新媒体广告投放主流范文第1篇
很多人都知道现在在互联网、移动互联等新媒体上做广告是非常有价值的，更多人知道在新浪、百度等互联网大公司做广告效果是非常显著的，还有就是像爱奇艺去年拿到的《中国好声音》的网络播放权，那个播放前的广告效果是不言而喻的，与此同时费用也是非常的高昂，需要具备极强企业实力和极为充沛的广告资金预算。
很多时候，地方性的企业或者专注于某一领域开发的企业他们的产品受众比较集中，不需要在太过庞大的互联媒体上进行广告投放，举个最简单的例子小县城买肥料的是不会去做春节晚会整点报时前的广告的。今天我们就来分析一下河南新媒体广告的投放环境，为河南本地企业进行新媒体广告投放做一下知道。
河南新媒体广告投放资源是很充沛的，有省级门户网站、各大站驻河南分站、专业性网站等，仅从网络网站资源来看就是一个比较庞大的市场，完全有能力满足各个企业对于新媒体广告投放的需求。
诸如映象网等省级门户网站和网易河南等河南分站属于河南网媒资源中的第一梯队，其广告投放费用相对较高，但由于属于非常好的平台，流量和信誉度等都比较高，广告价值实现比较容易，还能提高企业的整体品牌效果，所以经济实力比较雄厚和客户群体面向整个河南地区的，可以考虑这一范围内的新媒体资源。
第二类属于各市网站如开封网、商丘网等，属于网站中流量比不上第一梯队但也还可以的网站，主要访问人群集中在各市管辖范围内的民众，适合的是受众范围进一步缩小的广告投放，适合市级企业和有打开某市市场的企业。
新媒体广告投放主流范文第2篇
【关键词】新媒体;传统媒体;特点;内容分析
一、以互联网为代表的新媒体现状
一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。
2010年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示：
图 1中国网民规模与增长率
此外从部分国家的互联网普及率(图2)，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。
图 2
2009.12部分国家的互联网普及率
不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。
那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。
一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。
二、 新媒体的特点
首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。
其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。
再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。
最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单;手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道;移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。
三、新媒体与传统媒体的关系
新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢?新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体，从以下几点进行对比分析：
1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等;新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。
2.媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。
3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。
4.媒体受众。CNRS(全国城市居民媒介与消费调查)近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长;其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合;其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高;其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景;其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出，传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。
5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化：其一，新媒体的海量时空范围降低了“把关”的必要性，其二，高速高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作简单导致“把关”非组织化;其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关人”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱化。
