论文题目：公益广告的思想政治教育功能研究
摘要：公益广告凭借其独特的思想性和艺术性,能够在倡导积极进取、自强不息的人生信念和价值取向的同时,培养人们的公共道德意识,具备一定的思想政治教育功能。充分挖掘公益广告的思想政治教育功能,是公益广告不断发展的要求,同时也是新时代促进思想政治教育创新发展的需求。目前,国家有关部门对公益广告的大众传播载体作用尤为重视,而对其思想政治教育功能的认识还比较浅显。这在一定程度上影响了公益广告的思想政治教育功能的发挥。对公益广告的思想政治教育功能的研究,不论对思想政治教育学科本身,还是对个人和社会的全面健康发展,都具有同样重要的理论意义和现实价值。本文通过挖掘公益广告的思想政治教育功能,论证公益广告发挥思想政治教育功能的意义,剖析当前公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因,探寻公益广告发挥思想政治教育功能的对策,推动思想政治教育更好地实现立德树人的任务。本文共分为四个部分。第一部分对公益广告与思想政治教育相关问题进行概述。主要包括:公益广告的概念和特点、公益广告与思想政治教育的内在契合性以及公益广告发挥思想政治教育功能的理论基础。第二部分论述了公益广告发挥思想政治教育功能的体现及意义。公益广告作为思想政治教育的有效载体,具有舆论导向功能、精神激励功能、文化传播功能以及艺术审美功能等思想政治教育功能。公益广告的思想政治教育功能的发挥,有益于传播主流意识形态、弘扬中华民族的传统美德、培育和践行社会主义核心价值观以及推进社会主义和谐社会的构建。第三部分分析了公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因。存在的问题主要包含:舆论导向功能发挥不足、精神激励功能发挥欠缺、文化传播功能发挥薄弱、艺术审美功能发挥低效等。其成因有,媒介资源尚未形成传播合力、公益广告缺乏文化内涵、公益广告的制作缺少创意、传播主体忽视了受众的审美需求。第四部分提出了推动公益广告发挥思想政治教育功能的对策,即掌握公益广告育人的传播策略、挖掘公益广告育人的文化底蕴、提高公益广告育人的创意水平、增强公益广告育人的传播效果。
关键词：公益广告;思想政治教育功能;育人
学科专业：思想政治教育
摘要
Abstract
引言
(一)研究背景及意义
1.研究背景
2.研究意义
(二)国内外研究综述
1.国内研究现状
2.国外研究现状
(三)研究思路及方法
1.研究思路
2.研究方法
(四)创新点及不足之处
1.创新点
2.不足之处
一、公益广告与思想政治教育相关问题概述
(一)公益广告的概念和特点
1.公益广告的概念
2.公益广告的特点
(二)公益广告与思想政治教育的内在契合性
1.内容的相通性
2.目的的一致性
3.作用的互补性
(三)公益广告发挥思想政治教育功能的理论基础
1.马克思关于人的需要理论
2.列宁灌输理论
3.思想政治教育接受理论
4.传播学议程设置理论
二、公益广告发挥思想政治教育功能的体现及意义
(一)公益广告发挥思想政治教育功能的体现
1.舆论导向功能
2.文化传播功能
3.精神激励功能
4.艺术审美功能
(二)公益广告发挥思想政治教育功能的意义
1.有利于传播主流意识形态
2.有利于弘扬中华民族的传统美德
3.有利于培育和践行社会主义核心价值观
4.有利于构建社会主义和谐社会
三、公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因
(一)公益广告发挥思想政治教育功能中存在的问题
1.舆论导向功能发挥不足
2.文化传播功能发挥薄弱
3.精神激励功能发挥欠缺
4.艺术审美功能发挥低效
(二)公益广告发挥思想政治教育功能存在问题的原因
1.媒介资源尚未形成传播合力
2.公益广告缺乏文化内涵
3.公益广告的制作缺少创意
4.传播主体忽视了受众的审美需求
四、推动公益广告发挥思想政治教育功能的对策
(一)掌握公益广告育人的传播策略
1.把握公益广告的传播时机
2.整合公益广告的媒介资源
3.借助名人效应传播价值观念
(二)挖掘公益广告育人的文化底蕴
1.运用优秀的传统文化元素
2.利用先进的时代文化元素
3.吸收借鉴优秀外来文化元素
(三)提高公益广告育人的创意水平
1.明确公益广告的受众需求
2.采用艺术化的表现方式
3.培养专业的公益广告创作人才
(四)增强公益广告育人的传播效果
1.深化公益广告的主题
2.选择恰当的诉求方式
3.强化传播主体的责任意识
结论
参考文献
致谢