本论文主题涵盖三篇精品范文，主要包括《新环境下品牌营销论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：随着我国经济快速发展，线上线下新商业模式、智能互联技术和社交网络种草等营销理念的兴盛，共同催生了新的消费形式。在新的消费场景下，新能源汽车已成为汽车行业新的发展动力。本文就国内新能源汽车，着重解析了新消费环境下新能源汽车品牌营销推广的策略，希望给予我国新能源车企以启发。
新环境下品牌营销论文 篇1：
新媒体环境下不同品牌营销手段研究
摘 要：本文旨在对当今新媒体技术飞速发展的环境下不同品牌多种营销手段进行探究，包括APP客户端如微博微信推送营销、广告文案营销、品牌营销等，对不同的案例进行探究分析，找出新媒体营销存在的诸多问题，并提出实质性建议。
关键词：新媒体 品牌 营销手段 案例分析
一、新媒体营销简述
相比传统营销手段，互联网时代下营销思维发生了巨大革新。新兴媒体成为营销的主要媒介，比如论坛、微博、微信、知乎以及小紅书等平台，催生出了新媒体环境下企业特有的营销渠道。企业并以此作为宣传的重要契机，节省了大量营销成本，为消费者带来便利的同时增加了购买意愿。
二、不同品牌营销研究
（一）MO&CO
1、品牌介绍
精品女装轻奢潮牌MO&CO.于2004年在法国巴黎诞生，它的BRAND DNA是“男女孩”风格，结合法式时装美学与潮流细节，凭借前卫独特的时尚眼光成为近年来女装品牌的时尚劲旅。根据MO&CO.的数据显示，该品牌核心受众是在一二线城市、月均消费在1000 元以上、年龄在 25～39 岁之间的白领及公务员，这样的女孩有愿望和能力去实现自己的时尚追求。
2、营销手段
MOCO最开始的营销手段主要是在时装杂志上猛铺广告，之后在社交媒体上寻找明星试衣官、晒出明星街拍等方式提高话题度和流量。该品牌19年12月17日宣布具有“带货女王”一称的内地顶流女星杨幂成为该品牌首位代言人，通过明星的高人气强大的带货能力，依靠粉丝经济，迅速扩大了内地影响力提高了国际地位。
对用户轨迹和消费行为进行大数据分析。对于前者，通过不同的营销主题提升其复购率、沉淀意向人群，精准投放广告，降低营销成本，例如2015年5月感恩季活动ROI翻了将近七倍。
各种纪念款、回馈性互动。如五月感恩季电商“造节”、线上互动小游戏，公众号留言获赠明星签名及满减券等，以此提升品牌溢价、增强客户黏性，同时吸引潜在客户的眼球。
（二）花西子
1、品牌介绍
花西子是一个2017年才诞生的国货品牌，自其成立以来，坚持“东方彩妆，以花养状”的产品定位和理念。该品牌凭借着对市场的准确拿捏，在2019年的天猫618大促中脱颖而出，销售增速7580%，以第四的排行登上天猫美妆TOP榜单。
2、营销手段
花西子看准互联网行业的市场，借助已经做大做强的直播产业，邀请李佳琦担任“首席推荐官”并邀请被日本称为“四千年美女”的鞠婧祎作为该品牌的首席代言人。李佳琦作为头部KOL产品迅速借助社交媒体的流量起飞，渗透入小红书、抖音、微博等各大社交媒体，为公司赢得巨大红利。
另外，花西子还通过粉丝体验的形式，持续招募用户体验产品并进行反馈，该公司的新产品只有获得超过90%的体验官认可才能投产，这一举措通过提高产品粉丝的的“参与感”，为品牌赢得了更多的粘性粉丝。
（三）“泰宁滋味”电商平台
1、品牌介绍
应国家振兴乡村战略要求，不少新媒体平台开通了“三农”频道。2016年，来自福建泰宁的90后小伙温林旺借此机会建立团队，通过多元化宣传与销售，温林旺成功开创了“泰宁滋味”电商平台。
2、营销手段
借助短视频平台，泰宁滋味拍摄农产品采摘过程、当地特色吃法等内容获得了大批粉丝关注，带动农产品销售额达40余万。
三、新媒体营销存在的问题
（一）网站结构不合理，功能不全面