因此，很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合，双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。
1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体;其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报;其三，多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益。
2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票(选手和网民)、论坛几大板块。
3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。 【参考文献】
1、张慧：《网络传播对“把关人”理论的冲击》，http://www.zijin.net/blog/user1
2、赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋势》，《科学新闻》
新媒体广告投放主流范文第3篇
【摘要】随着信息技术的不断发展，新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容，以新媒体广告设计的特征为切入点，通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展，目的是为了了解新媒体广告设计的定位，总结新媒体广告设计的未来发展趋势。
【关键字】新媒体广告;设计研究
1. 新媒体广告设计概述
1.1 新媒体广告设计概念
报纸、杂志、电视、广播是传统的四大媒体，目前，新媒体已经被定义为“第五媒体”，这在很大程度上奠定了新媒体广告在传播领域中的重要地位。科技的飞速发展，这些静态的媒体逐渐被动态的媒体所取代，新媒体以一种全新的形态服务于我们的生活，向我们传达更加具体、细致的信息。新媒体作为信息社会的产物区别于传统媒体，它传播方式广、覆盖力强、还具有一定的创新性。所以新媒体广告是依据新媒体概念为基础，利用网络数字技术发展的一个全新的具有交互性的广告形式。
1.2 新媒体广告设计特点
1.2.1 新媒体广告数字化
传统的媒体例如报纸、杂志只能根据纸质的印刷向受众传播信息，广播依据声音向受众传播讯息，电视运用文字、声音、图像、动画，新媒体甚至运用到虚拟环境实现多种方式传播信息。新媒体的飞速发展，使人们越来越熟悉使用手机、电脑等电子产品接受讯息，发展至今，新媒体已经将我们层层围绕，我们耳濡目染的都是新媒体数字化所带来的变革。新媒体的出现打破了传统媒体固有的传播模式，突破常规的单方面的传播，并在感官上给受众带来了不一样体验。
1.2.2 新媒体广告单向传播到多向互动的转变
传统的报纸、杂志、广播不仅受到时间、地点的影响，还有繁琐复杂的工序，这就使信息不能在第一时间内传播给受众。电视的出现缓解了相对尴尬的局面，受众能在家中通过电视接收到信息。多频道、色彩化、声道技术的出现进一步缓解了单调的传播局面。
新媒体时代，人们对于性别、年龄、种族、职业等外在的身份制约是可以忽略不计的，只要在法律允许的范围内便可以在平台上随心所欲的发表自己言论，表达自己的想法。受众能根据自己的意愿选择想要接受的内容，然后与想法一致的人进行交流互动，甚至用自己的想法和观点去影响其他人。
1.2.3 新媒体广告个性化模式
传统的媒体时代，由于技术的限制，人们不能完全的根据自己的想法去选择想要了解的消息，他们的选择仅限于想看哪种类型的报纸、杂志或者電视频道。而新媒体时代的搜索引擎，完全利用了人们想看什么就看什么的心理，他们可以选择自己喜欢的音乐、文章、视频，有些类型的APP甚至会向你推荐你喜欢的内容，他们会根据你在搜索引擎里搜索的内容猜测你可能会感兴趣的东西，可谓是非常的人性化了。
2. 新媒体广告设计发展
2.1 国外新媒体广告设计状况
由于数字、信息技术的发展，新媒体广告的样式也是极为丰富，为美国广告规制的创新带来了一定的突破。在新媒体广告设计的发展中，消费者的力量与日俱增，使美国新媒体广告的法律法规逐渐偏向消费者，最终导致美国广告运行机制发生了变化。
日本电通的新媒体广告设计理念曾在全球的广告类国际大奖中取得优异的成绩，这与他们优秀的设计策略是分不开的。在新媒体环境下，日本电通的新媒体广告设计逐渐发展成熟。他们在新媒体的运用上打破常规，把受众的参与度与重视娱乐化放在首位，展现出新媒体与传统媒体之间存在的差异。
在越南，新媒体也是人民沟通与娱乐的一种重要方式，越来越多的企业利用新媒体广告宣传自己本公司的服务与产品。有调查数据显示，在2003年，越南的网络用户仅仅只有3%，2007年，已经达到27%，到2011年已经上升到35%。越南广告业发展越来越快，在2011年成立的广告协会给广告经营带来的利润也是可观的，广告协会在经历种种挑战后发展愈加成熟，在一定程度上推动了越南广告业的发展。
2.2 新媒体广告设计存在的问题
2.2.1 批量推送，内容质量不高，可信度较差
新媒体时代，通过网络将广告传播给受众已经是非常常见的现象了。然而，也正是因为网络化，新媒体广告业主为了能够使大众更多的关注自家的产品，他们发布的广告经常是采用批量发送的形式。例如浏览网页时弹跳出来了广告链接、电子邮箱广告、手机广告推送等，通过各种渠道接收的广告类型会出现重复，同一条类型的广告会通过不同类型的APP向你推送，当受众看到重复的消息时，会出现厌烦的情绪。
