创意经济论文范文第1篇
科技创新是提升产业竞争力的重要手段之一，这点同样适用于文化创意产业。文化创意产业发展重视科技，就如被赋予了点石成金之术，能量得以无限释放。在北京，中关村文化创意产业的发展就证明了以上的观点，统计数据显示：近年来，中关村文化创意产业取得较快发展，2011年其经济总量占全市文化创意产业的40.3%，占中关村高新技术企业经济总量的16.6%。在这其中，有科技活动的企业发挥了较大作用，它们支撑了文创产业经济总量，引领了产业新兴领域的发展，提升了产业技术含量，提高了产业经济效益。
软件网络及计算机服务领域科技活动最活跃
2011年在中关村文化创意产业中，有65.9%的企业开展了科技活动，比上年提高了0.8个百分点（见图）。在文化创意产业九大领域中，除艺术品交易领域外，其他领域中科技活动均有分布。其中，新闻出版、软件网络及计算机服务、广告会展、设计服务和旅游休闲娱乐领域科技创新活跃，有科技活动企业比重均比上年有所提高。而新闻出版和旅游休闲娱乐领域有科技活动企业比重增幅较大，分别为12.7个和11.5个百分点。
虽然科技活动涉及范围广，但是企业数相对集中。2011年，软件网络及计算机服务、设计服务两大领域中，有科技活动企业数占中关村文化创意产业开展科技活动企业数的94.2%。其中软件网络及计算机服务领域开展科技活动最活跃。2011年，该领域有68.6%的企业开展了科技活动，是惟一一个超过中关村文化创意产业平均水平的领域，高出2.7个百分点。
科技活动为文创产业提质加量
2011年，中关村文化创意产业实现总收入3741.2亿元，比上年增长22%，高于全市文化创意产业收入增速3.8个百分点，这其中科技活动的助推作用不可低估。
支撑了产业经济总量。在中关村文化创意产业实现的总收入中，2011年有科技活动的企业实现总收入2497.6亿元，所占比重为66.8%，表明2/3的经济总量是靠这些企业实现的（见表）。其中，设计服务领域这一比重最高，达到88.5%，旅游休闲娱乐领域比重也达到了75.6%。
引领了产业新兴领域发展。一是拉动总收入快速增长。从中关村文化创意产业总收入增速上看，设计服务、旅游休闲娱乐等新兴领域总收入快速增长，是靠有科技活动的企业拉动的。2011年设计服务领域总收入增速为36.9%，快于中关村文化创意产业平均水平14.9个百分点，其中有科技活动的企业增速达48.5%，拉动该领域总收入上升39.5个百分点；旅游休闲娱乐领域总收入增速为55.3%，快于中关村文化创意产业平均水平33.3个百分点，其中有科技活动的企业增速达74.5%，拉动该领域总收入增速上升50.2个百分点。二是带动总收入比重提高。从中关村文化创意产业总收入结构上看，新兴领域总收入比重提高，也是靠有科技活动的企业带动的。2011年，设计服务领域总收入所占比重为8%，比上年提高0.8个百分点，其中有科技活动企业总收入比重提高2.2个百分点；旅游休闲娱乐领域总收入所占比重为1.8%，比上年提高0.4个百分点，其中有科技活动企业总收入比重提高0.6个百分点。
提升了产业技术含量。中关村文化创意产业技术相对密集，2011年实现的技术收入占总收入的比重为38.2%，高于中关村高新技术企业平均水平23.7个百分点。这其中主要因为有科技活动的企业带动，其技术收入占总收入的比重为43.9%，高于文化创意产业平均水平5.7个百分点。从分园区情况来看，在软件网络及计算机服务领域中，除昌平园和亦庄园外，其他园区有科技活动企业的技术收入占总收入比重均高出本园区文化创意产业技术收入平均水平。其中，海淀园高出幅度最大，为6.2个百分点；德胜园第二，为5.7个百分点。
提高了产业经济效益。2011年，中关村文化创意产业共有1610家企业盈利，盈利面为79.3%，在有科技活动的企业中，有83.6%的企业盈利，盈利面比文化创意产业平均水平高出4.3个百分点。总收入利润率在一定程度上能够反映企业的经济效益。2011年，中关村文化创意产业总收入利润率为11.5%，比上年提高0.1个百分点；其中有科技活动的企业总收入利润率为15.1%，比上年提升0.8个百分点。
科技研发需高投入与高产出并重
科技活动在中关村文化创意产业发展中的作用已很明显，但如何使其发挥更大作用，助推文化创意产业持续发展，是值得关注的问题。
应加大研发投入规模。2011年，中关村文化创意产业R&D投入强度即企业研究与试验发展经费支出占总收入的比重为2%，虽然高于中关村高新技术企业平均水平，但距经济合作与发展组织《奥斯陆手册》标准（企业R&D投入强度在1%～4%，表示企业创新能力中等）尚有差距，且和上年相比，中关村文化创意产业R&D投入强度下降了0.3个百分点。其中设计服务领域R&D投入强度比上年下降了0.6个百分点，广播电视电影领域比上年下降了0.5个百分点。研发投入是科技创新的基础，更是产业发展的动力，保持一定的研发投入规模会对产业未来发展产生积极影响。
