论文题目：俄汉语广告文本中语言游戏现象的对比分析
摘要：广告文本作为一种在较短时间内,以最大限度宣传某种商品或服务的文体,因其追求表现力、感染力与记忆点的特点,成为语言游戏这一语言现象的最佳载体。本文以俄汉语广告文本中的语言游戏现象为研究对象,尝试对语言游戏现象的表现手段进行分析归纳,同时在各个语言层级进行对比分析,并从联想原则的角度探究异同点。虽然有不少学者对俄语广告文本中的语言游戏进行过研究与归纳,但尚少有人对中文与俄语广告文本中的语言游戏现象进行对比分析,本文从这一角度切入,希望在跨文化传播手段的选择方面能够提供一定的帮助。这也正是本文的现实意义之所在。本文的学术新意在于,从语言各个层面对俄汉语广告文本中的语言游戏现象的表现手段及其俄汉语的异同点做了详细分析;在联想原则基础上对俄汉语中语言游戏的形成方式的异同点进行了对比分析,发现了一些有趣且值得继续深入研究的语言游戏现象,比如在俄语的先例语句和先例文本与汉语的四字成语方面形成的语言游戏。本文的研究目的是通过例证分析中俄广告文本中语言游戏实现的各种手段,归纳出相应特征,并在此基础上对比俄汉语中的语言游戏现象的共同点与差异性。本文的理论价值在于论文的研究成果能为语言游戏理论的继续发展提供一定的补充和帮助;也能对跨文化交流中信息的宣传与报道带来相应的启迪和影响作用。而实用价值则在于我们的研究成果有助于探究俄汉语言在展现幽默效果或增强表现力效果方面的共异之处,有助于在跨文化传播过程中使相应效果得到最大程度的保留。同时含有语言游戏的文本具有一定的趣味性,能激发俄语学习者的兴趣,尤其是词汇语义层面的手段对俄语学习过程中的认知与理解具有一定的启发作用。在论文结构上,本文共分为前言、正文四章、结束语和参考文献四大部分。前言主要阐述了论文的研究对象、选题的新意与现实意义、理论价值与实用价值,概述了研究的理论基础、研究方法和语言材料等问题。在第一章中我们对语言游戏理论进行了概述,为下文的分析奠定了理论基础。第二章和第三章则分别对俄汉语广告语言中的语言游戏现象进行了描写与分析,探讨该现象在各个语言层面的具体实现手段。第四章将语言游戏现象从各个语言层面的实现手段与联想原则两大角度进行了对比,找出该现象在两大语言中的共异之处。在结语中我们进一步总结了论文的研究成果并得出相应的结论,同时指出有待进一步深入研究的问题。
关键词：语言游戏;广告文本;联想原则;俄汉对比
学科专业：俄语语言文学
致谢
摘要
Автореферат
前言
第一章 理论基础综述
§1 “语言游戏”理论简述
1.1 “语言游戏”概念的缘起
1.2 “语言游戏”理论在国内外的研究现状
1.3 联想原则理论
§2 广告语言与语言游戏
2.1 广告语言的特点
2.2 广告等大众传媒中语言游戏的研究现状
第二章 俄语广告文本中的语言游戏分析
§1 语音层面的语言游戏
1.1 借助音节或单词的重复产生的游戏
1.2 借助外语与俄语发音的相似度产生的游戏
1.3 借助元音或辅音替换位置产生的游戏
§2 书写层面的语言游戏
2.1 通过大写处理突出字母的游戏手段
2.2 借助书写方式隐藏双重信息的游戏手段
§3 构词层面的语言游戏
3.1 合并两个单词中相同的字母构成新词
3.2 替换词汇中的部分义素构成谐音错词
§4 词汇语义层面的语言游戏
4.1 替换多义词的其他义项
4.2 词义由转义过渡到本义
4.3 先例语句和先例文本的变形
§6 本章小结
第三章 中文广告文本中的语言游戏分析
§1 语音层面的语言游戏
1.1 重复短句中词汇的部分音节形成押韵
1.2 重复词汇单位或同音异义字替换
1.3 相同的语音外壳替换词汇的实际意义
§2 书写层面的语言游戏
2.1 利用相同构字部件的缺位产生游戏效果
2.2 利用相同构字部件的重叠产生游戏效果
§3 词汇语义层面的语言游戏
3.1 多义词的义项之间的替换
3.2 词汇由转义过渡到本义
3.3 借助经验知识确定所指的特征性元素与词汇意义相关联
§4 句法层面的语言游戏
4.1 同一词汇的多种句子成分转换
4.2 打破对句法结构的预期
§5 本章小结
第四章 中俄广告文本中的语言游戏现象对比分析
§1 语言游戏在各层面的异同点
1.1 语音层面的异同点
1.2 书写层面的异同点
1.3 词汇语义层面的异同点
1.4 其他方面的异同点
§2 语言游戏中联想原则在中俄广告中运用方法的对比
2.1 联想整合原则运用的对比
2.2 联想覆盖原则运用的对比
2.3 联想对等原则运用的对比
2.4 模仿原则运用的对比
2.5 联想推导原则运用的对比
2.6 联想激发原则运用的对比
§3 本章小结
结束语
参考文献