小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《电子商务营销渠道论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。摘要：随着互联网时代的到来与电子商务的兴起，企业需在同一平台上开展竞争，同时面临着较大的压力。为在电商环境下持续发展，需提高自身核心竞争力，做好市场营销工作。将产品推向市场并获取利润，营销工作属于关键关节，其目的是将产品质量与服务作为基础，对目标群体进行精确定位，实现产品销量与利润的最大化。
电子商务营销渠道论文 篇1：
互联网环境下电子商务营销渠道优化探索
互联网技术的快速发展，推动着电子商务的持续改革，极大地转变了商品的销售方式，越来越多的人喜欢进行线上交易，传统销售模式已经无法满足多样化的营销需求。对此，需要在此基础上进行优化、创新，探索出一条全新的营销渠道。当前，电子商务营销依然存在不少问题，其中营销渠道的研究成为重点。互联网技术是一把双刃剑，只有科学运用，强化服务水平，完善营销措施对于电子商务产业的可持续发展具有积极意义。
互联网环境下电子商务发展特点
电子商务
电子商务是指在全球商业贸易活动中，利用开放的互联网技术，以其提供的网站浏览与服务器应用的形式，营销方、购买方不需面对面便可进行的商贸活动，真正实现了商户的线上销售、消费者的线上购物目标，通过网络交易、电子支付等功能，完成各类金融相关活动，是新世纪的一种新型商业运营模式。电子商务的出现，是商业运营的一大变革，对信息革命有着至关重要的作用。
如今，互联网经济快速兴起，为了新型产业的稳定健康发展，国务院、发改委等部门不断完善电子商务法，推出了一系列有利于电子商务有序发展的政策文件，让电子商务拥有一个良好的政策环境，这也是电子商务在近十年来欣欣向荣的根本原因。
电子商务本身就拥有虚拟化、便捷化、网络化等特征，打破了时空上的限制。但在信息安全方面，还需重点关注，加强信息化基础设施建设，提高消费者的网络安全意识、线上交易安全意识，持续推动电子商务信用体系数据库的构建，完善金融支付体系。
发展趋势
近年来，电子商务被人们挂上了革新的标签，这代表着了互联网已经成为全球经济发展不可或缺的一个支撑点。并且在国家政策、法律法规等相关制度的保障下，电子商务不仅局限于城市，农村、社区等范围也逐渐引入了电子商务这一事物。现阶段，我国电子商务在发展中呈现了以下几个特点。首先，电子商务促使社会就业岗位数量的增加，拉动就业，提高收入的效果显著。特别是对于中小型企业的营销模式来说，电子商务的门槛低，对设备、技术的要求低，经营形式灵活。很多大学生创业都会选择电子商务这一方式，广泛带动了当代大学生的自主创新创业活动。其次，电子商务已经逐步扩大到农村、社区等地，与农产品的联合畅通了营销渠道，为农产品发现了更多的市场，打响了地方品牌特色，加速了农业资产、农产品的流通速度，畅通了农业生产供应链和销售链，将分散性资源集中了起来，有利于农民增收和农业的现代化发展。另一方面，在国家政策的有力引导下，完善了传统物流行业的模式，与电子商务的融合打造了线上、线下同步销售的信息化平台。再次，电子商务促使手机客户端购物群体数量剧增。电子商务、互联网与新媒介密切关联，移动客户端如手机、平板、电脑等的普及，以及各大购物软件的推广，优化了消费者的购物体验，新型手机购物非常便捷，促进了市场消费。尤其是微博、抖音、小红书及各大直播APP不断刺激着网络消费，为电子商务迎来了新的春天。最后，电子商务得到了政府的政策支持。
营销理念
要优化电子商务营销渠道，第一步就要在营销理念上进行创新，遵循一定的原则，以进一步适应市场消费的需求。