需提高产业的产出质量。一方面，技术收入比重下降。2011年中关村文化创意产业实现技术收入占总收入的比重比上年下降1个百分点，其中有科技活动企业下降了0.4个百分点；个别新兴领域下降幅度明显，如广告会展、旅游休闲娱乐和设计服务领域分别下降 18.7个、9.7个和8.3个百分点。另一方面，科技辐射能力减弱。2011年中关村文化创意产业实现技术合同成交总额比上年下降2.2%，其中软件网络及计算机服务领域同比下降3.5%。产出质量一定程度上反映产业的自主创新能力，更反映产业的竞争力，需要企业妥善处理当前效益和发展后劲的关系，也需要相关部门采取措施加以引导。
（作者单位：北京市统计局）
编辑：王许松 / 邮箱：wxs@bjstats.gov.cn
创意经济论文范文第2篇
将传统的农业和文化创意产业有机结合，借助文化创意思维逻辑，将文化、科技与农业要素相融合， 这就是——文化创意农业。我国农业的转型升级势在必行，而发展文化创意农业不失为一种较为理想的发展模式，市场前景广阔。
专业型文化创意项目
农产品农场。文化创意农产品农场，指的是单纯以文化创意农产品的开发与种植的农场，它以文化创意农产品的种植为主要功能，通过批发文化创意农产品作为盈利手段。它的规模可大可小，主要目的为提高传统农产品附加值，增加农民收入，为文化创意农产品消费者提供丰富的消费产品。
农艺工坊。文化创意农艺工坊，是以文化创意农产品包装、农业工艺品、农业装饰品等设计、创作与生产为主，以销售此类商品为主要盈利途径的一种农业项目开发模式。
农品专营店。此种开发模式，主要结合城市或者旅游服务区，为消费者提供文化创意农产品、农业工艺品、农业装饰品等销售服务，以此来获得盈利的一种农业项目开发模式。 以上项目规模较小，项目主题较强，因此盈利模式相对单一。
综合型文化创意项目
主题农庄。主题农庄模式，是以一个特色鲜明的主题贯穿，以农业要素为主体和题材，辅以花园、果园、田园、菜园、树园、牧园等农业生态环境，主要以为游客提供农事活动体验、农业文化欣赏、居住、游乐、养生等功能服务为主要目的的一种休闲农业开发模式。于其中，可以增加文化创意农业景观，品尝、购买文化创意农产品、工艺品，体验文化创意农业节事活动等农业项目。
亲子农园。亲子农园模式，是以生态农业景观、农作物、畜禽动物、农事活动等为主要元素，供亲子家庭游乐、体验的一种农业乐园。可以将文化创意农业景观、农产品、工艺品、农业技术展示、文化创意农业节事活动体验融入其中，从而提升亲子农园的品位与价值。
休闲农牧场。其实是休闲农场与休闲牧场的统称，也有两种结合的情况。此类开发模式主要是以农场或者牧场为经营主体，以农业种植、牧场养殖为主要目的，并辅以休闲、游乐体验服务功能的一种开发模式。同样，文化创意农业的融入，能为其增添更多乐趣与价值。
酒庄。一般为红酒庄园。它主要以酿酒葡萄种植、葡萄酒生产为主，并辅以红酒文化体验、展览、销售、休闲度假功能的一种开发模式。同样，文化创意农业的加入与运用，可以为其增添更丰富的产品和更高的价值，增强其发展竞争力。
现代农业示范园区。主要以生态农业、高效农业的现代农业生产为主，并輔以参观、体验等休闲度假服务。同样，于其中并入文化创意农业，可以更好地发挥其示范和游览作用与价值。
创意经济论文范文第3篇
荷兰创意农业的科技含量在世界领先，其在发达的设施农业、精细农业基础上，集约生产高附加值的温室作物和园艺作物，拥有完整的创意农业生产体系。荷兰的花卉业世界闻名，根本原因在于其对花卉业的科研发展十分突出。花卉业的发展战略以技术为中心，强调适度规模经营、高度集约化管理、发展高新技术产品、占领技术制高点。
荷兰创意农业的创汇经济功能突出。荷兰不少农产品单产都居于世界前列，番茄、马铃薯、干洋葱等的出口额均居世界第一位。荷兰还是世界最大的蘑菇生产国、乳制品出口国、禽蛋出口国和花卉生产国，世界花卉进出口贸易的67%来自荷兰。自20世纪90年代以来，荷兰每年农产品净出口值就一直保持在130多亿美元，约占世界农产品贸易市场份额的10%。荷兰人均农产品出口创汇居世界榜首。
追求创新、强化产业链条整合是荷兰形成完整发达的创意农业的秘诀所在。荷兰创意农业自上世纪90年代后期兴起以来，发展势头迅猛，现已形成完整、发达的创意农业产业链条。通过构建良性互动的产业价值体系、融入技术与非技术创新因素、强化链条整合、提高文化创意感召力等关键性举措，荷兰创意农业产业链的经营水平大大提高。荷兰创意农业产业链，尤其是花卉产业链经营的成功实践，不仅有助于提高其创意农业产业化程度、减少行业波动风险、规避价格风险，更有助于促进创意农业产业升级、提高产业集中度、扩大规模经济效应，从而保持荷兰创意农业的世界领先地位。
