论文题目：西双版纳中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播
摘要：西双版纳普洱茶文化是西双版纳各族人民对普洱茶开发、利用过程中共同创造出的文化瑰宝,具有重要价值。普洱茶包装是普洱茶产品与消费者进行信息传达与交流的重要内容之一,也是传播普洱茶文化的重要媒介。在消费市场对于精神文化需求不断扩大及政府职能部门大力推广普洱茶文化符号与品牌意识的营销模式背景下,着力进行普洱茶文化的塑造、包装、宣传与推广,有利于企业实现经济增长,满足消费者文化需求,实现普洱茶文化的继承与发展。当前版纳市场上相当多的茶企业对于普洱茶文化价值传播与诉求的认识度不高,部分企业虽有传播普洱茶文化的迫切性和意识,但在实际操作中相对还停留在简单模仿、单一化、无系统性品牌化塑造与无个性化文化传播的状况,对普洱茶文化的系统化挖掘整理,品牌化的宣传塑造和推广,还存在着在主题定位、诉求人群、信息内容等等方面的行业化共性问题。本文在分析和整理西双版纳普洱茶包装设计行业现状及存在问题的基础之上,以西双版纳“中吉号”普洱茶品牌作为实践对象,通过对普洱茶文化创意与传播方式的研究与探索,试图探寻解决西双版纳普洱茶行业包装设计中存在的共性问题及“中吉号”包装的个性问题。具体从中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意策略、创意内容、创意形式这三方面进行展开。针对中吉号普洱茶包装设计及其产品所针对目标人群定位为高端化、个性化、年轻化,以与普洱茶产地文化相关的布朗族文化作为其品牌化、差异化的产品设计与宣传内容。促进区别于当地其它品牌的包装设计形式,同时以包装设计这一媒介作为切入点,从内容创新、形式创新、诉求针对等多个方面,进行普洱茶文化创意与传播的设计实践,通过这一课题的研究和实践为西双版纳普洱茶品牌交流的宣传与推广寻找方式方法和线索,为普洱茶的共性文化传播与地方企业产品品牌的个性化形象塑造与推广寻找方向参考和借鉴。
关键词：西双版纳;普洱茶文化;中吉号;包装设计
学科专业：艺术设计
摘要
Abstract
导论
(一)研究背景
(二)研究现状
(三)研究内容与框架
1.研究内容
2.研究框架
(四)研究方法
(五)研究目的及意义
(六)创新点
一、西双版纳中吉号普洱茶的基本状况综述
(一)西双版纳普洱茶种植状况
(二)西双版纳普洱茶茶文化内容概述
(三)中吉号普洱茶企业的基本状况
二、西双版纳普洱茶包装设计现状及问题
(一)西双版纳普洱茶包装设计的现状
(二)西双版纳普洱茶包装设计的问题
三、普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播的价值和意义
(一)普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播的价值
(二)普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播的意义
四、中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播方式
(一)中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意策略
1.中吉号普洱茶茶文化的宏观态势分析
2.中吉号普洱茶茶文化的产品具体分析
3.中吉号普洱茶茶文化的创意策略和方向
(二)中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意内容
1.中吉号普洱茶茶文化的诉求目标
2.中吉号普洱茶茶文化的信息个性
3.中吉号普洱茶茶文化的消费心理
(三)中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意形式
1.中吉号普洱茶茶文化的主题定位
2.中吉号普洱茶茶文化的视觉元素
3.中吉号普洱茶茶文化的文案制定
4.中吉号普洱茶茶文化的版式设计
五、中吉号普洱茶包装设计中的茶文化创意与传播设计运用实践
(一)中吉号普洱茶高档产品包装的茶文化设计
1.整体包装设计
2.包装附加物设计
(二)中吉号普洱茶普通产品包装的茶文化设计
1.整体包装设计
2.包装附加物设计
结论
致谢
参考文献