其一，从细微处入手，加快适应互联网环境的变化。我们要清晰地看到，互联网和市场已经成为一个不可分割的整体，是人类社会变化速度飞快的一个要素，很多事物都要跟上互联网的变化速度才能找到生存的道路。纵观世界500强企业的优秀营销人员，有95%以上的人认为适应互联网的快速变化，拥有与时俱进的能力是获得成功最重要的因素。企业要稳固自己品牌在市场中的地位，保持竞争力，就要以顾客需求为研发方向不断创新。市场的产品需求是随时变化的，顾客也不会一直喜好同一款产品，这就需要企业能够把握住市场的风向，在细微上洞察市场的未来发展趋势，才能在产品同质化愈发严重的市场中把握先机，拔得头筹。市场始终处于动态变化的环境，企业也不可能一味坚守产品的最初功能和服务。只有以开放心态、敏锐的眼光才能适应瞬息万变的市场，才能获得业务发展的机会，培养更多的潜在客户，增加销售量。
其二，转换营销思维，站在消费者的角度丰富体验。企业既要发展潜在客户，又要保住旧客户，就要充分关注新老客户的需求，要坚持走个性化产品研发的道路，为客户带来丰富的体验，才能避免负面结果的产。企业内部要注重核心团队的建设和主要竞争力的提升，提高职工对企业文化的认同感，以积极向上的工作态度为客户带来卓越的服务；外部则要建立“用户至上、深入人心”的营销理念，并且要宣传到位，唱响品牌，让客户知晓企业产品独特的优势。
其三，关注社交媒体，迎接大数据和信息化的来袭。21世纪是由社交媒体构建起来的互联网经济。以前，人们只能通过电视、报纸来接收信息，并和身边的朋友分享。进入到移动互联网时代之后，人们便可以通过多样化的信息平台分享、接收信息，真正实现了人人参与、人人传播。大数据技术让信息呈现出碎片化的浏览状态，社交网络能够发挥着巨大的助推作用。就拿微博的大V号来说，只需6个号发布同一个话题并展开互动，便可在平台上形成热点话题，进而引发全民“狂欢”。企业要把握这个契机，转变营销环境，将商品信息以碎片化的方式呈现给潜在客户，利用社交媒体快速、无阻碍传播的特点，打造坚实的口碑营销，借助数据分析、群体划分、场景设计等手段刺激消费者，让品牌营销走上跨越式发展的舞台。
互联网环境下电子商务营销渠道优化措施
論坛营销
企业的产品营销人员可以利用互联网论坛进行推广，不同产品类别可关注不同的主题论坛。如以服装为主的婴幼儿产品，可以关注粉丝数较多的宝宝树、辣妈帮等论坛网站。先自主注册一批账号，然后在论坛中培养活跃号，具体方式有跟帖、回帖，发帖。注意帖子标题的吸引性，要有点睛作用，最好是用户通过标题便可掌握产品的具体信息，找到关键内容。好的标题可以让帖子脱颖而出，流量暴涨，获得更多的关注度。现在很多平台都提供了论坛发帖的功能，拥有海量的咨询内容。在利用热门帖与其他用户建立联系，成为活跃分子后，更容易把自己的官方账号、公众号推广给用户。另外，公众号一般会设置签名档，营销人员可以利用这个签名档扩大宣传范围。因为当用户浏览到这篇文章或这个留言后，觉得认同，便会查看签名档，推荐的公众号自然会得到关注度和点击率。
微信营销
与论坛营销有所差异，通过微信营销渠道，能够精准定位到某个消费群体，并且具有灵活多样的特点。营销者可以实时看到活跃用户，有针对性地发布一些产品信息。如微信群、朋友圈、二维码等，只需用户点击一下关注便可获得企业的相关信息。目前，有很多商家都开设了粉丝群，邀请在本店消费的人加入，定期发布商品的最新消息，还可利用专业知识解决问题，不断将公众号推广出去。在微信群获得良好购物体验的人会向身边的朋友进行定向宣传。为了奖励老客户，吸引更多的人，往往还会给以折扣优惠或赠送礼品。公众号的插件功能非常多，如投票、积分兑换等，用于提高消费者黏性。朋友圈，可以分享企业链接，同时可发布产品LOGO。消费者转发分享使用体验，达到口碑营销的目的，更容易取得潜在客户的信任，提高产品转化率。二维码，很多商家会将好评返现宣传页与商品一起寄给消费者，上面附带了个人微信二维码，添加好友后，向商家发送好评截图、商品照片，便可获得奖励。除此之外，宣传页往往还有店铺二维码、公众号二维码等，商家的粉丝群体会迅速扩大。
微博营销
