论文题目：A公司新产品选择策略研究
摘要：随着智能手机的广泛应用,手游已成为我国及全球增长最快、最成功的产业。A公司作为国内最大、全球营业收入最高的游戏公司,新产品数量多,品类覆盖广,在新产品选择中存在对属性组合的识别和预测深度不足以及与企业战略和企业资源不匹配等问题,影响企业经营效率。新产品选择的热点和难点问题是对产品属性组合进行识别和预测。产品属性组合是一个NP-Hard问题,组合数量随属性元素呈指数级增长,目前的研究,往往仅针对属性个体或数量有限的属性组合进行识别和预测,对属性组合研究的深度不足,无法切实满足手游厂商的实际需求。为此,本文提出了以粗糙集为基础,融合季节性线性回归、灰色面板数据聚类评价的GM-RST模型,用于手游新产品选择的决策分析。再通过分析A公司新产品中存在的问题和原因,并结合实证数据的计算结果,为A公司新产品开发提供选择策略和管理建议。研究结果表明,企业可以通过未来和现在重要属性组合的差异和变化,不同评价指标下重要属性组合的不同,以及属性组合的不同等级对新产品属性进行选择和决策,以实现不同的企业目标,并在企业资源约束下合理配置企业资源,提高新产品绩效,提高企业经营效率。研究结果也表明,GM-RST模型不仅可以识别和预测未来重要的产品属性组合,而且可以柔性选择评价指标,以支撑企业的不同业务需求,为手游企业在新产品选择中提供决策依据。
关键词：新产品选择;属性组合;属性预测;手机游戏;粗糙集理论
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
abstract
主要符号表
缩略词表
第一章 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 游戏产品相关研究
1.2.2 属性组合相关研究
1.2.3 属性预测相关研究
1.2.4 研究现状评述
1.3 研究内容和创新点
1.3.1 研究内容
1.3.2 本文创新点
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
第二章 现状、问题和原因
2.1 公司现状
2.1.1 公司简介
2.1.2 产品信息
2.2 主要问题
2.2.1 新产品未达成企业战略目标
2.2.2 新产品竞争能力不足
2.2.3 新产品未能满足潜在市场
2.2.4 新产品未能有效配置企业资源
2.2.5 问题小结
2.3 问题原因
2.3.1 新产品选择的分析深度不足
2.3.2 新产品选择与企业目标和资源不匹配
2.3.3 手游产品属性分析难度大
2.4 本章小结
第三章 A公司新产品选择的方法
3.1 GM-RST模型构成和计算步骤
3.1.1 模型构成
3.1.2 模型计算步骤
3.2 GM-RST模型的功能
3.3 产品属性和指标构建
3.3.1 产品属性目录构造
3.3.2 消费行为指标
3.4 模型算法
3.4.1 季节性线性回归
3.4.2 灰色面板数据聚类
3.4.3 粗糙集理论
3.5 本章小结
第四章 A公司新产品选择的实证分析
4.1 实证数据
4.1.1 数据来源
4.1.2 数据采集
4.1.3 数据整理
4.2 单指标下重要属性组合
4.2.1 数据离散化
4.2.2 构建信息决策表
4.2.3 属性重要度计算
4.3 多指标下重要属性组合
4.3.1 数据标准化处理
4.3.2 柔性指标权重
4.4 预测指标下重要属性组合
4.4.1 未来和现在重要度对比
4.4.2 预测值计算
4.5 模型效果分析
4.6 本章小结
第五章 A公司新产品选择策略
5.1 计算结果和讨论
5.1.1 手游重要产品属性
5.1.2 结果讨论
5.2 A公司新产品选择策略
5.2.1 匹配公司目标
5.2.2 匹配企业资源
5.3 管理建议
5.4 本章小结
第六章 总结与展望
6.1 总结
6.2 局限性与展望
致谢
参考文献
附录 A 游戏专有名词对照表