论文题目：烟台市消费者电商扶贫助农产品购买意愿影响因素研究
摘要：电商扶贫助农模式产生于消费扶贫政策模式,是新时期脱贫攻坚战主要力量,带动相关地区电商产业链建设推进,脱贫攻坚战略进一步开展。作为电商扶贫助农模式下主要消费力量带动者,消费者购买力会拉动消费、实现农民增收。所以本文针对消费者购买电商扶贫助农产品时会受哪些因素影响进行研究并提出相关建议,以促进电商扶贫助农活动进一步开展。本文主要在计划行为理论指导下,通过翻阅相关文献,沟通消费者实际情况,初步筛选出消费者购买意愿影响因素共22个,根据交叉测验后的实证logistic回归线性结果提出相关建议。经研究发现,剔除不存在显著相关性自变量因素:性别、年龄、职业、家庭成员数量、学历、助农产品售后维权操作熟练度、跟农产品卖家沟通熟练度、促进农户就业认同度、平台推送和政府宣传助农产品频率9个因素后;保留因素中发现其中:消费者居住区域、消费者收入、电商扶贫助农项目了解程度、政府监管担保制度了解程度、降低农产品购买成本认同度、提高农产品购买品质认同度、增加农产品购买品种认同度、促进农民脱贫增收认同度、亲朋好友购买助农产品积极性影响程度、政府领导和明星带货助农产品影响程度因素均正向显著影响消费者购买电商扶贫助农产品意愿。根据上述研究结论本文提出以下几点建议以促进相关主体对电商扶贫助农产品产供销流程进行改进,具体包括:发挥政府牵头作用,完善监督保障机制;加大宣传推广力度,完善扶贫产品普及机制;完善供应服务体系,保证助农产品质量;发挥电商平台优势,优化平台服务设置。
关键词：电商扶贫助农产品;消费扶贫;购买意愿;计划行为理论
学科专业：农业硕士（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 国内外文献综述
一 国外文献综述
二 国内文献综述
三 文献评述
第三节 研究内容、研究方法
一 研究内容
二 研究方法
第四节 创新点和研究不足
一 创新点
二 研究不足
第五节 技术路线
第二章 相关概念界定及理论基础
第一节 相关概念界定
一 消费扶贫
二 电商扶贫
三 农产品上行
第二节 理论基础
一 交易成本理论
二 信息不对称理论
三 计划行为理论
第三章 消费者购买意愿影响因素研究假设及指标
第一节 消费者个体特征因素
一 消费者性别
二 消费者年龄
三 消费者居住区域
四 消费者收入
五 消费者职业
六 消费者家庭成员数量
七 消费者学历
第二节 知觉行为控制因素
一 电商扶贫助农项目了解程度
二 助农产品售后维权操作熟练度
三 跟农产品卖家沟通熟练度
四 政府监管担保制度了解程度
第三节 行为态度因素
一 降低农产品购买成本认同度
二 提高农产品购买品质认同度
三 增加农产品购买品种认同度
四 促进农户就业认同度
五 促进农民脱贫增收认同度
第四节 主观规范因素
一 亲朋好友购买助农产品积极性影响程度
二 平台推送和政府宣传助农产品频率
三 政府领导、明星带货助农产品影响程度
第五节 外部客观影响因素
一 防伪溯源监管措施在意程度
二 助农产品评价在意程度
三 扶贫助农故事影响程度
第四章 样本特征描述性统计分析
第一节 问卷设计及回收情况
第二节 个体特征因素情况
一 性别结构
二 年龄结构
三 居住区域结构
四 月平均收入结构
五 职业结构
六 家庭成员数量结构
七 学历结构
第三节 知觉行为控制因素情况
一 电商扶贫助农项目了解程度
二 助农产品售后维权操作熟练度
三 跟助农产品卖家沟通熟练度
四 政府监管担保制度了解程度
第四节 行为态度因素情况
一 降低农产品购买成本认同度
二 提高农产品购买品质认同度
三 增加农产品购买品种认同度
四 促进农户就业认同度
五 促进农民脱贫增收认同度
第五节 主观规范因素情况
一 亲朋好友购买助农产品积极性影响程度
二 平台推送和政府宣传助农产品频率
三 政府领导、明星带货助农产品影响程度
第六节 外部客观影响因素情况
一 防伪溯源监管措施在意程度
二 助农产品评价在意程度
三 扶贫助农故事影响程度
第七节 参与意愿情况
第八节 消费者可接受的每月电商扶贫助农产品网购金额范围
第九节 消费者对于电商平台选择意愿情况
第五章 消费者购买意愿影响因素实证分析
第一节 问卷信度分析
第二节 问卷效度分析
第三节 消费者购买意愿影响因素交叉分析
一 个体特征因素变量与因变量关联性交叉分析与结果
二 知觉行为控制因素变量与因变量关联性交叉分析与结果
三 行为态度因素变量与因变量关联性交叉分析与结果
四 主观规范因素变量与因变量关联性交叉分析与结果
五 外部客观影响因素变量与因变量关联性交叉分析与结果
第四节 消费者购买意愿影响因素自变量赋值
第五节 消费者购买意愿影响因素相关性分析
第六节 消费者购买意愿影响因素回归分析
一 模型选择和分析结果
二 回归分析
三 小结
第六章 研究结论与建议
第一节 研究结论
第二节 建议
一 发挥政府牵头作用,完善监督保障机制
二 加大宣传推广力度,完善扶贫产品普及机制
三 完善供应服务体系,保证助农产品质量
四 发挥电商平台优势,优化平台服务设置
参考文献
附录二:消费者对于电商扶贫助农产品购买意向调查问卷
致谢