微博新增加的“U微计划”“创作者计划”等，与电商平台的相互关联，打破了消费者与商家的沟通障碍，助力消费者在平台上进行“种草”“拔草”活动，帮助品牌进行全领域营销。微博将社交与消费融合在一起，最大规模地接触消费群体，获得更多有价值的目标客户。企业要深度挖掘微博对于宣传商业价值的必要性，这对于营销量的增长非常有益。微博每时每秒都在更新热点话题，达到一定热度的还能上热搜，而实现这一切只需由专门人负责打理账号。但也要注意，发布的微博内容应当简短，在有限的版面中保证内容的真实性、趣味性，既要围绕商品，又要吸引粉丝。企业可以寻找具有传播力、影响力的大V进行推荐，充分利用微博来提供优惠服务，增加浏览量，在了解客户的兴趣点之后提供相关资讯。微博的双向互动功能、直播功能可以让用户全方位地了解企业、产品。此外，微博可以提供限时抢购、优惠券、抽奖等功能，有利于提高粉丝的忠诚度。平台自带的浏览记录便于企业寻找客户感兴趣的咨询，与粉丝进行互动，以VLOG、留言等方式，起到产品营销的作用。微博官方账号可以和微信公众号名称设置成一样，使用两个平台相互导流。
网店营销
采取网店营销的企业，要注意以下几点要求。一是要重视网店的装修设计。线上店铺装修设计与线下店铺门面有着异曲同工之妙，是给客户留下良好第一印象的关键所在。店铺的LOGO既要包含企业名称，又要凸显潜在的企业文化和特征。店铺内的产品分类、公告、招牌要满足清晰明了的原则，不能过于花哨，以免增加客户挑选产品的难度，也要避免过于简单，给客户造成不热情的错觉。
在店铺首页，最好提供2～3个在线联系方式，便于客户与商家进行联系。在醒目位置推广微信公众号、微博官方账号等。精心设计的店铺装修，会大幅提高网店的浏览量，当店铺访问量越多，产品的销售率也会越多。二是提高产品图片、视频的拍摄质量。与线下商铺不同，网店无法为客户提供实时的试用、试穿功能，客户基本是通过浏览图片或视频来获得直观感受，进而了解商铺的适合性。所以好的图片、视频可以直接触动客户的购买欲望。但要注意，图片和视频不能脱离产品的真实属性，过分夸大不僅达不到预期营销效果，还会造成过高的退货率，得不偿失。三是商品详情页，即宝贝描述页。该描述包括邮寄方式、明细、退换货说明等。详情页必须严谨、全面，附有驱使性，增加客户的停留时间。做好详情页有利于提升转化率。总而言之，商品详情页必须能够突出卖点，抓住客户痛点，从属性、作用、益处三个方面，增加强调词汇，密切关注淘宝热门搜索，增加关键词来提高产品点击率。四是友情链接。商家可与没有竞争关系的店铺合作，相互宣传，推广友情链接，获得更多的目标客户。五是提高服务水平。客户往往会通过商家的服务水平和耐心程度来决定是否购买产品。这在同质化产品日益严重的今天是非常重要的。优质服务往往更能抓住客户的内心，有利于企业成功营销。六是付费流量。对于一些中小型商家来说，单靠产品的自然搜索可能不容易被客户发现。对接付费流量后，可以获得精准推广，产品被推销出去的概率更大，商品的排名也会靠前。付费流量业务主要有直通车、淘金币、促销软件等。商家可以借此提高商品的曝光度，刺激消费率。
直播营销
数据显示，直至2021年，短视频、网络直播的使用率分别达到了15%、8%。绝大多数的网民会经常使用APP观看直播，并从直播链接中购买物品。类似小红书、抖音等视频平台的崛起，吸引了大批明星、网红的入驻，由此产生了“带货狂潮”的效应。直播，已经成为企业营销的又一大战场。电商+直播造就了千亿元的市场，产生的流量经济不可小觑。直播营销渠道有着其他渠道不可比拟的优势，它拥有场景化、真实性的特征，客户可以直观观看商品的使用效果，立体化感知商品服务，提高购买欲望。直播平台还可实时发放优惠券，吸引粉丝加入粉丝团，为主播带来人气，助力主播上榜，线上购物车也满足了客户的多元化需求，进一步提高了用户变现率。
结 语
现如今，互联网已经不再是辅助企业开展业务的简单工具，互联网+电子商务营销已经被众多企业纳入战略规划中。面对日益激烈的市场竞争，要加快完善互联网电子商务营销策略，精准定位，根据行业性质、生产规模、经营特点等选择最适宜的电子商务模式，然后把更多的精力放在产品的创新研发上。
（山东电子职业技术学院）
参考文献：
[1]徐旭.互联网环境下电子商务营销渠道的优化分析[J].现代营销（下旬刊）.2019（11）.
