下面是小编精心推荐的《广播时政新闻传播论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。内容提要：随着我国信息技术的不断发展和进步，广播电视新闻也取得了更大成就，与此同时，一些新型新闻媒体也相继出现，这极大地丰富了我国新闻传播的形式，提高了新闻报道的效率。
广播时政新闻传播论文 篇1：
加强新闻报道方式的运作提升广播时政新闻综合节目的活力和影响力
【摘要】广播时政新闻综合节目要提升社会影响力、引领社会舆论，就要加强策划、加强运作，做到对重要新闻、重大主题报道、热点新闻、突发性事件第一时间反映，并迅速开展深度追踪、策划新闻行动。这样不仅可以带动新闻流快速流动，为广播时政新闻综合节目注入活水，也会使得传统单向、静态的节目实现动态传播，增强权威性和影响力。
【关键词】 新闻报道方式运作 新闻流 广播时政新闻综合节目
新闻运作，指媒体打造新闻生产的中央厨房，强化策划、强化新闻指挥的“大厨”作用，重塑新闻生产流程，做到重要新闻、重大主题报道、热点新闻、突发性事件第一时间反映，使得新闻报道既有即时的动态，又有深度的追踪，并策划新闻行动，使得相关主题宣传的影响力进一步扩大。
一、新闻报道也需策划、运作和营销
广播时政新闻综合节目是新近发生或正在发生的重要新闻的总汇，以时政新闻为主，也有经济新闻、社会新闻等，尽可能准确、全面、充分地反映定位区域内客观实际的发展变化。这类节目在全国各级电台中普遍存在，一般就是指早新闻、晚联播，大多都有着多年的历史。在内容方面，集全天新闻之大成，同时肩负着党委政府新闻宣传的重要职责。在生产流程上，记者采制报道、编辑加工、主持人播报，可以说是集整个新闻中心之力的新闻节目。
在信息实时传播、新闻终端多元化的今天，广播时政新闻综合节目因其传统面貌不可避免地受到冲击。当互联网、手机客户端即时推送正在发生的新闻，当广播早高峰、晚高峰节目正在连线最新的交通信息、播报最新新闻的时候，广播时政新闻综合节目还无法对最新的新闻作即时的反映。因为现实的需求，这类节目还将长期存在，其承担的新闻宣传职责也要求它们更好地改进自身，从而提升新闻舆论引导能力。
浙江广播电视集团浙江之声有两档广播时政新闻综合节目，分别是《浙广早新闻》和《浙江新闻联播》，从这几年的实践看，节目之所以能在听众中保持一定的影响力，并多次获得全国和浙江的广播新闻编排奖，新闻运作起着举足轻重的作用。
浙江之声在近几年的新闻改革中总结出“改变观念理念，提升新闻运作”的思想，认识层面发生三个变化：新闻不仅仅是宣传，也关注人的生存状态和生存需求；群众是真正的英雄，让听众成为新闻的生产者和传播者；新闻报道内容不仅仅是稿件，也是产品，是人的精神需求所需要的产品，报道方式需要策划、运作，也需要推广、营销。
2014年初，浙江之声在浙江广电集团新闻工作会议上明确提出了新闻运作的广播新闻传播理念，要改进新闻宣传的运作机制，强化新闻宣传指挥系统，使新闻宣传从稿件时代迈向新闻运作时代。
浙江之声在全天节目的新闻运作过程中形成了新闻流，对《浙广早新闻》和《浙江新闻联播》两档新闻节目产生了重要的影响。本文试以这两档节目这几年的变化，来说明新闻运作对节目变革的作用。
二、新闻运作带动新闻流快速流动，为广播时政新闻综合节目注入活水
1.注重当下发生的新闻，提高新闻时效，实现动态传播
按照过去传统的做法，广播时政新闻综合节目习惯于播报已经制作好的新闻稿件，外面世界正在发生什么，在节目内容中没有反映。这也造成了节目是封闭的、静态的，不太符合时下听众的需求。
