现阶段随着我国社会不断在进行更加全面的发展, 促使国际经济一体化的发展进程越来越快, 不仅为各国的经济发展带来新的发展机遇, 也使企业在经营发展的过程中, 需要面临十分严峻的挑战。而且经济全球化不仅会对国际市场进行改变, 也会使国际市场的营销活动发生改变, 从而直接影响国际市场的营销手段。同时在面向经济全球化的发展时, 为确保企业能够得到不断的发展, 就必须对市场的全球化与全球化的激烈竞争做出十分准确地反映。因此, 需要根据经济全球化的宏观背景, 对目前经济全球化所呈现的新特点进行分析, 确保可以对国际市场营销策略进行深入的研究, 进而大幅度的提升我国国际经济与贸易的水平。
一、经济全球化的概述
经济全球化就是指世界范围内的经济活动, 不断通过对国界的限制进行突破, 利用国际贸易、国际资本流通途径, 对经济全球范围交互性的发展进行实现。一方面, 贸易全球化。现阶段随着信息技术不断快速的进步, 促使各国的贸易体制可以向多元化的发展方向进行发展, 以及使国际的贸易合作也可以进行越来越快速的发展, 从而使社会与企业的发展向经济贸易全球化的方向进行发展[1]。另一方面, 科学技术发展越来越全球化。科学技术由于贸易全球化的影响, 促使在全球范围内对科学技术全球化进行广泛的开展, 确保通过对科学技术的交流进行开展, 可以对科学技术的水平进行大幅度的提升, 进而使科学技术逐渐向全球化的方向进行发展。
二、面向经济全球化的国际市场营销策略
(一) 对国际市场营销新理念进行全面地树立
为确保国际市场营销策略, 能够与经济全球化的发展需求相适应, 需要从以下三个方面对国家市场营销新理念进行树立。第一, 对文化营销理念进行树立。企业必须对文化营销理念进行有机的加入, 才能够确保充分激发消费者对相关产品与服务的兴趣, 促使消费者对产品可以具有十分强烈的消费欲望, 不断对企业的市场影响力进行大幅度的提高, 进而对企业稳定的可持续性发展进行实现。第二, 对全球化营销理念进行树立。企业在国际市场营销的过程中, 必须积极的对国际的市场竞争进行参与, 才能够确保在竞争激烈的经济全球化的国际市场营销中, 对市场、资源与人才进行积极的争取, 进而使自身的国际竞争力度得到提高[2]。第三, 对绿色营销理念进行树立。现阶段在社会的发展过程中, 环境问题已经成为极其重要的问题, 所以在国际市场营销的过程中, 企业必须对绿色营销理念进行树立, 才能够确保有效的减少在营销过程中对环境的损害, 从而对经济全球化的要求进行充分的满足。
(二) 对产品营销策略进行创新
因为产品始终属于企业在市场营销的过程中的核心, 所以在经济全球化的发展过程中, 必须对产品策略的创新越来越重视, 以及必须严格按照国家与国际市场相关的标准生产产品。而且企业需要对国际范围内消费者的需求进行集中的整合, 才能够确保对可以满足消费者个性化、多样化需求的产品进行开发与生产[3]。同时企业需要对产品包装的创新发展越来越重视, 主要是由于产品包装属于产品最为直观的形象, 例如百威啤酒, 针对中国市场分别推出500ml与700ml装, 不仅具有十分新颖的包装设计, 也具有可以充分展示时代的特点的色彩设计, 可以充分吸引消费者的目光, 以及不断激发消费者对产品进行购买的欲望, 从而在我国啤酒市场中使百威啤酒具有较大的市场份额。
(三) 对渠道策略进行创新
企业只有对渠道偏平化的管理进行实现, 才能够对企业与终端消费之间的联系进行有效地增进, 以及对企业与消费者之间的距离进行有效的减少, 从而促使企业可以更加高效地进行国际市场营销[4]。而且因为通过不断建设数字化营销的渠道, 才能够实现国际电子商务技术快速的发展。所以企业在实践国际市场营销的过程中, 必须对B2B168.com、B2C分销模式进行积极的适应, 可以对企业与消费者之间的联系进行增加, 以及可以通过开展更加便捷的消费者互动平台, 确保企业能够更加全面的了解消费者的购买需求, 才能够确保企业对消费者的需求进行充分的满足, 从而对企业较高的营销水平进行实现[5]。同时企业通过对数字化分销渠道与渠道的偏平化管理进行建设, 使二者能够相互的推进, 从而使企业对渠道策略的创新进行实现。