[2]朱华银，郁夏.互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨[J].现代营销（下旬刊）.2020（08）.
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[5]朱华银，郁夏.互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨[J].现代营销（下旬刊），2020（08）.
[6]王鸿雁，史永强.互联网+时代的物资管理信息化建设[J].产业创新研究，2020（20）.
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作者：于志芳
电子商务营销渠道论文 篇2：
影响互联网环境下电子商务营销渠道优化探讨
摘要：随着互联网时代的到来与电子商务的兴起，企业需在同一平台上开展竞争，同时面临着较大的压力。为在电商环境下持续发展，需提高自身核心竞争力，做好市场营销工作。将产品推向市场并获取利润，营销工作属于关键关节，其目的是将产品质量与服务作为基础，对目标群体进行精确定位，实现产品销量与利润的最大化。但是受传统工作理念的影响，现阶段企业在营销管理方面依旧存在不许不足，难以达到预期的效果。因此，在互联网环境下应优化电子商务渠道，满足企业今后持续发展的需求。
关键词：互联网环境;电子商务;营销渠道
一、电子商务与营销渠道的概念
（一）电子商务的概述
电子商务是互联网时代的产物，也是时代的产物。因电子商务的出现，改变了传统商品的营销模式，依托互联网信息技术与计算机技术，在虚拟的平台当中建立一个平台进行产品的交换。对于传统的商品交易而言，属于一个全新的突破，电子商务是企业内部通过虚拟交易所完成的商品营销活动。因此，电子商务具备“网络化”的特征。近些年来，我国电子商务企业与网站数量呈现上升趋势，电子交易成功的数额取得了重大突破。因电子商务企业的发展，逐渐形成了完整的电商产业链，为我国经济发展做出了杰出贡献。
（二）营销渠道的概述
商品从生产者向消费者移动的过程中，就是所谓的营销渠道，传统的营销渠道主要在线下开展，销售方式也是面对面进行。随着电子商务的不断发展，商品的营销渠道因此发生改变，因互联网的普及与广泛使用，线上交易占据较大比重。纵观现阶段电子商务的竞争趋势，传统的资本竞争方式已经向产业研究与市场营销方面过渡。因竞争方式的改变，为企业的发展带来更多压力，需结合市场环境的变化与消费者的需求，对产品与营销方案进行改进。在互联网环境下优化电子商务营销渠道，促进电子交易的流通与发展。
二、电子商务对传统营销渠道的影响
（一）有利影响
对于传统营销渠道而言，电子商务的出现无疑是一次重大的突破与创新。因电子商务的出现，对传统营销模式下的营销渠道之间的关系进行了改变。传统商品大多采取线下交易的方式，会受到时间与空间等各方面因素的限制。为提高企业经济效益，应打破这些束缚，互联网环境下的电子商务，能够有效解决这一不足。消费者可通过互联网，搜索自己所需要的产品，并查看商家的基本信息，做到货比三家选择最好的产品。与此同时，还能够加强各个环节之间的联系，逐渐形成稳定的营销渠道。
（二）不利影响
随着市场竞争的越发激烈，为传统的营销渠道带来全新挑战。产品的供应商、中间商与消费者，是传统营销渠道的三项重要因素。传统的营销也具备自身独特优势，能够进行现货交易，为消费者带来最佳的产品体验。但因网络营销成本较低，涉及的范围广泛，价格成为其主要竞争手段。受相关因素的影响，网络营销与传统营销的矛盾逐渐显现，甚至出现营销渠道混乱等问题。久而久之，电子商务难以发挥自身优势，导致成本增加，降低消费者的满意程度。