新媒体营销主要通过官方网站、微博、服务号等渠道，以不同的宣传形式直接影响客户的购买欲望。一些品牌网站只有图片展示和企业相关信息，缺乏对产品细节的直观描述，甚至在网站上没有给出购买渠道。
（二）品牌发展不持久
一些在新媒体环境下崭露头角的品牌如何确保自己在互联网环境日新月异的更新换代中保持长久的火爆，不被新品牌或是有着悠久历史的知名品牌在同样的环境下挤下神坛是一个值得探讨的话题。
（三）不能有效利用用户反馈
依赖新媒体平台交互性特征，用户可以利用评论或在线交流等方式反馈其产品体验效果，但其中也存在大量无价值反馈。这不仅降低了品牌对有价值信息的接收效率，还增加了营销的边际成本。
四、针对新媒体营销建议
（一）合理布局网站结构，增加网站功能
网站结构包括网页布局、栏目设置、导航和信息传递等，一个好的网站可以方便客户浏览信息和获取服务。合理构建网站，品牌借助新媒体技术根据产品特征进行专属形式展示。增加在线客服及在线购买功能，及时满足客户的购买需求，增加客户忠诚度。
（二）结合品牌优势，合理选择平台
新媒体营销在于“创新”，新方式新平台新角度，品牌首先应该保持自己优质产品的研发速度，从而在竞争中保持稳定地位。同时，根据品牌的产品特性、目标人群和潜在消费者对新媒体平台进行选择，精细投放，以此达到更好的营销效果。
（三）对用户反馈信息进行提纯
品牌需要对用户反馈信息进行识别、分析与提取，可以根据关键字筛选重要信息。根据有效反馈信息及时对产品进行调整，提升产品质量，适时改变销售策略，更好地满足用户需求，以期带动品牌产品销量进一步增长。
参考文献：
[1]廖祥忠.何为新媒体[J].现代传播，2008.
[2]代蓉.新媒体时代品牌营销策略探析[J].科技创业月刊，2014.
[3]雷进，吴凡，李华.新媒体平台特征及其在农产品市场营销中的作用[J].农业展望，2019.
作者：周诗雅 郭婷婷 张珈苗
新环境下品牌营销论文 篇2：
新消费环境下新能源汽车品牌营销推广解析
摘要：随着我国经济快速发展，线上线下新商业模式、智能互联技术和社交网络种草等营销理念的兴盛，共同催生了新的消费形式。在新的消费场景下，新能源汽车已成为汽车行业新的发展动力。本文就国内新能源汽车，着重解析了新消费环境下新能源汽车品牌营销推广的策略，希望给予我国新能源车企以启发。
关键词：新消费环境;新能源汽车品牌;营销推广
一、新能源汽车市场概况
1.1近些年我国新能源汽车销量趋势
从2016到2020年国内新能源汽车销量来看，处在一个增长的势态。从2014年起国内新能源汽车呈现出爆发式增长，虽然2019年新能源汽车出现了负增长，究其原因主要是当年国五转为国六阶段，致使汽车厂家对国五排量的汽车实施降价抛售造成的。2020年中国新能源汽车再一次的销量飙升。
1.2新能源汽车销量分布区域
依据2018年的数据来看，新能源汽车的销售主要分布在北上广深以及部分二线城市。其中，深圳与上海是新能源汽车销量的领头羊，与其他城市销量拉开了很大距离。结合分析来看，影响市场起初消费购买的关键因素是国家政策支持。此外，一线和二线城市对新能源的接受度强于其他城市，这可以成为新能源汽车销售的主战区。
二、新消费环境下新能源汽车品牌营销推广困境
人类走到了21世纪，其生活方式发生了巨大变化。经济的高速发展和新技术、新媒体的出现，极大地变革着人们的生活和消费模式，从而引领着民众的消费观念、消费构成甚至整个消费场景的迭代。当下消费场景表现出了消费层级化、市场细分化、需求个性化、结账便利化及社群化等特性，这就需要企业在产品理念、创新路径和营销方式上做出调整。
再把视线对焦到汽车消费市场，新消费场景下民众对汽车的购买偏好正逐步从传统的功能转为品牌、感受以及个性化。对于企业来讲，更新产品研发之外，充分使用新媒体和新技术，把推动个性消费、服务消费和理念消费的思想融合到品牌打造的营销推广中，以适应当今时代之发展。同时，信息过载也导致消费者对品牌营销推广的内容形式和表现手法上有了更高的需求。
