一、农村电子商务概述
随着网络技术的不断发展, 中国以阿里巴巴为首的电子商务企业迅速成长起来, 近些年电子商务发展迅猛, 网上购物已成为消费者的主要购物方式之一, 每年“双11”都成为电商界的一个大日子, 天猫的销售额每年都要刷新记录, 2018年仅“双11”当天天猫的销售额就达到了2135亿元。农村电子商务以前是电商的一块短板, 近些年随着农村人口生活水平以及文化水平的提高, 以及农村网络的普及, 农村电子商务也渐渐发展了起来。近年来, 党中央、国务院高度重视农村电子商务发展。2018年3月5日在十三届全国人大一次会议上, 李克强总理在政府工作报告中对2018年政府工作的建议提出, 大力实施乡村振兴战略, 科学制定规划, 健全城乡融合发展体制机制, 依靠改革创新壮大乡村发展新动能。中共中央、国务院印发了《关于实施乡村振兴战略的意见》, 也对农村电子商务发展做出了相关部署, 为电子商务推动农村经济社会跨越式发展、城乡融合发展和乡村振兴带来了历史性机遇。
二、我国农村电子商务发展现状
(一) 我国已经形成初步的农村电商发展政策体系
近几年, 国家不断释放政策红利, 从中央一号文件对农村电子商务发展作出部署, 到《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》, 我国已经形成了初步的农村电商发展政策体系, 并且在不断发展完善中, 为农村电商的持续健康快速发展创造了良好的环境。
(二) 农村电商发展迅猛
近年来, 随着农村网络的普及, 农村网购市场增长迅速, 农村电商进入迅速增长的态势。2015年农村网购市场规模达3530亿元, 2016年农村网络售额达8945.4亿元, 2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元。截至2017年年底, 农村网店达985.6万家, 较2016年年底 (816.3万家) 增加169.3万家, 增长20.7%, 带动就业人数超过2800万人。
(三) 我国农村电商发展存在的主要问题
首先, 物流是制约农村电商发展的一个主要问题, 基础设施落后造成农村物流费用比较贵, 制约着农村电商的发展。其次, 农产品上行电商发展缓慢, 销售的产品多以低价竞争为主, 包装不够精美, 品牌意识不强, 大多数没有注册自己的商标, 形成不了标准化生产销售。最后, 农村缺乏高学历、高层次人才, 农村出来的大学生毕业后大多不愿意回到农村, 造成人才的流失。
三、石家庄农村电商发展现状
(一) 政策不断完善
省政府高度重视农村电子商务的发展, 近几年出台了很多利于农村电商发展的政策。2014年5月出台了《河北省电子商务发展3年推进计划 (2014-2016) 》, 重点强调了如何引导农民在网上发布农产品信息, 拓宽销售渠道, 逐步实现农产品的网络交易。2015年12月, 又发布了《河北省“十三五”电子商务发展规划》, 其中提到要推进农村电子商务全覆盖, 打造一批农村电子商务示范县, 力争2017年底实现行政村电子商务服务网点全覆盖。在省级相关政策的指导下, 石家庄市也出台了很多自己的很多政策, 例如, 《关于加快推进农村电子商务全覆盖的实施意见》等。近日, 石家庄市供销社印发了《关于进一步推进电子商务工作的通知》, 要求今年全市要实现农村电子商务综合服务平台和电商销售网点全覆盖。
(二) 各级电子商务综合服务平台的建立
各县市成立了多家电子商务服务平台, 例如“村村通”电子商务平台, 刚刚成立的“石门特产汇”微商平台, 以及各县市成立的多家专为合作社打造的电子商务公司, 石家庄晋州市供销社建起了购物服务平台, 采取线上与线下结合“O2O”的模式, 打造出一个集农副产品、农资、日用工业品于一体, 同时具备双向流通功能的农村现代流通网络, 抢占农村电商发展制高点。移联网信集团打造的“掌上便利店”, 入住石家庄各县区, 行唐县成立了农村电商服务中心, 涵盖网商近30家。正定县成立了联姻河北慧聪公司, 依托其体系内的1500万家买家和1300万家卖家资源和农村县域产业带项目优势, 推进正定农村电商全面发展。