目前, 市场竞争激烈, 茶产品市场也是如此。而茶企业在质量提高上已经达到了很好的效果, 质量高低的较量已达到持平。所以, 如何利用包装来吸引消费者成为很多企业考虑的主要方面之一。运用视觉传达设计来设计产品包装是现在的趋势, 利用视觉传达技巧直接、形象的传达给消费者, 使产品更加的吸引群众目光。
一、视觉传达设计在茶产品包装设计中的基础运用
视觉传达设计蕴含的范围具有广泛性, 但所有的设计都要遵循简洁明了、准确有效的原则去构思。在茶产品的包装设计上, 主要是通过对茶包装上的文字, 图标和色彩进行构想和合理安排, 使之符合消费者的观感, 吸引眼球。对文字的排版设计, 主要是使设计能简单直接的表明茶产品的基本信息, 功能效用等消费者想了解的信息。运用视觉传达设计图标, 主要是起到美观作用和生动形象地表达茶产品的作用, 与茶产品相契合。一般来说, 文字与图标是互相呼应的, 两者风格需要相似, 才能使整个包装的画面产生美感, 颜色和线条能巧妙融合在一起, 向消费者展示舒适的感官度。虽然图标想比较文字来说, 蕴含的内容较少, 但更能突出茶产品的特点, 使消费者一目了然, 通过这个突出特点而吸引消费者购买产品, 是设计的主要目的。色彩搭配也是视觉传达设计中的一个重要方面。如果色彩过于鲜艳或者繁杂, 就会显得茶产品杂乱不厚重。茶产品给人的印象是沉稳、有内涵, 所以在茶产品包装设计上需要简单的色彩搭配, 使包装设计形象生动, 并且体现茶的内涵和价值。虽然茶产品需要简单的色彩搭配, 但要考虑的因素也有很多, 例如需要包含茶的文化内涵和企业的文化素养。茶的商标也是一个企业的代表性标志, 体现了一个企业的形象和概念, 也有利于消费者牢记此种茶, 便于长久购买, 所以企业要把商标摆在包装的显眼之处。
二、视觉传达设计在茶产品包装上的具体运用
茶叶在中国有悠久的种植历史, 拥有丰富的文化内涵, 并由茶种植者代代相承。在中国, 茶叶不仅只是一种原材料, 它也是一种情感寄托, 承载着中国上千年的历史文化。因此, 在茶产品包装设计上, 企业既需要突出茶的功效, 也要融入茶背后所蕴含的文化底蕴和内涵, 让消费者对茶有一个清楚的认知。
首先, 茶叶是大自然的产物, 它代表的是绿色、健康以及保健, 这同样是消费者所追求。因此, 企业在设计中, 需要有效地抓住消费者对茶叶此效用的关注, 利用视觉传达设计体现茶叶的养生效用, 简单明了地传达给消费者茶叶信息, 吸引消费者在此茶叶前驻足, 增强消费者的购买意愿。所以在色彩选择上, 需要适当的来搭配选择冷或暖色调。如若向突出茶叶代表绿色、清新, 可以选择冷色调来进行设计;如若向体现某种茶独有的绵软口感和碧绿茶色, 可以选择暖色调来进行设计。在图形和文字上, 应用偏厚重的质感色彩来体现有效信息, 用偏轻柔的质感色彩来体现茶文化以及内涵, 从包装上体现茶的稳重、含蓄。
其次, 茶产品只是企业生产的一种, 而茶带来的品牌效应也是至关重要的。企业可以通过茶来体现一个企业的文化底蕴和价值, 是消费者对企业产生公信力, 利用视觉传达设计, 突出品牌优势, 增强品牌价值, 塑造企业良好的社会形象, 把企业文化很好的传达给消费者, 增强他们对茶的信任度。而商标是建立品牌的重要标志, 因此, 企业把商标设计看得极其重要。对茶产品商标的设计, 需要考虑的因素有许多种, 如商标风格, 色彩搭配, 企业理念等。但万变不离其宗, 茶商标需要与整个产品包装相贴合, 用简单的图案来表达最准确的理念, 体现茶产品的底蕴。
最重要的是, 泡茶、饮茶是人们购茶的目的, 在这过程中, 可以很好的体现一个人的素养以及对中国传统文化的尊重传承。所以, 企业可以利用视觉传达设计, 体现中国泡茶、饮茶的内涵以及魅力所在, 吸引消费者的眼球, 增加茶的销量, 并向国人甚至外国友人传播中国悠久的茶文化。而茶文化只是中国传统文化的一部分, 因此, 在茶产品设计中, 就可以融入中国的其他优秀传统文化, 营造良好的文化氛围, 激发消费者对中国文化的认同感。例如, 中国的书法就可以有效的融入到茶产品包装上的文字中。中国书法是中国优秀传统文化之一, 在包装设计上就可以采用那些既容易分辨有具有美观性的字体, 这就需要设计者的有效构思。在图形和色彩上, 就可以融入中国的水墨画元素, 如凤凰、巨龙。祥云等传统图案, 也便于消费者理解。中国传统文化, 是中国几千年的文化积淀, 凝结了数代人的智慧, 在茶产品包装设计中融入传统文化的元素, 可以有效的引起消费者的共鸣, 增强茶产品的市场竞争力。
结语
消费者对产品的第一印象就是包装设计, 而运用视觉传达设计可以很好的提高消费者的视觉体验, 甚至不需要企业对本产品过多的进行宣传, 就可以提高产品的消费量。因此, 不论茶产品的自身有多么优渥的条件, 都需要重视包装设计。茶产品视觉传达设计需要融入的方面有很多, 如茶叶的效用, 茶叶的文化传承, 消费者的关注点等, 所以设计人员需要综合考虑, 设计合适的茶产品包装。
摘要：随着改革开放的深入以及经济的发展, 人们对生活中产品的要求也越来越高。作为中国的代表产品——茶, 同样需要通过产品包装设计来吸引大众视野, 增强市场竞争力。在茶包装中, 加入视觉传达设计, 可以很好的吸引消费群众, 在细节处影响消费者的选择。因此, 本文主要是研究视觉传达设计在茶产品包装设计中的有效运用。
关键词：视觉传达设计,茶产品,包装设计
参考文献
[1] 张阳.视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用[J].福建茶叶, 2017, 39 (6) .
[2] 刘雪琴.茶叶产品包装中视觉传达设计的应用研究[J].福建茶叶, 2017, 39 (10) .