在绿色消费理念下新能源的汽车工业顺时而生，成为燃油汽车的升级版。但是在汽车市场里，新能源目前所占的比例只有6.7%，很明显窄小的市场无法消化不断涌现的造车企业，和美好前景共存的是残酷的竞争市场和企业的阶梯分化。随着政府补贴的退坡，技术竞争日渐焦灼，顺应新场景的消费特性，通过品牌建设来获取消费者心智、建立壁垒，作为新能源品牌崭露头角的重要路径。
但品牌的塑造并不容易。对本来效益不错的传统车企来说，品牌转型的成本高、风险大，在消费群体规模和品牌能见度上的优势不能在新能源道路上变现，难取舍、调头难的困境导致传统汽车公司品牌转型和发展迟疑。新生力量汽车制造商通常会遇到技术不成熟、产量上不来和品牌薄弱等问题，在智能软件方面也比不过科技巨头，处境为难。并且对于传统车商仍然有燃料车作为后路，市场对新型汽厂的淘汰频率更短也更快，留给还没有建立品牌壁垒的二三阶梯车商的时机寥寥无几。
三、新能源汽车品牌营销推广策略
3.1理念为先，打造差异化品牌形象
理念为先，就是说通过互联网思维的应用，把理念传播作为塑造品牌的关键路径。一方面作为创造全新的新能源汽车，汽车厂商无需围绕环保来做宣传推广，毕竟环保概念已经是新能源汽车的普遍特性，缺少可以打造品牌差异化的空间。从现实状况来看，新能源汽车的成本高和广大群众认知不够、环保思维跟不上等问题，这都需要社会的进步，虽然高收入阶层能够接收高额定价，消费意愿也更积极，更愿意为有革命精神和创新精神买单，但精英群体对产品的外型和感受度也有着更高的需求。这就对刚兴起的新能源厂商来说，汽车自身不是定位，拥有一辆每个方面都很酷炫的华丽智能汽车才能建立品牌。这样的定位不但可以收获目标用户环保的理念，还为企业赋予了口碑和地位。
3.2打造热点，建立“自传播”营销
互聯网信息的高效传播使广大网民拥有了更大的谈论自主权，从传统的接收信息变为信息的传播者和发布者。当前很多业界都以认识到，推广中最要紧的并不是曝光度，而是网民互相谈论热点话题，利用“话题”进而推动社交媒体的“自传播”。话题本身也十分适合很多领域里的新型产品的公司。
随着大多数民众在汽车消费领域里会使用社交网络来进行信息的收集，这种优势会给新能源汽车带来明显的增效。长期来看，根据民众自传播的话题推广可以作为一种值得运用的品牌营销战略：首先，新能源车企可以不断的开拓连接者以及制造相关话题来获取更多的曝光。其次，新能源汽车有关配套设备和服务的争夺才刚开始，但随着竞争继续加大，可以在某个关键节点快速发起营销上的“突袭战”，以集中的广告形式把品牌热度转变为销量。
3.3培养铁杆用户，达成品牌忠诚
在白热化的市场竞争中，用户的品牌替换行十分频繁，对一些强势品牌的疯狂热衷也司空见惯，相较于普通用户，品牌铁杆粉丝在精力、时间和经济方面对品牌有着非常投入，所以对品牌粘性的培育从来都是品牌建设的关键点。
传统的品牌塑造观以为培育用户忠诚的途径分为两方面，即从满意到忠诚和从感性到忠诚这两种，但是消费的提升促使符号消费的份量增强，消费者就高认可度的品牌价值能够产生一种排斥性、长久的、感性的忠诚，这就使消费者引发品牌依赖的感情基础。虽然对品牌的依赖并不能说明营销推广工作可以暂劳永逸，新能源车企需借用“羊群效用”持续地创锻造牌社群来拉升与用户的亲近感和依赖感，维护用户与品牌之间的互动。例如，在企业官网上设立出爱好者社区，并创建会员体系，让车主和用户主动打造车友圈获得官方认证，可以凝聚更多的新能源车企品牌理念的同路人，共同见证和发起新能源汽车品牌理念。
结束语：
总而言之，新能源汽车在未来逐渐发展为主流，在这个过程中，出现的问题也会逐一解决，但这需要厂商、政府和消费者通力合作，车企要不断提升产品品质，持续发展创新，同时打造新型营销模式，充分开发体验式营销，社交媒体口碑营销，品牌个性化情感化等多维度全面营销战略。
参考文献：
[1]姜李江. 新能源汽车品牌市场营销策略分析[J]. 商场现代化， 2019，（12）：3-5.