某些品牌广告制作时会比较精细，虽然也会批量性的发送，但是会使人有想看的欲望。而某些小广告，会通过一些非正常渠道向你推送，可能无意中点到的链接进去之后无法退出，强行的将画面定格在这个页面，受众的抵触心理自然而然的也就产生了。各种类型的广告五花八门，为了吸引受众的眼球，他们还会利用虚假标题，在一定程度上把内容夸张化，造成广告的可信度较差。
2.2.2 缺乏创意性
广告的投放已经开始系统化，为了广告发送的数量，广告商对广告质量的要求便会降低。有些小广告制作粗糙，内容千篇一律，在题材上都不能吸引大众的眼球，更不用说给大众留下深刻的印象。新媒体广告发送的一种方式是平台推送广告，受众只会根据自己的需要去看一些自己感兴趣的内容，平台的广告推送如果并不具备吸引力，受众只会觉得频繁的广告推送让人厌烦，产生逆反心理。广告的创意性是目前新媒体广告设计发展存在的一个比较大问题，如何使广告的投送更有创意性，给受众留下深刻印象仍然是今天新媒体广告设计发展的一个重要问题。
2.2.3 受技术限制
新媒体时代，我们生活的方方面面都不能离开网络，新媒体本身也是依靠在网络生存的。新媒体广告的发布必须利用网络，网络是基础。一些地区的发展可能稍微落后一些，网络的覆盖力较差，信号接收不好，新媒体广告的发送就受到了制约，传播便受到了阻碍。新媒体作为新事物，它的发展不够完善是必然的，但是在这个方向上它有很大的进步，技术在不断完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至还有即将出现的5G网络时代。
3. 新媒体广告设计定位
3.1 新媒体广告设计目标
新媒体时代下，广告的投放形式更加多样化，广告投放的费用也相对的多样化。广告设计的费用开始科学化的管理，使得新媒体广告的出现成了历史必然的選择。新媒体广告性价比高、数据化、个性化的方式也愈来愈受广告商的喜爱，广告商还可以通过数据收集和优质的客户资源来对市场进行策略定位。因此，新媒体广告设计的一个目标便是以广告投放的最小成本获取广告更广泛的传播效果，使广告的投入比最大化。
3.2 新媒体广告设计服务对象
新媒体广告设计应针对不同消费群体制定适合他们自身的产品信息。比如婴儿车的广告，广告商把婴儿车的年龄限定在0-3岁，根据产品的信息，销售人员在推销这辆车时的目标人群应该是0-3岁的孩子，超过3岁的应该推荐其他适用的产品。再比如，老人机的广告，老人由于年龄原因，可能在视力或听力上有所阻碍，销售人员在推荐手机时就要推荐手机字体较大、喇叭较响的手机，这样有助于他们看或听。利用网络技术，分类规划客户信息，做出前瞻于市场的战略定位。
4. 新媒体广告设计实践
4.1 找准新媒体广告设计的定位
新媒体广告在发展的过程中，首先要适应网络，了解互联网时代广告发展的规律，把握互联网时代带来的机遇和挑战;其次，针对互联网所带来的大数据，应根据不同的客户需求制定不同的市场规划，做好目标市场的精分与战略部署;最后，为不同的消费群体提供适合他们自身的产品信息，加强受众对产品的认同度和忠诚度，增加品牌的知名度。
4.2 提高新媒体广告设计的创新意识
创新是一个民族一个国家的灵魂，只有源源不断的创新才能使这个民族或者国家更加繁荣富强。为了突出新媒体与传统媒体的区别，新媒体广告在发展时应该抓住广告设计的核心，找准广告的主题，针对不同的目标人群，传达清晰、明确、使人印象深刻的广告内容。
广告的诉求点是为了让受众更清晰的了解广告所要传达信息，进而对商品进行关注，从而产生消费欲望。因此新媒体广告设计的创新应该做到：①广告主题新颖，具有特色;②广告形式创新，使人耳目一新;③广告内容丰富，趣味感增强。
4.3 新媒体广告设计应重视信誉度
商家会利用具有影响力的公众人物带动消费，公众人物对商品使用后的良好口碑会引发消费者和粉丝的消费欲望。这种传播范围广、效率高、影响力大与传统口碑相比，优势还是比较大的。消费者根据公众人物的推荐购买商品，使用后对商品的评价也是非常重要的。他们的评价会影响其周围的消费者，如此循环，越来越多的消费者会通过评价去了解此类商品，这样一来，新媒体广告的信誉就显得尤其重要了。
5. 新媒体广告设计发展趋势
新媒体广告已经把最初的单向传播变成了多向互动，这是新媒体广告设计的一个飞跃性的突破，广告内容在形式上也多了几分生动和趣味。前几年，新媒体广告在电视连续剧中添加广告，受众观看时趣意正浓，却被插播进来的广告打断，不仅破坏了剧情的连贯性，还引起受众很大的不满。近几年，广告都被植入剧中，在不影响剧情的情况下，大大降低了观众的抵触情绪，还收获了一定的效益。在很多游戏中界面中，会看见一些用品牌吉祥物设计的人物，玩家在玩的过程中受到品牌吉祥物潜移默化的影响，对品牌更加关注，这就达到了宣传的目的。新媒体广告发展已经越来越人性化，突破了传统的广告形式的束缚，但是在创意与技术上还需要更加完善。受众能够自主接受新媒体广告，了解广告传达的信息，对广告产生兴趣，也是新媒体广告发展过程中要必须经历的过程。
自媒体也成为了一种流行趋势。广告商可以将产品的标志或吉祥物设计组合成为漂亮的背景图或插图，给受众加深印象，达到宣传单目的。广告商还可以赞助一些大型比赛，同时把可以互动交流的博客网放在自己的网站上，不仅可以增加人气，带动受众的参与感，与志同道合的人进行交流互动，还能给产品带来一定的宣传效果。企业可以根据最近的热点话题与新闻整合企业资源，满足目标群体渴望交流、参与传播的趋势，这种能推动企业与目标群体建立更深层次联系的方式叫做“事件营销”，事件营销也是新媒体发挥作用的重要平台。
6. 结论
综上所述，新媒体广告对广告设计产生了重大影响，并在未来的广告设计中，新媒体广告将一直推动广告设计的发展。随着技术的不断进步，广告在一定程度上影响着人们的生活，新媒体广告丰富多样的形式、生动灵活的内容、自由有趣的沟通促进了广告信息的传递，对广告设计的发展有着重要意义。
参考文献：
[1]宋安琪.新媒体广告传播研究[D].哈尔滨师范大学，2016.
