多功能液晶电视设计论文范文第1篇
摘 要 本文设计的是以AT89C52单片机为核心的多功能出租车计费器，本计费器不仅仅能实现基本的计价，同时在不需要计价时可以作为时钟为司机同志提供了方便，根据实验测试的结果表明，本设计完全符合出租车计费器的技术指标要求，系统操作简单，检测精度高，并且稳定性好，能满足实际状况的需要。
关键词 AT89C52单片机；多功能；出租车计费器；技术指标；实际状况
随着经济的快速发展，城镇化步伐的加快，城市中的出租汽车数量也迅速增加，出租车计费器的需求量也相应快速增大，全国每年都需要对出租车的计费器进行测验，工作量巨大，需要对不同种类的出租车计费器进行误差分析，并建立一个科学合理的管理系统，来保证出租车计费的正确性，早年的出租车计费器有固定的机械元件组成，构造相对复杂，并且计费器的可靠性很差。针对上述现象，需要一种新型的出租车计费器，使改良后的出租车计费器为乘客提供良好的服务。
1 研制背景及意义
租车计价器是乘客与司机双方的交易准则，它是出租车行业发展的重要标志，是出租车中最重要的工具，它关系着交易双方的利益，现在的出租车计费器以下几个方面需要改进：①由于出租车的使用频率高等原因，使出租车计费器常常会出现损坏等问题，导致出租车计费器的电路设备需要经常维护。②随着使用时间的延长，全国很大部分出租车辆的电瓶存在储点功能下降、电路老化等问题，有时在出租车行驶过程中，出租车计费系统可能出现掉电等问题，导致顾客和司机的冲突。
针对现存出租车计费器出现的问题，解决问题的最简单可靠的方法是对现存的出租车计费器进行重新设计或对现存的计费器进行改良。针对现存出租车计费器存在的问题，本文论述的多功能出租车计费器针对以往出现的问题进行改良，是出租车计费器运行更加稳定。乘客搭乘出租车更加方便、快捷，避免出现乘客与司机发生矛盾等问题。
2 多功能出租车计费器的构成
出租车计费器由硬件和软件两部分构成。出租车计费器的硬件部分主要由控制芯片（AT89C52单片机）、测速模块、价格显示器、键盘控制、时钟电路等部件构成，里程的计算是通过安装在车轮上的传感器，利用传感器检测到的信号，送到单片机，经过单片机的处理计算，计算公式为：当前单价*公里数=乘车费用，送给显示单元并在显示器上显示。利用单片机丰富外部端口，及其控制的灵活性，实现基本的里程计价功能和价格调节，时钟显示功能，不但能实现所要求的功能而且能在很大的程度上扩展功能，而且还可以方便的对系统进行升级，经过改良后的出租车计费器不仅仅能够准确计价，并且能够还在无乘客乘车时，有时钟的功能；系统的重要控制芯片问AT89C52单片机，减少了系统的投资，具有较好的经济效益；出租车计费器的显示器主要用来显示所记价格和显示时间；系统的键盘功能可用于设置系统单价或调制时钟；改良后的出租车计费器采用模块式设计，当系统出现故障时，能够便于检测和更换，易于维护和维修。系统的软件部分主要包括系统的主程序和各个子程序，系统通过主程序和子程序的调用来实现系统的功能，在主程序模块中，需要完成对各接口芯片的初始化，出租车起价和单价的初始化，中断向量的设计以及开中断，循环等待等工作，另外，在主程序模块中还需要设置启动、清除标志寄存器、里程寄存器和价格寄存器，并对它们进行初始化，然后，主程序将根据各标志寄存器的内容，分别完成启动“清除”计程和计价等不同的操作，系统主程序的流程图如下图所示。
3 系统的检测与调试
多功能出租车计费器的检测包括通电前的检查和通电后的调试，通电前先做好调试的准备工作，包括检查外部接线连接是否正常，固定的出租车计费器的螺栓是否拧紧，以及系统内部电路能否正常工作，传感器能否准确检测，能否正常接受外部信号，通电之后将出租车计费器的变频器修改为手动控制方式，并注意观察系统的显示器是否能否正常显示，之后，将出租车开到检测台处，注意检测台能否将出租车的前轮正常抬起，并观察车的两侧滚轮的电流是否正常，将出租车启动，逐步加速，注意听电动机启动的声音是否正常，当车轮打滑时，观察出租车计费器的显示器是否显示为0，并且要注意观察调频器的电流和电压情况，准确检测，是出租车计费器能够准确计费。
4 结束语
本文论述的多功能出租车计费器以AT89C52单片机为控制核心，改善了原有的出租车计费器容易出现的老化和常出现的故障问题，并在原有的基础上增加了时钟、防止系统无故掉电、并把出租车所走路程输出等功能，出租车检测路程的传感器通过无线传输，将检测的数据发送到控制芯片上，具有效率高、不易出现故障、老化等优点，此外，系统采用模块式设计，当出租车计费器出现故障时，可分别检测系统的各个模块，观察计费器的各个模块是否能够正常工作，能够高效率的检测出故障的缘由，省时省力解决计费器的故障问题，提高计费器的可靠性，系统采用AT89C52单片机为控制核心，能够优化系统功能，使计费器实现智能化，由于控制芯片的廉价，能够降低生产出租车计费器的费用问题，实现经济效益的最大化。
参考文献
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多功能液晶电视设计论文范文第2篇
1 功能定位
新疆电视台1800m2演播室的功能定位是:一个现代化的多功能高档次大型演播室。舞台划分为很多区块, 以便于通过升降组合以达到丰富的变化, 能为舞台创意提供丰富的施展空间。通过舞台的升降及旋转运动使表演更加具有动态效果。舞台机械在目前国内的电视演播室中要达到领先的水平, 更好地满足电视演播室对舞台机械的使用要求, 有利于文艺演出、电视节目制作。各种设备搭配合理, 使用方便。对舞台机械设备性能的要求是:安全可靠、运行平稳、定位准确。
2 配置特点
我们在新疆电视台1800m2演播室的舞台机械设计中充分利用我公司的技术及产品优势, 合理规划、科学布置, 使该演播室舞台机械设备具有工艺设计科学、技术性能优良、运行安全可靠、操作维修方便、经济合理等特点。
3 舞台总体规模及设备组成
新疆电视台1800m2演播室为矩形, 建筑尺寸宽:34.8m, 长:50.4m。
设计舞台总宽度:28.0m, 长度24.8m。
舞台机械设备具体由下列部分组成。
3.1 水池升降台, 数量:3台
水池升降台设置在舞台最前端水池内, 由左、中、右3块, 水面设计使用标高为+0.3m, 当升降台降至最低位时, 水深约0.2m。