改变之道是让节目形态从封闭走向开放，做到节目在推进过程中有正在发生的新闻现场的报道，有即时的新闻。遇到重要新闻或者重大突发性事件，在早新闻或联播中即时插播，使现场连线成为常态。遇到台风、暴雨、雾霾天气，主播在直播室打开各类权威部门的网站，如水利厅的水情雨情实时数据网页、台风路径网页，环保厅的空气质量实时数据网页，气象台的气象实时网页等，把最新最快的数据播报出去。这样的改变和全天的新闻流密不可分，当新闻动起来、当不断的动态插播成为全天节目的一部分时，那么早新闻和晚联播也不可避免地汇入了这股洪流，成为新闻流经过的一段，节目也因此鲜活起来。
随着新闻运作机制的建立，随着全天节目新闻流的形成，广播时政新闻综合节目从节目理念到日常内容编排，都在发生变革。2015年《浙江新闻联播》改版，突出“今日”概念，常设栏目有“今日头条”“今日关注”“今日要闻”“今日快评”等。以前，每天的新闻编前会基本确定了当天联播的头条，强调“今日”概念后，编前会确定的头条频繁被打破。例如：2015年5月10日下午五点多，最新消息发布：“央行决定，明天起下调金融机构人民币存、贷款基准利率，一年期存款基准利率下调到2.25%。”当时正是股市大热并引发全社会关注的时刻，联播紧急修改头条，连线了叶檀、李大霄等多位经济专家，请他们谈央行政策对宏观经济、股市、楼市等方方面面的影响。
而《浙广早新闻》在内容选择上，更加突出昨夜今晨的概念，国际新闻包括欧美股市、人民币汇率、国际金价等，都是最新的消息，重要新闻、重大突发性事件，更是要有当天早晨的最新情况。在节目形态上，改变相对静态的节目格局，通过广播特有的记者现场连线、现场直播等多种手段，强调突发事件、热点事件及时报道，努力提升报道的时效，使正在进行中的新闻逐步多起来。一是增加正在进行中的新闻事件报道；二是增加进展性的新闻事件报道；三是增加现场连线报道，包括现场实时连线和服务信息连线。现在已有气象连线、航班信息连线、杭州市区乃至全省高速的交通信息连线等，增加了实用资讯，又使整档节目产生动态感。
2.在新闻流中，广播时政新闻综合节目要发挥其特长，将碎片化信息整合，回归新闻的深度
全天流动的新闻信息，一大缺陷就是碎片化。广播时政新闻综合节目在新闻流中的一大作用就是即时整合信息，使新闻回归深度。例如：2016年2月16日，浙江金华浦江3名孩子失联，各路救援力量集结，展开大搜救。2月19日中午，孩子被找到。当天的《浙江新闻联播》在“今日头条”栏目播出了从中午到节目播出时的最新动态消息：《经过70多小时不间断搜寻，金华浦江3名失联小孩今天上午被救援人员找到，精神状态良好》《连线：浙医一院专家初步会诊，3名小孩都有冻伤，其中1人已转往杭州救治》《连线：可能出现器官衰竭的陈瀚林，刚刚被送到浙医一院，主治医生表示，他没有脱离生命危险》，还在随后的“今日关注”栏目做了深度报道《在这70多个小时里，全省甚至是全国的救援力量都在不间断地展开搜寻，正是他们的不放弃，才换来了奇迹》，这样的组合编排，使得节目既有动态又有深度，为听众提供的信息服务是比较全面的。
从实践来看，要整合碎片信息，回归新闻深度，可以用的手段很多，组合编排、连续报道、配发评论……它们和动态的新闻流一起，使得节目成为一个“为有源头活水来”的水潭，流动和深度兼具，节目也因此丰富而好听。
三、强化新闻运作和策划，增强广播时政新闻综合节目的社会影响力
选择什么样的新闻来运作？无疑，强调关注度、强调关联度、强调服务性、强调民生化是必然选择。目前，浙江之声全天新闻运作的重点乃至早新闻和联播的头条，确定选题的依据就是这条新闻是不是事关经济社会发展全局，是不是事关大众利益，是不是社会关注的热点。2013年夏天的极端高温天气、冬天的雾霾天气，2015年上半年的股市等，都成为新闻运作的重点。