[2]杨贵鹏.新媒体广告传播与发展趋势[J].传媒论坛，2018.
[3]王苑丞.日本电通新媒体广告设计的策略_基于2004_2013年国际大奖作品[J].装饰，2016.
[4]薛敏芝.美国新媒体广告规制研究[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2013.
新媒体广告投放主流范文第4篇
【关键词】 新媒体 互动广告 创意
一、引言
互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计， 使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。
新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。
二、新媒体概念
新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：
①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的);②有线数字电视;③IPTV(狭义上指基于TV终端的);④网络广播; ⑤网络电视(这是新媒体中发展最快的一种);⑥手机电视; ⑦楼及移动工具电视(它们有些是传统媒体的数字化形态)。
与传统媒体比较，新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。许多学者对此都进行了充分的论述与研究。但由于新媒体发展迅速且呈多样性，针对新媒体环境下的广告经营仍然是学者与业者争执的焦点与热点，尤其是针对新媒体广告的投放方式和效果评估也依旧是困扰广告企业的难点之一。
三、新媒体环境下广告设计与创意的变化
(一)新媒体语境下广告传播要素的变化
广告是一种典型的传播行为，广告的主要传播要素包括广告传播者、广告信息、广告媒介、广告受众四个部分，伴随着新媒体的发展，这四个基本要素也产生了新的变化，呈现出一种新的态势。
1、广告传播者
广告传播者面临新的机遇和挑战。新媒体为广告传播者提供了更优质的服务，其传播优势、价格优势以及精准的信息投放让更多的广告商所青睐，广告商减少了传统媒体的广告投放转而向新媒体靠拢。因此广告公司为了应对广告市场这一发展趋势，不得不调整自己的战略。
2、广告受众
广告受众的碎片化、个性化成为新媒体环境下的一个新特点。受众的选择性更多，自主性更强，在一定程度上，受众的规模缩小了，在浏览和选择广告的时候，会根据自己的意愿进行选择，并且和朋友交流和二次传播。受众对新事物的接受能力变强，求新心态增加，信息阅读的耐心降低，深度阅读的习惯被浏览所代替，信息消费的娱乐化明显，快餐式消费成为习惯。
3、广告新技术
数字化时代新媒体技术为广告内容表现提供了更为丰富的方式，为我们带来丰富多样的海量信息。在海量信息掩埋中如何成功抓住受众的阅读偏好，达到传播目的，成为了广告信息生产与传播的新课题。
4、新旧媒体间竞争与合作并存
新媒体形态不断涌现并且迅速成长，不仅在质量和功能方面为广告传播提供了更多更好的传播载体，扩张了社会对传媒产品的需求，而且它还改变了受众对传媒产品的消费习惯和消费方式。传统媒体受到了来自新媒体的有力挑战，新旧媒体之间的竞争与合作成为当今广告媒介生态中的一大主题。
(二)新媒体大环境的变化
1、信息传播方式的改变
新媒体的急遽发展使得广告传播进入了一个令人错愕不已的转型期。这一转型期的广告传播过程在广告传播受众的定位、广告传播形式、广告传播内容、创意阐述与说服效果、广告调研方式及媒体投放选择的新旧结合六个方面发生了变化，这些变化使得广告传播活动进入了一个新的时期。新媒体环境下广告传播模式的嬗变的本质可以看成由“信息邂逅”到“搜索满足”。在大众媒体环境下广告模式是以“信息邂逅”为本质的，对于广告主的刻意传播，消费者邂逅广告信息是被动的、是无意识中的咋然相遇。导致广告信息邂逅之后的接受分为广告信息的无意识接受和无意识过程中意识咋然唤醒后的接受两个层次。在以网络技术和数据库技术为支撑下，将原来对于消费者的‘轰炸式’的传播方法演化为‘尊重本体需求下的吸引’模式。”也就是“搜索满足”广告传播模式。
2、广告产业形态的重构
随着广告信息传播模式的改变，“围绕广告活动展开的广告生产、广告制作、广告消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众四部分所组成的”。广告产业链各个部分在新媒介的冲击下也随之发生了巨大的变革。新媒介环境下广告产业链中广告的结构、广告传播媒介的形态、广告受众的地位与作用与广告公司的创作模式和运营模式都发生了较大的变革。只有实现从创意革命到广告创意产业时代的历史性跨越、走广告产业集群化发展之路、构建理性、健康和可持续的大众消费文化，顺应这一当代广告产业发展的基本趋势，全面实现中国广告产业的转型升级和变革，才是中国广告产业未来发展基本取向和必由之路。首先就要促进广告运作高度专业化的发展，建构核心竞争力。并通过向上游和下游的价值链扩张以重构广告产业价值链。综合型、大型的广告公司应该将组织结构调整为团队式或网络式。在新的媒介环境下，数字营销的出现形成了完整的数字经济时代的建构，以往所有的广告经营模式都面临三方面的挑战——首先，广告与营销的目标明确，引起受众细分;其次，传播媒体与方式确定;最后，传播效果变得更可控，透明化。
四、互动广告的特性
(一)广告发布者和接受者的角色与关系发生了转变
随着互联网、数字新媒体的发展，只要有终端设备，每个人随时随地都可以成为一个数字终端。在传统媒体时代，广告主发布广告之后，要相当长的时间，才能获得反馈信息，而在互动广告中，广告发布者可以在广告发布后实时获得反馈信息;广告受众也可以随时发布自己对产品、对广告本身的看法和观点，随时进行信息反馈。广告主和受众都有双重身份：既是广告的传播者，也是接受者，双方互动，相互影响，二者越是能够影响对方，广告的互动性越大。
