论文题目：植入式广告法律问题及立法规制研究
摘要：植入式广告,是当今非常流行的一种广告营销模式,并且越来越呈热门趋势,植入式广告遍布于综艺节目、影视剧、手机网页等网络平台与媒介中,范围甚广。《中华人民共和国广告法》（以下称《广告法》）于1994年颁布,在2015年做了新的修订,在2021年做出修正,但是其中没有对植入式广告做出具体有效的规定。法律与监管上的空缺以及植入式广告特有的隐蔽性特点,使植入式广告在发展中出现许多问题,由于目前没有健全的法律法规来规制这种新兴的营销模式,使得植入式广告在法律规制上留有空缺地带,因此牵连许多法律问题。除此之外,法律监管不健全使得公共媒体难以正常完成其应有的作用,使受众误解而因此做出不恰当的选择,主体地位不平衡逐渐演变成越来越严重的问题。这将引起相当多的隐患,一方面会影响广告市场的正常自然发展,触碰消费者的信任边线,另一方面,法律法规的不健全将致使法律的有效实施陷入困境。本文将研究和分析植入式广告存在的问题,并为我国植入式广告的规制提出立法完善思路。本文首先对植入式广告的内涵、发展历程、特征的概念性问题进行论述和分析,为文章提供理论基础。其次,提出我国植入式广告存在的问题,主要包括法律属性问题、信息披露问题、管理制度问题,在法律属性问题中重点探讨植入式广告的法律地位的理论性问题,在信息披露问题中重点采取案例研究的方法,发现实践中存在的问题,分析并解决这些问题,对于完善植入式广告的立法规制具有理论意义和现实意义。再次,研究域外植入式广告监管模式,为我国植入式广告在法律地位、信息披露强制性、权利的平衡和规则的可行性以及加强行业自律的研究提供参考。最终,基于上述理论和案例分析,提出了我国植入式广告的立法规制思路:一是在《广告法》中增设植入式广告相关内容,认定植入式广告应当受《广告法》的调整,具有合法法律地位,为植入式广告的可识别性设定标准。并为植入式广告设定专属的构成要件,包括经营者提供商品或服务、需要通过媒介推销、应当具有有偿性、广告需与传播媒介融合恰当、应当具有一定的可识别性,并为植入式广告主体确定法律责任;二是为植入式广告设定披露规则,包括绝对披露规则、披露显著性规则、披露真实性与合理性规则;三是完善植入式广告管理制度,加强植入式广告重点领域管理和规制,包括公共媒介领域、特殊商品领域,并结合司法实践,重视为行业自律提供良好的发展空间。
关键词：植入式广告;法律问题;立法规制
学科专业：经济法学（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究方法与研究内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
1.4 论文的创新点
第2章 植入式广告概述
2.1 植入式广告的概念
2.2 植入式广告的发展历程
2.2.1 国外植入式广告发展历程
2.2.2 国内植入式广告发展历程
2.3 植入式广告的特征
2.3.1 广告介质多样性
2.3.2 合作双方经济性
2.3.3 宣传内容渗透性
2.3.4 展示方式隐蔽性
2.3.5 信息传达限制性
2.4 植入式广告的法律性质分析
2.4.1 植入式广告的法律属性分析
2.4.2 植入式广告的法律关系分析
第3章 我国植入式广告法律规制现状及问题
3.1 我国植入式广告法律规制现状
3.2 我国植入式广告法律规制存在的问题
3.2.1 法律依据不明确
3.2.2 信息披露不规范
3.2.3 管理体系不健全
第4章 国外植入式广告法律规制模式及经验启示
4.1 国外植入式广告的法律规制模式
4.1.1 美国植入式广告法律规制模式
4.1.2 欧盟与英国植入式广告法律规制模式
4.1.3 日本植入式广告法律规制模式
4.2 国外植入式广告法律规制的经验启示
4.2.1 明确植入式广告的法律地位
4.2.2 赋予信息披露强制性
4.2.3 注意权利的平衡和规则可行性
4.2.4 构建多元化的行业自律机制
第5章 我国植入式广告立法规制的完善思路
5.1 为植入式广告提供明确完备的法律依据
5.1.1 在《广告法》中增设植入式广告相关内容
5.1.2 制定植入式广告可识别性标准
5.1.3 规制植入式广告主体法律责任
5.2 完善植入式广告信息披露规则
5.2.1 实行绝对披露规则
5.2.2 强化披露显著规则
5.2.3 明确披露真实规则
5.3 完善植入式广告管理体系
5.3.1 明确监管审核责任主体
5.3.2 加强重点领域管理和规制
5.3.3 法律强制与行业自律相结合
结语
参考文献
致谢