1.强化新闻运作，使得重要新闻、重大突发事件的报道权威而有影响力
强化新闻运作，每逢重要新闻、重大突发事件，新闻指挥的排兵布局关系到新闻报道的内容是否权威。例如台风报道，在影响最严重的几天里，每天的早新闻和联播都会连通浙江之声驻省防汛指挥部直播室，请相关领导权威发布最新信息，多路记者被派到受台风影响最严重的地方发现场报道，或者直接连线当地的政府领导。
强化新闻运作，更是要打好组合拳，这样节目中的内容呈现是丰富的，也是有思想的，更是能有效引导社会舆论的。2013年夏天，极端高温天气成为社会最为关注的民生热点。浙江之声多路记者分赴全省各地，深入“走转改”，报道大家最关心的问题，如灾情有多严重，百姓的生产和生活受到怎样的影响，政府部门有怎样的应对措施等。同时。策划推出“一杯水”新闻行动，呼吁城市沿街单位开放免费供水点，为环卫工人及户外高温劳动者免费提供饮用水和短暂的休息场所。在8月9日的早新闻中，从头条《省气象台发布史上首个高温红色预警；昨天浙江48个县（市、区）最高温度在40度以上，杭州41.2度》开始，一组十多条报道，既有全省旱情以及各地投入抗旱的消息，也有记者探访杭州西湖龙井茶园、住铁皮房的外来民工、断水一个多月的村镇等，多个现场报道反映高温下浙江人的生存状态，更有《绍兴免费开放市政府会议中心、防空洞和所有体育馆，邀请困难群众纳凉过夜》这样的现场报道，并配发编后话《关爱弱势群体，让老百姓安全度过高温天气》。新闻行动“一杯水”的消息以及中央电视台评论员杨禹对此的评论，弘扬了正能量、体现了编辑部思想。这套新闻节目获得中国新闻奖广播新闻节目编排三等奖。更重要的是，那段时间的高温报道以及相关的新闻行动取得了不小的社会影响力，一个月下来，全省有300多家爱心单位3000多个网点加入“一杯水”公益联盟。杨禹说：“酷热终将退去，相信浙江人的这一杯水能继续走过每一个春夏秋冬。”著名作家麦家在自己的微博上这样写道：“媒体呼吁沿街单位把环卫工人请入门小歇送茶，全城为之动容。”
2.强化新闻运作，使得主题报道的宣传具有重拳出击的效果
从多年的主题宣传实践来看，单向静态的宣传让听众产生了审美疲劳，感觉距离遥远，因而达不到好的宣传效果。在主题宣传中引入新闻运作，强化策划，从而赋予主题宣传时代活力，已经成为不少媒体的现实行动。例如浙江之声结合“万朵鲜花送雷锋”大型公益活动展开的“最美浙江人”主题宣传，因其互动、动态，而达到了接地气、有感染力的宣传效果。活动面向社会、通过听众互动推荐征集百姓身边的“活雷锋”，每年征集的人数达到2000多人，征集过程中发生的感人故事每天在特别节目中播出，其中特别动人的典型在早新闻和联播中播出。每年的活动都会邀请全国道德模范、浙江骄傲获得者等和广电主持人、记者一起为“活雷锋”送上鲜花和证书，中共浙江省委宣传部的领导也每年出席送花仪式。目前这项活动已经扩展到全国十多个省（区、市），社会影响力越来越大。
此外，春运报道中的“温暖顺风车”，五水共治报道中的“治水行动再出发”、抗战胜利七十周年报道中的“英烈回家”等专题，都是强化新闻运作后，把主题报道和公益活动、新闻行动相结合，从而改变了原先呆板、静态、单向传播的面貌，在社会上产生了一定的影响力。
综上所述，广播时政新闻综合节目要提升社会影响力，引领社会舆论，就要加强策划，加强运作。因为新闻不仅是为受众提供有效信息，而且还要做到使受众爱听、爱看、爱参与。在多媒体传播时代，传统媒体的新闻已经从单篇报道走向连续和跟踪报道，从单一报道走向服务性、全方位报道，从热点事件报道走向新闻策划。
（作者单位：浙江广播电视集团浙江之声）