作者：许芮
新环境下品牌营销论文 篇3：
媒体新生态下户外广告的案例探究与新考量
摘 要：户外广告作为传统的广告形式，在媒体新生态下遭遇着前所未有的挑战，也迎来了发展机遇。本文通过对媒体新生态下户外广告现状的探析，以及基于新媒体技术和户外广告新的运营模式的案例分析，提出媒体新生态环境下的户外广告新期待——即拥抱媒体新物种和融入媒体新生态。
关键词：媒体新生态;户外广告;数字技术;媒体融合
随着新媒体时代的到来以及媒体技术的快速更迭，传统媒体陷入前所未有的发展困境和转型的焦虑之中。户外广告作为历史最悠久的广告媒体，在今天依旧占据着重要的广告投放地位。但要在广告投放媒介和形式多样化以及注意力稀缺的时代，抢占广告投放制高点和话语权，积极拥抱媒体新生态，借力媒体新物种，成为户外广告突破自身发展瓶颈，实现华丽升级的必然选择。
一、媒体新生态与户外广告
媒体新生态，是由数字技术全面融入传媒产业引发的一系列环境变迁[1]。数字传播技术的高速迭代升级，促进大量新媒体形式不断涌现，倒逼传统媒体转型升级，使全媒体呈现融合共生的势态，带来媒体新物种和媒体新生态。
户外广告（OOH，out of home，也称outdoor advertising），是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物[2]，具有明确的位置属性、不可回避性、高频次接触性等特点，其表现形式丰富，冲击力较大，但同时也具有信息碎片化、缺乏互动等缺点。
户外媒体作为历史最悠久的传统广告媒体，虽然在今天的广告市场依旧占有很大部分，但是在媒体新生态环境下，也面临着转型升级的困境。
二、媒体新生态下户外广告的挑战与机遇
媒体新生态和新物种的出现，对于作为传统媒体的户外广告来说，既充满危机的挑战，也是革新升级的动力和机遇所在。
（一）挑战：注意力稀缺与期望值提升
海量的网络信息和移动智能终端的普及在很大程度上稀释了户外媒体的广告效果。在移动互联网时代，人们可以随时随地使用智能手机、智能手表等智能终端进行网上冲浪，沉浸在大量的网络信息中，导致对周围环境的关注大幅度降低。户外广告不得不面对数字生活挤压现实生活空间带来的巨大冲击。
作为大公共传播平台的传统户外广告在互动性和个性化方面的缺乏，使其难以满足受众的现代化媒体需要。传统户外广告，广告信息和受众之间的界限楚汉分明，受众只能作为信息的接收者被迫接受所看到的信息，而很难直接参与内容的产生、互动和传播。而媒体新生态的一个重大表现就是，受众的身份定位由“观众”到“用户”的转变。数字传播技术催生了消费者的更多新能力和新要求，信息、传播和流动性的扩展使得他们对媒体的需求和期望值不断提升，使用媒体的参与程度和个性化要求也日益提高。此时，传统户外广告显然已无法满足他们的需求。
（二）机遇：媒体价值波动与“弯道超越”
媒体价值波动的时代，是户外广告转型升级的黄金时期。互联网信息技术的高速发展，使广告传播环境高度复杂，传统媒体不断受到强势冲击，而与此同时，新数字营销又处在摸索状态，广告模式尚未成熟。因此，户外广告作为消费者社会生活环境中无法回避的广告媒体，其相对稳定和安全的广告价值就被凸显出来。在与新媒体抗衡的过程中，戶外广告如果能以自身原有的公共传播价值作为保底资本，而将新媒体技术作为自身发展的增量因素，通过发布户外创意传播的沟通因子，激活全媒体的融合传播。如此，将在很大程度上促进户外广告突破自身的发展瓶颈和实现“弯道超越”的华丽升级。