阿里巴巴集团也看好我市农村市场, 选定栾城建设电子商务县级运营中心、仓储物流中心, 为当地城乡居民提供网络购物和当地农资、特色农产品线上销售等服务。石家庄市供销社新合作集团发起的石家庄新合作众泽农产品科技有限公司, 以互联网+、大数据、云计算为支撑, 以农业质量追溯体系和新型农产品流通体系建设、一二、三产业融合及新特农产品品牌打造为主营业务的下属子公司, 跟天源蜂业农民专业合作社、灵寿县中药材合作社联合社、行唐县大山兄弟有限公司、栾城天亮合作社、灵寿县书海养殖专业合作社、河北绿源林果花卉有限公司、平山县西柏坡生态农业专业合作社、藁城心连心专业种植服务合作社等8家合作社, 共同打造了供销新鲜会追溯商城。类似的电商平台还有很多, 以上都为石家庄农村电商的发展提供了很好的机会。
(三) 存在的主要问题
近两年, 虽然石家庄农村电商发展迅猛, 先后成立了多家电商服务平台, 但仍存在影响农村电子商务发展的因素。一是农村对网络购物的认知不够。二是大都数知名度并不高, 宣传力度不够。三是品牌意识不强, 很多产品特色不明显, 产品单一。四是缺少专业的电子商务人才。五是农村电商基础设施有待加强。以上问题在一定程度上制约着石家庄农村电子商务的发展。
四、石家庄农村电商发展对策
(1) 各级政府增强对农村电子商务发展的重视程度, 明确专门机构加强对农村电商的摸底调研和研究指导。同时, 制定适合周边环境的农村电商发展良心竞争机制, 加强对电商平台的监控, 避免资源浪费和不良竞争。特别要突出结合当前精准脱贫工作, 帮助贫困地区、贫困户梳理出一条脱贫致富的有效渠道, 开辟出一条稳定的致富口袋。
(2) 提高农商户对农村电商的认识和了解。通过强化培训, 进一步加强标准化、规范化、流程化管理。为帮助指导各县区电子商务平台规范操作, 各政府部门要加大力度, 为各县区开展电子商务相关政策的培训, 通过培训使各县区系统了解农村电子商务的相关政策和工作方法, 对如何开展工作有一个明确的思路。同时也要加强农村电子商务人才的培训, 为各级合作社提供更多的技术支持。
(3) 加大力度建设能促进农村电子商务发展的基础设施。加强农村公路、物流、信息等基础设施的建设, 加快农村地区宽带网络和通信网络覆盖的脚步, 另外要针对农产品生产布局和季节性特点, 合理规划建设基础设施, 避免出现大量基础设施的季节性闲置, 造成浪费增加成本。
(4) 加强电商产品品牌与特色建设。通过产品的包装、营销策划、商标的注册、产品质量的提升等全方位打造, 建立区域特色产品、特色品牌, 让生产、销售、服务实现合法、合规、合理。
(5) 加强农村电子商务人才的培养。当地高校、电商平台和农村合作社之间要建立交流沟通机制, 通过签订校企合作协议、参观考察、实习实训等方式, 创新人才培养模式和电商服务模式, 一方面为在校大学生提供实习就业平台, 增加实习锻炼机会;另一方面也弥补了农村电商行业自身人才缺乏的不足。
(6) 改善农村发展环境。通过政策、资金、住房、技术等方面积极引导, 鼓励大学生毕业后回家乡创业, 不断探索人才培养和发展的新渠道。如果在家门口能挣到钱, 同时提高教育、住房、医疗、消费等方面的待遇, 则吸引更多的外出务工人员返乡, 为农村留住人才, 留住劳动力, 在加快农村经济发展的同时, 还解决了空巢老人和留守儿童的社会问题。
摘要：随着电子商务的蓬勃发展, 农村人口知识水平的提高, 农村电子商务近些年发展迅猛, 农村已然成为我国电子商务领域创新发展的重要市场。石家庄近两年农村电商也有了突破性进展, 本文将重点分析石家庄电商发展的现状及存在的主要问题, 以及给出相应的发展建议。
关键词：农村,电子商务,对策
参考文献
[1] 王利锋.苏州地方特色产业网络营销发展对策分析[J].电子商务, 2014 (1) :35-36.
[2] 王长英.我国农村电子商务的现状及发展策略[J].中国市场, 2017 (15) .
[3] 黎侨.浅谈农村电子商务发展现状及对策[J].科学咨询 (科技·管理) , 2016 (8) .