（本文编辑：宁黎黎）
作者：吴悦峰
广播时政新闻传播论文 篇2：
浅议广播电视新闻的现状和趋势
内容提要：随着我国信息技术的不断发展和进步，广播电视新闻也取得了更大成就，与此同时，一些新型新闻媒体也相继出现，这极大地丰富了我国新闻传播的形式，提高了新闻报道的效率。可见，信息技术的发展一方面为广播电视新闻的发展提供了机遇和契机，但另一方面也对其提出了严峻的挑战，若要促进广播电视新闻稳定快速发展，就必须明确其现状与趋势，只有这样才能制定切实可行的发展方案。本文首先分析了广播电视新闻存在的问题，又进一步阐述了广播电视新闻的现状，并在此基础上指出了广播电视新闻的发展趋势。
关键词：广播电视新闻；现状；趋势
当今社会，国家之间、行业之间的竞争都越来越激烈，广播电视新闻行业也逐渐革新自身的发展模式，以吸引观众的注意力，得到观众的认可和支持，进而提升自身的竞争实力。但就目前的整体情况来看，我国广播电视新闻还存在诸多问题，人才素质不能满足需要，组织结构和传播渠道有待优化，这无疑对我国广播电视新闻的进一步发展有重要影响。此外，随着信息技术的发展和普及，广播电视新闻也受到一定的冲击，如何在新的社会背景下革新发展模式，是广播电视新闻行业需要深入思考的问题，而若要制定切实可行的改革计划，就必须明确广播电视新闻的现状，及其发展趋势。
一、广播电视新闻的现状
广播电视新闻主要包括电视新闻与广播新闻两类，二者都是传播国内外有价值的新闻信息，可见，两者虽然传播媒介不同，但传播目的相同。电视新闻和广播新闻都具有明显的特点，二者在传输方式、信息符号和运载手段等方面都存在差异性。从1884年德国人尼普柯夫将影像分解成单个像点的转盘后，各国的广播电视新闻就逐渐发展，1980年，我国召开了第十次广播会议，明确了广播电视新闻事业的奋斗目标和基本任务，从此以后，我国广播电视新闻从业者不懈努力，在应用领域、技术领域、理论领域都进行了大量探索，并取得了喜人的成绩。当今社会，广播电视新闻已经成为人们生活的重要组成部分，对人们的生活、工作和学习起着至关重要的作用，是人们了解国家路线、方针、政策的重要途径，同时，也是党和国家宣传相关政策的重要工具，通过广播电视新闻观众可以接触到最新的时政信息，并深入解读各项方针政策，进而调整自身的生活规划。我国经济区飞速发展，国际地位也随之提升，在这种社会背景下，广播电视新闻也日益受到国家的重视，政府逐渐加大了对广播电视新闻的投资力度，调查数据表明，目前，我國有一百多家广播电视新闻频道，新闻听众达到两亿人，这表明我国广播电视新闻得到快速发展，且具备广阔的发展前景。随着社会形势的不断变化，我国广播电视新闻也朝着多样化方向发展，这可以更好地满足关众的需求，但由于缺乏统一的管理体制和标准，导致广播电视新闻行业存在无序现象，这无疑对广播电视新闻的发展极为不利。所以，若要满足观众的需求，推动广播电视新闻行业进一步发展，提升新闻内容的质量，革新新闻传播媒介和渠道，受到关众的认可和喜爱，就必须及时改革广播新闻管理体系。此外，随着信息技术的发展，各种新闻传播媒介相继出现，这就导致广播电视新闻的竞争日益激烈，若要提升其发展动力，就必须增强广播电视新闻从业人员的綜合素质。目前，我国广播电视新闻从业人员数量不足，且配置不合理，这严重阻碍了我国广播电视新闻的进一步发展。所以，广播电视新闻行业必须定期组织从业人员进行培训，以讲座和座谈等形式，帮助他们及时掌握最新的广播电视新闻知识和传播技术，并对学习和培训结果进行考核评价，制定相应的奖惩制度，督促他们积极参与培训，并逐步提升自身综合素养，从而为广播电视新闻的发展打下良好基础。总之，广播电视新闻经过长期的发展和变革，取得了显著的发展成就，为我国经济文化事业的发展提供了重要动力，目前，我国广播电视新闻行业具有广阔的发展前景，对人们的生产生活依然具有重要作用，但在新的社会形势影响下，行业内部的问题也逐渐暴露，若要推动广播电视新闻的进一步发展，就必须进行模式革新。