技术参数:
尺寸:长6.5m×宽2.5m。
长6.5m×宽2.5m。
升降行程范围:+0.1m~+0.4m (标高) ;速度:0.02m/s。
静载:3kN/m2;动载:1kN/m2。
3.2 旋转升降台, 数量:1台
升降转台位于舞台中心, 可整体旋转升降。
技术参数:
尺寸:直径8m。
升降行程范围:+0.4m~+1.4m (标高) 。
速度:旋转0.01~1.0m/s (外圆线速度) , 升降0.006~0.06m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
3.3 升降旋转环形台数量:1台
升降转环位于升降转台外侧, 可整体旋转升降。
技术参数:
尺寸:外径14m, 内径8m。
升降行程范围:+0.4m~+1.4m。
速度:旋转0.01~1.0m/s (外圆线速度) , 升降0.006~0.06m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
3.4 侧升降台, 数量:3台
侧升降台位于舞台表演区中部两侧。
技术参数:
尺寸:长3.8m×宽6.4m。
升降行程范围:+0.4m~+1.4m (标高) 。
速度:0.04m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
3.5 运景升降台, 数量:1台
运景升降台位于舞台表演区中部右侧。
技术参数:
尺寸:长3.8m×宽6.4m。
升降行程范围:+1.4m~-3.0m (标高) 。
速度:0.01~0.1m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
3.6 中部升降台, 数量:4台
中部升降台位于侧升降台和升降转环间。
技术参数:
尺寸:长3.2~7.3m×宽6.4m。
升降行程范围:+0.4m~+1.4m (标高) 。
速度:0.04m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
3.7 主升降台数量:6台
主升降台位于舞台后区。
技术参数:
尺寸:长9.3~9.4m×宽3m。
升降行程范围:+0.4m~+2.4m (标高) 。
速度:0.01~0.1m/s。
静载:3kN/m2;动载:2kN/m2。
4 功能说明
整个舞台区19台升降台组成, 所以很方便可以根据不同演出需要改变演区大小和形状, 以适应不同的演出和节目需要。
(1) 所有升降舞台台面全部运动至0.4m标高的舞台面, 形成一个大舞台, 可用于录制大型歌舞晚会或做作为大型舞厅使用。
(2) 水池升降台降下至+0.1m标高, 露出其下方的水面及喷泉喷头, 喷泉由音频信号控制, 在节目中使用喷泉配合演出, 使舞台更具有美感和动感;水池升降台运动至标高为+0.4m, 与基础舞台齐平, 形成舞台的前伸扩展。
左、中、右3块升降台可单独升降, 以丰富表演效果, 比如当中部升降台在最高位置, 而两侧升降台在最低位置时, 可形成中间舞台两侧水景的效果。
(3) 利用升降旋转环形台及旋转升降台的升降高度不同变化可以形成以下几种状态。
(1) 中间高外环低的塔形状态, 突出中央表演区。
(2) 中间低外环高的阶梯形状态, 外面坐观众, 中间坐主持人和嘉宾做访谈节目。
升降旋转环形台及旋转升降台还可以实现同向、反向、同步、异步旋转, 转速无级变频调速, 能够实现任意角度定位, 并且在转动中可以同时升或降, 使节目具有动态表现力。
(4) 侧升降台及中部升降台, 利用它们的升降, 可以形成高低错落的舞台造型, 便于某些演出搭台、置景。
(5) 运景升降台除了具有侧升降台相同的功能外, 它还可降到-3m标高的地下层, 运送道具、布景、灯具等到舞台面, 帮助演出。也可在表演时从将演员从下面升上舞台或从舞台面将其运下去, 创造一种神秘出没的效果。
(6) 在舞台的后部设置有6块主升降舞台, 共2排, 每排3块。
主升降舞台可以同步升降, 等比升降, 也可以单独或任意组合使用, 升降速度连续可调。
主升降舞台群可形成前、后阶梯状, 也可以形成左、右阶梯状以增加演出节目的层次感和立体感。
主升降舞台群可在演出过程中作升降动作, 以增加演出节目的动感, 显著作用如下。
6块主升降台升起一定高度后, 演员可以站在后升降台台面上演出, 作为二层演出平台使用, 产生立体感, 并且可以演出时进行升降动作, 增强演出的动态艺术效果。
5 技术特点
5.1 升降驱动装置
在本工程中, 大部分设备都采用齿轮齿条电动升降装置, 只有水池升降台的升降驱动与其余设备不同, 是采用电动丝杆升降机驱动的, 它具有结构紧凑、载重能力强、安装简单的特点。旋转台的旋转驱动采用了先进的磨擦轮驱动技术, 它具有起动平稳、噪音小过载保护的优点。
5.2 变频调速
6块主升降舞台的升降运动、旋转台的旋转运动都采用了变频调速控制, 可以实现人和物在升降或旋转运动时缓起缓停, 减少对人和物的冲击, 增加平稳感。
5.3 配置高档
为了保证演出人员的人身安全或设备的安全运行, 关键部件 (如电机、减速器、PLC、变频器等) , 全部选用国内、国际知名品牌的产品。
主控制器即可编程序控制器、工业计算机, 以及各种网络通讯产品选用德国SI-EMENS产品。
5.4 控制先进
主控制系统采现场总线控制系统FCS, 布线节省方便、抗干扰能力高、通用开放性好, 是完全的网络化系统。它能兼容不同厂家的可编程序控制器、现场控制器和工业控制计算机, 实现系统最优配置。
主控制系统提供正常情况下的全功能控制与操作, 包括单体设备的控制、设备联锁、设备状态监视、预选择设备、设定运动参数、故障诊断、系统维护等。
智能型手动控制系统作为主控制系统的备用手段, 在计算机系统出现故障时, 由智能型手动控制系统替代主控制系统, 保证系统连续运行。
6 结语
笔者所在单位浙江大丰实业有限公司已承担了多家现代化电视台舞台机械的设计、制作、安装工程。实践证明多功能舞台机械对电视演播来说越来越重要, 相信在未来的新建的电视台里会越来越多的配备多功能舞台机械, 满足日益发展的电视演播及综艺节目的需要。
摘要：以新疆电视台演播室舞台为例, 介绍电视台多功能舞台机械的布置、功能、技术参数的设计。
