一、新媒体时代新闻策划的重要性
(一) 新媒体发展的现状
随着数字化网络时代的到来以及网络的进一步普及, 新媒体已成为大时代下媒体改革的必然产物和发展趋势, 只有将传统媒体与新媒体有机的结合在一起, 使媒体资源得到有效地整合, 变挑战为机遇, 利用新媒体优势突破传统媒体局限性, 提高信息传播力量, 才能使传统媒体在当今高效率、快节奏的发展下不被淘汰, 进而实现可续发展。
(二) 新媒体时代下新闻策划的重要性
新媒体时代下, 高效的数字化网络发展, 使得信息传播渠道多样化的同时, 对信息内容的监管难度进一步扩大, 信息的真实性得不到保障, 媒体的公信力大幅度降低。新闻策划在新媒体时代的重要性就变得日渐凸显, 有效的新闻策划一方面可以帮助新媒体从多方面、多角度理解和思考新闻信息, 从而获得独特的新闻视角, 进一步保障新闻传播的准确性、独特性和内涵性, 增加媒体信息传播的竞争力和公信力, 另一方面有效的新闻策划也可以提高媒体的执行力, 全面的新闻策划方案帮助媒体进一步全面了解和应对信息传播中的各类问题。
二、新闻策划的过程
(一) 报道什么——策划对象的选取
新闻策划的第一步便是要明确策划的对象, 即报道什么。策划对象的选取是新闻策划的基础和前提, 只有在众多的信息中有效的选取报道对象, 才能进一步推进新闻策划方案的完成。
1. 报道对象要有大局性
新闻策划的报道对象第一个要关注的属性便是大局性, 记者在选取策划对象的时候要了解社会发展的大环境, 把握好国家和政府发展的基本方针和基础方向, 扣准信息传播的脉搏, 使新闻传播的对象摆脱艳俗性。选取诸如“一带一路”、“金砖峰会”“十九大”等具有社会内涵和意义的新闻进行报道, 不仅可以提升新媒体时代下媒体的权威性, 而且可以发挥媒体作为国家、政府和人民喉舌的作用。
2. 报道对象要有典型性
新闻策划的报道对象第二个要关注的属性便是典型性, 即新闻策划对象要具有特殊性, 对社会、生活具有重大影响或是意义, 作为新闻传播者不可以错过或忽略的典型事件或选题。诸如“江歌被害案”、“系列幼儿园虐童事件”等新闻事件, 在履行社会信息传播人的基本职责上, 更加承担起媒体启人、教人的社会责任, 发挥新媒体时代下媒体的理性和教育性, 使公众可以客观的了解和获取这类典型事件的相关信息。
3. 报道对象要有普及性
新闻策划的报道对象的第三个要关注的属性便是普及性, 发挥新媒体时代信息传播的方便和快捷, 对可以普及受众的诸如“天舟一号货运飞船霸气升空”“46颗新卫星将或升空”等新闻事件的报道, 不仅可以提升公众对媒体的关注度, 而且可以促进受众的科学普及, 进一步加强新媒体时代下媒体的专业性。
(二) 如何报道——策划内容注重创新
当下已不再是一家独大的传统媒体时代, 而是诸侯割据的新媒体时代, 网络平台、纸质媒介、电视播导等各类媒体间相互竞争日渐激烈, 而由此衍生的同源性问题也越来越突出, 尤其是对于诸如国家性、典型性事件的报道, 往往会出现蜂拥而至、大同小异的局面, 如何在铺天盖地的同类信息中脱颖而出, 获得关注, 体现自己媒体区别于其他的独特性就成为新闻策划的重中之重。在同类信息的传播中, 报道内容的创新是取胜的关键, 突破大众化的视野和角度, 另辟蹊径, 从特有的角度入手, 方能在众多媒体报道中立于不败之地。
诸如对“2017年8月8日月偏食”的报道, 新浪网的传播模式便广受好评。新浪网首先利用自身网络数字化的本质, 在前期对其此次月偏食的新闻策划进行公开宣传, 通过各地共同直播、多家专业天文台独家合作等字眼, 凸显自身优化于其它媒体的, 更加全面、直接、专业的传播模式, 从而吸引受众的眼球, 提升受众的信任度, 同时新浪网还特邀具有权威性的天文专家对此次月偏食进行网络独家解读, 开设有关此次日偏食的讨论贴吧, 增加了与受众互动性, 进而提高媒体竞争力。新浪网的报道模式, 突破传统的电视传播的局限性, 全面发挥了网络等新媒体的能动性, 实行线上与线下的同时播导, 增加传播方式的多样性;在直播中加入互动环节, 增加与观众的互动性;对于科普类知识, 通过利用动画模拟或是线上联系专家等方式增加电视传播的趣味性和权威性;发挥数字化时代的优势, 对于如日偏食等新闻事件, 同时进行全国各地的现场观测直播, 并在新闻传播中实施线上切换, 进一步增加媒体传播的普及性。
(三) 怎么报道——策划方案的落实
新闻策划的最后一步便是方案的落实, 方案能否完美得到执行, 决定了新闻策划成功与否的同时, 也决定了新闻传播的质量高低。新闻策划是新闻传播的预设方案, 是对新闻传播具体过程的部署, 只有灵活的应用新闻策划方案, 才能最大程度的实现新闻策划的现实意义。因此, 在传播过程中发挥好各个部门之间的主观能动性, 体现媒体传播的团队性和统一性是非常重要的, 尤其是具有直播环节的媒体传播, 更是需要现场记者具有灵活性, 可以根据实际情况适当的调整实施方案。
三、结语
新闻策划对于新媒体时代下的信息的传播具有重要的作用, 一份高质量的新闻策划不光是对信息传播对象、传播方式的选取, 更是对媒体主观能动性的最大发挥, 一份成功的新闻策划方案, 不仅可以在策划对象和传播方式上挖掘新闻信息的内涵和潜力, 更是可以调动媒体的传播积极性。因此, 新媒体时代下, 各媒体间应注重新闻策划, 加强新闻策划能力, 进而提高媒体竞争力。
摘要：随着新媒体时代的到来, 新闻传播也发生了巨大的变化。报纸、杂志、电视等传统媒体与新媒体间的竞争日渐激烈, 而新闻策划成为各类媒体在竞争中立于不败的重要手段。本文就新媒体时代下如何进行新闻策划进行探讨和分析。
关键词：新媒体时代,新闻策划
参考文献
[1] 彭广余.新闻策划要有创新思维[J].传媒观察, 2009 (06) .
[2] 肖建华.关于新闻策划的几点思考[J].新闻前哨, 2009 (01) .