论文题目：中国农村电子商务在农产品营销领域的应用研究
摘要：近些年,党和国家高度重视农村电子商务在中国广大农村地区的发展状况。农村电子商务的应用和发展为农村产业振兴和农村经济腾飞带来了全新的动力,拓宽了农产品营销渠道,促进农村人口就业,帮助农村人口增收,有效整合了农村资源,助推乡村振兴。自2014年“农村电商”被正式写进中央一号文件起,国家层面推动农村电商发展的后续相关政策不断健全。国务院、商务部、农业部等多个部门协同作业,为农村电商的发展提供了设施、资金、技术和人才等基础条件,农村电子商务发展环境的各个方面不断完善。因此,在农村电子商务发展优渥的背景下,结合马克思主义专业理论知识,分析总结中国农村电子商务在农产品营销领域应用取得的成就、存在的不足、不足的成因,挖掘农村电子商务优化路径意义非凡。2020年底,中国圆满完成脱贫攻坚目标任务,农村电子商务作为巩固拓展脱贫攻坚成果,缩小城乡差距的有效途径,必须牢牢抓住时代赋予的发展契机,有效融入农村电子商务的发展浪潮。本文主要分为五个部分:第一部分为绪论,主要涵盖研究背景与研究意义、研究现状、研究方法与研究思路、研究创新点和不足之处;第二部分为中国农村电子商务在农产品营销领域应用的相关概述,包括概念界定、理论基础与重要性。首先,对电子商务、农村电子商务和农产品营销进行概念界定。其次,阐述了研究主要依据的经典马克思主义相关理论、中国化马克思主义相关理论,以期为中国农村电子商务在农产品营销领域的应用提供思想支撑。最后,对中国农村电子商务在农产品营销领域应用的重要性进行阐述;第三部分为中国农村电子商务在农产品营销领域的应用现状,主要从成就和不足两个方面进行阐述。一方面,从基础设施、平台建设和物流发展三个维度,总结了中国农村电子商务在农产品营销领域应用取得的成就;另一方面,从各区域农村电子商务发展水平、物流服务水平、农产品质量安全、农产品品牌建设和农村电子商务人才五个层面,分析了目前中国农村电子商务在农产品营销领域应用存在的不足;第四部分为中国农村电子商务在农产品营销领域应用存在不足的成因分析。主要总结出各区域农村电子商务的发展条件不同、农村电子商务相关基础设施建设薄弱、农村电子商务农产品质量安全追溯体系不健全、农村电子商务发展缺乏资金和技术支持以及农村电子商务人才培育和引进政策不完善五个方面的原因;第五部分为优化中国农村电子商务在农产品营销领域应用的对策措施。主要从农产品市场竞争力、农村基础设施、营商环境、筹资体系和人才队伍建设五个方面考虑,探求新时代中国农村电子商务在农产品营销领域应用的优化路径。本文运用视角独特,以经典马克思主义相关理论和中国化马克思主义相关理论为开展研究的理论基础,着眼于目前中国农村电子商务在农产品营销领域应用的整体情况,分析中国农村电子商务在农产品营销领域应用取得的成就和存在的不足,对存在的不足进行成因分析,针对实际应用过程中出现的共性问题,归纳总结出一套以马克思主义为指导的、以社会主义市场经济为背景的中国农村电子商务在农产品营销领域应用的优化路径,力求能在科学化、系统化的基础上,推动中国农村电子商务的高质量发展。
关键词：农村电子商务;农产品营销;农产品流通
学科专业：马克思主义中国化研究
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究方法与研究思路
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究思路
1.4 创新与不足
1.4.1 创新之处
1.4.2 不足之处
第2章 中国农村电子商务在农产品营销领域应用的相关概述
2.1 中国农村电子商务在农产品营销领域应用的相关概念界定
2.1.1 电子商务
2.1.2 农村电子商务
2.1.3 农产品营销
2.2 中国农村电子商务在农产品营销领域应用的理论基础
2.2.1 经典马克思主义相关理论
2.2.2 中国化马克思主义相关理论
2.3 中国农村电子商务在农产品营销领域应用的重要性
2.3.1 拓宽农产品营销渠道和促进农民收入增长
2.3.2 激发农村市场活力和促进国内经济大循环
2.3.3 巩固拓展脱贫攻坚成果和助推乡村振兴
第3章 中国农村电子商务在农产品营销领域的应用现状
3.1 中国农村电子商务在农产品营销领域应用取得的成就
3.1.1 农村电子商务配套基础设施不断完善
3.1.2 农村电子商务平台建设水平日益提升
3.1.3 农村电子商务物流发展水平有所提高
3.2 中国农村电子商务在农产品营销领域应用存在的问题
3.2.1 各区域农村电子商务发展水平存在差异
3.2.2 农村寄递物流和冷链物流服务水平不高
3.2.3 农村电子商务农产品质量安全难以保障
3.2.4 农村电子商务品牌营销和推广力度不足
3.2.5 农村电子商务相关专业人才匮乏
第4章 中国农村电子商务在农产品营销领域存在问题的成因分析
4.1 各区域农村电子商务的发展条件不同
4.1.1 各区域所处的地理位置不同
4.1.2 各区域具备的资源禀赋不同
4.1.3 各区域花费的物流成本不同
4.1.4 各区域农业现代化水平不同
4.2 农村电子商务相关基础设施建设薄弱
4.2.1 农村公路缺乏养护管理措施
4.2.2 农村宽带网络服务质量不佳
4.2.3 农业机械化设备和技术缺乏
4.2.4 农田水利设施管理维护不当
4.3 农村电子商务农产品质量安全追溯体系不健全
4.3.1 多方责任主体权职分配不明确
4.3.2 质量安全追溯过程存在监管盲区
4.3.3 质量安全追溯配套资源设施不完善
4.3.4 质量安全追溯工作的问责力度不足
4.4 农村电子商务发展缺乏资金和技术支持
4.4.1 农户经济水平和文化水平有限
4.4.2 财政涉农资金整合长效机制不健全
4.4.3 农村金融机构支持体系不完善
4.5 农村电子商务人才培育和引进政策不完善
4.5.1 农村电子商务本土培训主体缺失
4.5.2 高校电子商务人才培养脱离农情
4.5.3 引进人才的后续维护和保障政策缺失
第5章 优化中国农村电子商务在农产品营销领域应用的对策措施
5.1 提高农村电子商务农产品市场竞争力
5.1.1 严格把控农产品品质
5.1.2 推动农产品精深加工
5.1.3 加大农产品品牌建设力度
5.2 加强农村电子商务基础设施建设
5.2.1 优化产品运输的道路质量
5.2.2 保障信息互通的网络条件
5.2.3 完善农村寄递物流和冷链物流设施
5.3 优化农村电子商务营商环境
5.3.1 健全农村电子商务法律监管体系
5.3.2 完善农产品质量安全市场准入制度
5.3.3 建设农村电子商务高质量发展平台
5.4 完善农村电子商务的筹资体系
5.4.1 优化政府长效资金供给机制
5.4.2 加大农村金融信贷支持力度
5.4.3 正确引导民间资本投资
5.5 加强农村电子商务人才队伍建设
5.5.1 构建本土电商人才培育机制
5.5.2 提高院校电商人才培养质量
5.5.3 完善引进人才的服务保障机制
结论
参考文献
作者简介及科研成果