多功能液晶电视设计论文范文第3篇
摘 要：电气防雷接地设计是建筑工程设计中的重要内容，其设计的合理性直接关系着整个建筑物的使用安全性。本文主要从民用建筑及高层建筑的电气防雷接地设计要点开展分析和论述，以保证建筑电气防雷接地设计的合理性和有效性，仅供相关人员参考。
关键词：建筑工程；电气防雷接地；设计要点
当前城市化建设进程明显加快，高层建筑在城市发展中扮演着重要的角色，在节约城市用地空间的同时，更好的满足了社会群体对住房的多元化需求。为保证建筑施工功能的有效发挥，保障社会群体的生命财产安全，应当掌握好建筑电气防雷接地设计要点，以降低建筑工程中的安全隐患，提高建筑物整体使用效果。
1 建筑防雷接概述
1.1 建筑防雷接地的重要性
雷电是大气中的放电现象。雷电产生于雷雨云之中，是发生雷电的先决条件，气象学中，雷雨云叫积雨云。雷电所产生的强大闪电电流、炽热的高温、猛烈的冲击波效应、瞬变静电场和强烈的电磁辐射等物理机械效应，给人类生活带来种种危害。
建筑利用梁、柱、地基梁、桩基等结构钢筋，作为防直击（侧击）雷的做法十分常见，利用建筑物桩基础和地下层建筑物的混凝土基础中的钢筋或混凝土中的金属结构作为接地体时，称为自然接地体，为了均衡电位，降低电位梯度。要对建筑物一定高度以上的侧面，每隔三层设均压环，也就是将引下线与水平层内的圈梁的外侧钢筋焊接成闭合通路。由此，屋面接闪网（针、带、线），引下线，均压环及地基基础的钢筋及金属构件形成一个法拉第笼，这样建筑内各结点形成等电位，而且雷电流也有良好的散流途径。
1.2 建筑防雷接地的类别
防雷装置：包括外部雷电防护装置和内部雷电防护装置。其中内部雷电防护装置又可分为等电位连接系统、合理布线系统、屏蔽系统、电涌保护器等几个部分，它的主要作用是避免雷电流产生的电磁效应影响与破坏需防护空间内的布置。而外部雷电防护装置主要作用是防直击雷，它可以分为引下线、接闪器和接地装置等。等电位联结：是指用电涌保护器或等电位连接导体将分离的导电物体与装置相连，其目的是防止雷电流在两者之间作用产生电位差。雷击电磁脉冲：它是一种由干扰源的直接雷击和附近的间接雷击而引起的电磁效应。该现象大部分是由于雷电流或磁辐射干扰以及被雷电击中装置的电位上升而通过连接导体的干扰。接地：目前最常用的防雷接地方式根据保护对象的不同分为两种，第一种接地是为了保护设备的主要功能而进行的接地，顾名思义，我们将这种接地方式称之为功能性接地，另一种就是为了保护人或者设备不受到雷电的损坏而进行的接地保护，这种接地方式我们称之为保护性接地。
2 民用建筑电气防雷接地设计要点
2.1 防范直击雷的设计要点
为保证民用建筑电气防雷接地设计的合理性，确保有效的防范直击雷，应当从以下几方面入手开展电气防雷接地设计：第一，可以以接闪杆和接闪网等作为接闪器，也可以通过建筑物内的金属类设备作为接闪器，保证这些接闪器满足相关规范，从而有效防范直击雷。一般情况下，高杆铁塔的建筑物大多选用接闪器或防雷击，以保证电气防雷接地设计的合理性。第二，在设计引下线时，应当对建筑物中主钢筋。消防梯等已有设施加以合理利用，并开展规范的测量、外接人工接地体等操作，以保证引下线设计的合理性，从而提高电气防雷接地设计效果，更好的防范直击雷。第三，接地装置设计也是民用建筑电气防雷接地设计中防范直击雷的重要方面，相关设计人员可以对建筑物内的相关设施加以合理利用，在钢筋混凝土土梁以及建筑物周边无钢筋混凝土基础中设计复地接地装置，以铜芯将建筑物内系统设备与接地线有序连接，确保系统之间有序相连，将接地电阻控制在1欧姆以内，从而全面提高民用建筑防雷接地设计的合理性，确保更加有效的防范直击雷。
2.2 防范侧击的设计要点
一般情况下，高层建筑物的高度在六十米以上，在超过总高度20%部分，要设计防范侧击的措施。因此在民用建筑电气防雷接地设计中，应当从以下几方面开展合理设计，以确保民用建筑能够更好的防范侧雷击：第一，在电气防雷接地设计中，应当保证高层建筑物内钢筋结构妥善连接在一起，以有效防范侧击。第二，在引下线设计过程中可以对建筑物内部钢筋加以合理利用，而建筑物外墙金属栏杆以及门窗等金属物若高度合理，也可以应用于电气防雷接地设计中。第三，在建筑电气防雷接地设计中，建筑物内部若存在竖直铺设的金属管道，可以将其底部与顶部进行规范连接，并置于防雷装置以上，以保证建筑电气防雷接地设计的合理性和有效性。第四，電气防雷接地设计中可以对建筑物内的组合柱和圈梁加以合理利用，在合理设置均压环的基础上，将竖直铺设的金属管道与均压环规范连接，从而全面提高建筑电气防雷接地设计的安全性和有效性，更好的防范侧击。
2.3 闪电感应设计要点
在建筑电气防雷接地设计中，为更好的对闪电进行感应设计，应当掌握以下设计要点：第一，在建筑物内部的金属设备及装置进行妥善的接地处理，在防雷装置的保护装置上妥善连接相关金属配件，从而提高建筑电气防雷接地设计的合理性与安全性。第二，可以基于建筑物管道以及建筑物内相邻金属物之间的距离远近来开展闪电感应设计，尤其是当相邻金属物之间距离小于100毫米时，应当以标准规格的金属线对相邻金属物进行跨接，以保证闪电感应设计合理性，从而提高电气防雷接地设计的整体效果。
2.4 防闪电电涌侵入的设计
就建筑电气防雷接地设计的具体情况来看，一旦设计不到位，闪电电涌入侵，也会给建筑物造成严重损害。为提高建筑电气防雷接地设计整体效果，保证建筑物的安全性，应当加大力度开展防闪电波入侵的设计。第一，实际设计过程中应当结合线路引入的不同方式以及防范闪电电涌入侵具体因素来选择适宜的低压线路方式。若此低压线路自地下引入建筑物内部，可以直接在电缆入户的过程中开展防雷设计，将电缆入户端直接接入建筑物的防雷装置上，以保证电气防雷接地设计的合理性，并且为后期电缆换接提供便利。应当注意的是，在电气防雷接地设计中，为有效防闪电电涌入侵，应当将电缆上的金属物体与防雷装置有序连接在一起，从而全面提高建筑电气防雷接地设计的科学性和有效性。第二，应当将建筑物内用电设备控制在接闪器的保护范围内，以确保有效防范闪电电涌入侵。通常情况下，为防止闪电电涌入侵对建筑物造成损害，应当对建筑物内的架空或埋地的金属管道进行防雷设计，以保证建筑物安全。
3 高层建筑物的防雷设计要求
3.1 防雷设计中的线缆布设