二、广播电视新闻的发展趋势
广播电视新闻的主要目的是通过传播媒介向观众传递有价值的信息，所以，新闻信息的内容与特点是广播电视新闻发展的根本，广播电视新闻的内容要具备真实性特点，传播方式则要根据时代发展要求及时采用信息技术，以实现传统媒介向新媒介的转变。随着科学技术的不断发展，广播电视新闻逐渐渗透到人们生活的各个角落，人们也获取了更多表达意见与观点的渠道，开始通过广播电视新闻了解时政内容，发表自身观点，解决实际问题。随着信息技术的发展，以及人们需求的提升，广播电视新闻的社会功能将进一步提高和深化，它的功能将更加多样与丰富。广播电视新闻可以凭借其传播范围深入反映社会各个层面的变迁，以及其中存在的问题，监督和纠正社会上的不良现象，督促人们坚守社会伦理道德，保护弱势群体，弘扬社会真善美，进而维护社会的和谐稳定。此外，我国广播电视新闻的产业结构也将逐渐调整，以便促使广播电视产业更快更好地发展。和其他行业相比，广播电视新闻行业具有明显的差异性，它以内容为核心，以技术为支撑，因此，若要扩大广播电视新闻的传播范围，就必须丰富其功能和形式，并结合社会发展要求和观众需求，优化产业资源，调整产业结构，打造更加及时、便捷的信息传播平台，帮助观众随时随地获取有价值的新闻信息。
综上所述，近年来，我国广播电视新闻快速发展，但与此同时，其中也暴露出许多不容忽视的问题，一方面，广播电视新闻从业人员素质相对较低，无法满足社会发展需求，另一方面，受互联网的影响，新闻内容的真实性逐渐下降，这导致广播电视新闻的公信力受到影响，这些问题无疑将严重制约广播电视新闻行业的进一步发展。目前，广播电视新闻已经成为人们生活的重要组成部分，人们根据新闻内容了解国家的路线、方针、政策，并在此基础上及时调整职业和人生规划。随着信息技术的不断发展，人们获取信息的方式越来越多，对广播电视新闻的要求也越来越高，如何应对这一时代挑战，把握广播电视新闻的发展趋势，调整产业结构，增强观众的吸引力，是当前广播电视新闻发展需要深入思考的问题。
参考文献：
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[2]张云.广播电视新闻的现状和趋势[J].中国传媒科技，2013（8）：101—102.
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（作者单位：驻马店广播电视台）
作者：陈仁义
广播时政新闻传播论文 篇3：
新时期新闻传播坚持正确舆论导向的思考
在融媒体时代，新闻传播行业迎来了全新的格局，立足互联网阵地的新闻传播已经取代了传统的新闻传播模式，人民大众依托互联网渠道，不仅成为了新闻传播的接受者，也成为了创造者与参与者。而在当前的环境下，新闻传播逐渐产生了舆论导向错误的问题，这给社会发展带来了负面影响。因此，如何在新闻传播中坚持正确的舆论导向，给社会大众正确的舆论指引，成为了新闻行业应当关注的重要问题。
一是新闻传播渠道的变化。在以往，新闻传播以传统媒体为主要渠道，电视、广播和报纸是新闻传播的绝对主体。然而随着新媒体的发展，人们获取新闻信息的方式逐渐变化，这也让新媒体在新闻传播中开始逐渐发挥出更大作用。而在当前时期，新媒体已经在新闻传播中占据了绝对优势，除了省级与央视媒体依然保持着较高的活力之外，其他小型传统媒体已经逐渐衰落，用户受众大幅减少。新闻传播渠道的变化，也倒逼新闻创作形式要实现创新，不能继续局限于传统模式之中。