(四) 对宣传策略进行创新
在经济全球化的趋势下, 企业在开展国际市场营销的过程中, 为确保使企业的市场影响力与占有率能够得到大幅度的提高, 必须不断加强企业的宣传, 宣传主要为公共关系宣传、广告宣传与人员宣传等, 其中企业的人员宣传属于比较困难的环节。而且在国际市场中, 大部分企业的销售工作人员的文化素养较低, 导致企业的宣传不够到位, 国际市场中的消费者无法对企业的产品进行正确的理解[6]。因此企业在宣传的过程中, 必须对当地市场的本土文化越来越重视, 确保企业所宣传的内容, 可以对当地的人文情况进行充分体现, 以及不断加强消费者对产品的认知, 从而促使企业能够在国际市场中对良好的市场形象进行树立。
(五) 对综合营销策略进行创新
在国际市场的竞争过程中, 品牌属于企业国际竞争的关键, 主要在企业的软实力方面上进行体现, 而且因为消费者对产品进行选择的过程中, 越来越关注产品的品牌。所以企业在对国际市场营销进行开展的过程中, 必须对具有较高质量的产品进行研究, 不断对自身的服务水平进行提升, 不仅可以对品牌的价值进行增加, 也可以对品牌的知名度进行提高。同时企业需要对消费者的消费需求进行重视, 以及始终坚持以消费者为核心, 在国际市场中对合作者进行寻找, 确保通过对国际合作机制开展, 不断对企业国际的市场竞争力进行提高, 以及充分满足经济全球化的要求, 从而对企业较高的经济效益进行实现。
三、结束语
总而言之, 随着经济全球化快速的发展, 不仅为企业的发展带来新的机遇, 为企业提供更加强大的消费群体, 也使企业需要面临十分严峻的考验, 对企业的市场营销要求越来越高, 从而对企业的发展造成极其严重的影响。而且企业为确保对经济全球化的发展需求进行适应, 以及对自身市场竞争的力度进行提高, 企业必须对国际市场的营销策略进行创新, 对自己独特的国际市场营销策略进行形成, 才能够确保企业在国际市场中具有一定的发展空间。因此, 企业需要新的国际市场营销理念进行树立, 确保企业通过对产品营销策略进行创新、对渠道策略进行创新, 以及对宣传策略进行创新, 才能够使企业的国际市场营销策略, 对经济全球化的要求进行充分的满足, 从而对企业稳定的可持续性发展进行实现。
摘要：因为在经济全球化的趋势下, 促使国际市场与国际经济环境都会发生较大的变化, 以及国际营销环境也在发生一定的变化。而且经济全球化使国家之间能够进行更加密切的联系, 对国际进行明显的分工, 确保生产要素能够对跨国的流动进行实现, 进而对全球化的经济体系进行形成。但是在经济全球化中, 仍然存在一定的负面影响, 导致国家与企业之间的竞争越来越激烈, 如果其中的一个国家经济发生动荡, 就极有可能引发全球经济的发展, 从而对全球经济的格局造成极其严重的影响。所以需要不断对企业之间的竞争手段进行改变, 促使从最先的规模竞争、质量竞争、品牌竞争转变为战略竞争, 进而使国际营销战略能够向新的发展方向进行发展。
关键词：经济全球化,国际,市场,营销策略,发展
参考文献
[1] 贾法.面向经济全球化的国际市场营销策略研究[D].2015.
[2] 贾澜.面向经济全球化的国际市场营销策略研究[J].财经界:学术版, 2016 (19) :24.
[3] 赵言.浅析经济全球化视域下的国际市场营销的策略[J].经济师, 2016 (11) :86-87.
[4] 高煜婷.浅谈经济全球化对国际市场营销的影响[J].今日财富, 2016 (17) :10.
[5] 朱思宁.基于经济全球化的国际市场营销策略研究[J].现代营销, 2017 (12) :72.
[6] 李娟.经济全球化视角下国际市场营销策略分析[J].商业经济研究, 2016 (19) :46-48.