在高层建筑电气防雷接地设计中，为保证高层建筑物安全，提高电气防雷接地设计的合理性，应当充分做好防雷设计中线缆的布设。也就是说，通过雷电测试，明确雷云高度的基础上，对高层建筑物的高处与侧面进行合理的线路布设，以保证电气防雷接地设计的合理性和有效性。在高层建筑电气防雷接地设计中，通过对钢筋网的合理利用，形成接闪网带，在高层建筑物遭受雷击时，基于引下线促使雷电电荷下行，通过接地装置流入地面，从而降低雷电对高层建筑物所造成的损害。若引下线产生较大的电压降，而线缆未屏蔽，则会与防雷引下线间产生高电位，异体放电加剧，导致绝缘击穿等情况出现。与此同时，一旦线缆带有钢管穿线，能够与防雷引下线等电位联结，从而避免绝缘体被击穿，保证高层建筑物设备的安全。因此在高层建筑物电气防雷接地设计中，应当以钢管配线对高层建筑中的电气线路或有屏蔽层的电缆开展防雷接地设计，如设计条件允许，应当对金属桥架加以合理应用，为线缆提供一个安全空间，从而全面提高高层建筑防雷设计的合理性，提高设备安全性，满足高层建筑电气防雷接地设计的相关标准，切实维护高层建筑物的电气安全。
3.2 防雷设计中应考虑雷电流
雷电流散流的途径是在防雷设计中要考虑的问题。因此电位梯度大，要均衡电位就要降低电位梯度，在高层建筑物中，每三层就要设置均压环，建筑物钢筋会连成一个大的“法拉第笼”，成为一个暗装笼式的防雷网，确保系统安全可靠，可以起到均压和屏蔽的作用，将雷电电流很好的分流，那么在建筑遇到雷电袭击后，就可以避免雷电对建筑造成不良的影响。
4 防雷设计时应注意的问题
4.1 接地系统中存在的问题
接地指的是将流入防雷系统的电流释放到大地，避免使电流能量集中在某一个部位，对被保护设施造成损害。良好的接地才能有效的释放能量，避免发生电压反击。过去的旧规范要求设备单独接地，但是这种做法现在已经不被提倡，而是改为和防雷接地系统共用接地设备。接地是防雷系统中最根本的要求，如果接地质量不合格，则防雷设施的防雷效果都不能表现出来。
4.2 布线设计
合理布线是为了使防雷技术获得更好的效果。现代建筑和电视、电话、照明等管线息息相关，在进行防雷设计时必须把这些因素考虑在内。为了保证接闪时这些管线免受影响，我们要遵照下面的做法：首先要把这些管线放在金属管内，实现屏蔽；其次，要把这些管线的主干线中的垂直部分放在建筑物的中心，缩小电磁波感应的范围。除了考虑管线的布局和屏蔽以外，还应该在必要的线路上加装电涌保护装置。电涌保护是建筑物防雷必须考虑的一个因素。随着各种强弱电设备在建筑物中的广泛使用，其受到雷击的概率也大大增加，因此，加强对高层建筑布线设计中防雷技术的研究已经非常必要。
4.3 分流
分流是雷击电流分解的最常见方式，而分流过程所要遇到的问题主要是少量电流进入电子设备中，这对于不耐高压的设备来说是非常危险的，因此，应充分考虑建筑物雷击时的分流设计。
4.4 屏蔽
在建筑物设计时应尽量选择钢筋作为建筑物防雷的主要材料，使建筑物形成一个等电位的网状结构，使雷击电流实现有效的分流，从而实现屏蔽。设计人员要根据实际需要来设计钢筋的密度，同時要考虑结构的构造因素，因为结构的构造不同，钢筋的密度不同，防雷效果不同。屏蔽不仅能轻松的解决等电位和分流问题，而且对预防雷击电磁波也很有效。
结束语
在建筑工程建设中，建筑电气防雷接地设计是一项重要内容，应当引起相关设计人员的高度重视，尤其是当前社会经济不断发展进步，高层建筑与智能建筑不断发展，对建筑电气防雷接地设计也提出了更高的要求。因此在建筑电气防雷接地设计中，应当掌握好电气防雷接地设计要点，并将其与建筑工程建设实际情况相结合，有效预防电气防雷接地设计中的潜在问题，以保证建筑电气防雷接地设计的安全性和可靠性，确保建筑使用功能的最大化发挥。
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多功能液晶电视设计论文范文第4篇
摘要：服装设计方式多元，平面设计作为常见的服装设计方式，通过结合艺术性和功能性特征，进一步提升了服装的艺术气息，引导大众正确地审美。因此，相关设计人员在进行服装平面设计过程时，需要兼具艺术性和功能性，或从中西方传统文化中汲取养分，或将点线面的创新运用，充分发挥艺术美学作用，赋予服装艺术价值，提升服装的层次感，进而为人们设计出符合其品位的服装。
关键词：服装;平面设计;艺术性;功能性
引言
服装平面设计作为一种兼具艺术性和功能性的艺术创作手段，只有结合合理的工艺设计方法，充分发挥服装的艺术美学和功能作用，才更有利于展现服装多元化的美学形态以及提高其美学价值。
1服装的文化功能
服装是人类社会发展的产物，有着悠久的历史并与人类的生产生活息息相关，可以说服装是人类文明的高度体现。随着社会发展与大众认知的变化，服装在不同的历史时期、不同的地域都具有不同的特征，呈现出多样化的特点。同时服装也反映了一定的文化，是文化传播重要的载体，具有较高的文化属性与文化功能。一个民族或地域的服饰可以体现出其历史的演变过程以及深厚的文化底蕴。在现代社会中，服装对于大众而言是在实用的基础上更多追求审美性和文化性，有了更高的要求。无论是在古代还是现代，对于服装文化的研究从未停止，历史研究领域可以通过服装发掘当时的时代背景，窥见其经济、政治、文化等发展情况;服装设计相关领域也越来越多地关注到服装与传统文化相结合的重要性，大众对服装文化的研究逐渐深入，并取得了成效。近年来，不仅学界陆续出版了一系列关于服装文化的书籍，为服装行业发展注入了新的发展动力，使服装的文化属性与文化功能得以充分展现。
互联网时代生活方式的巨变，消费者更趋于时尚的个性化消费的生活方式，具有差异化的服装产品因其彰显个性而成为大势所趋。市场也涌现出比较突出流行的穿衣风格，例如JK风、BM风、港风、Y2K风、南法风、美式复古运动风、马术风、布尔乔亚风、机能风、国潮风。充分体现了服装设计与搭配将艺术性与功能性进行了结合。
2服装平面设计的艺术性与功能性研究
人们生活品质不断提升，服装审美也发生着不同程度的变化，尤其是追求个性的九零后、零零后成为引领时尚的主力，对服装设计艺术性和功能性提出了更高层次的要求，将服装平面设计的艺术性与功能性相结合，才能满足市场的需要。由于2.1从中华传统文化中汲取营养