三、互联网环境下电子商务营销渠道的优化策略
（一）采取多元营销渠道
依托互联网发展的电子商务平台，不仅能够减低企业的运营成本，还能够使更多企业进驻电商平台。在电子商务平台中，尽管能够保证交易双方信息的对称，但对企业而言无疑是一项巨大挑战，同时面临同行之间的竞争。为在激烈的市场竞争中提高自身综合实力，营销推广工作属于一种有效手段，将保证自身产品质量为基础，结合市场发展需求选择营销渠道，提高营销人员综合素养，满足电子商务营销工作顺利开展的需求。企业内部管理者与工作人员，明确营销工作的重要性，提高自身服务质量，取得最佳的营销效果。当前企业能够选择的营销渠道较为多样，因经营业务存、营销渠道成本等方面存在差异，企业必须结合营销渠道的特征，对其进行等级划分，方便企业对各项资源进行优化，既能够保证营销工作的顺利开展，也能够保证整个营销环节顺利完成，为企业带来更多经济效益。
（二）提高营销运作水平
互联网环境下的企业，应将自身优质的产品与服务作为最佳的营销渠道，在同质化产品泛滥的环境下凸显自身优势，提高产品知名度并达到营销推广的目的。在这一过程中，企业必须做好以下两点。首先，企业所提供的产品与质量，必须在行业标准以上是最核心的，增强自身经竞争优势。其次，结合其实际情况进行包装与推广，例如，在营销文案上将产品的特色凸显出来，吸引消费者的眼光。同时最好网络营销队伍建设工作，提高自身营销能力与推广水平。追求效益最大化与成本最小化，是互联网环境下电子商务营销工作的重点，企业与自身定位相结合，优化调整现阶段的营销渠道组织结构。例如，企业不仅要依托互联网等第三渠道之外，还应充分利用自身的优势，将产品与服务提供给消费者，缩短产业链条降低营销成本。
（三）做好营销渠道管理
为满足营销工作顺利开展的需求，应明确营销渠道对于企业运用发展产生的重要影响，达到预期的效果。构建一支专业的营销队伍，选择科学的营销渠道，制定完善的营销管理机制。企业在制定配套的营销管理制度时，结合企业业务需求以及未来发展方向。例如，建立网络管理系統，做好网络营销管理等工作，为提高营销质量与效率奠定坚实基础。在电子商务模式下，物流也是一项不可或缺的环节，企业应选择信誉度高、服务好、配送速度快递的物流公司，重视物流管理这项工作，若物流公司符合本企业的需求则建立长期合作关系，既能够降低物流成本，也能够保证商品在最短的时间内达到消费者手中。面对消费者对商品及物流等方面提出的问题，应给予最快的答复，提高消费者的满意度，是优化营销渠道的重要手段。
四、结语
总而言之，在当前的社会环境中，互联网得到迅猛发展，在各个领域得到广泛应用。电子商务的出现，使营销方式发生根本改变，营销手段、营销渠道等均涵盖其中。因此，企业可采取多元化的营销渠道，结合自身经营需求与战略需求，采选择适合的营销渠道，做好营销管理工作，为消费者提供更好的服务，提高自身经济利润与综合实力，在互联网环境下满足今后的持续发展。
参考文献：
[1].加强电子商务标准化建设推动电子商务高质量发展——深圳电子商务标准化实践与思考[A].李杨，潘瑶.第十五届中国标准化论坛论文集[C].2018.
[2].陕西省电子商务发展现状及对策研究[A].张鸿，王哲“.中国梦：道路？精神？力量”——陕西省社科界第七届（2013）学术年会论文集[C].2013.[3].探索集团绿色财务管理促进可持续发展[A].宁静.中国核科学技术进展报告（第三卷）——中国核学会2013年学术年会论文集第10册（核情报分卷、核技术经济与管理现代化分卷）[C].2013.
作者简介：
张乾（1997.11.1）男，汉，籍贯：安徽省淮北市.