荷兰创意农业在10余年的发展过程中，取得了良好的经济效益和社会效益，成为世界创意农业的领先国家。荷兰农业经济占经济总量10%，但农业贸易却占整个国家贸易近一半。荷兰农业出口率、人均创汇率、单位面积土地的创汇率均处于世界领先地位。重要的出口农产品包括花卉、肉类、乳制品、蔬菜、马铃薯等。其中，鲜花、奶酪、蘑菇和马铃薯种子的出口量居世界第一。荷兰创意农业的成功实践关键在于其通过全力打造创意农业产业链，提高产业链经营水平，实现了农业经济发展方式的深层次转变。
荷兰创意农业产业链经营几乎囊括所有大宗出口农产品。其中，花卉产业链最具代表性。荷兰的花卉产业链健全、完整、关联度高。作为全球最大的花卉出口国，2008年荷兰出口的花卉产品占世界花卉贸易额的60%左右，年出口额在60亿欧元上下。荷兰政府将花卉产业定位为持续、独立、具有国际竞争力，并把花卉业作为一个高度发达的完整产业体系进行运营和发展。这个体系包括了花卉产品的育种、生产、收购、加工、储运和销售的全部环节。荷兰以先进的手段装备花卉产业各环节，广泛运用精细设施，着力提高各环节的科技含量及其附加值。此外，荷兰花卉业是一种综合农业复合体，它与当地特色文化资源、城市市场消费需求、物流载体、人文环境、创意人才等有机衔接和融合，与其他产业形成了良性互动，关联度极高。荷兰的花卉产业链组织可概括为：融研发、推广和信息服务于一体，常年稳定供应高质量的花卉产品，具有广阔国际视野的、成熟的市场组织。
荷兰的创意农业产业链，不仅科技含量处于世界领先水平，而且融入大量文化、制度、组织等非技术因素，使其各环节附加值大增，整个创新过程的效率进一步提高。花卉产业链在此方面表现尤为突出：在研发和育种环节，荷兰高度重视花卉资源收集和新品种培育，科研机构研发出的花卉新品种、新技术、新工艺、新设备层出不穷。几乎每种花都有专门的育种公司，每年进行成千上万个品种的组合杂交；与此同时，政府倡导并推动开发地方文化资源，使花卉新品种体现出荷兰地方特色及其文化附加值；在生产、收购和加工环节，荷兰70%的花卉生产面积采用现代化的新型温室无土栽培，电脑自动控制，播种、移栽、采收、分级、包装等生产环节全部机械化作业。专业化生产使种植者在技术知识方面精益求精，努力提高产量，改善质量，降低生产成本；在储运和销售环节，荷兰拥有完整的储运和销售体系。比如，位于阿姆斯特丹西南的阿尔斯梅尔花卉拍卖市场是世界最大的花卉拍卖场所，凡进入该拍卖市场的花卉都要登记并按国际标准进行质量检测，随即被送到库房或冷库储藏以待拍卖。拍卖成交的产品按照客户要求进行包装，然后送到发货中心。发货中心设有植物检疫和海关。集装箱货车等在海关出口处，待海关放行后立即发送到附近的斯希波尔机场，这一连串运作都分秒必争，以保证出口花卉新鲜。市场附近设有中转站，花卉产品在此进行配送，以保证充沛的货源、及时的运输和可靠的供应。为保护生产厂家利益，在其成为该拍卖市场会员后，因故未能当天卖出而销毁的花卉均按当日出售同类产品的最低价格予以80%到90%的赔偿。此外，荷兰的航空物流很发达，斯希波尔飞机场是重要的农产品物流枢纽。荷兰65%花卉通过此机场运送到世界各地。
由于世界农业经济领域的竞争已上升到产业链经营层次，荷兰政府高度重视创意农业产业链的整合与分工协作。荷兰创意农业产业链经营也因此成为荷兰“链战略行动计划”的重要组成部分。在农业关联企业供应链管理研究方面，荷兰享有国际声誉的主要研究机构有“链网、链群和信息通讯技术研究中心”及“农业产业链竞争能力中心”等。其中，“农业产业链竞争能力中心”在果蔬业、畜牧业、园艺业等领域开展了一系列研究，有关产业链——价值链管理和运作的研究水平在世界领先。近年来，荷兰利用约4500万美元的经费资助了60多个产业链和价值链试点项目。荷兰花卉产业链是产业链高度整合的典型。整条产业链的各环节环环相扣，链环上的各利益主体协同服务于共同的产业链，发挥出聚合效应，共同分享产业链的整体价值。在完善的整合机制下，花农专注生产高品质鲜花，花商则专注提供高效率的冷藏供应链，在包装和运输上不断创新。花农之间有着良好的同业合作，并大力发展与上、下游相关产业间的合作。每年荷兰所有花农和花卉大盘商，都拨出营业额的1%作为全球花卉推销基金，并由花卉协会专门负责运用基金。专门研究国家竞争力的哈佛商学院教授麦可波特曾赞誉荷兰的花卉产业是“全世界最创新的产业群聚”。获此殊荣的关键是花卉产业链成功整合所带来的聚合效应和规模经济效益。