二是新闻制造主体的变化。新闻传播过程中，一条完整的新闻传播链，应该包含新闻制造者、传播渠道和新闻受众三个主要要素。新闻制造者是新闻制造主体，在以往的传统媒体模式下，新闻制造主体以专业的新闻媒体机构为主，比如电视台、报社等。而新媒体的发展给广大普通受众提供了参与新闻制作的渠道，在新媒体当中，人人都是新闻制造者——人们可以通过微博、微信、百度等平台自主制作和发布信息，依靠平台的推荐，将其推送给其他用户，从而构成一条完整的新闻传播链。广大普通用户成为新闻制造者，这就给传统的新闻传播带来了更大的挑战，也导致新闻舆论引导的环境更加复杂。
三是传统新闻媒体权威性遭受质疑。新媒体新闻传播给传统新闻媒体的权威性造成了很大冲击。依据实际情况来讲，一些传统媒体在以往的新闻传播中，并没有体现出及时性、真实性。在新媒体新闻传播之后，人们有了更多渠道去了解新闻信息，通过新媒体新闻和传统媒体新闻的对比，如果二者之间存在较大差异，那么不少人会质疑传统媒体的权威性，从而导致传统媒体的信任度下滑，难以获得用户的认可。
多头引导导致扭曲事实现象屡屡发生
舆论引导是新闻发布者应当承担的责任。新闻并不仅仅是向受众传播新闻事实，更要从中提炼出观念和思想，引导大众舆论朝正确的方向发展。然而在当前环境下，新媒体时代的新闻传播，呈现出人人参与的局面，很多普通用户成为了新闻制造者，这就导致数以万计的自媒体和官方媒体之间形成了新闻传播舆论多头引导的局面。基于各个自媒体平台的新闻推荐机制，普通自媒体发布的新闻信息，也会被推送给其他普通用户。不仅如此，在传统媒体方面，不同部门、不同机构的新闻中心，也会参与到新闻传播的舆论引导之中，这就可能导致部分社会舆论走向误区。
缺乏完善的新闻传播法律机制
当前，新媒体已经不算是新鲜事物了，其发展也已经有十多年时间了。然而在互联网新闻传播方面，却缺乏完善的法律机制来对相关的新闻传播行为和舆论引导进行规范，导致存在很多不良现象。比如不少自媒体在新闻传播中不能保护人物隐私，甚至一些自媒体在新闻传播中故意挑起性别对立、地域对立，歪曲事实、断章取义，以不正确的舆论引导为个人谋取私利。这样的现象，可以说屡见不鲜。不仅如此，甚至还有自媒体恶意造谣、虚构新闻，对舆论形成错误、负面引导，引起恶劣的社会影响。另外，一些专业的新闻部门或机构，在新媒体新闻传播中，也偶有发生舆论引导错误的问题，甚至发布不实信息，然而却没有受到相应的处罚。总的来说，缺乏完善的法律机制，导致新闻传播参与主体在舆论引导中缺乏敬畏之心。
舆论引导方式不当缺乏创新
舆论引导是对社会中的舆论进行有针对性的指引，让大众舆论朝着正确合理的方向发展。然而从新闻传播的实践来看，有时新闻传播主体的舆论方式并不合理，对舆论的引导并没有发挥出正面作用，反而对社会舆论形成了负面刺激，导致社会舆论进一步高涨。具体来说，之所以会出现这样的问题，主要还是舆论引导的方式不当，缺乏创新，导致社会大众并不接受。从目前新媒体的发展来看，信息传播呈现出立体化网状结构，信息来源的多元化让传统媒体在报道新闻时不再具有优势，如果无法及时、准确地公开消息，那么就会受到质疑，后续舆论引导就会陷入困难。所以从当前实际来看，在新媒体时代，社会大众更加关心新闻的真实情况，并且持续关注后续发展，所以在新闻传播的舆论引导中，就必须要注意方式创新，不能局限于以往的传统方法。
一是能够刺激社会民众针对某一事件发声，体现出民意和社会力量。新闻传播主要是将新闻事件传播给社会大众，让社会大众形成了解。但是，社会大众的需求并不仅仅是了解新闻，还需要针对某些事件发出自己的声音，表达出民意。