三、户外广告新生态案例解析
在媒体新生态环境下对户外广告的创新运用，主要可分为两种途径。一是对于户外媒介本身的创新，比如开发新的媒介载体形式，发掘新的投放空间，或者对原有媒体形式的创新运用等;二是对于媒体所承载的内容及其表达形式的创新，比如运用创新的视听元素或创新科技，使户外媒体呈现前所未有的广告效果。
（一）媒介创新：Direct Line的智能斑马线 英国保险公司Direct Line的LED智能斑马线户外广告通过开发新的户外媒介载体——斑马线，以及发掘新的投放空间——马路，对传统的户外LED广告进行了数字化大改造。智能斑马线Starling （STigmergic Adaptive Responsive Learninging）Crossing由Direct Line公司与Umbrellium建筑公司携手研发。斑马线由感知压力的LED面板组成，位于道路两边的摄像机会实时监测路况和行人动态，通过结合事先的机器学习分类对象和实时图像分析，能够根据现实情况呈现出不同形式和颜色的标示线，比如，有行人通行时会出现绿色灯和斑马线，遇突发事件时会发出红色警示灯光等等，大大减少了公众在马路上的安全隐患，从而与保险公司的功能定位形成强有力的链接——因为这不仅关乎到行人和司机的个人健康医疗保险，也涉及了私人物品和公共设施的保险。
通过这种形式，Direct Line公司将其户外广告升级成了一种户外“必需品”，即所有需要在广告投放地点过马路的受众都不得不“使用”这种广告。不仅使受众切实体会到Direct Line公司的品牌价值诉求，更感受到了其社会责任感和良好的品牌形象。
（二）内容创新：潘婷的“脱发”广告牌
搭载创新内容的传统户外广告媒体，也可以发挥强大的广告宣传魅力。考虑到曼谷空气污染的严重性，潘婷借助传统的墙体广告牌设计了一种“会脱发的广告”，旨在视觉化呈现空气污染对秀发造成的不良影响。广告牌上的秀发会随着空气污染指数的变化而陆续脱落。随着秀发的全部脱落，环境污染对秀发的损害便一目了然，而与此同时，隐藏在其后的广告主角也显露出来——潘婷防脱发洗护产品。通过内容及表现形式的创新，潘婷以直观而新奇的形式给广大受众上了一次科普课，并高调而用心地宣传了自己的护发产品。具有冲击力的大型户外广告牌和拥有大流量的话题性，更使得该广告在互联网上引起了广泛热议和二次传播。
（三）融合创新：Sodimac的公路“游乐场”
将媒介与内容创新相结合运用得恰如其分的户外广告案例是秘鲁Sodimac家具卖场的高速公路VR营销。它将VR眼镜作为新的户外广告媒介，将VR视频作为新的户外广告内容呈现形式，将整个泛美高速公路秘鲁段变成了品牌营销的大型秀场。
夏季的泛美高速公路秘鲁段由于是人们去海边度假的必经路径，而成为最堵车的路段之一，也正因堵车，使它成为诸如可口可乐、Nissan、联合利华等巨头广告主竞相争夺广告位的黄金路段。为了在高速公路广告竞技中出奇制胜，Sodimac设计了别出心裁的户外VR场景营销。Sodimac公司事先拍摄了一段汽车行驶在这条高速公路上的画面，然后通过在视频画面中添加动画元素对道路景点进行改造，并制作成VR视频格式。之后，工作人员在路口派发简易的VR眼镜设备和使用说明书，乘客通过手机扫描二维码获取视频资源，然后将手机放入纸制的VR眼镜箱里，就可以开启一趟“高速公路游乐园之旅”。戴上眼镜后，路边的绿色巨型花洒会迎面袭来，而自己驾驶的汽车也会从路中央大型玩具车的车底穿过，等等。通过VR户外营销，Sodimac公司将最堵的高速公路段变成了最有趣的大型户外VR电影院，而在这场大型的Sodimac品牌秀场中，其他所有品牌的广告都将黯然失色。
