论文题目：“天赋河套”区域公用品牌建设对农牧企业经济效益的影响研究
摘要：改革开放以来我国经济迅猛发展,特别是在农业发展方面取得了显著成就,农业逐步向现代化、规模化发展,农业品牌化已经成为农业综合竞争的显著标志,党的十九大特别明确了农产品在发展过程中要突出农产品的区域品牌。巴彦淖尔境内的河套灌区是亚洲最大的一首制自流灌区,近年来,当地现代化农业发展迅猛,尤其在特色农业方面。巴彦淖尔市提出了“天赋河套”区域公用品牌建设,作为地域公共性共用标志,现阶段来看,品牌的知名度在全国范围内较低,在发展过程中还存在一些问题,因此加强品牌宣传精准布局,完善效用发挥体制机制已然成为提升巴彦淖尔地区农牧产品品牌竞争力的关键所在。本文以公共产品理论、农业产业化集群理论和品牌经济理论为理论基础,对农产品区域公用品牌的内涵特征、创建主体、对企业影响以及在建设过程中遇到的问题等进行分析梳理。通过实地调研、数据分析和案例分析等方法对“天赋河套”区域公用品牌的发展现状以及对当地农牧企业产生的影响进行分析,发现“天赋河套”农产品区域公用品牌在建设过程中仍存在品牌知名度不够、产品渠道受限,人才缺乏、品牌文化不深入、物流成本高、资金投入过大,中小企业产业链发展不完善等问题。在研究过程中发现品牌宣传布局不精准、品牌与企业发展不协调是引起这些问题的主要原因。因此本文基于“天赋河套”区域公用品牌建设的现状以及对农牧企业经济效益的影响,通过定性与定量相结合的方法针对性地对“天赋河套”区域公用品牌提出对策建议,其中包括加强品牌宣传精确布局、优化人才团队建设、实现双向控制统一协调发展、拓宽扶持渠道以及推进高效运营模式等,从而保障区域公用品牌与当地农牧企业融合发展。“天赋河套”农产品区域公用品牌建设已成为巴彦淖尔地区政府推动区域经济发展的重要抓手,本文提出当前“天赋河套”区域公用品牌建设的发展建议,以期能为巴彦淖尔地区的农牧企业、农产品区域公用品牌、区域经济发展提供理论和实践的参考。
关键词：农产品区域公用品牌;经济效益;农牧企业;天赋河套
学科专业：农业硕士（专业学位）
摘要
abstract
1 导论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外相关研究综述
1.2.1 农产品区域公用品牌内涵和特征研究
1.2.2 农产品区域公用品牌创建主体的研究
1.2.3 农产品区域公用品牌建设对企业的影响研究
1.2.4 农产品区域公用品牌建设困境及对策研究
1.2.5 小结
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 创新点
2 相关概念和理论
2.1 农产品区域公用品牌建设的内涵
2.2 农产品区域公用品牌建设研究的理论基础
2.2.1 公共产品理论
2.2.2 农业产业化集群理论
2.2.3 品牌经济理论
3 “天赋河套”区域公用品牌建设基本情况
3.1 巴彦淖尔市区域公用品牌发展概况
3.2 “天赋河套”品牌培育和运营模式现状
3.2.1 “天赋河套”品牌培育现状
3.2.2 “天赋河套”品牌运营模式现状
3.3 被授权企业的发展现状
3.4 小结
4 “天赋河套”区域公用品牌对巴彦淖尔地区农牧企业的影响
4.1 农牧企业经济效益影响
4.1.1 公用品牌对被授权企业整体收入的影响
4.1.2 公用品牌对被授权企业成本的影响
4.1.3 公用品牌对被授权企业知名度的影响
4.2 “天赋河套”区域公用品牌对授权A企业经济效益的影响分析
4.2.1 A企业概述
4.2.2 “天赋河套”区域公用品牌在A企业的应用
4.2.3 “天赋河套”区域公用品牌对A企业销售情况及成本的影响分析
4.2.4 案例评述
4.3 “天赋河套”区域公用品牌对未授权B企业经济效益的影响
4.3.1 B企业概述
4.3.2 B企业经营现状分析
4.3.3 案例评述
5 “天赋河套”区域公用品牌建设存在问题
5.1 品牌知名度不够,宣传方式单一
5.2 品牌建设高端人才缺乏,品牌文化不深入
5.3 品牌自建物流成本高,企业发展受限制
5.4 品牌授权标准严格,中小企业发展不充分
6 “天赋河套”区域公用品牌建设对促进农牧企业经济效益的对策建议
6.1 加强品牌宣传精准布局,提升品牌知名度
6.2 优化人才团队建设,注重品牌文化培养
6.3 借鉴京东自建物流体系,完善金融供应链保障
6.4 实现品牌建设双向控制统一协调发展
6.5 拓宽政府扶持渠道,建立销售端运营体系
6.6 完善品牌授权管理模式,促使农牧企业融合发展
7 总结与展望
7.1 研究结论
7.1.1 “天赋河套”区域公用品牌建设现状的研究结论
7.1.2 “天赋河套”区域公用品牌建设对当地农牧企业影响的研究结论
7.1.3 “天赋河套”区域公用品牌建设过程中可能存在问题的研究结论
7.1.4 “天赋河套”区域公用品牌建设对促进农牧企业经济效益的对策建议
7.2 不足与展望
致谢
参考文献
附录 “天赋河套”区域公用品牌授权农产品对消费者的影响调查问卷