信息化背景下, 我们常说新媒体时代已经来临。面临着丰富多样的多媒体形式以及不断更新的多媒体终端, 对于传统媒体来说是巨大的冲击, 同样也对传统媒体的发展带来了更多的机遇。就目前来看, 县级电视台新闻节目与新媒体的融合程度还是远远不够的, 但从长远看, 有着巨大的发展潜力。相对于市级电视台来说, 县级电视台有显著的基层性特征, 新闻类节目不仅仅承担着信息传播的一般职能, 更具有传播政府信息、传播正能量的很重要职能。在当前电视台与新媒体融合的浪潮中, 县级电视台新闻类节目要牢牢把握新媒体的发展特征, 把新闻传播规律与新媒体发展特点相结合, 让县级电视台新闻节目更加深入、广泛的发展。
一、县级电视台新闻节目发展现状
过去, 受到科技手段和信息传播媒介的限制, 县级电视台新闻节目一般都通过在电视直播或者广播电台广播的方式来进行新闻信息的传播。但是发展到今天, 受到新媒体发展以及观众阅读习惯改变的影响, 为了开辟传统媒体发展的新路径, 县级电视台在新闻节目制作上也进行了一系列的改革。但是, 县级电视台毕竟是搭载在传统媒体上而建立的, 因而在新时期的发展仍旧会受到很多客观因素的影响, 这些都制约了县级电视台在新媒体时代下的发展。从长远来看, 为了适应时代的发展, 县级电视台新闻节目必须结合自身发展本质, 在挖掘民生热点和新闻深度方面下功夫, 利用新媒体来进一步发展。总的来说, 在当前环境下, 县级电视台新闻节目发展主要存在的问题有以下几点。
相比新媒体, 县级电视台作为传统媒介的代表, 在信息时代到来后, 越来越凸显出自身的不足之处。从全国范围来看, 大部分县级电视台新闻节目仍旧处于传统的新闻报道, 基本上只体现了新闻传播的职能, 有挖掘新闻深处的内涵, 而且也不具有新媒体独有的互动。对于一些社会热点问题, 受到传播媒介的影响, 县级电视台难以与观众形成优良的互动, 而且也无法做出及时的深度挖掘。而且受到传统新闻播报方式的限制, 在播放新闻的过程中, 耗费时间大, 需要的人力物力也都很多, 有时候也需要很长的准备周期。在新闻播出的过程中, 一般来说, 以严肃格调为主, 这些都影响了新闻与大众的互动沟通。除此之外, 一些县级电视台从领导层开始, 没有对新媒体发展过多关注, 错失了与新媒体融合的最好时机。而一些县级电视台新闻节目虽然开发了官方的微博账号、微信公众号等新媒体账号平台, 但仅仅只是注册了而已, 并没有及时的更新补充内容, 更谈不上与观众沟通交流。对于新媒体平台的管理人员, 往往直接让电视台内工作人员兼任, 但由于本职工作繁忙, 导致账号疏于管理。长久下来, 一些官方新闻媒体也成了所谓的“僵尸号”, 新媒体的作用并没有体现出来。
二、县级电视台新闻节目与新媒体的融合途径
从如今的新媒体发展来看, 不断涌现的新媒体客户端已经越发证明新媒体在大众传播中的重要性, 对于县级电视台新闻节目来说, 要想在时代的潮流中站稳脚步, 必须要做好与新媒体的融合。
一要及时创建新媒体平台账号。目前在众多新媒体交流平台中, 比较热门的有新浪网开发的微博客户端, 腾讯开发的微信公众号。县级电视台可以创建专门的微博账号和微信公众, 作为新闻传播的首要端口。相对于电视台节目的固定性来说, 新媒体客户端有着更强的便捷性和迅速性, 发生热点问题可以立即发出官方传播, 尤其是涉及到敏感问题时, 电视台官方账号有着不可替代的导向作用, 有助于政府掌握舆论导向。
二要加大与观众的沟通交流, 定期开展活动。在创建好新媒体平台后, 县级电视台除了在官方账号进行新闻信息传播外, 还可以向台里申请专用活动资金, 定期举办抽奖、互动交流环节, 鼓励、吸引观众参与, 增加观众群。
三要聘用专人管理, 搭建科学美观的交流平台。新媒体运营在当代已经成为一种专门的职业, 县级电视台可以聘请专业人员, 对官方新媒体账号进行统一管理, 科学、高效的发挥新媒体平台的宣传作用和导向作用, 让新媒体运营朝着正规化方向发展。
三、结语
作为传统媒介的代表, 县级电视台新闻节目, 在与新媒体融合的过程中, 必须要发挥自身的特性, 从自身的新闻本质出发, 打造出自身独有的发展特点。除了可以创建官方微博账号和官方微信公众平台外, 县级电视台新闻节目要努力挖掘这些社交账号的优势, 除了要与观众加大互动交流外, 更要发挥新闻的时效性, 一旦出现热点问题, 要努力做好政府的宣传喉舌。利用自身的传播优势, 加大对正能量内容的宣传。一些县级电视台新闻节目在使用新媒体账号一段时间后, 有时会忽视更新内容, 这些必然将对县级电视台新闻节目与新媒体的融合产生不良影响, 是我们在工作中需要注意的。
摘要：当今世界发展已经进入信息化时代, 飞速发展的科技促使了传统媒体的改变。诸如电子新闻、智能电视、智能手机、平板电脑等多种形式的新媒体终端出现, 由此而来的诸如微博、微信公众号等新媒体平台也如雨后春笋般出现。新媒体的出现颠覆了传统的信息传播方式, 更加体现出信息传播的时效性和真实性特征, 同样也拉近了传统新闻媒体与大众之间的距离。对于县级电视台新闻节目来说, 当前发展的首要目标就是要掌握好与新媒体的融合, 获得更多的受众群体, 促使新闻质量提高。
关键词：传统媒体,新媒体,微博,微信公众号,融合
参考文献
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