论文题目：情感化体验在茶叶包装设计中的应用 ——以“三万昌”碧螺春为例
摘要：随着经济的发展,人们的消费观念在转变,包装设计也成为了商业竞争的一种手段。如今产品的包装设计在满足消费者物质需求的基础上,还应满足消费者的情感追求。而情感化体验的包装设计正是在这个时代背景需求下出现的新理念,其理念是给予包装设计更多的情感功能,从而加强消费者与包装设计之间的情感共鸣,带给消费者在包装使用过程中愉悦的情感化体验,增加企业的市场竞争力。虽然国内有很多关于情感化体验包装设计的研究,但关于运用在茶叶包装设计上的研究却很少。因此本课题以苏州“三万昌”碧螺春牌茶叶包装设计为例,探究情感化体验在茶叶包装设计中的运用。首先,本文以当前的社会背景为基础,简述了本课题的研究意义和研究目的,并结合国内外的研究现状,对研究内容和研究方法作了说明。并且本文参照情感化体验的相关理论,结合茶叶包装设计的特点,简述了情感化体验应用在茶叶包装设计中的意义。然后,本文分析了“三万昌”碧螺春茶叶包装的设计现状,找到其不足。通过制定调查问卷,找到“三万昌”碧螺春茶叶的消费人群,以及哪些元素能够引起消费者的情感共鸣。然后以“三万昌”碧螺春茶叶包装设计中的情感化体验不足为出发点,结合“三万昌”碧螺春茶叶包装设计的品牌定位,进行了方案设计。接着,本文提取具有情感化体验的苏州文化元素,进行平面化处理,将其运用在包装插画设计中。然后将蕴含茶文化精神的色彩进行搭配并运用在插画中,对品牌标识和包装盒结构进行设计,然并将设计成果进行展示。此外,以“三万昌”碧螺春茶叶包装的情感化体验设计为基础,还进行了衍生品设计,有助于提高“三万昌”碧螺春茶叶的市场竞争力。最后,对情感化体验在苏州“三万昌”碧螺春茶叶包装设计中的研究进行总结。茶叶在中国有几千年的历史,延续至今,形成了独有特色的茶文化体系。该课题力图将情感化体验与苏州“三万昌”碧螺春茶叶包装设计相结合,从而提高“三万昌”碧螺春茶叶的知名度,使其紧跟时代的脚步得到更好的发展,同时也能宣传中国茶文化,推动中国茶文化走向更宽广的天地。
关键词：包装设计;情感化体验;传统文化;地域特色
学科专业：艺术设计（视觉传达）（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 选题的目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 选题的研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究内容和研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
第2章 情感化体验与茶叶包装设计的结合
2.1 情感化体验概述
2.1.1 情感化体验的含义
2.1.2 情感化体验的三个层次
2.2 茶叶包装设计的特点
2.3 情感化体验应用于茶叶包装设计的意义
第3章 情感化体验在苏州“三万昌”碧螺春茶叶包装设计中的应用策略
3.1 “三万昌”碧螺春茶叶包装设计现状分析
3.1.1 缺乏视觉新鲜感的情感体验
3.1.2 缺少“苏州”地域文化的情感体验
3.1.3 缺乏色彩运用的情感体验
3.2 “三万昌”碧螺春茶叶包装的设计定位
3.2.1 品牌历史背景
3.2.2 消费人群定位
3.2.3 产品市场需求定位
3.3 情感化体验在“三万昌”碧螺春茶叶包装设计中的应用方案
3.3.1 蕴含茶文化的色彩搭配刺激消费者的视觉体验
3.3.2 现代几何造型的包装盒设计激发年轻消费群的触动愿望
3.3.3 具有苏州人文情怀的形象元素唤起“游子”消费者的思乡之情
第4章 情感化体验应用于苏州“三万昌”碧螺春茶叶包装的具体实践
4.1 苏州文化元素的提取
4.2 色彩搭配传达“和、静、清、俭”的茶文化精神
4.3 具有怀旧风格的品牌标识设计
4.4 包装盒的便捷式设计
4.5 成品效果展示
4.6 衍生品设计
第5章 结语
参考文献
致谢
附录一 关于情感化体验在“三万昌”碧螺春牌茶叶包装中的调查问卷