在中国传统美术观念中，诗歌意境同美术意境一样，重在表达艺术家心中的“意念”，故而有曰“诗中有画，画中有诗”。现代服装平面设计同样具有多元化艺术的文化性，普通美术设计题材上可能有所偏爱，而服装平面设计的艺术元素却不加局限，所有具备服装审美特性的文化元素皆可作为服装平面设计的重要内容，如民族文化元素、音乐文化元素、国画意境元素、戏剧文化元素以及生活中其他审美文化元素。需要注意的是，所选的设计元素必须具有审美性，这种审美性需要借助多色彩元素的设计产生视觉上的舒适感。如戏剧元素服装平面设计中，戏剧服饰、脸谱等文化元素具有明显的多色彩特征，如果将其选择为平面设计的元素，那么需要在还原基本色彩特征的基础之上美化戏剧图案。再如中国画梅花元素的使用，美化色彩选择黑、白、红为主，为力求色彩之间的协调使用，设计时应以传统中国画技巧为设计方法，力求中国画美术意境贴合服装本身。
2.2与油画图案元素的融合
在服装平面设计中，除了借鉴国风审美，还可以融合油画图案元素，油画图案中融合了多种图案、色彩、线条等，艺术风格鲜明，将其融合到服装平面设计中，可凸显服装设计重点，向大众传递艺术文化设计理念，符合新时代背景下独特化、创新化服装流行趋势。服装设计师根据服装款式结构特点，选取与之相匹配的油画图案，将抽象化的艺术作品转化为具体的设计理念，切实增强了受众对服装艺术气息的感悟，视觉传达效果显著。同时，将油画图案融合在服装平面设计中，传递了形式审美理念，视觉成效更明显，在油画图案融合过程中，服装设计师深入解读了油画图案的内涵和本质，确保油画圖案符合设计师的设计理念，更好将其作为设计元素的一部分，彰显服装设计的创新性和视觉辨识效果，更好传递服装设计作品的审美价值和艺术韵味。通过融合优化图案，提升了服装设计的艺术品，创新了文化表达方式，传递正确的审美理念，保证了服装设计的艺术效果。基于此，在服装平面艺术设计中正确合理运用油画图案，可凸显服装设计作品的艺术性，服装设计师在具体设计中，借助面料进行改造设计，完成色彩和外形轮廓设计后，对服装面料进行优化改造，将服装设计师创意理念融合其中，并对款式、工艺、结构及材质等进行考量，确保服装外观造型符合艺术型设计理念。同时，在油画图案元素融合过程中，设计师要清晰化地掌握作品相关的信息，做好前期的调研工作，保证服装艺术设计效果，进而将油画图案作为服装平面艺术设计的核心，充分发挥油画图案元素在服装平面设计中的优势。
除了从中西方传统文化中汲取养分，将点线面的创新运用也充分发挥艺术美学作用。
2.3点在服装设计中的运用
点作为平面设计中的基本形态元素，虽然形状微小且无方向性，但处于不同平面位置的点会带给人不同的心理感觉。例如，点位于画面中央，会使人感觉十分平稳;点处于画面边缘，则会给人一种位移错觉，并产生一定不安全感。同时，点的数量也会影响视觉效果的呈现方式。将两点放置于同一图形中，会呈现更为丰富的视觉效果;三点散落排布，人们的视线也会随之迁移，从而能更好地把握画面整体效果。在服装设计中，单点可有效聚集视线，对服装整体搭配起到画龙点睛的效果。例如，蝴蝶结以及胸针等饰品可以看作服装设计中的点元素，能使单调的服装款式变得新颖独特，给人眼前一亮的感觉;再如，图案纹样的点元素可起到装饰作用，通过不同的位置摆放和形式花样消除服装的沉闷乏味之感，实现视觉效果的平衡统一。复点即两点，凭借二者之间的大小差异以及位置对比可有效促进人们的视线转移，给予服装独特的设计美感。例如，在服装立领设计中，通过两颗对称设计的纽扣，可以使人们的视线向下运动，从而凸显立领的空间感和精致度。多点可以通过不同的排列方式和面料选择，给人们以不同的视觉感受。其中，大小排列能形成由远及近的视觉效果，从而增加服装的空间层次和韵律感;规则排列可以强化服装的运动线条，产生稳重大方的感觉。
2.4线在服装设计中的运用
1）结构线点在一定平面上根据一定法则和路径移动所得轨迹被称为线。在服装设计中，结构线的功能性大于装饰性，运用结构线能改变服装的轮廓。因此，结构线也可以称为轮廓线。结构线在服装设计中的运用包括水平结构线、曲线结构线等形式。其中，水平线经常被用来修饰服装局部版型，多用水平线进行服装设计能带来稳定、规整的感受。曲线结构线往往被用在服装板块的拼接上，比如袖窿、腰节弧等部位，形成旋转的动态美。服装设计中的基础结构线包括腰线、胸线、领围线和公主线等，大多起到连接作用，如公主线多用于女性高级成衣和礼服设计，严格遵循女性生理特征，使服装更贴合着装者的身材，展现女性的优雅身姿。从平面构成艺术层面来看，结构线在服装设计中能塑造细致、庄重、干练的款式特征，因此，在修身类服装中尤为常见。2）装饰线在服装设计中，装饰线分为平面型和立体型。平面型装饰线通常运用在服装的镶边、刺绣上，能丰富服装的基本款式，甚至可以影响观者和着装者对服装的情感理解。例如以直线为主要装饰线的服装，能给人简洁明了和活泼欢快的视觉感受;以曲线为主要装饰线的服装，能给人优雅性感、柔和丰满的视觉感受;以锯齿状为装饰线的服装能给人跳跃感和节奏感等。立体型装饰线往往被运用在褶皱处理和外挂装饰上，如流苏等，能使服装随着着装者的走动产生运动轨迹，在光影作用下产生韵律美。装饰线能为简单的服装带来创造力和美感，如在简洁风的服装作品中加入精美的中华民族传统刺绣工艺，能赋予服装浓郁的民族风情。同时，装饰线虽然不以功能性为目标，但是仍然受限于服装的整体结构、款式以及着装者的身材，多采用曲腰式装饰线突出女性苗条婀娜的身姿，使用竖型自由线条彰显男性豪迈刚健的气质。3）分割线作为服装板块分割的主要形式，在服装设计中具有重要的意义，能突出服装造型的完整性和版型布局的精确性。分割线在服装设计中是最为常见的造型形式，通过对服装板块的合理分割，能利用视觉错觉原理实现立体感，还可以改变着装者形体的视觉效果，使身材比例理想化和完美化。不同形态、位置和数量的分割线在服装设计中产生的作用不同，通过组合，能设计出不同的服装造型，展现丰富多样的视觉审美特点和平面艺术色彩。分割线在现代服装设计中往往要遵循以下原则：（1）分割线要通过着装者身形上的凹凸点，达到修身塑形的效果;（2）要考虑款式特征，在兼具装饰性和功能性的前提下进行综合性分割。
2.5拼接在服装设计中的运用
