19世纪以来, 中国经济迅速发展, 商业广告成为后起之秀, 从商业广告公司从业情况看, 无论是人员还是公司都在迅猛的增长。尤其在沿海城市, 各种中小型广告公司的崛起, 预示着高强度发展经济的中国, 广告更多走向世界, 品质要不断的提高。当然事物有两面性, 我国商业广告发展较世界来看, 比较晚, 实力落差较大, 公司多问题也很多, 以至于每一年因为各类原因倒闭的也很多, 但究其原因还是我国广告设计太缺乏独特性。
中国五千年文明古国, 有着取之不尽的文化宝藏, 从现存的岩画来看, 当时的纹样以简洁为主, 或以概括性几何纹样来表达着细腻。如汉代的青龙、白虎以及石刻纹样、唐代的卷草纹, 饱满而充满流线感。这些古朴而美好的纹样是如今我们商业社会很需要的, 能够让人眼前一亮, 超凡脱俗。
当代商业广告, 贯穿于我们生活的各个方面, 在我们社会里到处都是广告。广告对消费者的影响, 不过多去解释, 它能够直接支配消费者的消费理念和消费方式, 直接或间接的影响消费者的价值观。商业广告似乎成为人们的一种生活方式, 一种社会文化现象。商业广告的影响在视觉上, 强而有力的推动者人们一波一波的购买欲, 因此广告设计想要出彩, 必须要赚足人们的眼球、符合人们感情上的追求, 让人们看了并难以忘怀。这样的广告才能够生存下去。
欧美广告业比我们国家早百年, 因此现在市面上所盛行的几乎都是欧美元素、欧美风格。很少有中国特色的广告走向世界, 值得我们反思的是, 一个拥有如何深厚文化精髓的国家, 为何没有中国传统元素的广告走向世界。
中国广告业兴起不过才20多年, 可谓是新兴时代的产物, 但社会发展的需求迫使中国广告业不断的更新换代, 然而这种迫使不是从内而外的, 而是一种生存的迫使, 这显然不是一个好的现象, 是由于全球经济迅猛发展导致的, 并不是中国广告本身的一个变化。不响应全球经济发展, 显然不行, 历史的教训无处不在, 顺应发展, 盲目的追求潮流的广告, 显然我们永远在广告界唱不了主角, 因此改变现代中国商业广告海报设计的现状, 是很迫切的, 只有真正将民族传统元素利用起来创造出独一无二的中国元素, 把这种元素带入全球广告发展潮流中, 才能进击成功, 加大中国广告设计影响力。
要发展一个广告公司, 是一个全面而综合性的论题, 在此我们不做过多的评论, 我们要研究的是如何将中国优秀的传统元素, 现成的民族文化, 通过与现代化的集合或现代潮流文化的融合, 创造出新生态, 让人耳目一新的中国式广告设计, 再也不需要盲目的跟随欧美广告界的大旗, 创造出不伦不类的产品, 而是真正将本土文化与潮流文化相结合, 把中国民族的元素推向世界。
如何将我国商业海报设计处于国际领先, 我国广告公司能够顺利健康健全的发展壮大, 除了管理运营外, 还是要有好的设计出现, 任何一种别人炒烂的“现饭”, 别人用过的设计, 我们再拿来用, 已然撑不住场面, 没办法形成中国特有的设计风格, 因此把民族特有的文化精髓发扬光大, 真正意义上的传统与时代结合, 才能够拥有全球广告业的一席之地。
国外食品类广告喜爱超写实, 大胆、夸张等形式吸引眼球, 这跟他们民族的个性是有关的, 他们在视觉上, 追求夸张, 甚至哗众取宠也在所不惜, 他们的广告设计确实别出心裁, 让人眼前一亮, 但缺少变化, 大同小异。看多了, 也让人失去了最初的新鲜感。外国设计师讲求推陈出新, 这一点很好, 但我们探讨的是食品类的广告, 太花哨了往往让人产生错觉, 不知所云之感, 一味模仿外国广告设计, 是我国设计师最大的弊病, 不是我们的东西, 我们穿在身上, 再昂贵都不合适, 欧美广告的优点在于创新, 大胆, 想出我们所不敢想的。但大部分已经陷入重复的创意, 食之无味。尤其在于推广到中国等亚洲国家, 有一些广告是不受待见的, 因为过于夸张, 亚洲文化受儒家影响较深厚, 对于外国的一些夸张的广告不能够接受。
因此目前国外食品类广告根据百度网以及谷歌网综合表现, 很能抓住眼球, 但并没有持续性的高端发展, 重复的创意太多, 真正好的设计越来越少, 当然国外的广告依然领先于国内, 毕竟早发展百年, 设计作品的成熟度不同, 作品的感知力不同, 创意和创新是国外食品类广告最大的卖点。
任何商业海报设计都是为了商业目的, 吸引消费者, 使消费者接受, 产生一定的消费。首先海报设计一定要仅仅的围绕主题来做, 做得再精美, 主题不明确都属于失败。
商业设计中的装饰手法就是海报设计中小元素恰到好处的应用, 海报设计需要图片、文字、图形、颜色等。它们需要自然而然的结合, 符合逻辑性, 又能够很好饿突出主题。装饰手法, 就是如何让海报设计中的小元素合理的应用在一起, 你可以采用夸张、拟人、对比、比喻、借鉴等多种构图手法, 也可以使用对角线构图、留白构图、三角形构图、九宫格构图等。很多成功的海报就是以借鉴中国古代人的言行和现代人的思维相结合。践行、归心似箭。用了中国传统纹样元素来描边和日历的形式构图, 新颖古朴中透着时尚感。
中国纹样经过加工后可以变的很顺应潮流, 与国际接轨, 有很多成功的案例证明。比如我国著名的茅台酒等, 里边的元素全是中国风, 每一个细节都透露着中国文化元素, 我相信在未来, 中国元素必将成为主流设计元素, 不必要追寻欧美流行风, 而是真正把中国元素融入商业设计中, 在世界商业设计中形成一个全新的潮流元素。从而把古老的传统变成炙手可热的商业设计。发挥中国元素最大的影响力。
摘要：中国经济迅速发展, 商业广告成为后起之秀, 从商业广告公司从业情况看, 无论是人员还是公司都在迅猛的增长。商业设计中的装饰手法就是海报设计中小元素恰到好处的应用, 海报设计需要图片、文字、图形、颜色等。它们需要自然而然的结合, 符合逻辑性, 又能够很好饿突出主题。每一个国家每一个特定的历史时期, 都有各自的图案图形发展程度特的文化, 这像极了一部视觉发展史, 我们中国有很多富有东方国家韵味的传统纹元素, 也可以看出我们祖先对真善美的追求, 给了我们非常多的资源和灵感, 我们将传统纹样与现代融合, 把中国传统的图样比如谦虚、古朴、礼节, 加以改造, 变成当今潮流行的元素, 不是单单为了传承而传承, 而是为了一种文脉之间的传承, 不仅要传承更要发展, 没有事物可以接受一层不变的。
关键词：传统元素,设计,传承,纹样