论文题目：S台新闻频道品牌营销策略研究
摘要：众所周知,我国的电视媒体行业经过业内不断的变革,电视媒体早已向市场化经营、企业化运作迈进坚实的一步,在如今竞争激烈的市场环境下,以消费者为核心,针对消费者需求的个性化满足,通过此方法在市场上占据一席之地,形成频道的差异化优势,赢得发展的空间,已经成为电视媒体行业愈来愈关注的焦点问题。基于此,频道品牌成为电视频道在未来电视市场取胜的关键。而对于电视频道品牌化建设的关键则是如何开展品牌营销?以何种品牌营销策略快速占领受众市场?解决这些问题才是电视媒体可持续发展道路的重中之重。新闻频道是S台旗下的主力频道,其实施品牌化战略成败的关键就是对新闻频道的品牌化战略实施情况,而S台新闻频道品牌化战略的难点则在于对品牌营销策略的选择。 基于以上背景,本文尝试应用先进的管理理论对S台新闻频道的品牌营销策略进行研究。首先,通过对品牌、电视媒体品牌、品牌营销等相关概念和基础理论进行梳理,为本文研究奠定基础；其次,对S台新闻频道的各个栏目进行分析,对S台新闻频道的品牌营销现状进行分析,找出其中存在的漏洞,并根据问题剖析内在成因。在此基础上,对S台新闻频道的宏观环境进行分析,并运用波特五力模型对整个行业环境做出研判,从内部资源角度对S台新闻频道的受众、团队、文化进行探讨,以使研究更具针对性；最后,从电视频道品牌营销策略成功案例出发,结合S台新闻频道品牌营销实际情况,对S台新闻频道的品牌营销策略做出选择,并提出s台新闻频道品牌营销策略实施要点,并提出相应的组织、机制、文化保障措施,为S台新闻频道品牌营销策略的有效实施奠定基础。 最后,对主要内容进行系统性总结,对本文的主要贡献作简要说明,并为进一步研究的方向作出展望。
关键词：品牌营销策略;电视媒体;品牌管理
学科专业：工商管理（专业学位）
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 研究方法
1.3 研究内容及框架
2 品牌营销相关理论基础
2.1 品牌概念概述
2.2 电视媒体品牌概述
2.3 国内外电视媒体品牌营销现状研究
3 S台新闻频道营销现状分析
3.1 S电视台及新闻频道概述
3.2 S台新闻频道品牌营销现状
3.3 S台新闻频道品牌营销问题及原因分析
4 S台新闻频道品牌环境分析
4.1 外部环境分析
4.2 内部资源分析
5 S台新闻频道品牌营销策略选择
5.1 品牌营销策略选择原则
5.2 品牌营销策略类型
5.3 品牌营销策略确定
6 S台新闻频道品牌营销策略实施
6.1 品牌营销策略实施要点
6.2 保障措施
7 结论
7.1 论文主要内容总结
7.2 论文主要创新价值
7.3 有待进一步研究的问题
参考文献
致谢