除了点、线的创新运用外，拼接艺术在服装设计中也能充分体现出美感，增强了服装风格的可塑性。拼接工艺是古老的艺术形式，从中国民间的“百家衣”到古罗马时期将拼接运用于增加金属盔甲的保护作用和舒适度。到了20世纪，拼接结合了现代技术，出现了更好看更创意的展现形式。在服装加工工艺中将不同材质、颜色、风格的布片连缀成整体，在裁剪阶段经分解、裁片、化整为零，在缝纫时又通过连合工艺化零为整。拼接艺术有了多种呈现形式，如对称或不对称、抽象与写实等等，根据不同的视觉效果运用在服装上，融入了美感、图案等表现特征。
拼接在服装设计中主要分为两类：面料拼接与色彩拼接。就现代服装设计运用中，拼接设计主要通过不同材质的面料，以及色彩搭配突破原来的陈式上进行创新，这种改造方法让拼艺术本身更加符合当代人的审美需求。如印花、裁剪形状、甚至一些环保回收物品都可以运用其中。随着环保意识的增强，拼接艺术形式得到越来越多人的青睐，将环保回收材料运用其中也成为了新一代所追求的时尚元素。也为现代服饰设计带去多样化，造型更为突出、更加彰显自己个性的服饰。
服装设计中拼接工艺的基本形式包括相离、相交和相切。相离指的是运用不同色彩或者不同质地的面料进行拼接，以达到一种视觉上的平衡感，从而起到装饰美观的作用。比如在黑色休闲针织衫的设计中，纯黑会显得呆板、缺乏个性，如果在针织衫的袖子或领口处进行色彩的拼接，就可以打破之前的单调、呆板，给人以轻松、休闲的感觉。相交则是在服装设计中表现为多种面料的堆积，或者两种以上面料的重叠拼接等。如在设计一件牛仔装时，如果在前胸或袖口位置多层次地堆积、相交、拼接，就会给原本单调的蓝色牛仔装在结构设计上增添特色。再如在白色的连衣裙上面运用白色雪纺面料进行小块面的重叠、相交、拼接，就会让原本单调的白色连衣裙看起来生机盎然。相切在服装设计中，往往采用不同质地的面料进行相切拼接，或者将不同图案、色彩的面料进行相切拼接。比如毛皮与机织面料的拼接。毛皮、皮草是一种非常昂贵的材料，服装设计中一般多用于成人高级服装的点缀，例如袖口、衣领等细节位置。与毛皮、皮草的高贵恰恰相反，机织服装在大家看来，往往是比较通勤的感觉，这两种反差很大的材质相互拼接不仅没有格格不入，反而打破了皮草老成沉闷的印象，给人一种俏皮的新感觉。还有针织与机织面料的拼接，使针织服装柔软细腻、亲肤舒适与机织面料高紧密度、高耐磨度的特点结合在一起，舒适的同时又具有相当高的美观度。或者将针织与硬挺有型的梭织面料的拼接等等。
色彩作为服装设计中最基本的元素，又是至关重要的，色彩对于服装设计来说，可以间接地体现服装的整体感情基调。在色彩拼接中包括互相穿插，虽然跳跃但又非常温柔统一的同类色拼接;给人一种稳定的动感，更加丰富有变化，显得更加有活力的邻近色拼接;以及具有高饱和度、高明度、大面积的色彩进行拼接的互补色拼接，显得更加张扬活泼，给人眼前一亮的感觉。
2.6新材料在服装设计中的运用
所谓时尚没有季节，冬季流行的“反季节穿搭”风，就需要服装设计师针对保温、实时性服装材料，要加强对材料应用原理的考量，在服装功能性设计中融合了现代科技成果。保温服装材料一般是通过热传导、热辐射等原理达到服装保暖效果的，进而能够减少热量的损失，发挥服装保暖作用。远红外线服装材料在保温服装中应用较为广泛，主要是应用了红外剂，将红外剂与纤维进行融合，可起到保温作用，并将热量传递到人体皮肤深处，促使人体体温上升;运用此种材料进行保温服装设计，功能性效果显著，服装较为轻薄，保暖效果好，并起到不同程度的保健作用。同时，服装设计师在保温服装设计中，应用了保温仿生面料，如光导纤维，此种面料中空，可将光能转化为热能，进而发挥保温的作用。另外，在服装平面设计功能性方面，设计师应用了KEC保温材料，此种面料仿造陆地动物皮毛结构，起到了御寒功能作用，且可达到最佳的保温状态;KEC面料柔软，提升了受众自身的舒适度，更好存储人体的热量，有效弥补了传统面料领口处、袖口处、裤口处窜风的缺陷。当前，在保温服装功能设计上，电热纤维材料的应用也十分广泛，材料原理运用的是电热毯原理，利用导电纤维发热，进而起到服装保暖的效果;尤其是含炭黑电热纤维的在保温服装设计中的应用效果更为显著，此种材料内含有远红外线粒子，在炭黑母料作用下，产生热量，起到保温作用，此种材料设计而成的服装轻便，保暖效果更加持久，穿着舒适程度高，广受要风度也要温度的时尚一族青睐。
结语
服装平面设计，是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式，是解决人们穿着问题的富有创造性的计划及创作行为。所涉及的领域涵盖社会科学和自然科学领域，包括哲学、历史、艺术、美学、心理学、人体工学以及材料科学等边缘学科。服装设计具有实用艺术的共性，在内容与形式以及表达手段上又具有自身的特性，设计手法多样。在具体应用中，优秀的服装平面设计，不仅符合服装品牌的整体定位，而且在产品设计上将艺术性与功能性完美结合，深入、形象地展现与服装产品密切相关的细节与内涵，从而在扮美生活的同时，提升品牌形象，促进服装行业的健康稳定发展。
參考文献
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[4]单文霞，胡秀琴.传统折纸技艺在服装设计中的运用[J].中国造纸，2021，40（4）：118.
多功能液晶电视设计论文范文第5篇
摘要：电视新闻包装是一门具有功能性的视觉设计艺术，又是一门综合造型艺术。新闻栏目，应该满足受众的观看欲望和兴趣，适应并提高人们的审美需要。色彩的合理运用是新闻包装设计运用成功与否的关键，通过色彩体现出不同新闻的内容风格和文化内涵。本文通过探讨电视新闻包装中不同类型色彩构成的应用，研究所体现出的新闻包装艺术之美。
关键词：新闻包装 风格定位 色彩设计
随着电视的发展与普及，电视新闻包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，新闻的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到新闻的收视率，是电视媒体间激烈竞争的必然趋势。