荷兰的创意农业是一种文化艺术含量高、附加值高的农业新形态。荷兰的涉农企业和农户精益求精，力求生产出能满足社会需求、适销对路、科技含量高、有文化韵味的创意农产品。他们强调在运用农业科技动力提高对创意农业效益增长的贡献率同时，积极挖掘地方文化传统价值，运用文化元素提升农业产业附加值，使农产品具有更大的市场吸引力和竞争力，创造出新价值和新的市场空间。荷兰花卉产业链经营的巨大成功就是建立在荷兰独特的花卉文化基础之上的。荷兰是郁金香的国度。郁金香文化和种植历史可追溯到400年前。19世纪，法国作家大仲马所写的传奇小说《黑郁金香》，更使得荷兰的郁金香文化在世人印象中留下深刻烙印。现在的荷兰不仅是世界郁金香最集中的生产地，也是郁金香最大的集散地。在荷兰西部的利瑟，郁金香田地一望无际。当地花农根植于郁金香文化，将传统的以花卉生产为导向的发展模式转化为以市场或消费为导向的模式，使郁金香生产及其产品成为现代时尚创意的多种载体。利瑟每年的郁金香季从3月持续到8月，这期间会举行距离长达40公里的郁金香花车游行，几十辆用数以亿计的郁金香和风信子装饰而成的花车在乡间缓缓穿行，前有乐队引路，后有马车护卫。花车上的花娘，就像播撒春光的花神，经过时留下满径芬芳。这一活动每年吸引来自世界各地的几十万游客，强大的文化感召力不断提升郁金香在世界范围内的需求量，市场也随之拓宽，产业发展的可持续性更强。目前，荷兰每年的郁金香产量达到90亿株以上，其中2/3用于出口，最大的出口目的地是美国和德国。利瑟的花农期望把鲜花卖给全世界的花店和市场，从而获取巨大利润。像荷兰这样，把一种花卉生产与其文化相结合，培养成一个国家的重要经济支柱，在世界上是极为少有的。
创意经济论文范文第4篇
关键词：产学研;创新创业创意;化学工程领域;人才培养
作者简介：刘峙嵘(1969-)，男，江西莲花人，东华理工大学化学生物与材料科学学院，教授;乐长高(1967-)，男，江西抚州人，东华理工大学化学生物与材料科学学院，教授。(江西 抚州 344000)
作者简介：本文系江西省学位与研究生教育教学改革研究课题(课题编号：JXYJG-2011-028)、江西省学位与研究生教育教学改革研究课题(课题编号：JXYJG-2012-057)、江西省高等学校教育教学改革研究课题(课题编号：JXJG-11-8-14)的研究成果。
专业型硕士是我国研究生教育的一种形式，与学术型硕士处于同一培养水平。国务院学位委员会将专业学位定位为具有特定职业背景的学位，主要培养特定职业背景的高层次专门应用型人才。2009年首次招生以来，专业硕士发展迅速，专业类型、招生比例和招生专业都有大幅度的增加。预计到2015年，专业硕士招生将占研究生总招生的50%以上，我国将形成学术型研究生和专业型研究生均衡发展的总体格局。[1-3]
化学工程领域是一种工程硕士专业学位。化学工程是研究化学工业和其他工业过程中所进行的化学过程与物理过程共同规律的一门工程学科，涉及在化工、炼油、轻工、冶金、能源、医药、环保、军工等部门从事产品研制、工艺开发、过程设计、系统模拟、装备强化、操作控制、环境保护、生产管理等内容。
东华理工大学化学生物与材料科学学院2002年获得“应用化学”二级学科工学硕士点授予权，2005年获得“化学工艺”二级学科工学硕士点授予权，2008年获得化学工程领域工程硕士授予权，2010年获得“化学工程与技术”一级学科工学硕士点授予权。该学科拥有先进的实验平台，雄厚的科研开发实力。“化学工程与技术”硕士点拥有一支知识和年龄结构均较合理的师资队伍。
产学合作是一种学校理论学习与企业工程实践相结合的教育模式，相对于其他类型的人才培养，产学合作对化学工程领域人才的培养更为重要，丰富的实习实践训练、扎实的研究训练对提高研究生就业竞争力有很大帮助。与19世纪研究生教育产生时所处的社会环境不同，现代社会更加强调产、学、研的一体化。我校“化学工程”领域一直高度重视产学合作教育对化工人才培养的重要作用，对“产学研”与“创新创业创意”结合培养化学工程领域高级人才进行了一些探索和实践，取得了成效。
一、“产”为先、引导创业意识
东华理工大学(原华东地质学院)是江西省人民政府与工业和信息化部国防科技工业局(原国防科工委)共建的一所具有地学优势和核科学特色的高等院校，我校“化学工程”领域长期以来一直为核化学化工行业培养高级人才，一直与核化工企业保持良好的合作关系。
我校建校以来，长期受部委管辖，与当地化工企业联系很少。自从学校下放江西省人民政府管理以来，经过多方努力，积极与地方企业联系，义务为地方企业提供技术咨询和服务，增进了双方的了解和相互信任，局部弥补了企业领军人物和专业人才比例偏低的不足。目前已与江西省内十多家化工企业建立了广泛的产学研合作，如江西抚州添光化工有限公司、江西抚州三和医药化工有限公司、江西赣亮医药原料有限公司、江西抚州苍源生物科技有限公司、江西抚州市临川之信生物科技有限公司、江西省永方电源有限公司。通过不同层次层面的合作，形成了校企长期稳定的产学研关系，促进了企业通过加快引进高校技术成果来提升企业的科技竞争力，形成了产学相结合的化工初中高级人才培养基地和产学研结合的教学科研创新基地，又是企业破解行业技术问题和研究生培养的共同体。