Sodimac公司在这场户外营销活动中，跳脱了传统户外广告以路牌、气球等媒介载体框架，选择了新兴媒介技术的VR眼镜和基于移动互联网的智能手机的结合形式，而在其内容本身和表现形式的创新方面，则体现在将家具用品植入到高速公路场景中，并借助VR视频制作技术，实现视觉上的冲击力和震撼性。在传递广告诉求的同时，还能给受众带来绝妙的体验，从而促进品牌好感度的大幅提升。
四、媒体新生态下的户外广告新期待
要适应媒体新生态下的广告环境和受众需求，户外广告需要改变其原有的功能逻辑，重新编制以受众需求为出发点的媒介形式和功能内容。本文在根据上述具有代表性的户外广告案例和分析大量新型户外广告案例的基础上，结合媒体新生态和媒体新物种的相关特点，对媒体新生态下的户外广告进行新的期待和展望。
（一）拥抱媒体新物种
1.虚实相生的场景技术与户外广告
户外广告的发展规划应将诸如AR、VR和AI等高科技场景技术作为其重要的考量因素之一。无论是增强现实技术AR（Augmented Reality），虚拟现实技术VR（Virtual Reality ），还是人工智能技术AI（Artificial Intelligence），这些技术在户外广告中的运用，无一例外都能弥补户外广告缺乏互动性和个性化的不足。
正如上述智能斑马线和“高速公路家具秀场”的案例所示，借助相关场景技术，户外广告能够以更具冲击力的视觉表现，更具互动性的场景营造，向受众传递广告创意和诉求。同步嵌入的现实场景画面，为信息的双向流动过程注入了互动性和娱乐性，大大提升了受众的品牌好感度和主动参与品牌互动的积极性。
当下运用得较为成熟的模式大多是借助智能手机，通过二维码扫描实现与受众的互动，或者借助GPS技术提供基于位置的服务（LBS，location based service）。而面向未来，借助不断升级的媒体技术，户外广告应跳脱单纯的平面信息或电子视频的传统模式，致力于打造户外立体全情景广告，实现技术赋能的智能化场景互动创新。在增强广告的视觉冲力、感染力与说服力的同时，实现信息的跨平台、跨渠道、跨终端的互联，以适应全媒体融合的时代趋势。
2.精确洞察的大数据与户外广告
在数字营销时代下，传统户外广告遭遇发展困境和压力的重要原因还在于数据的缺失，这导致其最终的广告效果难以评估。
户外广告的发展不应止步于片段化和单向度的视觉效果和信息呈现，而应成为能够优化广告内容与投放的广告主资料库接口。在与受众的互动过程中，大数据能够明确受众群体的数量、属性与结构以及其行为逻辑，分析不同场景下不同传播内容和形式的传播效果，从而进一步揭示广告信息传达、互动与行为转化之间的内在因素与规律。而在未来，在消费者洞察的基础上，大数据还应继续完善基于预测分析的个性化推荐，借力其他相关技术的支持，能动地满足人的各种需求属性。
这对于受众来说，能够享受到个性化、定制化的广告服务;对于广告主来说，不仅能实实在在地观测到广告到达率和转化率等广告效果，还能持续促进优化广告的投放形式和手段。
（二）融入媒体新生态
1.创意呈现，内容融合
广告的核心在于内容，广告诉求需要通过编码最终以内容呈现的形式实现与目标受众的沟通交流。在广告媒介形式多样化和信息爆炸的当下，内容的创造性融合显得尤为重要。