(二)受众对广告的参与性和控制性增强
信息互动的核心在参与性和控制性，就是指具备互动这一特征的媒体的使用者不仅可以影响媒体体验的形式和内容，还可以影响媒体信息呈现方式。广告受众对广告内容的控制欲是一贯存 在的，只是传统媒体单向传播形式，无法给与受众这种潜在欲望以实现的条件。在数字新媒体条件下，数字新媒体背景下，受众对广告的控制主要体现在两个方面，一是受众可以决定是否要观看这个广告，可以主动选择和接受广告的内容，包括在何时、何地，以什么样的方式观看广告。二是受众可以在广告活动中自由发表自己的观点，从而产生新的内容，这些观点和想法本身都可以成为广告的一部分。
(三)受众信息反馈渠道的畅通，不受时间和空间的限制
互动广告并不是在数字新媒体时代产生的，在传统媒体时代，互动广告就已经存在。当时是由于软硬件条件的限制，受众对广告反馈的效率受到限制。数字新媒体的出现，给受众提供了一个高效率的信息反馈渠道，受众可以在任何时候任何地方进行反馈，不受时空限制，且使用简便。反馈的内容能够完整、快速、有效的被广告主接受。
五、广告创意的原则
创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：
1、冲击性原则
在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把 提升视觉张力放在首位。
2、新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
3、包蕴性原则
吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
4、渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。 感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化。
5、简单性原则
牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
六、综述
新媒体的数字化、互动性和时空自由性的三个特征，为互动广告的蓬勃发展提供了必要的技术支撑，使互动广告创意从传统媒体环境下简单的情景互动设计中解放出来，更多地延伸到网络广告这一领域，并在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术。在传播机制上，将互动这一环节由传统媒体中单向输出到受众接收再到反馈，变成网络上双向和多向的交互式沟通，凸显了互动的本质意义，提高了传播效果。
【参考文献】
[1]李泊霆，段淳林《声浪传播》 南方日报社出版
[2][美]海蒂·舒尔茨，[美]唐·舒尔茨 《整合营销传播》
新媒体广告投放主流范文第5篇
1 新媒体定义及新媒体广告产生的市场环境
1.1 新媒体的定义
新媒体是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说, 新媒体应该称为数字化新媒体。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”被形象地称为“第五媒体”。
1.2 新媒体的分类
新媒体主要分为三类:移动媒体、数字电视与互联网。
1.3 新媒体广告的产生的市场环境
新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1) 新的传播理论结构变化。传播理论的研究框架发生变化, 从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点, 一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式;企业经营理念发生变化, 从4P、4C、4R到4V;二是整合营销传播, 即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程, 使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯, 并且产生购买行为, 并维持消费忠诚度;三是数据库营销, 即企业通过收集和积累消费者的大量信息, 经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品, 以及利用这些信息给产品以精确定位, 有针对性地制作营销信息, 以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化, 包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响;传统广告形式产生了新变化, 产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式;产生了诸多新兴的广告表现形式, 如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2) 新媒体的出现:新位置——传统电视媒体的拓展, 如楼宇电视 (电梯、超市) 、移动电视 (公交、地铁、出租车) 、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合, 传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3) 新的广告理念, 具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势, 大大降低广告投放门槛, 还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析, 互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析, 搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。这种高度个性化的、在分众广告基础上再次细分的广告理念意义重大。