二是有利于维护社会稳定。社会是由成千上万个人类个体组成的，每个人在其中都是一个独立的个体。然而，不同个体之间存在各种各样的差异，这些差异的存在，就容易导致矛盾产生。而在一些广受社会关注的主流新闻事件中，如果缺乏舆论引导，那么就可能引起对立和冲突，导致社会不稳定。通过舆论引导，就主流新闻实践中所包含的内涵与观念进行挖掘，从中提炼出正确的舆论观点，对社会大众形成引导，淡化大众彼此之间的观念对立维持社会的和谐稳定。
三是能够提高新闻主体的公信力。虽然新媒体环境导致新闻传播的形势更加复杂，但是经过近些年的发展，在经历一些“反转新闻”的冲击之后，网络上能够冷静对待新闻的人越来越多。对于新闻传播主体来讲，在新闻传播中融入正确的舆论引导，能够让社会大众对媒体的新闻内容和态度产生认可，这样媒体的公信力就会提高。
把握舆论导向的基本原则
新闻传播要坚持正确的舆论导向，有一些基本的原则需要把握，要在新闻传播中予以有效贯彻，这样才能让舆论导向达到理想的效果。第一，坚持党性原则。新闻传播的舆论引导，一定要以党中央的相关精神为核心，要确保舆论引导的意识形态和党的发展要求形成契合，将党的意志和人民群众的心声统一起来。第二，要坚持正面引导原则。新闻传播的輿论引导，一定要坚持正面引导原则，要让舆论引导发挥出正面积极的作用，促进社会和谐发展。第三，要坚持真实性原则。舆论引导一定要以真实为基础，也就是在新闻传播中，必须要确保新闻信息的真实性，这样才能得到民众的认可，绝不能以虚假信息来引导舆论，这样只会适得其反。第四，有度原则。在新闻传播中引导舆论，要保持适当有度，点到为止，不能太过明显和刻意。
优化新闻传播机制减少引导主体
对于目前存在的多头引导现象，需要对新闻传播机制进行优化，要从广大的新媒体新闻传播参与者当中剔除大量主体，减少舆论引导主体，保留主要、可靠的主体。从实际来说，绝大部分自媒体新闻传播者，并不具备深入的新闻素养，而且很多价值观不正确，参与新闻舆论引导并不合理。因此，这就需要各个自媒体平台对平台新闻传播的机制进行优化，减少舆论引导的主体。
第一，要限制普通用户进入到新闻传播的领域。新闻传播的领域很多，而在舆论引导方面，要限制普通用户介入时政等方面的新闻传播，不授予个人这方面的新闻传播权利，只面向普通用户提供其他领域的新闻传播权限，如体育、娱乐等。第二，要限制普通用户参与当前热点新闻的舆论引导。目前很多自媒体在新闻传播中为了追求流量收益，喜欢跟随热点制造话题博眼球，导致不良的舆论导向。各个自媒体平台要严厉打击普通用户这种“蹭热点”的新闻传播行为，限制其相关的权益。第三，对于专业的新闻机构或是传统媒体机构，需要加大力度入驻新媒体平台，与平台建立合作关系，加强新闻传播的推荐力度和覆盖面，确保传统媒体和专业新闻机构，能够在新媒体新闻传播的舆论引导中占据优势地位。
健全法律机制和行业规范
新闻传播中的舆论引导，还需要有相应的法律机制和行业规范来予以限制，不能任由新媒体新闻传播野蛮生长。第一，要完善网络新闻传播立法。对于网络新闻的传播，需要建立健全相关的法律机制，其中要特别重点关注几个点：一是对虚假新闻、谣言的处罚;二是新闻传播主体的实名制;三是网络侵权的认定和处理。第二，要建立行业规范，对新媒体新闻传播予以限制。这就需要各个新媒体平台联合起来，针对新媒体新闻传播，建立标准化的新闻传播行为准则，对其中涉及到的各种行为、问题等全面规定，并且制定处理措施。通过完善法律和制定行业规范，给新媒体新闻传播的舆论引导予以有效的限制。
（作者单位：驻马店广播电视台）
作者：董银凤