在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视新闻包装创作中得到越来越多的运用。色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，在视觉感受中，又以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩在电视包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使新闻产生一种不可思议的生命力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。
色彩的心理感觉和情感表现
色彩是一种先声夺人的传达要素，是最重要的视觉构成要素之一。色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。
色彩是一种视觉现象，存在于人们的视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段、种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素有关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。色彩还是一面神奇的“折射镜”，能一定程度地反映出人的性格特点。喜欢红色的人，性格开朗而外向；爱好黄色的人则勤奋而勇于进取；绿色的追求者善于作细致的观察而鉴别能力强；蓝色的倾慕者感情深蕴而善于克制自己的情绪；橙色的追求者好交际；混杂而无较突出某种颜色的爱好者则性情浪漫，喜欢游乐。
色彩的温度感。色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。
色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。通常冷色给人以远的感觉。自然界蓝色的群山就会给人远的感觉，暖色则给人以近感。
色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感，是由色彩明度的不同而在视觉上产生的，它体现了光感和事物体积的大小。通常，膨胀色彩淡，收缩色彩深。黑色与白色相比，白色就呈膨胀感。例如，同样大小的黑色和白色纸张，白色给人的视觉感觉明显比黑色大。
色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度值不同，其轻重感也就不一样。
电视新闻色彩设计的功能特性
电视新闻色彩也在不知不觉中发挥着十分重要的心理作用，左右着用户的心态与情绪。研究色彩搭配对人心理的影响与感触，能够实现有效的信息表达。在电视画面当中，色彩的搭配是一门很讲究的学问，也需要长期经验的积累。一套电视新闻整体包装的成败，很大程度上取决于色彩设计的优劣。色彩配置与画面风格是根据新闻的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，是新闻品牌构建的最基础环节。声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视新闻整体包装的统一性和创新性。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。需要强调的是，为了寻求变化，我们可以根据需要适当地打破色彩基调并加入其他的色调，突出具有本土文化色彩的主色调。比如湖南卫视的品牌片头中主基调是橙色，但是辅助色调用了紫色，一样看起来很舒服，所以只要不破坏整体感觉，在色调的选用上应该是百花开放，这样才能有创造力和生命力。
色彩设计是新闻包装的基本要素之一，是电视新闻与观众沟通的桥梁，独特的色彩设计，有助于创造新闻的个性诉求，易与目标观众产生心理共鸣，并迅速建立新闻形象识别。在进行色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得新闻自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。精彩的新闻色彩设计与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生多种情感作用，提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视新闻的过程中得到审美的愉悦。
用色设计简约，强调形式美
打造精品新闻栏目，并为其量身定做精美的包装是必不可少的。色彩设计作为电视新闻整体包装的重要部分，它直接表达着电视新闻的风格主张与理念诉求。电视新闻的色彩设计必须贴切地反映出新闻的内容特性、新闻理念、新闻品格以及目标观众的审美趣味。新闻的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说新闻包装只能使用一种色彩。分解到每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的定位。
色彩设计与电视新闻的贴切性。新闻主色调一定要与新闻定位、宗旨和目标受众的特点等相一致。不同受众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。
比如在浙江电视台的宣传片中，突出刻画了江南的山清水秀。在画面上，一江的绿水，一叶扁舟，一轮霞光满天的夕阳，一排小桥流水中的人家。在颜色的选择上，以蓝色白色为基调，显得特别干净和清爽，表现出江南水乡的风景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的风格。
另一方面，观众作为电视新闻的服务对象，电视新闻的色彩设计必须从新闻目标观众的角度出发，综合分析新闻色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重新闻色彩与观众之间的情感关系和心理研究。
例如，当我们看到红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转，就知道这是中央电视台的新闻联播；看到透明的黄色与灰色的字幕底色，左平角右边弧度的字幕条形，配上黑色的字体，就知道这是央视新闻频道的新闻节目。