2 新媒体广告形态
2.1 新媒体广告形态进化
新媒体广告依靠新媒体技术的发展新媒体广告形态进化为移动媒体、数字电视、互联网三大体系, 目前, 三体系广告产品都在试验期, 发展速度以互联网广告为最具代表性。
2.2 移动媒体广告形态
移动媒体广告形态是依靠移动媒体的发展而产生的一种广告形态, 主要以手机为载体。手机终端的主要表现是功能越来越多, 越来越强。起决定作用的不是来自传媒, 而是来自移动运营商。移动、电信、联通以及广电的CMMB。具体形式为短信广告、彩信广告、彩铃广告、手机网站类广告。
2.3 互联网广告形态
联网广告形态主要有三大类。
2.3.1 门户广告
主要广告形式有: (1) 横幅广告; (2) 按钮广告; (3) 对联广告; (4) 漂浮广告; (5) 文字链接广告; (6) 弹窗广告, 其中又包括普通弹窗、背投弹窗、右下角弹窗; (7) 拉链广告; (8) 富媒体广告; (9) 导航广告; (10) 视频广告。
2.3.2 互动形态广告
(1) 搜索引擎关键字广告:一种新兴的广告模式, 逐渐占据了广告市场的半壁江山, 包括百度“关键字竞价排名”及“火爆地带”, google的“Google Ad Words”, 以及后起之秀阿里妈妈的广告买卖模式等。
(2) 置入式网络广告是随电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式, 指在影视节目、游戏、体育赛事中将产品或品牌的信息刻意插入, 以达到潜移默化的宣传效果, 被称为秘密的广告。在美国有90%的产品在电视上出现是出于产品置入。随着网络的普及和发展壮大, 置入式广告又找到了一片新的土壤——互联网。如网络游戏《Crazy Taxi》中的乘客会要求玩家把他们带往必胜客或是肯德基;Everquest II游戏中, 点击“pizza”命令, 游戏者甚至可以进入必胜客网站并定购外卖比萨饼。
(3) 社区广告营销, FIDO社区正式落户猫扑“我的空间”, 作为猫扑的用户FIDO建立了自己的博客空间, 并且在很短时间就发展成为备受喜爱的主题圈落, 成为一个活生生的人物, 生活在你、我身边。
在这个案例中, 猫扑采用了不同的营销组合:1.FIDO日, 每个月7日, FIDO形象会出现在猫扑网页面的很多地方, 向大家问好, 不仅征集朋友、扩大FANS群, 更获得了大量曝光的机会。
(4) 博客 (话题) 营销广告, 一种借助Blog口碑传播的话题营销服务, Blogger可以接受自己感兴趣的话题邀请, 并在Blog中以文章形式对广告主的产品或服务进行介绍、评论等营销行为。
(5) 网站广告营销, 即需要广告主创建自己的媒介载体, 而不是单纯的从现有网络出版商手中购买广告空间。
(6) 展示广告, 是推送到阅读器中的广告形式。与传统网页上的广告相比, 它的不同在于: (1) 较高的点击转化率; (2) 迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象; (3) 广告主自定义广告价格; (4) 精准的广告投放。
(7) 网页文章嵌入式广告, 以受网民关注的网络最终页正文文字为载体, 并根据网民的兴趣及文章内容的相关性, 自动标记关键词, 通过语义匹配系统, 最终实现广告内容与文章文字的精准匹配。
(8) 互动广告, 如网易互动广告, 它是网易首创的一种面向企业的网络互动广告服务。企业可以根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象, 实现广告精准的投放, 并利用互联网的互动功能实现口碑传播的效果, 提高企业销售额、提升企业品牌形象。
(9) 电子邮件广告, 除传统的电子邮件广告之外, 最新的是邮箱精准匹配广告。
(10) 即时通讯广告, 比Email更快的反馈速度、便于快速解决问题、多功能便利性。正是因为这些优势使得IM获得越来越广泛的应用, 因此基于IM的广告也随之得以开发。
(11) 网站提供的精准定制整合广告营销方案, 随着web2.0新媒体时代到来, 用户“浮出水面”, 用户的属性特征也通过博客、TAG、space、RSS定制、内容分享等新的技术应用变得相对显性起来。用户获得观察别人, 和被别人观察的机会, 那么相对于传统门户时代, 广告主也更容易了解到用户的兴趣和喜好, 理论上获得了更多“通过准确的方式、以准确的通路向准确的人传送准确的信息”的精准营销的机会。
2.3.3 精准行为定向广告形态
所谓 (行为) 定向广告, 是指网络服务商利用网络追踪技术 (如Cookies) 搜集整理用户信息, 并对用户按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类, 记录储存用户对应的IP地址, 然后利用网络广告配送技术, 根据广告主的要求及商品、服务的性质, 向不同类别的用户发送内容不同, ‘一对一’式的广告。用一句来概括, 就是‘在适合的时候对适合的人推适合的广告’。相比以往广而告之的广告形式, 定向广告体现的是“按需分配”特性, 是一种更精确的网络营销模式。
3 我国新媒体广告市场发展现状及趋势