产学研合作是指企业、科研院所和高等学校之间的合作方式，产学研合作是一个系统工程，其功能和作用都是双向的。导师鼓励研究生走出“象牙塔”，向社会学习，向基层学习，向实践学习，注重就业创业引导，努力使专业学习与创业教育紧密结合，专业实践与创业实践有效衔接，让研究生在“做中学”，进一步增强研究生创业理念，促进研究生创新创业能力，提高就业率和就业质量。企业的收获在于教学培养的人才和科研成果最终流向企业，通过一年实践学习，对实习企业有一定了解的化学工程领域研究生毕业后选择回实习企业就业，这些研究生对企业工艺流程有比较深刻的了解，不需要经过培训，很容易上岗;企业的技术骨干也可以到我校通过攻读化学工程硕士学位提高理论水平。
二、“学”为主、培养创新能力
学校不必建立一个比真实化工厂的工程实践环境更好的化学工业实验室，通过多层面、全方位的产学研合作，学校既可有效地解决化学工业实验室建设所需要的经费不足和场地缺乏等问题，同时能够解决实践教学指导环节中化工专任教师“弱工程化”的问题，增加接触化工企业的机会，增强工程实践能力，以提高化工专业课程教师工程素质和培养“双师型”教师。
另外我校“化学工程与技术”学科教师在承担各级纵向科研课题的同时，也通过与化工企业广泛合作，承担大小横向研发项目，在促进自身科研水平提升的同时，也为教学质量的提高奠定了基础。所有这些纵向横向项目的开展都为研究生的毕业论文和毕业设计环节提供了充足的题目来源和经费支撑，为研究生工程实践能力和创新能力的培养奠定了必备基础。
创新是在一定范围内、时间内做别人没有做过的事，提出别人没有提出过的东西的一种活动过程及其结果。进入化工企业的专业型研究生，采取1+2或2+1模式，每位学生分配学校和企业双重导师，共同負责整个培养过程。学生在校遵守学校的各项管理制度，进入企业则必须遵守企业的员工管理制度。使研究生“真刀真枪”作毕业设计(论文)，在企业导师的指导下，能够在理论知识学习扎实的基础上获得足够的实际工程技术锻炼，获得较强的化学工程专业技术核心能力，为研究生创新意识的培养和创新能力的开发创造了条件。该学科及时与化工企业交流合作，了解化工企业对化学工程领域高级人才知识结构的需要，不断调整专业型化学工程领域培养方案/培养计划，制定出符合化工市场需求的应用型高级人才培养的课程体系和课程内容;聘请多名企业工程技术人员作为企业导师或工程实践指导教师，形成了化工专业理论教师与化工企业工程人员相结合、学校与企业紧密结合的实践教学体系;突出研究生工程实践能力和创新能力的培养。[4-5]
三、“研”为线、点燃创意火花
化工企业所取得的科研成果由校企双方共享，校企双方以互惠互利、共同可持续发展为原则。通过产学研用结合，可进一步提高我校化学工程领域研究生群体的社会贡献率，优化研究生的知识结构和能力骨架，增强研究生分析问题及解决实际问题的能力，同时促进合作单位研究开发能力、科技创新能力和综合竞争实力的不断提高。[6]
高校应充分发挥教书育人、科学研究及服务社会三大职能。“化学工程与技术”学科教师穿梭于学校和生产企业之间，能及时了解什么是社会急需的技术和适用的技术，密切关注科技成果应用价值来提高科技成果转化率，根本上解决经济科技“两张皮”，摆脱长期以来科研成果在实验室“睡大觉”现象，切实充当产、学、研的纽带和桥梁，让彼此从原来的松散联盟变成紧密合作体。目前“化学工程与技术”学科多名知名教授被化工企业聘请为省级科技特派员或承担省级产学研课题。2010年抚州三和医药化工有限公司科研项目“雷贝拉唑羟基物盐酸盐”先后获得抚州市科学技术奖一等奖和江西省科技进步奖三等奖，2011年抚州三和医药化工有限公司科研项目“奥美拉唑氯化物”又先后获得抚州市科学技术奖一等奖和江西省科技进步奖三等奖，2012年抚州三和医药化工有限公司“医药中间体技术创新团队”被认定省级技术创新团队，这些科研成果里也凝聚了我校“化学工程与技术”学科教师和研究生的心血和汗水。研究生在企业实践期间体会到比别人拥有更多的信息就会有更多的创意，也观察到如何将好创意应用到商业，从而实现自己的创业梦想。
大力开展产学研深度合作，大力倡导创新创业创意理念，培养高素质的化学工程领域研究生，是我们今后将继续探索和实践的目标。
参考文献：
[1]吴启迪.抓住机遇 深化改革 提高质量 积极促进专业学位教育较快发展[J].学位与研究生教育，2006，(5)：1-4.