作者：张乾
电子商务营销渠道论文 篇3：
互联网环境下电子商务营销渠道优化探索
[摘要]随着我国网络信息化技术的进一步发展，电子商务的理念给传统企业带来的新的经营理念，给企业带来了加大的经济和社会效益，对传统的销售渠道和形式进行了创新和发展。简述电子商务营销的发展形势，分析其对传统营销渠道的影响，并就营销渠道的优化进行探讨。
[关键词]互联网环境;电子商务;营销渠道;优化
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一、电子商务对传统营销渠道的影响
（一）渠道关系发生的变化
传统的销售渠道相对来说是比较封闭的，各个渠道之间的信息数据无法进行分享，其渠道的主体也为了获取利益的最大化，也和其他渠道的经营者展开了各种形式的竞争，这在一定程度上使上下游的产业处于一种动荡的状态之中。在当前竞争激烈的市场形势下，产业链中的每个环节都应当转变传统的运营理念，对电子商务的新技术进行合理运用，对传统渠道业务的流程进行优化整合，通过数据信息的分享来为销售渠道的建设作出共同的努力，从而逐步强化渠道的竞争能力，集成产业供应链条，提升管理的效率和质量。
（二）对价值链的影响
在传统营销活动中，其完整的营销包括产品的供应商、中间商以及消费方三个部分，其中商品只有经过了中间流通的渠道，才能够到达客户手中，这使整个的供应链才得以完整。传统的营销活动形式是集成式的，其每个渠道环节都能够获取一定的利润，由于交易双方的信息不对等，两方都在为了自身的利益进行竞争，从而造成关系持续的紧张。在互联网发展的形势下，使电子商务的活动转变为虚拟化，使传统的供应价值链不复存在，中间的渠道环节也慢慢为网络的中间商所代替，物流、快递和贸易公司成为价值链条中的新兴者得到了快速的发展。
（三）渠道权责产生的变化
在传统的营销活动之中，渠道中间方如果想获得更多的市场数据信息，就需要处在生产商和零售商之间，但是在互联网的形势下，营销渠道的主体权责产生了较大的变化，生产商对渠道的控制能力得到进一步的加强。同时，零售商为了获得更大的销售市场也在努力地拓展销售渠道，其能够通过网络来获得商品的市场销售信息以及营销活动的具体情况，使得生产商的利益受到了一定的冲击。但是生产商通过网络信息化技术的运用，使其能够和消费者进行直接的接触，能够通过各式各样的渠道来获取更加精确的市场数据信息，从某些特殊情况下，生产商甚至能够对营销的渠道做到完全的把控。
二、营销渠道的优化措施
（一）营销渠道结构的多样化
在互联网的背景形势下，企业可以通过多样话的销售模式进行商品的销售，不但可以使用传统的线下实体的销售模式，还可以通过线上的销售形式来对商品进行销售。企业应当根据商品的具体特点、消费的区域、消费的时间以及消费的群体等采用不同的销售方式，对网销平台和线下实体商店、线下与线上等众多因素的不同需求，对现有的销售方式进行优化整合，从而促使商品进一步走向市场。
（二）营销渠道运作的优化
电子商务要对营销渠道的运作进行不断的优化，以提高其运行的质量，主要包括以下再个方面：首先，其组织结构应当是以销售为主要目的来进行分工和协作，生产商主要是进行商品的生产，网销平台则是销售的媒介，而物流行业则是将商品配送到消费者手中;其次，企业要通过网络信息化技术对商品进行品牌包装，并确定商品市场的定位，从而使消费者能够获得精确的商品信息，以刺激其消费的欲望。
（三）营销渠道的强化管理
在电子商务的形势背景下，要加强对渠道管理的机制建设，通过多样化的渠道及网络化的管理平台系统，在销售指标的引导下进行营销。另外，营销渠道的优化也离不开对物流的有效管理，企业要对渠道流通的方案进行优化，可以配置专有的物流配送体系或者与物流企业进行合作，以确保网销的商品能够安全、快速地送达目的地，避免因物流延误等问题影响企业的品牌形象。企业可以在电商营销渠道中设置物流服务的系统，以便对消费者的物流查询进行恢复，进一步解决消费者遇到的各种问题，从而起到对电商营销渠道的优化。
（四）提升渠道成员的服务水平
在电商的销售中，交易双方虽然在一定程度上实现了信息的对等，但是依然存在着一定的风险。因此，在对营銷渠道的优化时，还要对营销渠道的服务质量和水平进行优化，以便能够更好地完成电商的销售活动，打造良好的企业品牌形象。在渠道成员的选择上，要确保其与渠道的组建、销售的目标相适应的标准来慎重地进行选择，从而为营销的渠道优化打下牢固的基础。
三、结语
综上所述，在电子商务快速发展的形势下，商品的销售活动产生了巨大的变化，企业应当积极发挥电商环境下营销活动的优势，提升销售活动的效率和水平，从而为企业带来更大的经济和社会效益。
参考文献：
[1]陆海叶.“互联网+家电”背景下海信电视的产品策略优化研究[D].吉林大学，2015.
[2]宋丽敏.电子商务环境下品牌服装企业营销渠道现状与选择研究[J].现代经济信息，2016（19）.
作者：郑晓敏