近几年来, 以数字技术和双向互动为特征的新媒体的触角已深入到社会生活的方方面面, 新媒体广告也以火爆之势迅猛发展, 其占有的广告份额逐年递增, 正蚕食着原先由电视、报刊、广播等传统媒体把持的广告阵地。, 尽管它占广告投入额的比重还远低于传统媒体广告, 但其增速惊人, 以致有些人为此惊呼“新媒体广告时代已经到来”。目前概况大致如下。
3.1 互联网媒体高速发展, 广告产品快速升级, 销售模式不断创新
互联网作为新媒体中的龙头老大, 已连续8年保持高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计, 中国网络营销市场规模自2001年开始便呈现高速增长的态势, 其年增长率最高超过100%, 速度远远高于传统媒体, 而其市场规模在整个广告市场的比重也逐年上升。艾瑞市场咨询的数据预测, 到2010年, 中国互联网广告占整体广告市场的比重将接近美国, 达到10.5%。
3.2 商务楼宇液晶电视深度渗透, 有效到达都市高收入人群
高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注, 尼尔森媒介研究所的调查发现, 喜欢楼宇液晶电视作为广告媒体的人数百分比相当高, 以北京为例, 高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问, 楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景, 它从受众定位到整个广告的传播渠道, 为传统媒体开辟了一条新的路径。
3.3 LE D开拓了户外媒体新领域。
在繁华的城市商业区, LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置, 丰富的色彩, 生动的表现力, 塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多户外媒体广告中, 其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告摆脱了单一无声的静止画面, 避免了审美疲劳, 与行人停留、浏览习惯相吻合, 从而使其接触率和留意度大增。
3.4 手机媒体载体优势潜力巨大
当前我国的手机拥有量已雄踞世界第一。手机作为一种新型媒体, 它的新角色身份也呼之欲出。它集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身, 是一种比较理想的新型媒体。
从世界发达国家广告市场变化情况看, 新媒体, 特别是互联网广告在社会进入数字化时代后, 必然获得急促扩张。如美国2007年网络广告收入达到210亿美元, 占整个广告收入的40%, 且近几年这一比例基本未变, 目前新媒体的广告收入只占中国广告经营额的2%, 但其年增长率已达到30%。从发展趋势看我国必然也会形成发达国家这一态势。
4 新媒体广告的优劣势分析
(1) 新媒体广告的主要优势, 与传统媒体相比新媒体的突出优势是:它可以承载传统的各种信息形式, 同时与受众具有互动性, 面对新媒体, 受众的选择性也大大增加。下面我们采用列举法, 对新媒体的优势进行说明。
(1) 网络电视。网络电视就是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。
网络电视的最大优点是:节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目, 可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间;可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务。
(2) 手机电视。手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大优点是:它的节目包括电视、广播、网页和游戏, 用户可以随身携带, 随时收看, 随处收看, 随意收看, 被称为装在口袋里的电视机, 也被称为“零距离亲密接触的流媒体”, 是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。
(3) 移动电视。移动电视就是可在移动状态中收看的电视, 是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面, 移动电视的最大优点是:用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号, 并且接收灵敏度高, 抗干扰能力强, 做到图像稳定, 色彩逼真, 画面清晰。
(4) 数字电视。数字电视从技术特征讲, 是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。数字电视有高清晰的电视画面, 可与DVD相媲美;有优质的音响效果, 有抗干扰功能, 因此画面稳定, 扩展功能多, 可增加上网、点播等。数字电视的最大优点是:数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少, 使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外, 数字电视还可以开设增值服务, 可以分成更多更细的专业频道一方面, 在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权, 可以点播自己喜欢看的节目内容, 不再像过去那样只能被动接受;另一方面, 由于有存储功能, 看电视用不着再“赶点儿”了, 可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式, 使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。