[2]谢发勤，吴向清，田薇.工程硕士教育可持續发展的几个问题[J].学位与研究生教育，2007，(2)：34-37.
[3]陈皓明.树立科学的质量观和发展观全面推进工程硕士教育发展[J].学位与研究生教育，2006，(11)：15-17.
[4]潘艳秋，张述伟，韩轶.密切产学研结合，培养化工创新人才[J].化工高等教育，2009，(6)：42-45.
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[6]薛连海，葛秀涛，李永红.产学研结合培养应用型化工人才的探讨与实践[J].滁州学院学报，2011，(2)：110-112.
(责任编辑：刘辉)
创意经济论文范文第5篇
关键词：文化产业；创意；管理；方式；自由；约束；团队
一、水晶石公司对创意及创意人才的管理
作为北京2008年奥运会开/闭幕式数字内容总承包，水晶石先后有800多名员工，参与135个奥运相关项目，为北京奥组委的27个不同部门提供专业、高质的数字图像服务。2008年8月8日晚上，在全世界目光的注视下，当具有浓郁中国风情的卷轴慢慢展开时，水晶石也终于等到了自己化茧成蝶的一天。自此以后，水晶石一鸣惊人，相继成为上海世博会指定的多媒体服务商和伦敦奥运会的数字图像服务供应商。水晶石的营业额，也从最开始的几十万元，到后来的数亿元，年平均增长率超过40%。
如此的规模和快速的业务拓展，水晶石如何组织和管理自己的创业团队呢？在公司领导看来，文化创意产业是一个特殊的行业，强调技术和创意，员工应该有较大的自主空间，而企业应该为员工提供愉悦的工作氛围，让他们合理安排自己的工作时间。因此，水晶石没有传统企业诸多的条条框框，有的是创意和效率。“这是我们公司独特的地方。大多数人认为，做技术、创意、艺术这三种员工最难管理，在我们公司恰恰都齐全了，而且还是公司的核心人才。但我不觉得管理有多难，要留住人才，就必须向他们证明，留在一个团队里，比自己单独做更能体现价值。”领导称“我不是最好的创意者，不是最好的管 理者，也不是最好的商人，但我是了解全局的人，而且能与大家沟通。”这种人性化的管理，和高度的价值认同，使水晶石的年轻创意人才每天都在为梦想而拼搏，他们主动加班，争取更多施展自己的才华，体现自己的价值。而公司在设计激励机制时，也隐含着一种更有效的人才筛选机制。在水晶石，完成任务的品质和数量，受到严格的管理，末位淘汰制建立了设计师之间的竞争关系。这样也保证公司的经营项目，能快速而有效地完成。作为一个服务型的公司，未来水晶石的长处依然是“对创意及创意人才的管理”。
二、音乐创作的边界——约束也是创意管理的一部分
罗杰博尔顿是一个影视配乐作曲家。他所有的作品基本上都是按照制片人和导演的要求创作的。当时间和金钱方面有困难时，音乐通常是最后被加入作品的元素。要想进入到后期制作过程，作曲人的作品必须跟随导演和编辑的节奏和时间指令，因而能掌控的时间是极为有限的。博尔顿的第一项任务是梳理出客户任务大纲的次级内容。他尝试用一种带有感情化的言辞构筑一个可视化的场景，唤醒人们的联想和认同，而不是生硬的跟客户大谈特谈音乐的主题和结构。
创意是一个多功能的过程。为了提供一些既是创新又有价值的东西，创意者不得不去挑战，同时还得迎合预期。制作人和导演对博尔顿服务的需求给我们这样一个启示：他的工作方法并不仅仅是一种自我放任，而是与他的客户一同拨动琴弦。矛盾的是在寻求自我满足和超越用户明确的指令后，他以客户满足结束工作。
博尔顿的两难困境在创意产业中很常见。设计者，建筑师和广告代理都面临着同样的问题。关键在于弄明白客户要求的哪部分是可以商榷的，哪些部分是不可动摇的。成功的作曲家，设计者和建筑师并不是具备最好的业务素质的一群，而是那些能成功在边界游刃有余的人。
“为临时受雇而工作”描述了创意产业中，客户与艺术家之间的一种特殊关系，在这里客户设定创意工作的边界，对工作成果享有知识产权。作曲家或艺术家的创意，在这种背景下仿佛被紧紧约束着。然而，博尔顿的经验和他从客户那里得到的反映，说明约束对创意过程来说不一定是一种限制。通过延伸他被要求做的事情的界限，他的工作成果不仅迎合了最低需求，而且还超出了客户的预期。创意专业人士在识别机会和问题的同时，也在解决问题。边界和约束不仅仅是一种挑战和刺激，而是创意过程的一个组成部分。正如比尔顿博士说：“只有在特定的便捷范畴内，创意工作才更可能与我们的标准吻合”。[1]
三、团队合作的创意管理
网络办公室得以兴盛，取决于“领导艺术”和“团队精神”。斯德哥尔摩的符号媒体实验室创始人约翰霍尔斯坦将自己旗下某项目小组的四位成员分别描述成电脑黑客、艺术家、智者和激进分子。他说：“我们在创意的冲突中茁壮成长。”这似乎十分有效。
高约翰是斯坦福大学的管理学教授，也是位爵士钢琴演奏者，在其著作《即兴演奏：艺术与商务创意原理》中讲管理和爵士乐相结合，用爵士乐和即兴演奏来隐喻创意过程。