色彩设计自身的调和性。相对其他媒体，电视新闻的色彩更丰富、收视时间更长久，如何消除观众的视觉疲劳和产生视觉情感共鸣都依赖于色彩的调和。色彩调和是配色美的一种形态，一般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的。色彩调和也是配色美的一种手段，在电视节目的包装设计中，色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。
在电视画面中，常用的色调有两种，即暖色调和冷色调。以暖色调为代表的有湖南卫视、凤凰卫视，冷色调突出的代表是中央电视台。以娱乐为主的电视台通常选用暖色，而蓝、绿为主的冷色调比较适合新闻类节目，能够表达出节目的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求，这种思维倾向是长期以来从电视节目的观赏中得到的。
结语
电视新闻包装既是一种文化，还是时代的产物，每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视新闻工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视新闻包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。新闻包装从粗糙到精美，这是节目自我完善的结果，也是新闻传播内在的规律要求。创造电视新闻包装的艺术与技术之美，挖掘更深层次、更具影响力的东西，从而提高新闻的影响力和传播效果，为市场化运作提供基础。因此，在进行电视新闻整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。
参考文献：
1.杨金月：《电视新闻栏目定位与运作实录》，中国广播电视出版社，2005年版。
2.卢驰：《影视包装中色彩与风格设计》、《科技信息》，2008(34)。
3.郭蔓蔓：《电视频道品牌包装艺术》，《中国广播电视出版社》，2006年版。
(作者单位：中州大学艺术学院)
编校：郑 艳
多功能液晶电视设计论文范文第6篇
摘要公交车是一个城市的名片,公交车上的广告设计则是这个城市广告行业的窗口,公交移动电视广告也隶属于其中。纵观如今武汉公交移动电视广告,存在诸多问题,由此引起了多数乘客的不满,更对整个武汉公交广告行业产生了较大负面影响。因而本文在通过分析其现状,结合相关广告设计学知识为其找到一个解决方案,促进其未来良好的发展。
关键词公交广告恶俗广告广告设计
1 公交移动电视广告特点之分析
(1)广告受众范围广,人均接触频率高。据有关资料显示,武汉市民在公车上获取广告的时间,每人每天至少在15 至35分钟左右。其受众范围之广,人均接触频率之高,是其他广告媒体所不敢匹敌的。(2)广告对象明确,产品宣传具有针对性。众所周知,公交车乘客一般以上班上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的年轻群体。因而,在创意选择,色彩安排,构图等方面尽量符合这类群体的审美价值观。(3)受环境限制,强制主动性宣传。坐过公车的人都知道,车厢是一个相对封闭和狭小的空间,在这样的环境里乘客没有选择接受不接受广告的权利。只要身在车厢内,电视广告就会见缝插针的溜进你的眼睛或者耳朵里,这在一定程度上使得广告信息流失比较少,使广告产生了一种强制主动性的宣传效果。
2 武汉公交移动电视广告现状分析
2.1 广告数量多,播出频率高
纵观现阶段武汉公交移动电视,不仅广告数量多,播出频率也极高。例如,武汉公车806路线,其是从武昌广八路开往汉口古田南路,途径24个站,总时长约为两个半小时。在车辆整个行进过程中,平均3分钟左右乘客就能看见一则广告。同时,每则广告重复播放的频率非常高,往往是一条广告直接重复播放2至3遍,或者间隔2至3分钟重播一遍。“看鼻炎,到仁安,小学生都知道”,不到五分钟,武汉某医院的这则广告重复播放了两次。虽然重复广告是获取受众认知率的重要途径,但如此高量度和高密度的播放数量和频率,很容易让乘客产生反向认识和抵触情绪,没有起到良好的广告宣传作用。
2.2 缺乏广告创意
优秀的广告创意是一则成功广告的钥匙,可现今大部分武汉公交移动电视广告毫无创意可言,特别是一些本土企业所做的广告,基本上都以劝说型为主,生硬牵强。同时,加上广告制作水平有限,画面效果不尽人意等问题都是乘客常常抱怨的主题。
2.3 恶俗广告让乘客产生强烈抵触心理,宣传效果大打折扣
大量的恶俗广告可以说是现阶段武汉公交移动电视广告最大的一个毒瘤,稍作留心,我们就会发现几乎所有公交移动电视里都不厌其烦的一遍遍播放着类似恶俗广告,主要以私营小医院广告为主。如,在806公车上,武汉红楼门诊的最新移动电视广告为一女青年唱着高调的数来宝,声音尖锐刺耳的宣传着该医院,“听我说,听我讲,红楼门诊在阅马场……红楼门诊好!”“爱她,就选择无痛人流。”这样的说词一遍遍的灌输到乘客耳朵里,让不少乘客忍无可忍,形成适得其反的效果。同时,类似低俗无聊的广告易对未成年人产生误导,污染公共乘车环境,严重影响了武汉的城市形象。
3 武汉公交移动电视广告解决策略
首先,适当减少播放数量,降低广告的重复播放率。公交移动电视的生存离不开广告,发布广告也是大众传播媒介的功能之一,但反复密集的广告容易让乘客产生逆反心理,因而应适当减少播放数量,降低广告的重复播放率,寻找更多利益源泉点,在经济效益和乘客接受度之间找到一个平衡点。
其次,紧抓广告创意,注重情感诉求类广告的挖掘。车厢本是一个十分狭小的空间,在这样的环境下,乘客一般都会感到压抑和心烦,因而他们更愿意听到或看到一些比较温馨,创意独特的广告,特别是一些主打情感牌的广告。这些情感类广告不仅能让乘客记住广告内容和宣传产品信息,更让乘客和广告产生了一种情感的共鸣。同时,公交移动电视广告应当制作精良优美,画面和声音都应协调适度。此外,公交电视上的广告类型应当有适当限制,像类似恶俗广告要坚决取缔,不能因一时的经济效益而破坏整个公交电视的品牌形象,甚至破坏整个城市的形象。
公交移动电视产生之初的目的是为了广告的发布,广告发布能力强是其生存壮大的经济动因,但是广告最终的受众对象是广大乘客,只有更好的满足乘客需求,才能换取乘客更多的关注和购买欲望。因而我们有必要通过改善移动电视广告现状,来使乘客对广告的满意度得以提升,达到最终的广告宣传目的。