从以上介绍中, 我们不难看出, 新媒体的优势体现在它的互动性和参与性, 尤其是网络电视和手机电视媒体, 他们充分调动了受众的积极性, 实现了一对一传播的模式, 让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。
(2) 新媒体广告存在的主要问题。目前传统媒体几乎都受国家垄断的, 政府部门对其管理监督具有直指性和强制性特点。而新媒体的投资与经营者五花八门且民营居多, 其新生代特点又使得政府管理相对薄弱, 行业自律缺失, 在其高速发展的状态下, 必然出现种种问题。目前较为突出者如下。
(1) 违规广告屡禁不绝。早在2005年, 国务院就开展虚假违法广告的专项整治, 其后, 中宣部、新闻出版总署、国家工商行政管理总局等部门均多次发出通知, 部署整治违法违规广告工作。然而, 一些违规、虚假广告仍时时见诸网络等新媒体。特别是在传统媒体广告市场整治力度加大之时, 此类广告纷纷向网络等新媒体“转移”, 有时甚至是“整建制”转移, 网络成了违法违规广告的藏污纳垢之处。
(2) 网络欺诈, 诚信缺失。互联网的虚拟特性, 在给网民带来极大自由的同时, 也增加了网上商业活动和建立互联网信用环境的难度。在网络中, 不仅存在大量过时信息和冗余信息造成的“失信”, 大量故意散播的虚假欺诈信息也成为网络一大公害。一些虚假信息发布者, 利用法律和监管漏洞, 通过虚假欺诈信息不正当牟利, 设置消费陷阱, 蒙骗消费者。如果网络信用体系得不到完善, 传统产业中因失信带来的损失将在互联网产业中重演。
(3) 粗制滥造, 缺乏创新。浏览当今商业楼宇中的液晶电视和繁华地段的LED彩屏, 制作精良的广告固然不少, 但是粗制滥造、不合国情、缺少文化内涵和创新精神、把消费者当作懵懂受众的广告也比比皆是。有的让奢侈品抢占屏面, 搭建奢侈品消费的虚拟世界;有的拾人牙慧, 了无新意, 让受众厌烦。
(4) 垃圾短信泛滥成灾。手机短信从其“出生”的短短几年中, 已发展到今天日均8亿多条的天文数字。在这浩如烟海的手机短信中, 夹杂着大量毫无价值的垃圾短信, 这类让接受者十分反感的垃圾短信影响了手机广告的正常发展。
5 推进新媒体广告发展的途径与对策
新媒体广告在中国方兴未艾, 其发展过程中鱼龙混杂、泥沙俱下也是在所难免。在应对全球性金融风暴、千方百计扩大内需、积极正确引导消费的时候, 我们更应该做好各类媒体的广告宣传, 要立足于“政府主导、立法先行、行业自律、统筹实施”的思路, 加强对新媒体广告的引导、规范和监管。
作为政府管理部门首先应将新媒体中的互联网广告纳入完善的法制与行政管理之下, 即完善相应法规, 明确行政管理部门分工, 管理职能, 客服管理疏漏, 放任自由的状态。使其成为有序运转的广告平台。对其他媒体平台亦应如此。
管理是为了更好地运营与发展。作为广告也经营者应认清发展趋势, 抓住发展机遇, 做到清醒应对, 适应潮流, 迎头赶上。在此仅对新媒体中的广播电视媒体如何应对阐述如下。
(1) 数字电视媒体充分利用电视媒体优势提升节目质量, 电视媒体当务之急是练好内功, 在提高视频节目的市场竞争力上下功夫, 要改变节目现行的生产方式, 从受众出发, 增强节目与受众的互动性和参与性, 打造强势内容, 注重节目创新, 并注意与广告传播要求相结合, 尽快产出一批拥有自主知识产权的, 并且受到观众喜欢的产品;要加强节目包装和营销, 进一步提高节目收视率和节目美誉度, 同时要与广告主和广告代理公司建立合作伙伴关系, 及时了解他们的需求, 做好跨媒体的整合营销, 聚集优势资源, 尽快培育自己的核心竞争力。
积极发展新媒体业务, 打造跨媒体综合平台, 传统电视媒体必须采取多媒体战略, 在巩固现有阵地的同时进军新媒体, 建立起自己的新媒体平台, 把传统的价值链与互连网、手机等新媒体整合, 将电视的影响力平移过去, 在这些新的平台上创造二轮、三轮的价值。这样做, 不仅对传统电视媒节目的收视有帮助, 并且有利于节目在新媒体中二度利用, 能创造更多的盈利模式, 使其产生更为可观的价值和更长的产业链。这也是传统电视媒体变被动为主动的有效途径。
(2) 推广数字电视增值服务, 提高网络运营效益, 电视媒体应该大大推广数字电视的增值业务。如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。同时要针对广电网络在市场运营方面的劣势, 着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式, 使用户树立起用电视上网而不是在电脑上看电视的概念。从而将收益都进入电视媒体自己的口袋里。
我们必须清楚认识到:新媒体的发展给传统媒体广告业运行提出了不可忽视的新课题, 面对新媒体发展所带来的挑战与机遇, 谁能迎头赶上以与时俱进的积极姿态, 按照科学的发展观, 探索规律, 寻求对策, 谁就能在新一轮媒体变局中取得综合优势否则必然被市场无情淘汰。
摘要：数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展, 促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大, 由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。
新媒体广告投放主流范文第6篇
增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。
数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。