本杰明赞德是波士顿交响乐团的指挥兼导演，也是位能激发灵感的好老师。他说，“指挥是乐团中唯一不发出声音的人，他的魅力在于他能使其他成员富有感染力，也就是说，他是演奏家能量的无声释放者”。
成功的工作小组会释放无限动能，会在不同时刻鼓励不同的领导者。工作小组不仅需要统揽全局的领导者，还需要有人就形势做报告，有人问笨拙棘手的问题，有人提出建议，有人做出归纳，有人捕捉苗头，有人结束会议，以及有人组织下一场会议。
基思约翰斯顿曾在皇家宫廷剧院教授即兴创作多年，是经典剧目《即兴》的作家。他说，“当我向团队成员解释他们都得为其他成员工作，说应对彼此之间的进度表示关心时，每个人都很诧异。然而，很明显，如果某个团体会大力支持其成员，那么这一定是一个更值得为其工作的地方”。这样的团队性的工作不应该成为一时的心血来潮，而是应该体现在日常工作的每一个点滴。[2]
【参考文献】
[1][英]比尔顿.创意与管理：从创意产业到创意管理[M].向勇译.新世界出版社，2010
[2][英]约翰·霍金斯创意经济—如何点石成金[M].洪庆福，孙薇薇，刘茂玲译.上海：新上海三联书店，2006
创意经济论文范文第6篇
［关键词］广告设计 品牌创意 消费者 情感沟通
面对资讯过剩、信息泛滥的世界，面对白热化的国际市场竞争，仅仅靠商品或者服务本身已经不足以吸引一个新的市场，甚至不足以维持一个既有的市场或者一群既有的消费者，而产品及其品牌广告创意方面的内容造成了消费者的最终选择。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而品牌广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，品牌情感广告设计就是在这样的条件下产生的。只有有情感的品牌创意，才可以在信息爆炸的时代吸引消费者的眼球，甚至成为消费者的信仰象征，而这正是品牌美学的价值观体现之一。
一、 品牌名称的情感创意
在绝大多数的产品提供着同样的品质，市场上充斥着越来越多的简单商品的情况下，要想让人们记住自己的品牌，必须要有独特的品牌名称。连同对品牌或者整个公司的感受，就成了购买规律之中日益重要的组成部分。可口可乐已经认识到品牌名称的感知是争取不同市场的重要前提。可口可乐为翻译成现在这个绝妙的名字也走了不少弯路。据说cocacola开始进入中国时，根据它的发音，原先译出的名字是“蝌蚪啃蜡”，这是一个足以倒掉所有人胃口的名字。因此1979年公司重新征求中文译名，一位留学英国的中国学者，以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”不仅字简单易懂，而且发音与原文相近，保证了品牌的原始风格的同时，使中国人透过品牌感受到饮料的良好口感。
雅诗兰黛（Estee Lauder）也是一个既保持音译，同时又赋予了丰富汉语含义的品牌。如果直接翻译的话Estee Lauder大概是雅斯特·洛德，是公司创始人Estee和她的丈夫Lauder的名字组合。可是公司进入中国市场却根据产品特点，对Estee Laude的发音加以创意，选择了这个集众多优美于一身的“雅诗兰黛”，使消费者面对品牌产生了使用产品后的美好联想。今天它能发展成为覆盖130多个国家和地区的全球营销网络，一个年销售额47亿美元的跨国公司，与这种针对不同地区对品牌名称进行创意的作风是密不可分的。
今天的消费者期望他们的品牌理解他们，对他们有亲密的沟通与个性化的认识，对他们的文化取向拥有深入而坚实的了解，而品牌名称是与消费者建立私人对话的一道桥梁。
二、 品牌广告的文化情感创意
令品牌深入人心的不仅仅是品牌名字本身，一位美国经济学家曾指出：“美国公司海外业务的成败取决于是否认识和理解不同文化存在着区别；取决于负责国际业务的高级经理们是否愿意摆脱美国文化的影响”。在当今这个日趋复杂的市场上，消费者需要的不是“晓之以理”，而是要“动之以情”，用文化情感与消费者沟通的方式来体验品牌，是近年来很多国际品牌使用的创意模式。日本丰田汽车在中国进行长时间的调研，打出了“车到山前必有路，有路必有丰田车”的非常中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。品牌广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如春节期间发布的各种贺岁类广告），使广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。例如海飞丝洗发水投放在年前的平面广告设计，画面以红色为底色，上面勾画出十二生肖的图形，每个生肖头上都有适合自己形象的黑发，形象幽默可爱。其出彩的关键是它的广告文案：“没头屑，就是好年头”。巧妙地将自己的产品同新年联系起来，使消费者在一笑之间感受到新年的喜庆，将潜在于大众意识深处的“本土记忆”激发出来，唤起他们内心深处对传统文化过年要说吉利话的回忆。
