众消费。新媒体时代, 利用各种高科技手段, 商品包装设计可以变得异常华丽, 引人注目, 很多商品经包装后, 掩盖了其存在的不足, 但实际体验中可能效果差很多, 给受众造成误导的倾向。
三是降低了受众的忠诚度。新媒体时代, 受众的时间普遍呈碎片化趋势。特别是大数据的广泛应用, 每天接触到的信息量是海量的, 人们随时随地、无时不刻地都能知晓世界的某一个角落上一秒所发生的事件。因此, 受众的注意力往往不会集中在单一的媒体类型, 这也导致受众的忠诚度不断下降。
三、提高新媒体时代包装设计水平的建议
1、丰富设计手法
多样化的设计手法可以保持受众的新鲜感, 提高受众的关注度, 也更有助于多角度展示商品特性, 增强包装效果。2016年双十一前夕, 天猫商城除了海报、广告等传统媒体包装推介外, 更是采用了VR、直播等新媒体手段, 将双十一彻彻底底地打造成了天猫的独家狂欢节, 销量也再次取得新的突破。要丰富表现手法, 学会采用微信、微博、直播、视频、自媒体等多种新媒体技术对商品进行包装设计。
2、注重突出特色
新媒体时代, 受众面临可供选择的商品类型更多、内容更为全面。如何从众多商品中脱颖而出?这就要求商品包装设计必须要有特色, 能吸引人的注意力。因此, 对于商品来说, 包装设计要有新意, 外形要新异, 色彩要醒目。值得注意的是, 有特色并不意味着华美的外观, 不能一味地满足视觉上的冲击, 更应该有针对性地凸显商品的内涵。二者兼顾, 才是新媒体时代包装设计所追求的境界。
3、提升设计师设计水平
设计师的设计水平决定了商品包装的档次和效果。要提高设计水平, 就必须培养一批熟悉新媒体特性、能够熟练运用新媒体开展设计的设计师。要加强对设计师的培训, 更新其思想观念, 提升其操作技能。设计师也要主动加强学习, 注重搜集一些好的新媒体时代包装设计案例, 同时加强与高水平设计师间的学习交流, 提高自己的审美观和设计能力。
四、结束语
新媒体时代既给包装设计艺术带来了发展机遇, 推动了包装设计艺术的发展, 也造成了一些不利影响。应抓住新媒体时代的机遇, 不断拓宽设计思路, 提升设计水平, 更好地为受众服务。
摘要：新媒体时代的来临, 为包装设计艺术提供了更为广阔的舞台, 一些设计理念、设计手法得到新的发展。本文首先阐述了新媒体时代的概念, 然后指出了新媒体时代给包装设计艺术带来的影响, 最后就如何提高新媒体时代包装设计水平提出了几点建议。
关键词：包装艺术,新媒体,数字化,视觉艺术
参考文献
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