色彩搭配的是否合理于视觉传达设计而言起着决定性的作用。一件优秀的设计最先展现在人们眼中的便是色彩, 对于视觉传达设计而言色彩具有明度对比、色相对比、纯度对比三个特征, 而这三个特征可独立使用, 也可综合运用, 不论是哪种使用方法, 最终的目的便是制作一件拥有吸引力的设计, 使消费者的视觉能够瞬间得到较好的冲击, 进而吸引他们的注意。
一、视觉传达设计中色彩于人的影响
视觉传达设计虽然应用于不同的领域, 然而第一体现形式却均是视觉体现[1]。而人们在观察事物之时, 第一眼看到的便是事物的色彩, 例如:人们被远处的广告牌吸引了目光, 而此时的人们还不清楚广告牌上具体的内容, 却能够被瞬间吸引, 这便是色彩所起到的作用。然色彩对于人的影响却不仅于此, 人的情绪、机能都会因为色彩而产生不同的反应。
首先, 色彩于人情绪方面的反应通常表现为喜恶某种颜色或者带给人不同的气质。例如:有些人偏爱红色, 有些人讨厌红色, 且人们还可以于不同的色彩中感觉到华丽、高贵等气息, 例如同一个人穿着不同颜色的衣服, 通常能够使此人展现出不同的气质, 而这之中, 色彩便占据了极大的原因。所以, 色彩于视觉传达设计中的应用可以使人们的视觉冲击力得到较好的发挥。
其次, 色彩于人体的机能而言, 会带给人们冷暖、软硬等心理上的感觉, 且这些影响通常源于人种、民族或文化背景差异情况诞生的。例如:明亮度低的色彩可以带给人厚重的感觉, 这便是硬感的体现。再如:黄色和红色通常可以带给人温暖的感觉, 这便是色彩与冷暖之上的展现, 致使部分餐厅都喜欢用红色或黄色来展现自己的主题色调。所以, 色彩于视觉传达设计的过程中占据着非常重要的作用。
二、视觉传达设计中色彩的应用形式
视觉传达设计主要应用于标志设计、包装设计、广告设计、影像设计等相关行业[2]。色彩于其中的表现通常起着决定性的作用, 因此如何正确使用色彩, 以达到吸引人的目的是视觉传达设计者面临的重要问题。就此笔者将以标志、包装、广告三者为例进行色彩于视觉传达设计中的应用形式进行浅薄地分析, 希望可以为设计者提供一点帮助。
1、标志设计中的色彩应用
标志设计体现着事物的定位。如零食店的标志中应该以零食为主体进行设计, 服装店的标志设计中应以服装为主线的同时, 还要加入时尚这个元素等。标志设计要做到体现事物的本质, 还要通过色彩的搭配吸引人们的注意力。而色彩于标志设计中的应用通常有原色配合、同类色相结合、补色配合三种表现式, 通过不同的表现形式可以给人们带来简单艳丽、生动、夺目的感觉。例如:麦当劳的标志, 一个大写的黄色M, 不仅与店中经营的薯条相对应, 且还是麦当劳的首字母, 再以鲜艳的红色做底色, 使犹如薯条般的字母M即便站在远处的人们也可以第一眼看到, 并于瞬间判断出此处为经营汉堡和薯条的麦当劳快餐店。而麦当劳的标志便是使用了色彩中的补色配合, 且红色、红黄色的搭配可以带给人们温馨的感觉, 使人们在此用餐时有种轻松愉悦的氛围。
2、包装设计中的色彩应用
包装设计主要针对的是商品的外观, 以及带给人的视觉感受。人们选择某件商品的时候通常会注重商品的外观, 尤其是在人们想买一份礼物送给亲朋好友之时, 外观是否优美高雅便显得尤为重要。色彩于包装设计之中的应用即要体现商品的特征, 又要符合商品的属性, 还要经过色彩的搭配使商品拥有独到的韵味。例如:德芙巧克力的包装设计, 采用的是经典的咖啡色, 并根据不同的口味加以不同的辅助色, 例如:包含牛奶夹心巧克力、苹果夹心巧克力两种口味的巧克力礼盒, 是以咖啡色为基础添加了粉红色, 即体现了巧克力的特征, 又符合巧克力的属性, 色彩的搭配加之心形的外表, 使这款德芙巧克力带给人温馨浪漫的感觉。所以, 色彩于包装设计中的合理应用, 不仅可以体现商品的特征和属性, 也能够为消费者带来不一样的视觉盛宴。
3、广告设计中的色彩应用
伴随着社会的进步, 时代的发展, 广告逐渐成为众多商家宣传商品的重要手段之一, 且广告也是现今为止体现商品特征属性最直接的营销方式。因此, 色彩于广告设计中的运用便显得尤为重要。例如:百事可乐的广告设计, 是以代表忧郁的蓝色为主调, 体现百事可乐可以使蓝色变得激情、热烈。在百事可乐的广告中蓝色象征着天空和大海, 意味着飞鸟的自由, 鱼儿的自在。并以白色进行搭配, 将自由与创造展现的淋漓尽致, 进而将有百事可乐在就有创意的理念较好的展现, 很好的迎合了年轻人的心态, 使得百事可乐的广告一经播出便受到了众多人的喜爱与好评, 并带动了百事可乐的销量直线上升。因此, 色彩于广告设计可以体现商品的特征属性, 还可以表现出商品的理念。只有将色彩合理的运用于广告设计之中, 方能使广告发挥出应有的价值。
三、结语
综上所述, 色彩做为视觉传达设计的三要素之一, 于文字和图形方面也起着一定的作用, 因此色彩可以看成是视觉传达设计的主要组成部分。它于具体应用时可以第一时间吸引人们的注意, 且通过色彩的搭配可以于设计之中体现设计者想要表达的主题, 以及产品特征属性和设计者的理念。因此, 色彩于视觉传达设计中的应用是不可或缺的, 可以说它于视觉传达设计而言起着至关重要的作用。
摘要：视觉传达设计于当今社会中占据着非常重要的地位, 它通常借助视觉媒介体现于观众面前, 并与广告、包装、字体、标志、影像等各个领域相互影响, 相互协作。它于企业、商品、消费者之间起着沟通的重要作用。它的主要表现形式是以文字、图形、色彩为基本的艺术制作, 其中色彩于视觉传达设计中的应用将起着非常重要的作用, 它能够使设计具有较强的视觉冲击力, 从而很好的吸引人们的目光, 影响人们的思想与感观, 最终完成视觉传达设计应有的作用。
关键词：视觉传达设计,视觉媒介,色彩应用
参考文献
[1] 郞慧红.视觉传达设计中的色彩应用研究[J].科学技术, 2015 (04) :37-37.
[2] 杨琴琴.浅谈色彩在视觉传达设计中的应用[J].大家, 2012 (04) :94-94.