内容融合，需要在内容創意的基础上，改变传统的内容生产方式和呈现方式。改变传统内容生产上的典型案例为地铁文字海报，随着网易云音乐乐评广告的刷屏，越来越多的广告主，以互联网UGC内容，或是以基于洞察的用户口吻话语为广告内容的创意蓝本，使纯线下的户外广告有了互联网的灵魂和性格。在广告内容呈现方面，随着网络技术的融合发展，不同媒介间的功能和分界线不断模糊，这赋予了户外广告向多媒体功能发展的潜能。借助技术支撑，户外广告能够以电影、电视、广播或其他媒介的形式表现出来，功能与业务的混搭和融合过程可以激发出前所未有的户外广告呈现形式。
2.打通终端，渠道融合
广告活动的核心是借助多种媒体渠道，实现与目标受众的有效沟通[1]。随着受众将更多的时间投入到移动智能终端，户外广告只依靠内容和形式的创新是远远不够的。实现多渠道融合传播，可以在节省成本的前提下，大幅度提升广告传播价值。
公共无线网的建设和户外媒介的自身升级都将进一步加强户外广告的跨渠道整合能力。广告主可以在传统媒体，如电视广播或杂志上，也可以借助智能手机APP上的原生广告或开屏广告等形式，为户外广告造势引流。也可以在户外广告中植入连接互联网的入口，如扫描二维码、无线、蓝牙或声波等形式，将户外广告产生的流量直接引流到线上，促进直接下单、购买和分享的行为，将基于移动社交平台的互动、分享需求和基于商业终端的购买欲望与行为，进行跨渠道的有效整合和打通，这无疑增加了户外广告的转化力。
3.植入生活，情景融合
户外广告的特点在于本地场景的植入和受众的面对面接触，这也正是户外广告相对于其他广告媒体的重要优势所在。通过直观的感受，户外广告能更好地激发消费者的共鸣和认同感。而要充分发挥这一特性，就需要与所在区域的人文地理场景，甚至是具体的站在广告牌前的受众做很好的沟通和连接。
上述的潘婷案例，就是基于对作为交通枢纽的曼谷市空气污染严重的认知，将“脱发”广告牌与城市场景作了巧妙的融合连接，使受众深有体会。再如贝利咖啡在圣保罗地铁站设立的“哈欠广告”。通过在大型的显示屏上播放面无表情的人缓慢打哈欠，成功实现了向乘客“传染”哈欠的效果。而三个“哈欠”过后，屏幕上便出现了一杯热气腾腾的咖啡。很显然，贝利咖啡的地铁广告很好地融合了地铁的高峰场景和受众的心情状态，并达到了深入人心的广告效果。但笔者认为，如果在场景融入的同时，贝利咖啡能够接入在线购买入口，或直接在现场设立购买平台，无疑会取得更好的广告转化效果。
总之，在媒体新生态环境下，户外广告既要保持自身独有的优势，又要运用互联网和新媒体思维，充分借力各种媒体和新技术。这一过程需要进行系统化的策略整合，而非突击式的局部创新，以更好地实现现代广告营销的SoLoMo（Social、Local、Mobile）趋向，实现自身价值的突破和飞升。
参考文献：
[1] 丁俊杰.媒体新生态环境中的广告传播思想展望[J].新闻前哨，2011（1）.
[2] 樊志育，樊震.户外广告[M].上海：上海人民出版社，2003.
[3] 陆蓉蓉.传媒新生态 混搭与融合[J].中国广播电视学刊，2015（5）.
[4] 陈刚.户外广告的变化与发展[J].中国记者，2014（6）.
[5] 庄列泳.回归本源 拥抱未来——户外传播的新考量[J].传媒，2015（23）.
[6] 黄海珠，陶思阳.AR 技术发展视域下的户外广告[J].青年记者，2017（9）.
[7] 黄淘.户外媒体与大数据营销[J].传媒，2015（23）.
[责任编辑：武典]
作者：忻琪颖