进攻一地的市场，了解和利用当地习俗和传统文化相当重要。当今时代，消费者心理普遍要求市场带有“文化味”产品问世；而这种产品的“文化味”越浓越有名，该产品就越受欢迎越易出名，因而也更容易成品牌。南方黑芝麻糊可以说是这方面的受益者，很多人至今还记得那则让那方黑芝麻糊名扬四海的广告：一个头戴瓜皮帽的男孩，在黑芝麻糊的吆喝声中，买来一碗黑芝麻糊，伴随着悠扬的背景音乐，看着男孩舔碗的动作，画面把国人带到那悠远的回忆里…… 伴随着这个中国味十足的广告，南方黑芝麻糊这个品牌走进了人们心中，甚至一些不吃黑芝麻糊的人也知道这个品牌，这为后来该品牌其他商品的开发奠定了基础。在中国市场经济条件下，这种以文化情感为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。它体现了市场的趋向和文化趋向，越具人性化和文化品位的广告设计作品，在未来将越来越具有影响力和渗透力。
三、 品牌的个性化创意设计
美国Ted Bates广告公司社长罗斯·里夫兹提出：USP——Unique Selling Proposition独创性销售主张法。强调品牌广告创意必须要有独特的推销建议，这是广告创意的要点，也是品牌避免由于缺乏个性而导致品牌形象无法在众多商业产品中脱颖而出的关键。一种可乐与另一种可乐有什么不同？各种不同品牌的手表、巧克力、甚至各个不同品牌的超市之间有什么不同？在这样一个商品的海洋之中，企业间的产品技术、产品质量、产品服务的同质化现象愈加明显。今天消费者在发生购买行为时理性消费思维随着经济能力的提升而逐渐减少，取而代之的是感性消费的频频出现。要在所有的品牌之间创造出自己的个性，是每个品牌的追求。因此越来越多的品牌开始用感性诉求，定位情感USP。像巧克力，做得好吃是应该的，没什么理性诉求时，奇巧威化巧克力棒提出：“休息一下吧，来块奇巧威化巧克力棒。”一句温暖、平实的关怀话语，滋润了疲惫的消费者心灵。宜家（IKEA），一个另类、新潮、率真、个性十足的、全球最大的家居用品零售品牌。同样是以充满人性化的色彩来区分于其他品牌，它采用“soft sell（软销）”的方式，规定其门店店员不允许直接向顾客推销，而是任由顾客自行去体验决定。宜家将自己所倡导的生活方式融入产品中，让它变成消费者的一种生活态度。跟大多数家居营销商在家具上放置“非买勿坐，非买勿摸”的警告相反，宜家出售的一些沙发、餐椅的展示处还有特别提示顾客的广告牌：“请坐上去！感受一下它是多么舒服！”正是在品牌售卖现场的这种人性化广告创意，确立了宜家独特的品牌形象。
随着世界经济一体化，品牌的国际集中度越来越高，在国际品牌的压力下，新品牌的建立越来越难。品牌管理的先驱者宝洁公司投入数亿美元之巨，欲打造“激爽”品牌，也未能成功。但是另一方面，个性化需求和技术创新又为中小企业建立品牌提供了新的机遇。2006年度嘎纳广告节金奖作品就是一个独特的小品牌大创意的广告设计。那是为德国一家旅游公司做的一个低成本的平面广告，在德国北部有一个小城，每年冬季由于寒冷，大多数人都呆在家里，只有积存的生活用品用完时，才因购买新用品而出来。设计人员在家用汽车的积雪上用手指写出了到地中海旅游进行日光浴的广告语，把写有连系方式及几个家庭联合出游的优惠条件及促销价的平面广告，插在雨刷上，像朋友的留言、孩子的涂鸦。当车主走出家门时，就会发现“漫漫冬日里这缕来自地中海的温暖阳光，”他们会打电话给自己的朋友（因为很多人不出门，所以几家联合出游的广告创意，使更多人知道了这则广告），很多家庭依照广告所提供的家庭联合出行的优惠方式前往地中海旅游。这样形式独特、内容亲切的广告，不仅给顾客留下了深刻印象，更获得了嘎纳广告节评委的一致好评。原因就在于它独特的广告创意形式，及其处处为顾客着想的广告创意。
美国市场营销专家菲利普·科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性消费的阶段。现在我们正进入感性消费的阶段，人们不再为需要而购买，而是为了情感上的满足，是追求某种特定品牌或是与理想中的某种生活理念相吻合而消费。让顾客时常感受到，这个品牌常与自己的期待不谋而合，所以我们的品牌广告创意要变满足需求为创造需求，变单向沟通为双向交流，满足情感消费、创造情感消费，打造情感创意品牌的市场奇观。
参考文献：
[1]郑新安:《反向：品牌美学》.中国经济出版社,2006
[2]Marc Gobe:《情感品牌》.海南出版社,2004
[3]年小山:《品牌自助餐》.中国青年出版社,2005
[4]尹定邦:《图形与意义》.湖南科学技术出版社,2001
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。